论平面广告设计对现今社会影响.docx
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论平面广告设计对现今社会影响
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摘要
摘要内容
在激烈市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,平面设计的功能和作用不断放大,其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。
广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展的。
现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性,色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。
平面广告是一种传统的广告媒体形式,是现代广告传播的重要手段。
平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计,强调平面广告设计吸引受众注意,是遵循受众接受心理规律及视觉原理,充分传达广告信息,实现广告效果最大化。
【关键词】:
平面广告设计造型要素立体化色彩企业营销生活影响
目录
摘要······························································2
目录·····························································3
前言······························································5
第1章平面广告设计的概念·································6
1·1平面广告设计的概念·············································6
第2章平面广告中的造型要素····································7
2·1造型要素——点·················································7
2·2造型要素——线·················································9
2·3造型要素——面·················································9
第3章平面广告“立体化”表现形式·····························10
3·1“立体化”表现形式产生的原因···································10
3·1·1寻求对传统平面广告的突破····································10
3·1·2审美需求····················································10
3·1·3科技的发展···················································11
3·2“立体化”表现形式在平面广告中的应用····························11
3·2·1利用空间环境················································11
3·2·2利用多媒体技术·············································12
3·2·3利用视错觉表现形式···········································12
第4章平面广告设计之色彩································12
4·1色彩与心理······················································13
4·2广告设计的配色规律·············································12
4·2·1主色调的确定·······································13
4·2·2广告色彩感情规律的应用······························13
4·3广告中色彩对宣传的作用·········································14
第5章平面广告设计对现代企业品牌营销的影响·············14
5·1平面广告是商品经济高速发展的产物·······························14
5·2平面广告——品牌战略的利器·······························14
5·3平面广告创意的品牌营销策略······························15
5·3·1平面广告是企业市场营销的重要手段·······················15
5·3·2平面广告在品牌形象塑造中发挥的重要作用····················16
5·3·3平面广告设计在营销战略中的创作形式······················16
5·4平面广告设计品牌整合营销创作元素·······················16
第6章平面广告设计对现代生活的影响·················17
6·1平面广告设计对文化表现的影响···························17
6·2平面广告设计对现代生活环境的优化···························18
第7章平面广告设计软件的功能及应用····················19
7·1PhotoshopCS软件环境···········································19
7·2PhotoshopCS功能················································19
7·3Photoshop的工具应用···········································20
第8章收获和体会···································21
第9章致辞·········································21
附录参考文献
前言
随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。
传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。
我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。
综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。
第1章平面广告设计的简介
平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分,平面广告领域的历史远远流长,人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影,随着现代经济,文化的日趋繁荣,平面广告逐步走向辉煌,平面广告设计分为两大领域,既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计,招贴广告设计,商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计,标志系列广告设计等
1·1平面广告设计的基本概念
设计的概念是:
“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。
”作为这一过程的结果产生了设计品。
这是一个广义的设计概念,它既包括人们的一般生活和工作计划,也包括理化、工学、机械的工程设计,还涉及各种视觉艺术的设计,这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计,现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科,即与审美有关的视觉造型设计。
“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。
从“设计”的定义来看,“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”,“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。
按照不同的视觉化规律进行视觉化,将导致不同的结果产生。
如果按照艺术的视觉规律进行视觉化,那么这个过程称之为“艺术设计”,而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。
“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。
所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件.
总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动.
广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:
①设计是人类有目的性的审美创造活动;②设计是一种问题要求解活动:
③设计是一种智能的文化创造形态.
第2章平面广告中的造型要素
在平面广告设计作品中,用于画面设计的手段可谓风格各异,流派繁多。
但在流行复古、返璞归真的今天,越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。
如何以最简洁的表达去引起受众的关注呢?
聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案,他们根据点、线、面的形态特征及其性格特性进行创作,科学地达到了广告诉求。
点、线、面是平面构成最基本的造型要素。
当它们个别存在时,点具有集中,线具有延长,面具有重量的性格特征。
因此,巧妙地将点、线、面运用于广告设计中,可以表现出许多不同的情感和视觉效果。
2·1造型要素——点
几何学中的点是线与线的交叉,是抽象的,只有位置,而无大小和形状。
而在造型艺术中的点是一切形态的基础。
它有一种跃动感,可以产生球体滚跳的联想;它有一种生机感,可以产生对植物种子的联想;它有一种闪烁感,可以产生诸如发光体的联想;它还具有节奏感,一种类似音乐中的节拍的节奏……
从点的视觉特性来看,点是力的中心。
当画面中只有一个点时,人们的视线会全部集中于这个点上。
这说明,单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性,但它具有极强的向心力,能产生一种富有聚集性的视觉效果。
在我们平常见到的平面广告作品中,利用点的这一特性的作品屡见不鲜。
设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果,而将人们的视线最终凝结在点上。
当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时,其张力作用就表现在连接这两个点的视线上,在视觉心理上产生吸引和连接的效果。
这一点多出现于通讯传播类的广告作品,中国移动公司曾经推出“全球通”系列作品,将在不同地域的联络双方(一对情侣),同时出现在一个画面中,视作两点,将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射,使人联想到是全球通的通讯网络满足了两个人的互通需要。
从两人的表情上不难看出,他们的交流没有任何的障碍,这也无形中暗示着,中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。
这件作品给受众留下了深刻的印象,同时也达到了广告诉求的目的。
当画面中两个点大小不同时,大的点首先引起视觉的注意,但视觉会逐渐从大的点移向小的点,最后集中在小的点上。
越小的点聚集性越强。
在摩托罗拉推出T191手机时,有一则平面广告:
在作品的画面上,一只大狗,盯着一部小手机,由于小点的聚集力强于大点,人们的目光最终落到这部小手机上。
一句成功的广告语:
个子比我小,人缘比我好!
立刻使人们记住了这款手机的特征。
也有一些平面广告,经常会强调点的整齐划一,以形成秩序美。
他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式,将画面呈现给广大消费者。
同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列,并给人以视觉上的舒适感,称之为秩序美。
秩序美是平面广告设计的核心体现,也是一种韵律美。
但是,整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中,而我们又可以利用这一缺点作铺垫,通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。
例如:
一幅雀巢咖啡的平面广告:
画面上整整齐齐地排列着11杯热气腾腾的咖啡,几乎充斥了整个画面。
每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向,好像钟表的时针一样分别指向不同的时刻,而右下角的最后一个位置却没有热气腾腾的咖啡,取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡,预示着这袋速溶咖啡与那11杯咖啡的味道和品质是一样的。
红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比,有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫,更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。
画面有了对比,活跃了构图,增强了表现力和视觉冲击力。
作品中运用了点这个构成元素,每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点,并运用了点的特性:
简洁、醒目,还有颜色上的对比,使广告更加生动、更具活力。
2·2造型要素——线
几何学上的线是点移动的轨迹,只有位置和长度。
在造型艺术上,线的形态多种多样,它给设计提供的变化是无穷无尽的。
概括起来可分为两大类:
直线和曲线。
线的视觉心理感受具有方向感,有一种动态的惯性。
线的这种变化的性格,对于动、静的表现力最强。
不同的线会给人不同的视觉感受,一般来说,垂直线给人的感觉是:
庄重、强性、单纯、严峻等;水平线给人的感觉是:
平和、安定、静寂、永久等;斜线给人的感觉是:
动感、活泼而有深度;曲线给人的感觉是:
厚重、饱满、优雅、柔软等。
当我们设计平面广告时,就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。
例如,兰寇的一则睫毛膏的平面广告:
画面的视觉中心是一个条形码,条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛,优雅而时尚;左上角是兰寇的品牌名称,右下角是睫毛膏的图片,均占了很小的比例。
这样就衬托出了“条形码”睫毛。
设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性:
饱满、优雅、华丽而柔软,给观众留下了深刻而美好的印象。
条形码作为现代商品必备的一种识别性符号,又能够给人以时尚、前卫的感觉,由此使观众联想到了产品的流行与时尚。
其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。
2·3造型要素——面
在几何学中,面是线移动的轨迹,具有长度、宽度而无厚度。
在造型艺术上,面和线有着密切的关系。
面有轮廓线,在造型上比点和线更能确定形的意义。
面的形态无限丰富,一般可概括为:
偶然形、几何形、有机形和不规则形。
偶然形是偶然产生的,富有个性、新颖、怪异的特点;几何形具有明快、理性的秩序美感;有机形则是借助于自然外力而形成的自然形,具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点;不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。
其特点是不受限制,不具有任何规律的造型。
例如:
中国移动通信公司在世界杯期间推出的“遨游五大洲”系列平面广告之一,很概括地运用了面的形态特征:
用具体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图——鱼身上的花纹,构成了整个画面。
有机形和偶然形的交相呼应,恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围。
以鱼儿自由穿梭,概括了全球通的通讯无障碍化,因而也是一例成功的平面广告作品。
综上所述,在现代平面广告作品的设计中,设计师们往往依据广告作品的诉求目的,有针对性地运用点、线、面或将其加以综合运用,不断挖掘其视觉表现的资源。
只要我们在今后的设计过程中不断地探索,就能够发现点、线、面潜藏的艺术表现力和感染力。
第3章平面广告设计“立体化”表现形式
“立体化”广告作为广告的一种新的表现形式,是在现代科技水平高速发展和人们生活理念日益多元化的基础上产生、发展并流行的,也是信息化、消费审美文化的时代的产物。
“立体化”的广告使平面广告从二维跨越到三维、四维乃至多维空间,使人的感受从原先较为直观的视觉扩展到立体、动态的视触听嗅味觉等全方位发展的阶段。
可以看出,平面广告的“立体化”使平面广告设计呈现出一种新的发展趋势,也就是传统的二维平面传递信息的表现形式被打破,而采取多维空间、立体化的表现形式作为传达信息的主流。
从效果上看,立体化的平面广告这一表现形式超越了人们以往的想象,以“通感”的方式丰富了人类原来仅有的视觉感受。
3·1、“立体化”表现形式产生的原因
3·1·1寻求对传统平面广告的突破
早期的平面设计主要是以二维空间为载体,局限在四条边线之内,采用印刷、喷绘等媒介手段,向大众传播信息的一种平面视觉表现形式,如招贴、报纸、杂志、书籍装帧、画册、宣传单等,媒介手段较为单一。
传统平面广告只能以静态的图片配以文字表现,在“五感”(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)中只有视觉,而其余的四感却被忽略了,缺乏生动的形式。
而生活经验告诉我们,唯有生动,才能更易引起受众思想感情的共鸣。
有了共鸣,才有深刻的印象,达到广告传播宣传,打动消费者,引起消费欲望的目的。
3·1·2审美需求
中国在由温饱型向全面小康过渡的阶段,已不满足“实用”,对美的追求也日益迫切,人们生存方式、生活理念日益多元化。
在思维的引导和情感的表达上,以往贯穿于视觉传达设计中运用的规律正逐渐被打破。
广大受众对平面广告的视觉冲击力、创意手法和视觉语言等的需求越来越高,仅仅是依靠有限的平面视觉符号来表现显然已无法满足消费大众的视觉感受和审美心理的需求。
而“立体化”这一表现形式在当代平面广告设计的实际运用中的优势日益体现。
极大地拓展了平面广告的表现空间,使表现形式显得更为丰富多彩、风格各异。
这样才能在铺天盖地的广告中脱颖而出,既兼顾大众的审美情趣,又要体现独特的设计风格。
谁能打动受众、吸引观众,谁就有长久的生命力,赢得市场竞争。
3·1·3科技的发展
科学技术在设计发展中的作用是不言而喻的,伴随着多媒体技术的不断创新,平面广告设计的表现形式不断扩大。
传统平面广告的单一表现语言也开始了新一轮的革新。
在多媒体技术的驱动下,传统的平面广告设计的平庸化、程式化正受着强大的冲击,设计师不得不思考着新的设计理念和思维,让自己的设计理念和思维与时俱进。
平面广告“立体化”表现形式的出现是由于技术和经济的发展,平面广告呈现出交叉多样化的发展趋势。
我们要依靠敏锐的创造性直觉,充分利用新技术带来的成果,为现代平面广告服务,追求更完美‘更能传达信息的平面广告表现形式,在新的技术中发现新的表现可能。
3·2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用
平面广告设计“立体化”的表现形式,为平面广告设计开创了一个崭新的天地,创造了更为广泛表现的可能性,促进了当代平面广告设计的发展。
通过“立体化”这一新的表现形式,使受众调动全身的感知器官感受设计作品,并融入其中,成为设计作品的一部分,达到人与作品合二为一的境界。
3·2·1利用空间环境
平面广告设计由传统的二维向三维、多维空间扩展;它在环境、空间的展示和应用更为广泛。
平面广告作为市场竞争的主要手段,最重要的要素就是向受众准确的传达产品信息,是企业与消费者之间的信息交换的桥梁。
而在传统的平面广告设计中常常忽略了受众与广告设计之间的关系,只是利用平面设计元素单向的向受众强迫式的传达信息,这样的作品往往被人所忽略,淹没在茫茫的图像之中,无法吸引受众的眼球。
户外广告是其与三维空间环境创造立体化视觉语言的一种较为代表性的方式。
平面户外广告突破二维平面的表现空间,融于到自然环境之中,与周围环境相互依赖,形成一个整体,巧妙地将创意表达出来,创造出新颖独特的视觉效果,吸引消费者的眼球,给人以深刻的记忆。
3·2·2利用多媒体技术
随着科技水平的提高和发展,交叉艺术产生新的火花及表现形式。
利用多媒体技术创造“立体化”表现形式的平面广告正不断吸引着我们的眼球,冲击着我们的视觉。
作为一种新的视觉语言的表现形式,多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。
多媒体技术的应用打破了传统的二维平面,把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来,造成强大的视觉冲击。
3·2·3利用视错觉表现形式
所谓视错觉,就是我们知觉判断的视觉经验,与所观察物实际特征之间存在着矛盾。
当观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时,就产生了错觉的混乱。
人们往往被错觉所欺骗,但有时又追求视觉上的特殊的刺激,甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。
对于错视所造成的“可视性”障碍,人们不断尝试,正越来越多地被利用,以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。
第4章平面广告设计之色彩
现如今,广告事业已随着社会主义市场经济的发展迅速崛起,涉及人们生活的多个领域。
广告传递着大量丰富的信息,有力地促进商品流通,推动经济的发展。
广告是向大众传播信息的手段。
广告可分为听觉传达和视觉传达以及视听结合的综合传达。
而广告的视觉传达是应用最普遍最广泛的一种传达形式。
它主要是通过报纸、杂志、广告招贴等媒体来传播信息,平面广告就是视觉传达最主要的组成部分。
平面广告的设计复杂多样,但其构成语言,则通常有图形、文字、色彩、编排等。
而色彩又是平面广告设计中最重要的元素之一。
在平面广告设计中,色彩的重要地位是毋庸置疑的。
平面广告不同于动态广告,它局限于二维空间的范畴,其构成要素相对单一。
一件平面广告作品,一般包含三个元素:
色彩、图形、文字。
在视觉传播中,色彩具有第一性的作用。
当人们接触一件平面广告作品时,最先攫取其注意力的就是颜色,其次是图形,最后才是文字。
由于色彩带给人们的视觉传达效果相当强烈,所以设计师常常通过色彩去表达他们的设计意念。
成功的平面广告设计,都充分有效地应用色彩来烘托,渲染广告内容从而吸引广告受众的注意力。
4·1色彩与心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的,它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。
如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系,而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。
包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响,还要考虑到所包装产品的性质和特点。
就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。
包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切地反映商品的个性。
色彩对人们的心理影响很大,它可以产生不同的感觉,它可以引发情绪、产生联想。
这是由于人们对事物的感受往往产生联想,对色彩也就引发了情感。
这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。
广告色彩对人们的心理感受的影响,是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。
不同的心理感觉也就引发了不同的联想和情感。
4·2广告设计的配色规律
4·2·1主色调的确定
如何在广告中表达其特定的主题,就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。
对于色彩而言,要恰如其分地起到烘托主题和表现主题,发挥其情感的联想和象征作用,符合广告主题的中心思想。
例如:
化妆品类广告,这类产品多讲求护肤美容,使人靓丽清新,安全可靠。
在色彩上多选用中性色调和素雅色调,如粉红、淡绿、奶白等色彩,给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。
4·2·2广告色彩感情规律的应用
在色彩喜好倾向与广告设计方面,色彩能产生联想和感情,从而最终影响人们的选择。
(1)年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。
儿童
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