移动可口可乐杯市场营销大赛策划书.docx

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移动可口可乐杯市场营销大赛策划书

河南理工大学

第四届市场营销策划大赛

策

划

书

河南理工大学经济管理学院学生会实践部外联部

2010年10月

一、前言-3-

二、活动介绍-3-

1、活动主题-3-

2、活动目的-3-

3、活动基础-5-

4、活动宗旨-5-

5、活动时间-5-

6、活动报名-5-

7、比赛流程-5-

8、奖项设定-8-

9、大赛组织机构-8-

附一：

学校简介-13-

附二：

学院简介-15-

一、前言

为了丰富当代大学生的课余文化生活，展现百年理工大学子的风采，体现大学生良好的精神风貌，为了激发大学生创业实践的积极性和主动性，进一步培养大学生的创新和实践能力探索和推进新型人才的培养机制，推动学生学术研究和理论结合实际的能力，提高学生的综合素质，发现、鼓励优秀营销策划人才。

今年，河南理工大学经济管理学院特举办第三届市场营销策划大赛。

我们有信心、有能力把大赛办得更好，取得更大的成功，使其真正成为理工大、焦作地区乃至河南省各大高校的名牌活动之一，成为河南省大学生中最具影响、最受关注的学生活动之一。

二、活动介绍

1、活动主题

第四届市场营销策划大赛

2、活动目的

1）实践平台的建立

从经济管理学院的专业特色出发，结合各个学院的学生特长，为全校学生提供一个实践的平台，将专业理论知识与社会实践活动结合起来，做到学以致用，在大学校园里更好地了解社会发展趋势，适应社会发展现状，提高大学生的综合实践能力，并为将来步入社会打下坚实的基础。

2）营销策划的知识和技能体系

参赛者在创作营销策划方案的过程之中，通过大赛提供的学习、实践、交流的机会，并结合学校、社会和网络等资源，进一步丰富和提高河南理工大学大学学子的营销理论、实践能力。

3）宝贵培训机会

参赛团队将有机会参加活动中组织的赛前培训，将获得营销学专家的亲自指导和移动公司及康师傅食品公司优秀营销人士的实践技术培训。

同时，可以和参赛的优秀团队进一步交流学习，相互提高。

各个团队可以在这些交流活动中集思广益，开阔思路，提升自我。

4）团队精神

参赛者将有机会组成或者加入一个充满智慧和活力的团队小组，发挥各自的专业特长，与小组伙伴携起手来，接受挑战。

参赛者可以在比赛过程中体验到前进中相互激励的力量，和交流中灵感火花的跳跃，以及成功时分享的喜悦。

在这一过程中，逐步形成有各自特色的团队精神。

感受着团队精神给伙伴们带来的全新的体验。

5）综合素质的提高

参赛者通过参加竞赛，可以获得营销专家的指导以及与营销人才交流的机会。

在完成营销策划方案的过程中，培养沟通能力、语言表达能力、组织能力，文字功底等。

在接受挑战的过程中，增强自我的勇气、信心和毅力，切实锻炼能力，提高素质。

6）展示自我的舞台

向全校师生及校外企业展示河南理工大学营销人才的水平，活跃的思维能力，展示我校经济管理教育方面的实力，丰富校园文化。

7）企业创新的来源

期待同学们智慧的结晶，在参赛中提交的营销策划书将给公司、企业带来新思路和新启发，将会对公司、企业发展和营销思路有一定的帮助。

8）终身受益的经历

参加本次大赛将是每位参赛者获益匪浅、终生难忘的经历。

3、活动基础

市场营销大赛已经成功举办两届，取得了不错的活动效果，在理工大校园已经逐步形成一定的影响。

举办活动的经验更加丰富，对活动流程有了进一步的熟悉。

相信我们一定能够成功的举办这次大赛，取得更大的成功。

4、活动宗旨

市场营销是一项很有潜力、能施展才华、极具魅力的活动，营销能力也成为当代大学生成才成功的必备素质。

为了适应当今高校的人才培养潮流，经济管理学院再次举办市场营销策划大赛，本着“探索营销实践平台，提高大学生综合能力”的宗旨，传播市场营销理论知识，提供营销实践机会，让理论与实践并重从而提高大学生的营销、策划等综合社会实践能力，并希望在一定程度上促进企业营销环节的发展、推动社会进步。

5、活动时间

2011年10.8—11.8

6、活动报名

报名对象：

河南理工大学在籍本科生及研究生

报名方式：

参赛选手自由组队参加比赛（每组3-4人），并可邀请指导老师。

报名者于10月17日之前交至经济管理学院四楼学生会办公室提交相关报名信息，并将电子报名表发送至hpujgxshsjb@

7、比赛流程

本届比赛分为筹备、宣传及报名，培训，初赛，决赛四个阶段。

具体安排和要求如下：

1、筹备、宣传与报名阶段

（1）由主办方邀请相关专家学者担任评委，积极为本次活动寻求人力、物力支持，同时为保证大赛的公平性，主办方将建立大赛组委会。

（2）充分利用海报、条幅、网络等各种方式对本次大赛进行集中宣传，扩大此次活动的影响力和参与性。

（3）组织选手有条理的报名。

2、培训阶段

（1）组织参赛选手参观公司，深入了解企业文化。

（2）邀请公司专业人士来校做培训，介绍公司的相关信息。

（3）邀请经济管理学院资深的教授、讲师对参赛选手进行相关知识的培训。

3、初赛阶段

以小组为单位组成一支参赛队，每队3-4人，各参赛小组对自己选定的营销案例写一份营销策划书。

举办方将邀请专业评委从众多参赛选手中选出优秀作品进入决赛，对于进入决赛的选手，评委会会针对选手的参赛作品提出相应的意见，以便选手对自己的营销方案进一步改进，为决赛做准备。

附1：

策划书要求（可由赞助商决定策划课题）

1、策划受众（课题任选其一）：

（1）方便面现有及潜在消费者；

（2）校园网络及通讯使用群体

2、品牌形象：

与企业一贯形象相符

3、预算规模：

1000万元人民币以内

4、策划书包含下列部分（参赛者全部为营销、广告等相关专业的学生参赛作品必须包括以下要点，非此类专业或有部分参赛者为非专业学生只要符合其他条件即可）

（1）策划目标

（2）策划环境分析（SWOT分析，竞争对手分析，受众分析）

（3）市场定位（目标市场，定位）

（4）活动策划

（5）执行计划

（6）预算

附2：

作品规格

1、策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：

宋体，五号字，1.5倍行距。

2、word版正文篇幅不得超过5页，ppt版不得超过10页（一页一版），另附一页提纲式策划要点。

3、作品需要适当包装。

4、决赛阶段

决赛分为两个环节，第一个环节为“营销实战”，第二个环节为“现场答辩”。

两环节各占最终总评的50%

①“营销实战”

参赛选手在理工大南校区以队为单位设立临时销售点，由参赛队向路人销售企业的相关产品，根据比赛规则评出相应的奖项与奖励，具体比赛规则如下：

（1） 根据初赛创意等综合评选出8队进入决赛

（2） 参赛队员穿戴销售人员工作服，规定时间内根据自己的销售方案向路人推销尽可能多的产品

（3） 参赛队员不得参与购买产品，否则扣除双倍金额

（4）价格以商家规定为准，不准擅自降价，否则取消比赛资格

（5） 本环节以所卖商品数量与金额作为评比标准，进行排名，决出1至6名

②“现场答辩”

参加决赛的队伍对其营销策划作品进行进一步完善，制作ppt，于（根据具体活动日程）前上交组委会。

组委会将组织参赛选手进行决赛答辩，由企业的专业人士及经济管理学院的资深教授组成评审团，综合评定选手的参赛作品及现场表现。

决赛的形式如下：

（1）现场演示营销方案

选手简要展示策划书，利用大块时间说明策划书的可行性、合理性。

要求有自己的想法创意。

（2）现场提问

要求选手回答评委针对其策划书提出的问题。

决赛于11月5日进行现场促销（第一环节），于11月8日进行现场答辩（第二环节），实战现场促销地点为餐厅门口，超市门口等区域，

本此活动是经管学院学生会第一个走出校门的活动。

我们每个成员都会以满腔热情。

高度负责的态度力争本次比赛圆满成功！

8、奖项设定

设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，创新奖等若干名，并予颁发证书和相应奖品。

附一：

学校简介

 河南理工大学简介

具有百年办学历史的河南理工大学，是具有博士学位授予权和河南省重点建设的骨干高校。

其前身是1909年由英国福公司兴办的焦作路矿学堂，是我国历史上第一所矿业高等学府和河南省建立最早的高等学校，历经河南福中矿务学校、福中矿务专门学校、福中矿务大学、私立焦作工学院、西北工学院、国立焦作工学院、焦作矿业学院等重要历史时期。

  河南理工大学坐落在中国优秀旅游城市——河南省焦作市。

焦作厚重的历史文化和秀美的自然山水，为学校的发展提供了优良的人文与社会环境。

在学校办学历史上，著名教育家蔡元培、著名地质学家翁文灏、工矿泰斗孙越崎，先后担任学校的名誉董事、常务董事、董事长和名誉院长；张仲鲁、张清涟、丁观海、张伯声等众多留美学者、教授先后在校任教或担任学校领导职务。

在他们的引领下，学校成为当时蜚声海内外的知名学府。

  学校占地面积3300亩，建筑面积100万平方米。

占地面积3000亩的新校区，主体工程已经建成，校园功能齐全、环境优美，2006年被命名为省级园林单位。

学校设有安全科学与工程学院、能源科学与工程学院、资源环境学院、机械与动力工程学院、测绘与国土信息工程学院、材料科学与工程学院、土木工程学院、电气工程与自动化学院、计算机科学与技术学院、经济管理学院、数学与信息科学学院、政法学院、物理化学学院、外国语学院、建筑与艺术学院、公共管理系、文学与传媒系、体育系、音乐系等19个院（系）和万方科技学院（独立学院）、应用技术学院、高等职业学院、成人教育学院。

有1个教育部工程研究中心、1个教育部创新团队、2个国家实验教学示范中心、1个国家一级安全培训中心和1个国家级技术研究中心，有1个省部共建教育部重点实验室、1个国家测绘局重点实验室、2个省级重点实验室和2个省级重点学科开放实验室。

设有2个博士后科研流动站、1个一级学科博士点、12个二级学科博士点；7个一级学科硕士点、48个二级学科硕士点，具有以毕业研究生同等学历申请硕士学位授予权，并在8个工程领域招收培养工程硕士；57个本科专业，覆盖7大学科门类。

面向全国29个省、市、自治区招生，具有招收外国留学生资格。

现有研究生、普通本科在校生近30000人，成人教育在校生9000余人，高职学院在校生4600余人，应用技术学院在校生1000余人。

 学校有教职工2082人，其中教授、副教授等高级职称者506人。

1296名专任教师中，具有博士硕士学位者占总数的72%。

有两院院士7人（含双聘），长江学者1人，省特聘教授8人，国家级教学名师、全国模范教师、全国优秀教师、省管优秀专家、省教学名师、省（部）跨世纪学术带头人和专业技术拔尖人才等80余人，享受政府特殊津贴的专家38人；还外聘80余名国际国内著名学者、专家、院士担任兼职教授。

  秉承百年老校的荣耀，沐浴着新世纪的朝阳，在新校区建设、申博、更名、评估等方面取得一个又一个重大突破、在较短时间内实现跨越式发展的河南理工大学，正以“坚持科学发展观，全面提升内涵，加快学校发展”战略思想为指导，以学科与师资队伍建设、科研与技术开发为战略重心，继续坚持强化教学中心地位、强力发展研究生教育等基本方针，集中精力进行内涵建设，进一步提高教育教学和人才培养质量，着力提升科研、学术和办学水平，不断加快高水平教学研究型大学的建设步伐，为中原崛起和全面建设小康社会做出新的更大的贡献。

河南理工大学的未来一定会更加灿烂辉煌。

附二：

学院简介

经济管理学院基本情况介绍

　　经济管理学院前身是原焦作矿业学院采煤系经济教研室，1985年8月28日经济管理系成立。

经济管理系的成立标志着当时的焦作矿业学院开始从侧重于为矿山领域服务的工科院校向综合性院校过渡，也是当时煤炭工业部部属高等院校中第三所开设管理专业的高等院校，同时又是河南省最早开设管理专业的高等院校。

2005年成立经济管理学院。

早在1958年就开办了劳动经济专业。

经济管理学院目前拥有8个本科专业，包括：

工商管理、人力资源管理、会计学、财务管理、国际经济与贸易、旅游管理、市场营销、金融学，分属管理学和经济学两大学科；两个专科专业，包括：

电子商务和旅游管理。

在校学生达到2323人，其中：

本科2199人，专科83人，硕士研究生41人。

在校研究生班40余人。

另外还招收留学生。

经济管理学院设有工商管理、人力资源管理、会计学和国际经济与贸易四个系、一个实验教学中心、一个图书资料室和一个期刊阅览室。

现有教职工81人，其中：

专任教师71人；教授、副教授13人，讲师25人，助教28人；具有博士、硕士学位的教师40人。

学院坚持和弘扬“好学力行”的校风，全体教师敬业爱岗，严谨治学，从严执教，教书育人。

在二十年的发展历程中，学院培养了数以千计的志士才俊，积淀了深厚的人文底蕴，形成了思潮澎湃、学科交融的学术氛围，铸就了追求卓越、勤奋务实的精神品质。

近年以来，经济管理学院不仅原有传统和优势学科得以迅速发展和保持领先，而且一些适应国家经济发展和制度变迁要求的新学科开始建立并蓬勃发展。

经济管理学院在学科专业建设、师资队伍、课程建设、教育教学改革等方面取得了丰硕的成果。

近年来先后完成省级、校级教改项目16项；公开发表教改论文20篇；主编、参编规划教材40余部；国家级特色专业（工商管理）一门，省级精品课程3门，重点课程5门；开设双语教学课程10余门；拥有设备总值300万元的经济管理实验教学中心，建立校内外实习基地5个。

展望未来，我们用5-10年的时间，把经济管理学院建设成为一所学科特色鲜明、教研条件先进、师资结构合理、教学质量过硬、科研成果显著、管理服务科学高效、招生规模适度，在若干学科领域达到国内领先，在河南高校具有较高知名度,在全国具有一定影响力的高水平研究教学型学院，并成为河南省乃至全国企业管理、财务会计、人力资源管理等相关学科的重要研究基地；高素质管理人才的培养基地；政府和企业决策的咨询基地；面向省内外经济与管理学界学术交流与合作学术基地。