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色彩功能5.docx
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色彩功能5
色彩功能
2008-03-0321:
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功能的概念。
功,包含着力与艺;能,则可解释为能力,能量或效能。
功能一词可作作用、能量来解释。
色彩的功能是指色彩对眼睛及心理的作用,具体一点说,包括眼睛对它们的明度.色相.纯度.对比刺激作用,和心理留下的影响、象征意义及感情影响。
色彩依明度、色相、彩度、冷暖而千变万化,而色彩间的对比调和效果更加千变万化。
同一色彩及同一对比的调和效果,均可能有多种功能;多种色彩及多种对比的调和效果,亦可能有极为相近的功能。
为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果,使之与形象的塑造,表现与美化统一,使形象的外表与内在统一,使作品的色彩与内容、气氛、感情等表现要求统一,使配色与改善视觉效能的实际需求统一;使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来,给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受,必须对色彩的功能作深入地研究。
但是,要逐一地研究数以千计的色彩功能,既不可能,也不必要。
只要研究一些最基本的色彩就可以了。
基本色的功能
色彩运用是门学问,它在设计中占的位置到底有多重要?
就这方面我们专诚向设计师蔡启仁先生请教。
蔡启仁先生表示,一件设计作品,一般包含三个元素:
色彩、图像、文字。
这三个元素中,以色彩较为重要。
蔡先生解释,人对色彩是相当敏感,当他们首次接触一件设计作品,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色,其次是图像,最後才是文字。
色彩给其他人的印象特别强烈,所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,而身为设计师,就必须懂得和色彩沟通,了解他们。
色彩密码
色彩牵涉的学问很多,包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。
心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。
他们指出每一种色彩都具有象徵意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,例如红色象徵热情,於是看见红色便令人心情兴奋;蓝色象徵理智,看见蓝色便使人冷静下来。
经验丰富的设计师,往往能藉色彩的运用,勾起一般人心理上的联想,从而达到设计的目的。
红色
在可见光谱中红色光波最长,处于可见长波的极限附近,它容易引起注意、兴奋、激动、紧张,但眼睛不适应红色光色光的刺激,可它善于分辨红色光波的细微变化。
因此红色光很容易造成视觉疲劳,严重的时候还会给人造成难以忍受的精神折磨。
红色光由于波长最长,穿透空气时形成的折射角度最小,在空气中轴射的直线距较远,在视网膜上成象的位置最深,给视觉以逼近的扩张感,被称为前进色。
在自然界中,不少芳香艳丽的鲜花,以及丰硕甜美的果实,和不少新鲜美味的肉类食品,都呈现出动人的红色。
因此在生活中,人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征,使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位,成为最有力的宣传色。
若装演商品便成为畅销的销售色。
火与血人类视之以宝,均红色。
但纵火成灾、流血为祸,这样的红色又被看成危险、灾,难、爆炸、恐怖的象征色。
因此人们也习惯地引作预警或报警的信号色。
总之,红色是一个有强烈而复杂的心理作用的色彩,一定要慎重使用。
黄色
黄色光的光感最强,给人以光明、辉煌、轻快、纯净的印象。
在自然界中,腊梅、迎春、秋菊以至油茶花、向日葵等,都大量地呈现出美丽娇嫩的黄色。
秋收的五谷、水果,以其精美的黄色,在视觉上给人以美的享受。
在生活中,在相当长的历史时期,帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰;家具、宫殿与庙宇的色彩,都相应地加强了黄色,给人以崇高、智慧、神密、华贵、威严和仁慈的感觉。
但由于黄色有波长差不容易分辨轻薄、软弱等特点,黄色物体在黄色光照下有失色的现象,故植物呈灰黄色,就被看作病态,天色昏黄,便预告着风沙,冰雹或大雪,因而有象征酸涩,病态和反常的一面。
橙色
橙色又称桔黄或桔色。
在自然界中,橙柚、玉米、鲜花果实,霞光、灯彩,都有丰富的橙色。
因其具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感,所以妇女们喜以此色作为装饰色。
橙色在空气中的穿透力仅次于红色,而色感较红色更暖,最鲜明的橙色应该是色彩中感受最暖的色,能给人有壮严、尊贵、神秘等感觉,所以基本上属于心理色性。
历史上许多权贵和宗教界都用以装点自己,现代社会上往往作为标志色和宣传色。
不过也是容易造成视觉疲劳的色。
上述红、橙、黄三色,均称暖色,属于注目、芳香和引起食欲的色。
绿色
太阳投射到地球的光线中绿色光占50%以上,由于绿色光在可见光谱中波长恰居中位,色光的感应处于“中庸之道”,因此人的视觉对绿色光波长的微差分辨能力最强,也最能适应绿色光的刺激。
所以人们把绿色作为和平的象征,生命的象征。
邮政是抚慰着千家万户的使者,因此她的代表色也是绿色。
在自然界中,植物大多呈绿色,人们称绿色为生命之色,并把它作为农业、林业、畜牧业的象征色。
由于绿色体的生物和其他生物一样,具有诞生、发育、成长、成熟、衰老到死亡的过程,这就使绿色出现各个不同阶段的变化,因此黄绿、嫩绿、淡绿就象征着春天和作物稚嫩、生长、青春与旺盛的生命力;艳绿、盛绿、浓绿,象征着夏天和作物茂盛、健壮与成熟;灰绿、上绿、褐绿便意味着秋冬和农作物的成熟、衰老。
蓝色
在可见光谱中,蓝色光的波长短于绿色光,而比紫色光略长些,穿透空气时形成的折射角度大,在空气中辐射的直线距离短。
每天早上与傍晚,太阳的光线必须穿越比中午厚三倍的大气层才能到达地面,其中兰紫光早已折射,能达到地面的只是红黄光。
所以早晚能看见的太阳是红黄色的,只有在高山、远山、地平线附近,才是蓝色的。
它在视网膜上成像的位置最浅。
如果红橙色被看作前进色时,那么蓝色就应是后退的远渐色。
蓝色的所在,往往是人类所知甚少的地方,如字宙和深海。
古代的人认为那是天神水怪的住所,令人感到神秘莫测。
现代的人把它作为科学探讨的领域。
因此蓝色就成为现代科学的象征色。
它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。
现代装潢设计中,蓝与白不能引起食欲而只能表示寒冷,成为冷冻食品的标志色。
如果把它作为食欲色的陪衬色时,效果是相当不错的。
紫色
在可见光谱中,紫色光的波最短。
尤其是看不见的紫外线更是如此。
因此,眼睛对紫色光的细微变化的分辨力很弱,容易引起疲劳。
紫色给人以高贵、优越、幽雅。
流动、不安等感觉。
灰暗的紫色只是伤痛、疾病、以及尸斑的色,容易造成心理上的优郁痛苦和不安。
不少民族都把它看作是消极和不祥的色。
浅紫色则是鱼肥的色,容易让人联想到鱼胆的苦涩和内脏的腐败。
因此,紫色还具有表现苦、毒与恐怖的功能。
但是,明亮的紫色好象天上的霞光,原野上的鲜花,情人的眼睛,动人心神,使人感到美好,因而常用来象征男女间的爱情。
在某些地方,如果紫色用得不当,便会产生低级、荒淫和丑恶的印象。
这些色在适应的角度时反光敏锐,会感到它们的亮度很高,如果角度一变,又会感到亮度很低。
其中金、银等属于贵重金属的色,容易给人以辉煌、高级、珍贵、华丽、活跃的印象。
电木、塑料、有机玻璃,电化铝等是近代工业技术的产物,容易给人以时髦、讲究、有现代感的印象。
总之极色属于装饰功能与实用功能都特别强的色彩。
彩能使人产生联想和感情,在广告画设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。
(1)运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣。
红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强,给人以兴奋感,能够把人的注意力吸引到广告画上来,使人对广告产生兴趣。
蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩,虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉,但却给人以冷静、稳定的感觉,适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。
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(2)运用色调的明快活泼感,产生优美愉悦的效果。
一般说来,暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩,使人感到清爽、活泼、愉快,利用色彩的这一特点设计广告,能够使人心情愉快地接受广告信息。
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(3)运用色调的档次感,体现商品的不同品味。
色彩也有档次感,有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品,那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。
时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来表现,给人以华丽感。
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(4)运用色调的冷暖感,表现不同商品的特点。
在广告色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主,儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而儿童用品广告也多用暖色调。
而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到寒冷、清爽!
色彩的心理感觉
观看色彩时,由于受到色彩的视觉刺激,而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想,这就是色彩的心理感觉。
色彩有冷暖感。
色彩的冷暖感被称为色性。
红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强,使人联想到暖烘烘的太阳、火光,感到温暖,所以称为暖色。
青色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天,感到寒冷,所以称为冷色。
色彩有兴奋感与沉静感。
凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系,均有兴奋感。
凡明度低、纯度低,又属偏蓝、青的冷色系,具有沉静感。
色彩有膨胀感与收缩感。
同一面积、同一背景的物体,由于色彩不同,给人造成大小不同的视觉效果。
凡色彩明度高的,看起来面积大些,有膨胀的感觉。
凡明度低的色彩看起来面积小些,有收缩的感觉。
色彩有前进感与后退感。
暖色和明色给人以前进的感觉;冷色和暗色给人以后退的感觉。
色彩有轻重感。
高明度的色彩给人以轻的感觉;低明度的色彩给人以重的感觉。
色彩的意义
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[红色]:
最强有力的色彩,能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动.
[橙色]:
较温和,是一种很活泼、辉煌的色彩.富足的、快乐的色彩.稍加黑则较稳重.蓝橙对比时较生动.
[黄色]:
亮度最高,尤其灿烂、辉煌.象征着智慧之光,象征着权力、骄傲.经不起白色的冲淡.当用黑、紫、深蓝反衬时,能加强.淡粉色能使之变柔和.
[绿色]:
具中性特点.和平色,偏向自然美.宁静、生机勃勃,宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐.
[蓝色]:
永恒、博大、遥远感.
[紫色]:
大面积有恐怖感,紫红尤其明显.暗紫有灾难感.淡紫则是一种优美的活泼色.紫与黄共存时,消极性更加显著.
[黑与白]:
非常对立而又有共性,是色彩最后的抽象.能够用来表达富有哲理性的东西.其中——
[黑色]:
空、无、永恒的沉默.
[白色]:
虚无,有无尽的可能性.
此二色总时通过对方的存在显示自己的力量.
[灰色]:
是色彩中最被动的颜色.受有彩色影响极大,靠邻近的色彩获得自己的生命.近冷则暖,近暖则冷.最有平静感(中性),是视觉中最安静的色彩.有很强的调和对比的作用.
自古以来,色彩有着它不可动摇的地位,或作为象征,代表一个民族、一个时代,当然能代表历史也就代表了时尚。
中国作为文明古国,文化艺术的发展是不可泯灭的,那么相伴随的色彩也曾是辉煌的,四万年前的山顶洞人就已懂得运用色彩进行装饰,但是近代色彩的发展和研究我们却落后于世界其他国家,虽然我们起步晚,但色彩的魅力就在于,每个人对色彩的感知不同、理解不同,尤其中国作为人口众多的大国,更是今后色彩发展运用的沃土。
流行色的预测研究国际上已有几十年的历史,中国是上世纪80年代初起步的。
国际上有一个流行色的专门研究机构——国际流行色委员会,有19个成员国,亚洲有中国、日本、韩国。
中国是1984年正式加入的,从那时起,中国的流行色预测研究就开始与国际接轨。
1963年成立的国际流行色协会,每年召开两次专家会议,而今年是他成立40年后首次在亚洲在中国召开。
这不仅预示着中国的流行色的发展进程,也标志着中国色彩发展在世界上的地位和影响都在逐步提升。
对色彩的感知依托于人的感观,随着社会发展,不可避免的,色彩的市场应用也成为越来越关注的方面。
在国外色彩的市场运用已经发展成相当规模的产业,而我国经济的飞速发展,各项时尚产业、产品的推行,使色彩地位更加凸现。
最初,只是服装等日用传统色彩行业在关注,这也是社会进步,人们对个性化生活追求以及需求差异的体现。
而生活水平质量的提高让一些奢侈品,不再奢侈,使曾经的特定消费群体变成了大众消费群体.
色彩语言善于表达品牌“思想”
不论是传承百年,还是新近崛起的品牌,背后都有一只无形的手在操纵着它。
这只无形的手就是品牌的“思想”,即品牌赖以生存的文化内涵土壤。
作为品牌外在重要表现形式之一的色彩,是一种不可替代的世界性语言。
在市场竞争中,只有使用消费者认可的色彩语言淋漓尽致地表现品牌的思想,使色彩成为品牌思想的传话筒,品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。
色彩是商品最重要的外部特征,包括商品的实物色彩、包装色彩和广告宣传色彩。
而同样一种商品色彩的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。
色彩也是影响消费者购买决策的重要因素之一。
研究表明,人们在挑选商品的时候,存在一个“7秒钟定律”:
面对琳琅满目的商品,人们只要7秒钟,就可以确定对这些商品是否有兴趣。
在这短暂而关键的7秒之中,色彩的作用达到了67%,成为决定人们对商品喜好的重要要素。
因此,厂商若想使自家的产品深得目标客户群体的认可,需要深入挖掘“颜色”之中蕴藏的巨大商机。
色彩的重要性和科学性正日益受到重视。
在发达国家已风行10多年的色彩咨询业方兴未艾,作为一个“色彩工程”,色彩咨询早已不局限于个人服饰,还运用于产品包装、商店货品色彩陈列、企业甚至城市的色彩形象设计等范畴。
像苹果电脑的彩色机壳、麦当劳快餐的红黄、柯达胶卷的金黄标志、可口可乐的鲜红色彩等,这些都与企业品牌特征紧密相连,色彩也就成为了商品附加值的一部分。
这种用亮丽的色彩装点商品、包装商品以及品牌宣传,以加深消费者对商品的认知记忆程度,激发购买欲望,便是色彩营销的无限魅力。
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