新零售瑞幸咖啡分析报告.docx
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新零售瑞幸咖啡分析报告
2018年新零售瑞幸咖啡分析报告
本文主要从瑞幸咖啡的案例出发,探讨未来腾讯在新零售的未来及投资价值
模仿就是最好的赞美。
瑞幸咖啡高速成长,引来了行业领头羊星巴克的模仿,这正好证明了瑞幸咖啡高成长的背后一定有许多可取之处。
瑞幸咖啡获取新用户的打法就是“线上线下”打通的拼多多玩法,具体做法很简单:
利用微信LBS广告迅速告知周边人群,以首单免费获取第一批下载用户,用有趣强力的裂变拉新(拉一赠一)吸引存量找增量获得病毒增长。
瑞幸咖啡还显著提高了用户全生命周期的商业价值。
通过让用户关注其腾讯公众号和小程序,瑞幸咖啡实现了用户消费习惯的培养,复购率的提升。
新零售的核心在于线上和线下的打通,问题的关键在于如何打通。
通过瑞幸咖啡的案例,我们可以看出腾讯的生态系统最有可能实现连接线上和线下、商家和用户、用户和用户的多重交互。
腾讯推出的二维码、微信支付、公众号和小程序等形成的完整解决方案将很可能是未来新零售的主要平台。
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