中国高端童装市场研究与投资策略报告.docx

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中国高端童装市场研究与投资策略报告

高端童装

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国高端童装市场研究与投资策略报告

∙【出版日期】2016年

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7000元  电子版：

7200元  纸介+电子：

7500元

∙【文章来源】

∙【智研咨询】

报告目录

儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。

按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。

还包括中小学的校园服装等。

按照衣服的类型分为：

连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等。

童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证，不能损害儿童健康，这是每位家长都很关注的一点。

童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。

童装市场根据年龄段细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等；根据童装的价格、材质、功能、质量及设计细分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场。

我国童装行业已经开始步入快速发展期，行业竞争也将随着企业的不断进入而变得越加激烈。

实际上国内高端童装行业主要以中小企业为主，2011年中小型企业数量占规模以上高端童装企业的比重为超过99%;从资产规模上来看，中小型企业的资产规模占比为75%;从销售收入占比来看，中小企业的销售收入占比为86.08%。

这也就说，企业数量的占比要远高于资产和销售的占比。

从企业的规模和企业的经营情况来看，未来很长一段时间，中国高端童装行业都将处在一个群雄纷争的时期，各个企业都试图从童装行业这个大蛋糕中获得一杯羹，甚至是没有服装制造行业背景的企业也是如此。

但是从区域来看，江苏省、广东省和浙江省必将继续发挥在高端童装行业的规模优势，继续领跑其他地区，实现效益的最大化。

中国高端童装行业主要以中小企业为主。

2012年，中国高端童装行业的中小型企业数量占规模以上高端童装企业的比重为超过99%；从资产规模上来看，中小型企业的资产规模占比为75%；从销售收入占比来看，中小企业的销售收入占比为86.08%，这也就说，企业数量的占比要远高于资产和销售的占比。

2015年，我国0-15岁人口数量达到2.42亿人，占总人口比重达到17.6%；我国童装零售量为23.15亿件；童装零售额为1290亿元；高端童装零售规模为144亿元，我国童装市场产品层次主要为低端童装。

高端童装作为童装市场的重要组成部分，考虑到高端童装主要由中高端收入家庭消费的现实，中国高端童装市场的规模也已经超过300亿元，童装市场在未来几年中具有较大的发展空间，有部分国内企业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景，开始涉足童装经营。

智研咨询发布的《2016-2022年中国高端童装市场研究与投资策略报告》共十章。

首先介绍了高端童装行业市场发展环境、高端童装整体运行态势等，接着分析了高端童装行业市场运行的现状，然后介绍了高端童装市场竞争格局。

随后，报告对高端童装做了重点企业经营状况分析，最后分析了高端童装行业发展趋势与投资预测。

您若想对高端童装产业有个系统的了解或者想投资高端童装行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第1章：

中国高端童装行业发展综述14

1.1高端童装行业定义及分类14

1.1.1行业概念及定义14

1.1.2主要产品大类14

1.2高端童装行业统计标准14

1.2.1统计部门和统计口径14

1.2.2统计方法15

1.2.3数据种类15

1.3高端童装行业PEST模型17

1.3.1行业政治法律环境分析（P）17

（1）新国家纺织品基本安全技术规范分析17

（2）工信部批准60项纺织行业新标准分析22

1.3.2行业经济环境分析（E）24

（1）国内经济增长24

（2）居民收入水平24

1.3.3行业消费环境分析（S）25

（1）居民消费倾向25

（2）居民消费信心26

（3）居民消费结构26

1.3.4行业信息技术环境分析（T）28

（1）企业IT数据系统装备情况28

（2）行业信息技术使用现状分析29

（3）行业信息技术利用趋势分析31

1.4高端童装行业波特五力模型33

1.4.1上游议价能力33

1.4.2下游议价能力33

1.4.3新进入者壁垒34

1.4.4替代威胁34

1.4.5行业内竞争35

第2章：

高端童装行业经济指标36

2.1中国高端童装行业经济指标分析36

2.1.1高端童装行业经营效益指标36

（1）综合经营效益指标36

（2）盈利能力分析36

（3）运营能力分析37

（4）偿债能力分析37

（5）发展能力分析38

2.1.2高端童装行业经济指标38

（1）综合经济指标38

（2）不同规模企业经济指标39

（3）不同性质企业经济指标44

（4）不同地区企业经济指标54

2.2中国高端童装行业供需平衡指标67

2.2.1高端童装行业供给指标67

（1）高端童装行业供给指标67

2.2.2高端童装行业需求指标70

（1）高端童装行业需求指标70

2.2.3产销率分析74

2.3年高端童装行业经营效益指标75

2.3.1年产业规模分析75

2.3.2资本/劳动密集度分析75

2.3.3高端童装行业产销分析76

2.3.4高端童装行业成本分析76

2.3.5高端童装行业盈亏分析77

2.4中国高端童装制造行业进出口市场调研78

2.4.1中国高端童装制造行业出口情况78

（1）行业出口整体情况分析78

（2）行业出口产品结构分析78

2.4.2中国高端童装制造行业进口情况79

（1）行业进口整体情况分析79

（2）行业进口产品结构分析80

第3章：

高端童装行业产业链直观81

3.1高端童装行业产业链分析81

3.2高端童装行业上游产业供应链解析81

3.2.1服装面料市场供给与发展趋势分析81

（1）纺织业固定资产投资情况分析81

（2）纺织业主要产品生产产量分析82

（3）纺织业需求情况分析83

（4）纺织行业发展趋势分析84

3.2.2服装辅料市场供给与价格走势84

（1）拉链市场价格及走势分析84

（2）衬布市场价格及走势分析85

（3）纽扣市场价格及走势分析85

3.2.3缝纫机械市场产销与经营85

（1）缝纫机械市场产销情况85

（2）缝纫机械行业经营情况86

3.3高端童装行业下游产业流通链解析86

3.3.1传统零售业发展现状与需求86

（1）传统零售业发展现状86

（2）网络服饰销售发展现状91

第4章：

高端童装行业细分产品市场95

4.1高端童装产品市场发展95

4.1.1产品线延伸95

（1）产品年龄段拓展95

（2）产品性别市场拓展95

4.1.2产品设计趋势95

（1）休闲装崛起95

（2）颜色、款式成人化95

（3）图案变小，流行装饰增多96

（4）健康环保概念流行96

4.2不同年龄段产品市场调研96

4.2.1婴幼儿（0-3岁）装市场96

（1）婴幼儿装市场需求96

（2）婴幼儿装主要品牌及企业97

（3）婴幼儿装购买决策与购买行为97

（4）婴幼儿装营销特征与针对性98

（5）婴幼儿装市场趋势与前景98

4.2.2小童（4-6岁）装市场99

（1）小童装市场需求99

（2）小童装主要品牌及企业99

（3）小童装购买决策与购买行为99

（4）小童装营销特征与针对性100

（5）小童装市场趋势与前景100

4.2.3中童（7-12岁）装市场100

（1）中童装市场需求100

（2）中童装主要品牌及企业100

（3）中童装购买决策与购买行为100

（4）中童装营销特征与针对性101

（5）中童装市场趋势与前景101

4.2.4大童（13-16岁）装市场101

（1）大童装市场需求101

（2）大童装主要品牌及企业102

（3）大童装购买决策与购买行为102

（4）大童装营销特征与针对性102

（5）大童装市场趋势与前景102

4.3高端童装产业链延伸103

4.3.1延伸至鞋类市场103

4.3.2延伸至文具市场103

4.3.3延伸至婴幼儿用品市场103

第5章：

高端童装行业发展与竞合关系104

5.1国际高端童装市场竞合关系104

5.1.1主要国家及地区高端童装市场发展104

（1）美国104

（2）俄罗斯104

（3）英国105

5.1.2国际童装品牌调研及在华投资105

（1）耐克（nike）105

（2）阿迪达斯（adidas）107

（3）古驰（GUCCI）109

（4）阿卡邦（agabang）110

（5）史努比112

（6）樱桃小丸子112

5.2国内高端童装市场竞合关系113

5.2.1高端童装市场规模113

5.2.2高端童装行业集中度113

（1）销售集中度113

（2）资产集中度114

（3）利润集中度115

5.2.3不同经济类型企业集中度116

5.2.4高端童装竞争格局119

（1）中外品牌竞争格局119

（2）国内品牌竞争力120

5.2.5国内童装品牌调研120

（1）巴拉巴拉120

（2）派克兰帝122

（3）小猪班纳123

（4）巴布豆125

（5）安奈尔125

（6）米奇126

5.3高端童装企业资本整合与并购127

5.3.1行业结构的演进和增长点127

5.3.2国际高端童装企业投资兼并与重组整合128

5.3.3国内高端童装企业投资兼并与重组整合128

第6章：

高端童装行业重点区域市场130

6.1行业总体区域结构特征130

6.1.1区域结构总体特征130

6.1.2区域集中度133

6.2行业重点区域产销情况135

6.2.1华北地区高端童装产销情况135

（1）北京市高端童装产销情况135

（2）天津市高端童装产销情况137

（3）河北省高端童装产销情况140

（4）山西省高端童装产销情况142

（5）内蒙古高端童装产销情况144

6.2.2华南地区高端童装产销情况147

（1）广东省高端童装产销情况147

（2）广西壮族自治区高端童装产销情况149

6.2.3华东地区高端童装产销情况152

（1）上海市高端童装产销情况152

（2）江苏省高端童装产销情况154

（3）浙江省高端童装产销情况157

（4）山东省高端童装产销情况159

（5）福建省高端童装产销情况162

（6）安徽省高端童装产销情况164

（7）江西省高端童装产销情况167

6.2.4华中地区高端童装产销情况169

（1）湖北省高端童装产销情况169

（2）湖南省高端童装产销情况172

（3）河南省高端童装产销情况174

6.2.5西南地区高端童装产销情况177

（1）重庆市高端童装产销情况177

（2）四川省高端童装产销情况179

（3）贵州省高端童装产销情况182

（4）云南省高端童装产销情况184

6.2.6东北地区高端童装产销情况186

（1）辽宁省高端童装产销情况186

（2）吉林省高端童装产销情况189

（3）黑龙江省高端童装产销情况191

6.2.7西北地区高端童装产销情况193

（1）山西省高端童装产销情况193

（2）甘肃省高端童装产销情况195

（3）青海省高端童装产销情况197

（4）宁夏高端童装产销情况199

第7章：

高端童装行业消费需求调研202

7.1高端童装需求背景202

7.1.1人口结构分析202

（1）人口增长情况分析202

（2）人口结构变化分析202

（3）人口结构变化对消费的影响203

7.1.2家庭消费周期与消费特征分析204

（1）家庭消费生命周期界定204

（2）不同家庭消费生命周期的消费特征205

7.2儿童消费决策市场207

7.2.1童装消费决策调研207

7.2.2儿童消费决策情况调研208

（1）儿童人均消费结构208

（2）儿童购物自主意识与品牌认知208

（3）儿童高消费影响因素209

7.3高端童装需求空间分析210

7.3.1童装消费规模分析210

7.3.2高端童装需求空间分析210

7.4高端童装消费需求调研211

7.4.1童装消费层次211

7.4.2童装消费价格承受能力212

7.4.3童装消费质量要求213

7.4.4童装消费场所选择214

7.4.5童装消费对品牌的选择215

第8章：

高端童装销售渠道与投资策略217

8.1高端童装销售渠道217

8.1.1高端童装销售渠道发展217

8.1.2国外高端童装进入渠道217

（1）直营217

（2）品牌托管218

8.1.3国内高端童装销售渠道218

（1）百货商场218

（2）专卖店218

（3）专营店219

（4）网络销售219

8.1.4高端童装销售渠道发展趋势220

8.2高端童装营销策略及形式220

8.2.1高端童装营销策略220

（1）品牌营销策略220

（2）产品营销策略221

（3）价格营销策略222

（4）概念营销策略222

（5）知识营销策略222

（6）情感营销策略223

第9章：

高端童装行业主要企业运营指标224

9.1高端童装企业发展总体状况分析224

9.1.1高端童装行业企业规模224

9.1.2高端童装行业工业产值状况225

9.1.3高端童装行业销售收入状况225

9.1.4高端童装行业利润总额状况226

9.2高端童装行业领先企业个案分析227

9.2.1北京派克兰帝有限责任公司经营情况分析227

（1）企业发展简况分析227

（2）企业产品结构及新产品动向227

（3）企业销售渠道与网络227

（4）企业经营状况优劣势分析227

9.2.2浙江森马服饰股份有限公司经营情况分析228

（1）企业发展简况分析228

（2）企业经营情况分析228

（3）企业组织架构分析228

（4）企业产品结构及新产品动向228

（5）企业销售渠道与网络228

（6）企业经营状况优劣势分析229

（7）企业最新发展动向分析229

9.2.3浙江红黄蓝服饰股份有限公司经营情况分析230

（1）企业发展简况分析230

（2）企业经营情况分析230

（3）企业组织架构分析230

（4）企业产品结构及新产品动向231

（5）企业销售渠道与网络231

（6）企业经营状况优劣势分析231

（7）企业最新发展动向分析231

9.2.4上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况分析232

（1）企业发展简况分析232

（2）企业经营情况分析232

（3）企业产品结构及新产品动向232

（4）企业销售渠道与网络232

（5）企业经营状况优劣势分析232

（6）企业最新发展动向分析233

9.2.5广州中威日用品企业有限公司经营情况分析233

（1）企业发展简况分析233

（2）企业经营情况分析233

（3）企业产品结构及新产品动向233

（4）企业销售渠道与网络234

（5）企业经营状况优劣势分析234

9.2.6上海巴布豆儿童用品有限公司经营情况分析234

（1）企业发展简况分析234

（2）企业经营情况分析235

（3）企业产品结构及新产品动向235

（4）企业销售渠道与网络235

（5）企业经营状况优劣势分析235

9.2.7上海雅多服饰有限公司经营情况分析236

（1）企业发展简况分析236

（2）企业经营情况分析236

（3）企业产品结构及新产品动向236

（4）企业销售渠道与网络236

（5）企业经营状况优劣势分析236

9.2.8广州市力果服饰有限公司经营情况分析237

（1）企业发展简况分析237

（2）企业产品结构及新产品动向237

（3）企业销售渠道与网络237

（4）企业经营状况优劣势分析237

9.2.9上海今童王服饰有限公司经营情况分析238

（1）企业发展简况分析238

（2）企业经营情况分析238

（3）企业产品结构及新产品动向238

（4）企业销售渠道与网络238

（5）企业经营状况优劣势分析238

9.2.10深圳市岁孚服装有限公司经营情况分析239

（1）企业发展简况分析239

（2）企业产品结构及新产品动向239

（3）企业销售渠道与网络239

（4）企业经营状况优劣势分析239

9.2.11北京嘉曼服饰有限公司经营情况分析240

（1）企业发展简况分析240

（2）企业经营情况分析240

（3）企业产品结构及新产品动向240

（4）企业销售渠道与网络240

（5）企业经营状况优劣势分析240

9.2.12博土蛙国际控股有限公司经营情况分析241

（1）企业发展简况分析241

（2）企业经营情况分析241

（3）企业产品结构及新产品动向241

（4）企业销售渠道与网络241

（5）企业经营状况优劣势分析242

（6）企业最新发展动向分析242

9.2.13福建宝德集团有限公司经营情况分析242

（1）企业发展简况分析242

（2）企业经营情况分析243

（3）企业产品结构及新产品动向243

（4）企业销售渠道与网络243

（5）企业经营状况优劣势分析243

（6）企业最新发展动向分析243

9.2.14北京旺乐高婴幼儿用品制造中心经营情况分析244

（1）企业发展简况分析244

（2）企业经营情况分析244

（3）企业产品结构及新产品动向244

（4）企业销售渠道与网络244

（5）企业经营状况优劣势分析244

9.2.15广东小猪班纳服饰股份有限公司经营情况分析245

（1）企业发展简况分析245

（2）企业经营情况分析245

（3）企业产品结构及新产品动向245

（4）企业销售渠道与网络245

（5）企业经营状况优劣势分析246

（6）企业最新发展动向分析246

9.2.16福建省福马企业集团有限公司经营情况分析246

（1）企业发展简况分析246

（2）企业经营情况分析247

（3）企业产品结构及新产品动向247

（4）企业销售渠道与网络247

（5）企业经营状况优劣势分析247

9.2.17泉州格林服装有限公司经营情况分析247

（1）企业发展简况分析247

（2）企业经营情况分析248

（3）企业产品结构及新产品动向248

（4）企业销售渠道与网络248

（5）企业经营状况优劣势分析248

9.2.18上海贞鑫制衣有限公司经营情况分析248

（1）企业发展简况分析248

（2）企业经营情况分析249

（3）企业产品结构及新产品动向249

（4）企业经营状况优劣势分析249

9.2.19深圳市世都实业有限公司经营情况分析249

（1）企业发展简况分析249

（2）企业经营情况分析250

（3）企业产品结构及新产品动向250

（4）企业销售渠道与网络250

（5）企业经营状况优劣势分析250

9.2.20佛山市青蛙皇子服装有限公司经营情况分析251

（1）企业发展简况分析251

（2）企业产品结构及新产品动向251

（3）企业销售渠道与网络251

（4）企业经营状况优劣势分析252

9.2.21杭州娃哈哈童装有限公司经营情况分析252

（1）企业发展简况分析252

（2）企业经营情况分析253

（3）企业产品结构及新产品动向253

（4）企业销售渠道与网络253

（5）企业经营状况优劣势分析253

9.2.22上海兰博星儿童用品有限公司经营情况分析253

（1）企业发展简况分析253

（2）企业产品结构及新产品动向254

（3）企业销售渠道与网络254

（4）企业经营状况优劣势分析254

9.2.23上海仪华服饰有限公司经营情况分析255

（1）企业发展简况分析255

（2）企业经营情况分析255

（3）企业产品结构及新产品动向255

（4）企业销售渠道与网络255

（5）企业经营状况优劣势分析255

9.2.24苏州市七彩城服饰有限公司经营情况分析256

（1）企业发展简况分析256

（2）企业经营情况分析256

（3）企业组织架构分析256

（4）企业产品结构及新产品动向257

（5）企业销售渠道与网络258

（6）企业经营状况优劣势分析258

9.2.25杭州赛尔美服饰有限公司经营情况分析258

（1）企业发展简况分析258

（2）企业经营情况分析259

（3）企业产品结构及新产品动向259

（4）企业销售渠道与网络259

（5）企业经营状况优劣势分析259

9.2.26江苏迪可衣服饰有限公司经营情况分析259

（1）企业发展简况分析259

（2）企业经营情况分析260

（3）企业产品结构及新产品动向260

（4）企业销售渠道与网络260

（5）企业经营状况优劣势分析260

9.2.27宁波宝源服饰有限公司经营情况分析260

（1）企业发展简况分析260

（2）企业经营情况分析261

（3）企业组织架构分析261

（4）企业产品结构及新产品动向261

（5）企业销售渠道与网络261

（6）企业经营状况优劣势分析261

9.2.28宁波一休有限责任公司经营情况分析262

（1）企业发展简况分析262

（2）企业经营情况分析262

（3）企业产品结构及新产品动向262

（4）企业销售渠道与网络262

（5）企业经营状况优劣势分析263

9.2.29上海四维儿童用品有限公司经营情况分析263

（1）企业发展简况分析263

（2）企业经营情况分析264

（3）企业产品结构及新产品动向264

（4）企业销售渠道与网络264

（5）企业经营状况优劣势分析264

9.2.30浙江香猫童装有限公司经营情况分析264

（1）企业发展简况分析264

（2）企业经营情况分析265

（3）企业产品结构及新产品动向265

（4）企业销售渠道与网络265

（5）企业经营状况优劣势分析265

第10章：