沈阳广告媒体推广渠道评估分析报147374852.docx
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沈阳广告媒体推广渠道评估分析报147374852.docx
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沈阳广告媒体推广渠道评估分析报147374852
沈阳广告媒体评估分析报告
1、媒体评估分析选取原则
所选评估分析的媒体均为沈阳开发商普遍采用的媒体,较为冷门的媒体并未列入评估范围之内。
二、线上推广
1、网络推广
(1)搜房网
◆业务范围:
新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等网页广告。
◆推广形式:
通栏广告、项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊
◆受众人群:
网络用户
◆刊例价格:
✓定义
1 所有销售折扣区间所针对的广告金额均指实际签约金额。
2 所有销售折扣区间所对应的广告金额指单个合同一次性签约金额。
3 同一客户的同一个项目在一个自然年度内签署多个合同,累计金额达到更低的折
扣区间,新的广告投放可以按新的折扣区间进行。
✓折扣
1
✓价格
◆媒体优势评估:
✓获取项目信息便捷,通过网络查询即可了解项目。
✓媒体受众面广,可网罗除项目本地外的外地客户。
✓广告多以周、月度为投放节点,广告持续性强。
✓图文并茂广告宣传效果好。
◆媒体劣势评估:
✓媒体价格较高,如要达到持续性宣传效果难度较大。
✓客户通过网络了解项目信息习惯性不强,可能导致项目宣传效果不佳。
◆开发商惯用方式:
通栏广告,软硬结合例刊
◆媒体综合评判:
✓此媒体虽为沈阳主流媒体,但多数开发商并未以此为宣传主力媒体,主要原因在于:
费用高,且客户通过网络了解项目信息习惯性不强,广告宣传效果不佳。
(2)XX推广
◆业务范围:
指定区域关键词检索,如在辽宁周边区域投放,用户即可搜索。
◆推广形式:
用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的
广告内容。
◆受众人群:
网络用户
◆刊例价格:
XX按照给实际点击量(潜在客户访问数)收费,每次有效点击收费从几
毛钱到几块钱不等
◆媒体优势评估:
✓客户覆盖面广,覆盖95%中国网民。
✓方便客户了解项目信息,减少客户考察项目成本。
✓完全按照给企业带来的潜在客户点击计费,没有点击不计费。
✓通过地域筛选、时间筛选,帮助锁定最需要的客户。
◆媒体劣势评估:
✓此媒体为被动型媒体,即只有客户了解项目名称后才可搜索查询项目信息。
✓费用高,但媒体持续性强,预存费用用完为止。
◆开发商惯用方式:
关键词输入XX搜索资源库,通过点击,链接项目主页或相关网页。
◆媒体综合评判:
✓虽费用较高、属被动型媒体,但为方便客户了解项目此媒体为项目必选媒体。
(3)腾讯网
◆业务范围:
新闻、汽车、财经、体育、娱乐、房产网页广告
◆推广形式:
通栏广告、项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊,QQ群广告、微博广告
◆受众人群:
网络用户
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓腾讯用户基数大,注册用户数已超13亿,活跃帐户数6.125亿,同时在线帐户数突破1.09亿,QQ群总数量超过1亿。
✓有效积累目标客群,网友登陆腾讯房产,后台自动留存网友Q号,唯一能做到的网站,并能反向追踪用户。
✓有效筛选目标客户,根据QQ用户上网行为分析,可以对网友区分:
区域、性别、年龄、消费能力、兴趣点等。
✓沈阳房产超级QQ群,为沈阳房产网络热线,最多汇集25万购房人群沈阳最大购房人群聚集地。
◆媒体劣势评估:
✓媒体费用高,且腾讯房产非客户常用考察地产类的专业网站,可能导致项目宣传效果不佳。
◆开发商惯用方式:
利用腾讯房产积累的客户,组织定向营销活动;
◆媒体综合评判:
✓媒体宣传覆盖面广,但非客户常用网站。
✓如能有效利用其积累的房产客源,将有力提高项目销售业绩。
2、报纸广告
(1)辽沈晚报
◆业务范围:
A叠:
辽沈新闻,服务栏目《提醒》及读者互动栏目《咚咚镪》。
B叠:
国际、国内、体育、证券新闻。
C叠:
文娱、消费、理财、经济类新闻。
D叠:
探索、文摘、大讲堂等轻松活泼休闲生活类版块。
E叠:
周刊版块,《时尚周刊》时尚气息逼人!
国内外时尚类新闻回顾;娱乐话题,城市时尚故事及时尚新闻人物故事;与人们生活最相关的科技生活产品、国际最新生活方式、时尚人物故事、事件为主打。
◆推广形式:
项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊。
◆发行量:
85万份/天
◆受众人群:
政府机关,企事业单位、商务人士
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓日均阅读人数350万,东北地区发行量最大、广告收入最高,影响最为深远的东北第一都市报。
✓面对人群高端,开发商多倾向于于此报纸投放广告。
◆媒体劣势评估:
✓媒体费用较高,难以持续性投放此媒体广告。
◆开发商惯用方式:
✓重大项目节点,如奠基、开盘、入住,多采用整版广告。
✓项目营销节点,如新品加推、价格调整,多采用半版广告或软硬结合文章。
✓极少数开发商采取纯软文的形式推广。
◆媒体综合评判:
✓沈阳现有报纸推广效果最好,为开发商纸媒主要推广载体。
✓但出于费用考虑,建议不大范围刊登此报纸广告,仅项目重点节点刊登此报广,如认筹、开盘。
(2)华商晨报
◆业务范围:
发行覆盖辽宁全省的综合类城市生活报,包括房地产、娱乐、经济等等
数十个专版和专栏。
◆推广形式:
项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊。
◆发行量:
60万份/天
◆受众人群:
对沈阳市内个人月收入2000元以上的人群覆盖率达到了49.1%,在家庭月
收入较高的居民中的覆盖率也高于其他报纸。
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓推广效果好,年到达率、读者规模、家庭订阅和零售市场均为沈阳第一。
✓面对人群高端,开发商多倾向于于此报纸投放广告。
◆媒体劣势评估:
✓媒体费用较高,难以持续性投放此媒体广告。
◆开发商惯用方式:
✓重大项目节点,如奠基、开盘、入住,多采用整版广告。
✓项目营销节点,如新品加推、价格调整,多采用半版广告或软硬结合文章。
✓极少数开发商采取纯软文的形式推广。
◆媒体综合评判:
✓沈阳现有报纸推广效果最好,为开发商纸媒主要推广载体。
✓但出于费用考虑,建议不大范围刊登此报纸广告,仅项目重点节点刊登此报广,如认筹、开盘。
(3)沈阳日报
◆业务范围:
房产、体育、信息、读者来信、健康常乐、消费天地、文化新等等
几十个专版和专栏。
◆推广形式:
项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊。
◆发行量:
30万份/天
◆受众人群:
党政机关、企业领导
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓报纸阅读客户高端,各大银行VIP会员,省市机关、企事业单位的领导干部,公务员,管理人员。
✓有效到达率高,排名居辽沈地区纸媒第一,平均每份报纸传阅3-4人。
◆媒体劣势评估:
✓媒体费用较高,难以持续性投放此媒体广告。
◆开发商惯用方式:
✓重大项目节点,如奠基、开盘、入住,多采用整版广告。
✓项目营销节点,如新品加推、价格调整,多采用半版广告或软硬结合文章。
✓极少数开发商采取纯软文的形式推广。
◆媒体综合评判:
✓沈阳现有报纸推广效果最好,为开发商纸媒主要推广渠道。
✓但出于费用考虑,建议不大范围刊登此报纸广告,仅项目重点节点刊登此报广,如认筹、开盘。
(4)沈阳晚报
◆业务范围:
包括房地产、娱乐、经济等等数十个专版和专栏。
◆推广形式:
项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊。
◆发行量:
45万份/天
◆受众人群:
政府机关,企事业单位、商务人士
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓该报是沈阳市内影响力较大的报刊,在政府机关,企事业等单位的订阅上具有一定优势,针对中年以上读者的广告效果上佳。
◆媒体劣势评估:
✓地产类广告效果一般,少数开发商选取此报纸进行推广。
◆开发商惯用方式:
✓重大项目节点,如奠基、开盘、入住,多采用整版广告。
✓项目营销节点,如新品加推、价格调整,多采用半版广告或软硬结合文章。
✓极少数开发商采取纯软文的形式推广。
◆媒体综合评判:
✓地产类广告效果一般,建议除项目重大营销节点外不采用此类媒体。
(5)时代商报
◆业务范围:
内容以实政新闻和焦点新闻为龙头,以房地产、汽车、家电、通讯等经济
专版为支撑
◆推广形式:
项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊。
◆发行量:
25万份/天
◆受众人群:
报纸定向发送量小,受众客群不固定,阅读者以中青年为主体。
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓广告费用低,但推广效果一般。
◆媒体劣势评估:
✓广告投放固定人群基数小,多以零售、直投方式发行。
◆开发商惯用方式:
✓重大项目节点,如奠基、开盘、入住,多采用整版广告。
✓项目营销节点,如新品加推、价格调整,多采用半版广告或软硬结合文章。
✓极少数开发商采取纯软文的形式推广。
◆媒体综合评判:
✓地产类广告效果较差,建议不采用此报纸广告。
3、杂志广告
(1)沈城楼市
◆业务范围:
新品住宅、二手住宅、商业、写字楼等地产类产品广告
◆推广形式:
项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊。
◆受众人群:
全市报点报摊、学校、医院、政府等企事业单位、社区、写字楼、餐饮娱
乐场所阅读者。
◆发行量:
10万份/天
◆刊例价格:
✓实施细则
✓刊例报价
◆媒体优势评估:
✓地产类专业杂志,杂志阅读客户圈定精准。
◆媒体劣势评估:
✓阅读者多为地产同行,绝大多数沈城市民并不知道此杂志,据了解,其他地产项目依此媒体的成交量不大。
◆开发商惯用方式:
✓重大项目节点,如奠基、开盘、入住,多采用整版广告。
✓项目营销节点,如新品加推、价格调整,多采用半版广告或软硬结合文章。
✓极少数开发商采取纯软文的形式推广。
◆媒体综合评判:
✓此杂志为住宅主流信息载体,商业项目推广基本不考虑于此媒体,鉴于本项目特质,建议不采用此类媒体。
(2)楼典
◆业务范围:
A版(房地产版):
数据观察、商业地产、精品生活、大宅美学;B版(非
房产类):
形色、征途、乐活、尤物。
◆推广形式:
项目硬广、软文宣传、软硬结合例刊。
◆受众人群:
全市报点报摊、学校、医院、政府等企事业单位、社区、写字楼、餐饮娱
乐场所阅读者。
◆刊例价格:
A版(房地产版)
◆媒体优势评估:
✓地产类专业杂志,杂志阅读客户圈定精准。
✓定向投放场所高端,广发银行所有VIP室、威尼斯水城、海洋之星、清水湾、铁西万达广场、太原街万达、中街恒隆广场、潮汇百货等专有发行及展示渠道。
◆媒体劣势评估:
✓阅读者多为地产同行,绝大多数沈城市民并不知道此杂志,据了解,其他地产项目依此媒体成交的客户寥寥无几。
◆开发商惯用方式:
✓重大项目节点,如奠基、开盘、入住,多采用整版广告。
✓项目营销节点,如新品加推、价格调整,多采用半版广告或软硬结合文章。
✓极少数开发商采取纯软文的形式推广。
◆媒体综合评判:
✓此杂志为住宅主流信息载体,商业项目推广少见,鉴于本项目特质,建议不采用此类媒体。
4、电台广播
(1)97.5
◆业务范围:
调频广播,分为:
新闻节目、交通节目、市场服务节目、音乐娱乐节目
四大板块:
◆推广形式:
音频广播
◆受众人群:
车载电台、电台听众。
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓收听广播多为驾车一族日常行为,通过电台释放广告信息可有效将项目信息传递于本地富裕阶层,起到网罗中高端客户的圈层营销效果。
✓现沈阳电台扩为辽宁省级电台,于沈阳做电台推广可覆盖整个辽宁电台听众。
◆媒体劣势评估:
✓电台频道多,受高额费用限制,广告覆盖性差。
✓推广按频道数量(一频道一计费)、广告秒数、每天播出频次、播出时段计费,广告效果具有时差性,存在广告到达盲区时段,如单频道覆盖性宣传则费用巨大。
✓仅可语音播报,广告宣传效果生动性弱。
◆开发商惯用方式:
热点节目插播、收听高峰时段集中播报广告(某一时段播报多达数
十次)
◆媒体综合评判:
✓电台收听客户多为中高端,但存在价格高、收听盲区等问题,建议阶段性采用此媒体。
✓沈阳市场高值地产项目多采用此媒体,且效果良好。
(2)98.6
◆业务范围:
调频广播,分为:
路况报道、汽车/车友节目、新闻播报节目、音乐娱
乐节目四大板块。
◆推广形式:
音频广播
◆受众人群:
车载电台、电台听众。
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓收听广播多为驾车一族日常行为,通过电台释放广告信息可有效将项目信息传递于本地富裕阶层,起到网罗中高端客户的圈层营销效果。
✓现沈阳电台扩为辽宁省级电台,于沈阳做电台推广可覆盖整个辽宁电台听众。
◆媒体劣势评估:
✓电台频道多,受高额费用限制,广告覆盖性差。
✓推广按频道数量(一频道一计费)、广告秒数、每天播出频次、播出时段计费,广告效果具有时差性、存在广告到达盲区时段,如单频道覆盖性宣传则费用巨大。
✓仅可语音播报,广告宣传效果生动性弱。
◆开发商惯用方式:
热点节目插播、收听高峰时段集中播报广告(某一时段播报多达数
十次)
◆媒体综合评判:
✓电台收听客户多为中高端,但存在价格高、收听盲区等问题,建议阶段性采用此媒体。
✓沈阳市场高值地产项目多采用此媒体,且效果良好。
(3)99.8
◆业务范围:
专业音乐类广播频道
◆推广形式:
音频广播
◆受众人群:
车载电台、电台听众。
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓收听广播多为驾车一族日常行为,通过电台释放广告信息可有效将项目信息传递于本地富裕阶层,起到网罗中高端客户的圈层营销效果。
✓现沈阳电台扩为辽宁省级电台,于沈阳做电台推广可覆盖整个辽宁电台听众。
◆媒体劣势评估:
✓电台频道多,受高额费用限制,广告覆盖性差。
✓推广按频道数量(一频道一计费)、广告秒数、每天播出频次、播出时段计费,广告效果具有时差性、存在广告到达盲区时段,如单频道覆盖性宣传则费用巨大。
✓仅可语音播报,广告宣传效果生动性弱。
◆开发商惯用方式:
热点节目插播
◆媒体综合评判:
✓收听人群多为年轻人,地产类广告效果平平,据了解,高值类地产项目于此媒体推出广告屈指可数,建议本项目不采用此频道。
(4)100.6
◆业务范围:
专业音乐类广播频道
◆推广形式:
音频广播
◆受众人群:
车载电台、电台听众。
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓收听广播多为驾车一族日常行为,通过电台释放广告信息可有效将项目信息传递于本地富裕阶层,起到网罗中高端客户的圈层营销效果。
✓现沈阳电台扩为辽宁省级电台,于沈阳做电台推广可覆盖整个辽宁电台听众。
◆媒体劣势评估:
✓电台频道多,受高额费用限制,广告覆盖性差。
✓推广按频道数量(一频道一计费)、广告秒数、每天播出频次、播出时段计费,广告效果具有时差性、存在广告到达盲区时段,如单频道覆盖性宣传则费用巨大。
✓仅可语音播报,广告宣传效果生动性弱。
◆开发商惯用方式:
热点节目插播
◆媒体综合评判:
✓收听人群多为年轻人,地产类广告效果平平,据了解,高值类地产项目于此媒体推广告屈指可数,建议本项目不采用此频道。
(5)103.4
◆业务范围:
调频广播,分为:
路况报道、汽车/车友节目、新闻播报节目、音乐娱
乐节目四大板块:
◆推广形式:
音频广播
◆受众人群:
车载电台、电台听众。
◆刊例价格:
◆媒体优势评估:
✓收听广播多为驾车一族日常行为,通过电台释放广告信息可有效将项目信息传递于本地富裕阶层,起到网罗中高端客户的圈层营销效果。
✓现沈阳电台扩为辽宁省级电台,于沈阳做电台推广可覆盖整个辽宁电台听众。
◆媒体劣势评估:
✓电台频道多,受高额费用限制,广告覆盖性差。
✓推广按频道数量(一频道一计费)、广告秒数、每天播出频次、播出时段计费,广告效果具有时差性、存在广告到达盲区时段,如单频道覆盖性宣传则费用巨大。
✓仅可语音播报,广告宣传效果生动性弱。
◆开发商惯用方式:
热点节目插播、收听高峰时段集中播报广告(某一时段播报多达数
十次)
◆媒体综合评判:
✓《娱乐二人转》、《大兵笑话集》为沈阳电台类最热节目,收听率极高,此频道为地产类项目较为热衷的投放频道,建议电台广告重点考虑此频道。
✓但此频道广告费用较高,鉴于频道宣传效果好,建议项目阶段性采用此频道广告。
三、线下推广
1、电梯广告
◆业务范围:
电梯海报、电梯电视
◆推广形式:
电梯画报、电梯短片广告
◆发行量:
视开发商选取点位及广告公司资源情况而定
◆受众人群:
酒店、写字楼、住宅电梯乘客
◆刊例价格:
元/块/周
◆媒体优势评估:
✓电梯广告投放地点为目标客群工作、生活特定楼宇,宣传针对人群精准,可有效圈定项目目标客户。
✓兼具图文、语音宣传,广告表现性强。
◆媒体劣势评估:
✓费用较高,但持续性强,多以季度、年度为时间节点投放。
✓受高额费用限制,媒体覆盖面较窄,投放广告均以单个电梯计费。
◆开发商惯用方式:
选择性单个电梯单个画报广告,极少数采用电梯电视广告
◆媒体综合评判:
✓媒体费用高、宣传覆盖面有限,此类广告沈阳开发商较少采用。
✓与本项目同类型的专业市场较多,且多数有电梯,建议此类媒体定向推广。
2、路旗广告
◆业务范围:
沈阳市内所有路灯,但受全运会影响,现沈阳市内五区禁止设置路旗,可以
考虑于沈阳三环以外设置。
◆推广形式:
于路灯柱设置旗面,以此宣传项目信息。
◆受众人群:
路旗投放地段过路市民
◆刊例价格:
无具体报价,需视投放路旗数量、地点而定。
◆媒体优势评估:
✓指定区域投放路旗,可有效针对道路过往客户释放项目信息,起到精准圈层营销的目的。
✓广告投放持续性较强,多以月度、季度为时间节点投放。
◆媒体劣势评估:
✓面积较小,以致项目广告信息释放量有限,广告效果略有不足。
◆开发商惯用方式:
项目周边车流、人流较大的路段马路两侧投放,多以百为旗面计数单
位投放。
◆媒体综合评判:
✓因项目区域人气较差,建议于项目附近投放路旗广告,从而起到交通指引、烘托市场热闹、氛围的双重目的
3、公交站厅
◆业务范围:
沈阳市内所有公交站厅
◆推广形式:
于公交站亭遮雨棚下投放项目广告画面。
◆受众人群:
公交车乘客、公交站过往市民
◆刊例价格:
无具体报价,需视投放广告画面数量、地点而定。
◆媒体优势评估:
✓指定区域投放广告,可有效针对道路过往客户释放项目信息,起到精准圈层营销的目的。
✓广告画面可用面积大,图文并茂可有效释放项目信息。
✓广告投放持续性较强,多以季度、年度为时间节点投放。
◆媒体劣势评估:
✓因公交站台画面立于道路两侧,直行过往车辆难以察觉,以致广告可视性较差。
✓投放以路段选址、画面数量、投放时间综合计费,且费用较高,导致公交站厅广告宣传覆盖面较窄。
◆开发商惯用方式:
项目周边车流、人流较大的路段投放,
◆媒体综合评判:
✓目标客户乘公交车较多的中低端地产项目较为偏好此媒体,且具有一定宣传效果。
✓因本项目目标客户定位较为高端、市民交通通行过程难以察觉公交站厅广告,以此判断此媒体并不适合本项目,建议不予采纳。
4、公交车体
◆业务范围:
沈阳市内所有公交线路的公交车
◆推广形式:
于指定路线的公交车车体两侧、车尾位置刊登项目宣传广告。
◆受众人群:
公交车乘客、公交车附近过往市民
◆刊例价格:
价格示意,此费用包括制作费、媒体费、设计费。
◆媒体优势评估:
✓指定公交路线投放广告,可有效针对公交线路过往客户释放项目信息,起到精准圈层营销的目的。
✓广告画面可用面积大,图文并茂可有效释放项目信息。
✓沈阳市公交车路线跨度较大,车体广告覆盖范围较大。
✓广告费用不高,且持续性较强,多以月度、季度为时间节点投放。
◆媒体劣势评估:
✓因沈阳市内车辆较多容易造成公交广告画面遮挡,弱化广告宣传效果
◆开发商惯用方式:
通往项目公交线路,过往市内人流、车流较大的公交线路投放广告
◆媒体综合评判:
✓广告宣传覆盖面大,且广告流动性极强,建议项目长期使用此媒体。
5、道路指示牌
◆业务范围:
沈阳市二环以外,政府许可的路段方可投放
◆推广形式:
于指定道路、路口设置到达项目的交通指引牌。
◆受众人群:
设置路牌区域的过往市民
◆刊例价格:
无具体报价,需视投放路牌数量、画面尺寸、地点而定。
◆媒体优势评估:
✓对于远离市区且难以寻找的项目,利用道路指示牌可有效引导客户来访,以免出现客户找不到目的地而放弃考察项目的不良情况。
✓媒体费用不高且持续性强,多以季度、年度为时间节点投放,长时间设立路牌展示也可起到一定的宣传效果。
◆媒体劣势评估:
✓受政策限制,道路指示牌仅可刊登道路指示信息,不得有任何广告宣传色彩。
✓画面可用面积不大,可刊登信息量较少。
◆开发商惯用方式:
临近项目地块的市区主干道路、十字路口
◆媒体综合评判:
✓因项目地处郊区,难以寻找,设置交通道路指示牌可有效起到交通指引、感官上拉近与市区距离的双重目的。
6、LED广告牌
◆业务范围:
于沈阳市内有政府许可的,可设置LED屏幕的路段、路口,发布广告。
◆推广形式:
于指定道路、路口设立的LED屏播放项目宣传短片。
◆受众人群:
所选LED广告屏所在区域的过往市民
◆刊例价格:
无具体报价,需视投放LED屏幕数量、地点而定。
◆媒体优势评估:
✓指定区域投放广告,可有效针对道路过往客户释放项目信息,起到精准圈层营销的目的。
✓广告画面可用面积大,图文并茂可有效释放项目信息。
✓媒体费用高低不同,多以季度、年度为时间节点投放,广告持续性较强。
◆媒体劣势评估:
✓广告按所选路段、LED屏数量(一屏一计费)、广告秒数、每天播出频次、播出时段计费,广告效果具有时差性、存在广告到达盲区时段,如单LED屏覆盖性宣传则费用巨大。
✓因LED屏多立于道路两侧,直行过往车辆难以察觉,以致广告可视性较差。
◆开发商惯用方式:
项目周边车流、人流较大的路段投放、沈阳市内车流、人流较大的路
段投放。
◆媒体综合评判:
✓沈阳房地产项目推广主流媒体之一,且具有一定宣传效果,但出于高额费用影响,建议阶段性采用
7、户外广告牌
◆业务范围:
沈阳市内有政府许可的,可设置广告大牌的路段、路口,发布广告。
◆推广形式:
于指定道路、路口刊登项目广告画面。
◆受众人群:
所选广告牌所在区域的过往市民
◆刊例价格:
无具体报价,需视投放广告牌画面面积、地点而定。
◆媒体优势评估:
✓指定区域投放广告,可有效针对道路过往客户释放项目信息,起到精准圈层营销的目的。
✓广告画面可用面积大,图文并茂可有效释放项目信息。
✓媒体费用高低不同,多以季度、年度为时间节点投放,广告持续性较强。
◆媒体劣势评估:
✓因广告牌多立于道路两侧,直行过往车辆难以察觉,以致广告可视性可能较差。
◆开发商惯用方式:
项目周边车流、人流较大的路段投放、沈阳市内车流、人流较大的路
段投放。
◆媒体综合评判:
✓沈阳地产项目主流推广媒体之一,广告效果良好,但受费用较高限制,建议项目阶段性采用。
8、出租车LED屏幕
◆业务范围:
全市拥有LED屏幕的出租车
◆推广形式:
车载LED屏幕字幕广告
◆发行量:
视开发商
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