广告评奖总动员.docx
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广告评奖总动员
广告评奖总动员
(本报讯)日前为了评选出众人有口皆碑的优秀广告作品,无论在我国、还是全世界其他国家和地区都组织了多种多样的优秀广告作品评选活动。
每一个评选活动在评选内容、原则、方法上都有诸多不同,以下主要介绍的是当前比较有影响力的大型广告评选活动。
一,广告评选主要标准
1.导向:
主题鲜明,观点正确,思想性强,有时代性符合国家法律法规和政策要求。
2.创意:
新颖独特,内涵深刻。
3.表达:
星系传递清晰准确,易认易记,说服力强。
4.制作:
表现独特精美,排版严谨,细节操作到位,特效运用好,文字使用合理规范,语言具有积极性和优美性。
5.效果:
把握产品特征,表现技巧高,综合效果好。
二,当前较有影响的大型广告评选
一、戛纳广告节
举办地:
戛纳
举办范围:
国际
举办时间:
每年一次/6月下旬
历史回顾:
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。
1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后,戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛,1977年戛纳正式成为永久举办地。
大奖初期参评作品仅限于电影广告。
1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目。
大赛评选:
1、评委由各地区享有盛名的、创意一线专家组成。
评委会被分为独立的两组,一组负责评定影视广告,另一组负责平面广告.
2、各评委对本国作品必须采取回避投票的原则,评委的评审时间由自己掌握,以便其能仔细阅读文案,全面研究创意。
3、广告节期间才开始决赛阶段的评审,同时允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单,来增加其现场气氛。
4、每年大约有7000多位代表、1万多件作品逐鹿戛纳。
初选入围的作品约占总量的6%一7%;获奖的作品不及总数的2%一3%;在入围作品中投票评选金、银、铜奖,在此过程中,22位评委都要参与投票,获奖作品要得到三分之二票才能通过。
另外,戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立了与戛纳电影奖同名的金棕榈奖,即全场大奖,颁给同时参加平面广告与影视广告并获得总积分最高分者。
二、亚太广告节
举办地:
泰国芭提亚
参赛范围:
中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等亚太地区国家
创办时间:
1998年
举办时间:
每年3月
大赛宗旨:
通过举办广告节的专家讲座和会议交流以及广告创意作品的评审和展示,来提高亚太地区广告从业人员的广告创意和制作水准。
历史回顾:
1998年由泰国、中国、韩国、日本、印尼、印度等联合发起,首届于1998年3月在泰国清迈举行,涉及影视、平面等类别。
第二届于1999年3月在泰国芭提亚举行,成为亚太广告节固定举办地。
大赛评选:
1、与会者可以观摩成百上千件影视广告和平面广告作品,最后举办隆重的颁奖晚会。
2、凡亚太地区的组织和个人都可以参加亚太广告节,其中主要是中高级广告创意和制作人员、广告客户、广告公司、广告媒介、广告制作单位以及学术机构和广告社团组织。
3、奖项分为金奖、银奖、铜奖和入围奖,并按平面类、影视类分别评选。
三、纽约广告节
举办地:
纽约市郊
创办时间:
1957年
举办时间:
每年的6月
历史回顾:
纽约广告大奖始创于1957年,当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在此后的20年间,这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
在20世纪70年代,增添了电视电影广告、电视节目和促销诸多项目;
1982年,增加了广告、节目和促销竞争项目,如无线电广告大赛、无线电节目制作与推广大赛;
1984年,增加了印刷广告、设计、摄影图片、图像项目;
1990年又增调联合国大奖,以嘉勉在联合国关注的和平、进步、健康等主题方面的公益佳作;
1992年,增加了全球互联网络奖项。
1994,增加了对于健康关怀的全球奖项;
1995年又添设了广告市场效果奖,以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。
近年来每次大赛均有来自60个以上国家的15000件以上的作品参加角逐。
中国内地作品也曾进入决赛。
大赛评选:
纽约广告节赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座,分门别类地决出金奖、银奖、铜奖,入围者颁给获奖证书。
初审于4月举行,5月寄出决赛通知书,各分类奖项奖于5月选出,最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。
四、莫比广告奖
举办地:
美国芝加哥
举办时间:
每年2月
历史回顾:
莫比奖创建于1971年。
由J·W安德创办,组织者是美国节日庆典协会,莫比大赛在每年年初举行,是各大国际奖中最早揭晓的。
获奖作品将成为年度各大奖赛及商业刊物关注的“预留选手”,极有可能“连中三元”。
莫比奖的评审要求严格,宁缺勿滥,因此许多项目的大奖常常空缺,而其他类别的奖项却可能多人上榜,中国曾有广告公司获得过一次莫比金奖。
其标志是一具造型优雅、线条流畅的金光闪闪“8”字无限图形镶嵌在大理石底座上。
大赛评选:
1、莫比奖设电视广告奖、广播广告奖、平面广告奖、包装设计奖四大类,同时还进行作品技巧类型划分,在项目类别上必须对作品整体上进行评判;
2、而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估,如广告方案、艺术指导、摄制手法等。
3、虽然每一类别都有莫比奖,但评审要求严格,所以许多项目的大奖会成为空缺,而同时其他类别中却可能有一个以上的获奖者。
只要它们值得嘉奖,评委会并不限制其数目。
4、大手笔、大制作,运用数字技术不遗余力地营造品脾气势,是参评作品的显著特点之一。
5、莫比奖象征着沟通无限、创意无限、领导潮流的主题和国际化的创意表现。
评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司。
大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。
评委独立评判,避免了人为的相互影向。
五、艾菲奖
举办地:
美国
举办时间:
历史回顾:
美国广告艾菲奖创立于1968年,每年由纽约美国市场营销协会举行颁奖大会表彰本年度中达到特定标准并获优异成绩的广告公司。
目前,艾菲奖已形成衡量广告公司水平的主要依据。
艾菲奖是综合性、重实效的营销广告奖。
到2001年为止,已有19个国家的有关行业组织与美国市场营销协会合作,在本国举行艾菲奖的评选。
大赛评选:
1、评选原则:
强调案例作品的市场效果与创意。
2、评委打分的因素70%集中于案例效果,而创意只占30%。
评委对创意的要求也不是单纯的创意新奇,而是广告经营运作中的总体创意,这是对广告公司策划能力的综合性考察,对广告主与广告公司运作方案的实效性评估。
所以,广告公司和广告主的代表都可以站在艾菲奖的领奖台上。
3、艾菲奖评选委员会设立客观的数据标准,多人重复打分,将案例分析与评审结果进行对照,用数据控制评选结果的准确性,从而保证评选结果公正、客观。
参评的案例内容主要包含以下九大方面:
(1)问题综述。
广告案例涉及的市场状况综述、产品竞争对手情况和企业自身设备情况。
(2)市场状况。
广告客户对市场的期望值和要达到的市场目标,竞争对手市场情况及分析。
(3)目标对象。
广告经营运作的目标如何确定,为达到这个目标所策划的市场行为的内容和步骤,诸如时间、地点、人员等市场要素,广告项目的策划与执行。
(4)市场定位。
整个广告经营运作的市场定位,广告诉求点与突破口。
(5)补充措施。
采用的其他处理手段和补充材料。
(6)创意思维。
整体广告活动的创意,以及广告作品的创意。
(7)媒介实施。
媒介策略和媒介选择。
(8)媒介预算。
根据投放地区及投放费用额确定不同档次。
(9)广告效果。
用客观研究调查资料说明广告运作的效果,包括知名度、美誉度、实施后的市场份额、市场占有率、销售及产品利润的提高情况、品牌忠诚度。
六、克里奥国际广告奖
举办地:
美国纽约
举办时间:
每年5月
历史回顾:
1959年,美国人WallaceARoss创办了以古希腊传说中掌管历史的女神“克里奥”命名的广告奖,目的是让广告界中的创意佳作脱颖而出。
1965年,原本只关注美国本土广告的“克里奥”转向对全球广告佳作的全面关注。
1997年纽约BPI传播公司收购了“克里奥”,进一步使之成为风行全世界的广告大奖。
大赛宗旨:
把创意视作第一准则,以此品评优劣,评选出富有想象力的创意作品。
大赛评选:
(1)奖项共分为三部分:
电视广播奖、平面海报和包装设计奖,互动广告奖。
每种奖项都分为金、银、铜奖三个档次。
有时,还会给极为优秀的广告作品颁发“克里奥大奖”。
(2)来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。
(3)第一轮的幸存者被列为“入围”,第二轮的评选决出铜奖,第三轮决出银奖,第四轮决出金奖,第五轮竞出克里奥大奖。
(4)评委不能评审本国的作品;对广告文化背景不了解的评委不得投票。
七、伦敦国际广告奖
举办地:
英国伦敦
举办时间:
每年11月份
历史回顾:
伦敦广告节创立于1985年,每年有近百个国家和地区参加。
所有的获奖者将得到一座铜像。
铜像为一个展翅欲飞的超现实主义人形。
大赛宗旨:
创意优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。
大赛评选:
(1)奖项分类周全而细致,包括三大媒介(平面、影视、广播)及其设计包装、技术制作上都做出了详尽分类:
A.电影电视广告类别涵盖28项。
技巧评选包括最佳动感受——CEL、最佳电脑特技、最佳“动感一停止”镜头、最佳电影摄影、最佳方案、最佳化妆设计、最佳指导一对白、最佳指导一视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演一女性、最佳表演一男性、最佳周围设计、特别音乐改编、特殊效果等。
B.平面广告类别涵盖38项,日历设计也被列入其中。
C.广播广告类别涵盖20项。
技巧评选项目包括艺术表现、电台制作和构想、文案、幽默、有歌词的原创音乐、无歌词的原创音乐(不要求用英语)、特效音乐(流行、经典和演唱会)、音响使用(不要求用英语)。
(2)评委来自世界各地,由不同文化、不同背景的创意大师,电影电视导演,录音编导及制作专家等组成。
(3)每届均设立了一项大奖,从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。
八、时报广告金像奖
举办地:
中国台湾
举办时间:
每年10月
参赛范围:
台湾地区
历史回顾:
时报广告奖最初创办于1978年,是1978年为庆祝台湾《中国时报》出刊第10000号及提升当时台湾广告水准而创办,当时命名为“广告设计奖”,只设平面类奖项。
1980年正式改名为“时报广告金像奖”,参赛类别包括:
平面类、影视类、广播类、海报类、户外广告类、分类广告类共6大类,其中平面类、影视类商品部分有交通项、食品项、饮料项/家庭用品项、个人用品项、电脑资讯项、建筑装潢项、观光旅游项、通讯事务项、通路服务项、金融服务项、网站项、其他项共13项,户外类有10项。
后来,在此基础上延伸的广告奖项有为培养未来广告精英而创办的时报广告金犊奖、为鼓励分类广告创意的“时报广告金格奖”,此外还有“世界华文广告奖”。
1982年增加公益广告奖,1988年增加影视广告奖。
1999年又与中时电子报、PChome集团合办“网络金手指广告奖”。
大赛评选:
1、评审委员由18位杰出人士担任,其中15人来自广告一线、1人来自学院、1人来自行政部门、1人来自广告专业期刊。
2、如遇参赛作品的资格或报名项目与规定不合者,由评审委员提议经附议:
投票超过半数则不予评审。
3、初审:
以每项参加件数之前40%为入围,每项最少6件,最多15件。
复审:
每项取前六名进入决审,进入者即具佳作资格。
评审:
如认为名单外之作品仍有资格进入决审,经提议附议、讨论后,投票超过半数则并入名单。
决审:
评审依项讨论是否有金奖,有金奖则银奖以下奖项依序类推不再讨论;无金奖,则讨论是否有银奖,以此类推。
评审针对决审名单,每人均需提出心目中的金奖并陈述观点。
总决审:
评审针对各项金奖作品,提出心目中的年度最佳金奖,并陈述观点。
评审如认为最大奖应从缺,也可提出讨论。
评审以不计名的方式进行投票,过半数则当选;如未过半数,则淘汰最低票者,再进行投票。
九、香港4A广告创意奖
举办地:
香港
举办时间:
每年一次
参赛范围:
以香港为主
历史回顾:
“香港4A创意奖”是由香港广告商会(简称4A)创办的。
香港广告商会成立于1957年,现有20家会员单位,都是在业内卓有成就的广告公司。
香港广告商会每年最大的活动是评选香港4A创意奖。
通过评比4A创意奖,既可以在广告业界形成影响,增强凝聚力,推出优秀广告作品;也可以创造收益,解决商会的日常开支。
在香港广告客户协会和香港广告商会的支持下,从1994年开始,亚洲电视(ATV)举行一年一度的“香港十大电视广告”评选活动。
其评选过程分为两部分:
首选,由亚视市场研究组从过去一年里在香港亚洲电视或无线电视播出的众多广告中选出了300多个,再初步评选委员会对300多个广告进行审阅,每个评审委员会可依他们的专业眼光提名名单以外一定数量的广告片加入初选,然后评选员会以一人一票的方式从中选出60个广告为候选广告。
第二部分是,亚洲电视进行多方位展播,由市民直接投票,得票最多的便成为“全年十大最受欢迎电视广告”。
因此评选活动的直接评判者是社会大众,故明星广告和人情味浓厚的广告往往是评选的热门赢家。
十、公益广告全国奖
举办地:
中国大陆
主办方:
中央精神文明建设指导委员会、国家工商行政管理总局
举办时间:
每年一次
参赛范围:
中国大陆
历史回顾:
该奖项自开办以来,每年有一个主题,如1996年主题为“中华好风尚”;1997主题为“自强创辉煌”;1998年则以贯彻“十五大”精神为中心,关注社会热点,宣传下岗不失志的自强精神和正确的择业观念,宣传万众一心、众志成城的伟大抗洪精神;1999年围绕“以德治国”为中心,关注社会热点问题。
在公益广告全国奖评选活动开展的五年中,全国报纸、广播、电视、杂志、户外广告媒体发布公益广告八万件以上,涌现出一批制作精良、内涵深刻的公益广告作品。
十一、国际广告四新展
举办地:
中国北京
主办方:
中国对外经济贸易广告协会、相关大型外贸企业
举办时间:
每年一次
参赛范围:
世界各国
历史回顾:
四新展创办于1994年,主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交易会。
国际广告四新展已成为我国知名度高、具有广泛影响的广告技术展销会,来
自全国和世界各国的广告公司和广告设计制作人员通过展销会了解广告新技术,结识新媒体,选择新材料,购买新设备。
国际广告四新展不仅为中国广告界带来国际广告制作和标识行业的最新技术和成果,而且展现了广告技术在不同社会环境中的应用。
国际广告四新展的宗旨是促进国内外广告同行之间的沟通与交流,以满足不断发展的中国广告市场的需要。
十二、全国电视广告“印象奖”
举办地:
中国大陆
主办方:
中国电视艺术委员会、中国广告协会电视委员会
举办时间:
每年上半年
参赛范围:
中国大陆
历史回顾:
1984年6月1日—5日在南京成立中国广告协会电视委员会,1985年3月在成都
举办了首届全国优秀电视广告评选活动,1986年11月1日—6日在杭州召开了第二届全国优秀电视广告评先会。
1988年在西安举行第三届评选。
1990年2月26日,中国广告协会电视委员在北京举行第二届三次常委会,会议期间,全国电视广告获奖作品被定名为政府级的“印象奖”,同年4月在福州举行第四届颁奖大会。
第五届颁奖大会于1991年3月在珠海举行,第六届颁奖大会于1992年5月丹东举行。
1993年在深圳举行。
第八届全国电视广告“印象奖”于1994年10月22日在重庆颁奖,第九届全国电视广告“印象奖”颁奖大会于1997年5月24—25日在大连举行。
大赛评选:
1、评委会由广告和影视艺术等方面的专家、学者和资深广告人组成。
2、评选程序分为两个步骤。
第一步骤是对广告作品打分,然后依分排队。
第二步骤是对入选的优秀广告作品按照投票选出一等奖。
3、评比原则:
(1)在创意方面,要求创意独特,主题突出,定位准确,构思完整。
(2)在信息传达方面,要求传达准确可信,画面与文案简洁优美,易记易认。
(3)在视听艺术方面,要求声画设计对位,色彩安排恰当,演示生动,视听交融,感染力强。
(4)在制作技术方面,要求制作严谨,音像清晰,技术综合处理好。
其中,信息和视听技巧二者必须同时具备,不可出现偏颇。
评委最后还要综合分析广告作品的整体效果。
十三、全国报纸优秀广告奖广州日报杯
举办地:
中国大陆
主办方:
中国广告协会报纸委员会、中国报业协会广告工作委员会(1998年以后)
举办时间:
每年一次
参赛范围:
中国大陆
历史回顾:
该奖项创办于1991年,最初是《广州日报》社从在该年度刊登于该报的广告作品中,聘请来自中国内地的知名广告专家、学者进行优秀广告作品评选,参评作品分为企业广告(企业形象广告和公益广告)、商品广告(产品广告与劳务广告)两大系列。
1993年,参评作品除该年度刊登在《广州日报》的广告外,同时包括了广州市部分电视广告和广播广告。
1994年参评范围进一步扩大,作品包括了中国内地大部分日报社及部分当时知名度较高的广告公司的送选作品。
1998年《广州日报》奖开始面向中国内地广告公司、报业征集参评作品,参评作品只限于平面广告。
是年度内在国内发行的报纸上发布过的平面广告作品。
总的来说,该奖项最初只是一个地区性的奖项,随着《广州日报》报业集团的成立与发展,此奖项的评选越来越专业、越来越成熟,特别是1998年中国广告协会报纸委员会、中国报业协会广告工作委员会与《广州日报》报业集团共同主办这个奖项后,每年一度的评选已成为人们审视和回顾过去一年国内报纸广告创意水平的一次全国性活动。
奖项的名称也随之定为“全国报纸优秀广告作品奖广州日报杯”评选。
大赛评选:
1、评委由广告公司创作总监代表、广告专业期刊主编代表、广告学术专家代表、报纸广告人代表组成。
2、评选程序:
(1)将送选作品分成平面类和论文类两部分,评委分别进行评选。
(2)各部门评委对所有送选作品进行分轮投票表决。
3、特点:
评奖的非商业性是“广州日报”杯区别于目前国内其他广告评奖活动的一大特色。
十年来,此奖项见证了广东乃至全国报纸广告创作水平的提高,成为中国报业广告发展史的一面镜子。
十四、“全国优秀广告作品展”和“中国广告节”
举办地:
中国大陆各城市不定
主办方:
中国广告协会
举办时间:
不定期(2年、3年或5年)
参赛范围:
中国大陆
历史回顾:
全国优秀广告作品展,简称“全广展”创办于1982年2月21日,先在北京开幕,而后在沈阳、武汉、广州、上海、重庆、西安巡回展出,首届“全广展”没有评展影视广告。
自1989年10月13日在杭州举办的第二届开始,增设了影视广告类。
第三届“全广展”于1992年11月10日在南昌举行;第四届“全广展”1995年10月14日在广州进行评选,同年11月20日在长沙举行颁奖会;第五届“全广展”于1999年10月20日在无锡举行。
2000年,经国家工商总局正式批准,“全国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。
大赛评选:
1、最初的“全国优秀广告作品展”评委分别由学术界、广告公司、媒介的资深广告人担任。
中国广告协会负责资格审定工作,以杜绝违法广告。
从第四届起,国家工商局广告司负责资格审定工作。
2、以往采用评委现场集中筛选打分方法。
第七届中国广告节首次采用提前把参赛作品制成光盘,分发给评委分别评判,并投票确定出入围作品的作法。
开幕前一两天,再把各地评委集中起来进行大奖的评定。
3、评选工作在组委会的领导下进行,组委会下设评比领导小组评选委员会。
其评选程序如下。
(1)组委会向全国征集广告作品参评,按照参评条件对参评作品进行资格审定,将符合参评标准的广告作品按照媒介不同归类。
工作人员将作品所注明的地区、单位、作者姓名等项以技术等级处理隐去,交付评委会评选。
(2)评选分为初选阶段和评选阶段。
在初选阶段由评委按照评选标准对参评作品审阅后投票,并按照得票数量确定入围作品。
对于未能入围的作品评委们再一次审阅。
如果确有优秀作品未能入围,则由一名评委提议,两名评委附议。
全体评委再次表决,有三分之二的评委同意,则该作品取得入围资格。
(3)在评选阶段,评委们对所有入围作品按评选标准打分。
每个作品都要去掉一个最高分,去掉一个最低分,按照实际得票分数计算平均分,再按照得分高低顺序排列。
取得分数最高的前三名作品是一等奖的候选作品。
(4)全体评委对候选作品进行评议。
如果对一等奖候选作品资格有异议,并提出更换,须经一名评委提议,两名评委附议,经全体评委表决。
如果三分之二的评委同意所提异议,则依据先下后上的原则更换候选作品。
对前三名的作品,评委进行评议后进行投票,得票最多者为一等奖。
二等奖和三等奖按照得分高低顺序和奖项定额数确定。
评委如有异议,经一位评委提议,两位评委附议,然后前次得分顺序增加30%的候选作品进行投票,按照得票数量确定二等奖、三等奖的获奖作品。
(5)最后设定复议程序,如果发现已定的获奖作品存在明显的缺陷,与该作品的获奖等级不符,或发现有优秀的广告作品被遗漏时,在出证评选结果之前有一位评委提议,两名评委附议,全体评委表决,三分之二评分同意后即进行调整。
评选的最终结果被委托的公证处公证后,由组委会向参评者和新闻单位发布。
(6)评委在评选工作中,注意广告作品的创意与商品特性的结合,文案与图形的有机结合,制作与刊播发布的结合,注重广告作品为消费者服务的立意表达。
三,广告评选活动对广告业界的影响
广告活动的开办,主要为提高广告创作的质量,提升广告的制作水平,为业界提供良好交流的机会。
无论哪个广告评选都立足于广告的创意,广告的表现。
同时根据本活动的特色评选出优秀广告作品。
广告评奖活动的开办一定程度上要求广告业务的不断提升发展,这正是广告评奖活动的主旨。
广告评奖总动员
姓名:
陈莉
学号:
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