灵山火把音乐节活动策划方案.docx
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灵山火把音乐节活动策划方案
燃情火把,乐享灵山
灵山火把音乐节活动方案
一、活动背景
每年农历的六月二十四是一年一度的火把节,这是彝族、白族、纳西族、基诺族、拉祜族等民族的古老传统节日,又称为“星回节”,有着深厚的民俗文化内涵,被称为“东方的狂欢节”。
位于四川省凉山彝族自治州冕宁县的灵山寺景区,是国家4A级景区,省级重点保护的森林公园,这里既是凉山州佛教活动的主要场地,又是凉山州著名的风景名胜区。
山顶的灵山寺,香火旺盛,每年朝山香客数十万人次,最多时一日可达三万余人。
为进一步保护和传承民族传统文化,促进灵山景区和灵山温泉、酒店的知名度,让广大游客领略大凉山的民族文化、地方风味美食和秀美的自然风光,拉动灵山景区周边消费,加快灵山脚下的温泉、酒店、地产等一系列商业业态的发展,特定于2019年7月26日—7月27日举办2019年首届灵山火把音乐节。
二、活动概况
活动主题:
燃情火把,乐享灵山
活动时间:
2019年7月26日—7月27日(周五、周六)
活动地点:
灵山寺景区
活动规模:
10000人
活动对象:
周边少数民族及各地游客
活动内容:
本次活动以火把节和音乐节进行融合,不仅邀请国内知名明星歌手、组合进行现场献唱,游客还可以欣赏到原滋原味的彝族传统火把节祈福仪式、山歌会、达体舞、嘎且且撒勒舞、朵洛荷等表演,此外,还将组织一系列如背水、抱羊、摔跤、抛松果、跑山等草地趣味竞技;美食更是必不可少,星空下烧烤,露营,既能在灵山的习习凉风下大快朵颐,又能品味音乐节带来的视听盛宴。
主办单位:
攀西灵山旅游投资开发有限公司
三、媒体支持
腾讯大成网
新浪四川
搜狐网
成都全搜索
四川新闻网
微成都
成都日报、晚报、华西都市报
四川电视台
成都电视台
抖音、快手等短视频平台
微信、微博等社交平台
四、活动安排
活动时间:
2019年7月26日—7月27日(周五、周六)
周五下午下班之后才是客流的高峰期,因此大型活动安排在26日的晚上和27日全天
1、大型露天烧烤
7月26日15:
00至晚20:
00,晚11:
30到次日凌晨1:
30
7月27日晚22:
00到次日00:
00
2、灵山火把音乐节开幕式
7月26日晚20:
00至20:
30在景区举行2019年首届灵山火把音乐节开幕式,开幕式包括传统的火把祈福仪式、点火仪式、朵洛荷表演等传统项目,浓郁的民族风情,带领游客走近彝族,走近凉山。
20:
30至22:
30音乐节正式演出;22:
30至次日凌晨1点,开展达体舞联欢、露天电影、露天卡拉OK、火把转山等活动。
3、星空露营
7月26日晚上和7月27日晚上
当灯光熄灭、星光袭来,漫山遍野的“草原繁星”与天空的星光相互辉映,仿佛置身于星河之中,牵起身边的爱人,沐浴在星河下,聊一聊那浪漫的事。
晴天,依在帐篷旁星河陪你入睡;雨天,躺在帐篷里蛙声伴你入眠。
在灵山寺景区,感受一次不一样的户外露营体验!
4、草地趣味竞技比赛
7月26日9:
00至12:
00
举办拔河、火把传递接力、草地趣味足球、摔跤、抛松果、跑山等趣味比赛,近距离接触彝族特色。
5、灵山寺祈福法会
7月27日8:
00至9:
30
清晨登上灵山寺,参加祈福法会,聆听佛音,感受禅意,在深山古刹中获得感悟,也悠悠古寺中得到升华,也算是不虚此行,活动结束后可到山下参加其他活动。
6、火把节传统活动
7月27日上午10:
00至12:
00,彝族传统选美大赛
最传统的选美比赛是小伙儿姑娘在山上打着黄伞走“朵洛荷”,除了小伙子长的帅,姑娘长的美之外,德高望重的长者会根据他们平时在家里是否孝顺、勤劳等来评选出彝族美女和俊男,分别冠以“索玛花”和“山鹰”的称号。
7、彝族特色歌舞会
7月27日,下午2:
30至4:
00,这个时刻是本土明星们的主场,山歌狂飙,一展原生态的歌喉,节日的舞蹈跳起来,展示出彝族能歌善舞的特色。
8、灵山火把音乐节
7月27日下午4:
00至11:
00,火把音乐节的高潮部分,知名歌手轮番上阵,燃爆全场,带给观众一场别具一格的视听盛宴。
晚上依然有烧烤美食、美酒相伴,狂欢之夜,尽情享受。
9、彝族民俗街
活动期间全天开设,组织一些具有民族特色的服饰、装饰、手工艺品等,吸引游客参观购买,体验多彩民俗,尽享音乐狂欢。
10、舌尖上的美食区
活动期间全天开设,以特色风味地方小吃、烧烤、甜品为主,为前来的歌迷们提供便利特色好吃的美食。
当心跳与音乐节的节拍重合,当味蕾与听觉碰撞,我们将相遇的不止是一场音乐的狂欢,史上最好吃、好玩、好看的音乐节。
五、拟邀明星嘉宾
1、吉克隽逸
1988年5月13日出生于四川省凉山州甘洛县,华语流行乐女歌手、影视演员。
2012年,参加浙江卫视歌唱选秀节目《中国好声音第一季》的比赛,最终获得刘欢组冠军、全国总决赛季军, 2013“华鼎奖”最佳电影音乐奖 ,2014年“音乐先锋榜”内地最佳女歌手 ,2014年中央电视台十大新锐歌手 ,2016年“华语金曲奖”我最喜爱的女歌手(内地)奖 ,2016年“网易时尚跨界盛典”年度最具实力女歌手 ,2018年亚洲音乐盛典年度最佳女歌手奖 ,2018年音乐先锋榜“23家电台传媒联颁最具实力”奖,代表作《LotionSong》、《BOSS》、《即刻出发》、《彩色的黑》、《我的猫》、《所爱一生》。
2、吉杰
1977年12月22日出生于四川省凉山彝族自治州,毕业于中央民族大学语言学系,中国内地男歌手、演员、主持人,2007年湖南卫视“快乐男声”全国总决赛第五名,代表作《爱神爱神在哪里》、《烧》、《花儿》、《想家》。
3、莫西子诗
1978年9月2日出生于四川省大凉山、音乐人、歌手、制作人。
2008年,创作歌曲《不要怕》,后来被彝族山鹰组合成员瓦其依合收录在其发行的个人专辑《黑鹰之梦》中。
2014年,在《中国好歌曲》中演唱诗人俞心樵为其填词的《要死就一定要死在你手里》获导师好评,并因此走红。
同年9月1日,发行第一张个人专辑《原野》。
2018年发行第二张专辑《月光白得很》。
4、南彝组合
南彝组合是一只根植于彝民族文化的原创组合,经常多年不断的努力,已成为彝族最为出名的组合之一。
淳朴的大凉山~古老的民族文化赋予他们率性、真挚、勇敢、深情的性格!
他们用本民族风格和流行音乐结合的方式来表达对本民族的深爱和理解,用他们的音乐理念来触摸彝民族的独特的思想情感和内心世界。
他们的音乐中既有飘逸的彩云又有小溪潺潺的流水和山寨轻柔的呼唤。
即有对远古文明的深情呼唤~~又有对未来美好生活的向往。
他们的声音是大自然天籁的一部分纯洁而芬芳。
听他们的歌别忘了带你的心来!
5、云朵
中国内地女歌手,出生于四川省阿坝藏族羌族自治州茂县,代表作《爱是你我》、《云朵》、《倔强》、《画花》,媒体评价,云朵是一位“天生的歌者“,她的嗓音浑然天成,无需太多的技巧,只要用情用心感悟就好,在羌寨长大的她有如大山一样的胸怀,更甚于她跨过三个八度半广阔的歌声疆域。
听云朵的歌声,找到了我们心中那片走失的云,找到最纯
净的自由。
让更多爱音乐的平凡人,爱上了朴素动人的云朵。
云朵以其横跨三个八度半的音域成为民族歌手的一朵奇葩。
6、白举纲
1993年11月2日出生于四川省绵阳市江油市,中国内地流行乐男歌手、影视演员,毕业于四川师范大学音乐学院声乐系2012级。
2013年,参加湖南卫视选秀娱乐节目《快乐男声》,获得全国总决赛季军,2013年“第六届音乐风云榜新人盛典”年度潜力新人奖 、2014年“酷狗音乐10周年盛典”90后人气歌手奖 、2015年“第15届音乐风云榜年度盛典”最佳新人奖 、2016年“第11届劲歌王全球华人音乐盛典”最佳创作人奖,代表作《缉枪》、《少年白》、《野草》、《乘着破船回家》、《圈儿》。
六、活动售票
两天的活动,因此采用通票的形式,一张票玩转灵山火把音乐节,没有额外消费,吃喝玩乐一条龙,门票种类分为普通票、儿童票、VIP票、家庭套票、情侣套票,不同的门票在活动现场均可领取相应的纪念品一份。
通票的形式可以激发大家参加的积极性,为了票价会尽可能多的参加活动,在现场停留的时间就会越长。
普通票:
暂定199/张,包含音乐节的所有项目均可参与,食宿交通不包含;
儿童票:
暂定99/张,须有家长陪同,包含音乐节的所有项目均可参与,食宿交通不包含;
家庭套票:
暂定399/张,适用于一家三口,包含音乐节的所有项目均可参与,食宿交通不包含;
情侣套票:
暂定299/张,适用于情侣两人,包含音乐节的所有项目均可参与,食宿交通不包含。
七、引流手段
团体合作
与学校、培训机构、大型企业等达成合作,以赠票的形式邀请他们组团参加,此部分门票不以盈利为目的,以制造人气为主,组团参加的团队,必去的地点之一就是灵山酒店和售楼部,以此拉动人气。
跨界合作
与餐饮、摄影、旅行社达成合作,凡是到这些合作单位消费的顾客,均可得到音乐会门票一张,以此扩大宣传力度和范围。
八、宣传策略
以线上媒体渠道宣传为主,新媒体的特点是传播速度快,成本低,受众范围广
以传统媒体的宣传为辅,这部分媒体的特点是公信力好,成本高,传播速度慢,受众固定
活动前期
微信朋友圈广告、微信大号广告宣传
微博话题传播#灵山火把音乐节#、#大凉山深处的歌声#,微博网红转发宣传
抖音创意短视频、网红传播
网络媒体软文推广、门户网站专题宣传
传统媒体软文推广
活动现场
网络直播
短视频直播
朋友圈宣传
电视台专访
活动后期
网络媒体软文持续发酵
九、食宿交通
食:
除了活动现场的美食,灵山酒店还可提供餐饮服务,有需要的游客也可以到酒店用餐;
宿:
夜晚可以在活动现场露营,也可以到灵山酒店住宿,还有温泉服务;
交通:
活动开始前可以采用组织团体报名的形式,主办方会安排车辆接送,但是要求人数达到30人以上,且是26日下午出发,28日返程;其余游客可选择自驾。
十、活动招商
招商分为两部分:
广告招商和展位招商
两天现场万余人次的现场,超过100万人的传播,一场人气盛宴,一次商业大餐,一波宣传狂潮。
广告招商
广招协办方和赞助商,范围包括除酒店、地产外的其他各大品牌均可报名
协办方赞助费:
10万
数量:
5个
回报:
所有合作媒体的广告露出;所有宣传物料包括门票的广告露出;现场醒目位置广告牌3个;活动指定产品;赠送100张门票。
普通赞助商赞助费:
5万
数量:
10个
回报:
部分合作媒体的广告露出;现场广告牌2个;活动指定产品;赠送50张门票。
合作单位赞助费:
2万
数量:
20个
回报:
部分合作媒体的广告露出;现场广告牌1个;活动指定产品;赠送20张门票。
展位招商
民俗街展位:
30个
招商对象:
周边少数民族商家、手工艺人
展位费:
1000/个
美食区摊位:
50个
招商对象:
省内所有餐饮商家
展位费:
2000/个
十一、活动投入
序号
项目名称
数量
费用预算
备注
1
明星邀请
1项
90万
2
舞台音响
1套
15万
3
媒体宣传
1项
20万
4
现场物料
1项
15万
广告牌、道旗、背景板、摊位、门票、宣传单页等
5
奖品礼品
1项
5万
现场比赛奖品、赠品、随手礼等
6
现场人员
1项
5万
主持、礼仪、安保等
合计
150万
十二、活动收益
1、经济收益
序号
项目名称
单价
数量
收益预算
备注
1
门票
199
10000
199万
2
招商
100000
5
50万
50000
10
50万
20000
20
40万
3
展位
1000
30
3万
2000
50
10万
合计
352万
2、社会收益
(1)借助本次活动,拉动灵山寺景区整体消费和人气,对于灵山温泉、灵山酒店以及房地产的销售都有一定的促进作用,起到引流的目的;
(2)通过本次活动,可以极大地宣传企业的知名度和美誉度,与民族特色节庆活动联合宣传,可以增加活动亮点和噱头的同时,减少宣传的阻力,起到事半功倍的效果;
(3)活动现场巨大的人流量直接增加项目的人气,潜在客户增加,对于项目本身的宣传和成交也有推动作用。
十三、宣传排期
序号
时间
工作内容
备注
1
7.5
活动方案定稿
2
7.8—7.15
活动筹备、招商
3
7.8—7.25
前期宣传工作
4
7.26
活动第1天
开幕式
5
7.27
活动第2天
闭幕式
6
7.28—
后续报道
十四、人员安排
序号
活动工作组
工作内容
人数
1
总指挥
活动整体把控
1
2
总协调
负责协调活动各项工作
1
3
总策划
整体活动策划与宣传内容
1
4
执行领导小组
活动过程中所有执行工作的安排协调
2-3
5
招商组
活动招商
5
6
售票组
门票的管理销售
5
7
奖品组
活动现场比赛奖品的整理登记
3
8
策划组
活动内容、宣传内容策划,各类稿件的撰写
3
9
设计组
所有物料的设计与联系制作
2
10
外宣组
本次活动的对外宣传,对接媒体等
3
11
布场物料组
根据活动内容对现场进行布置,活动所需物料的准备与保管
3
12
外联组
本次活动的对外联系,如政府、商家、参与人员等
3
13
安保组
活动现场的安保工作
15
14
主持人
活动现场主持人
2
15
礼仪组
活动现场的礼仪迎宾
8
16
机动组
机动人员
10
十五、应急预案
1、安保工作。
活动开始前,细致排查活动中所用场馆可能导致各类突发事件的隐患,采取有效的预防和控制措施,减少突发事件发生的机率。
预防拥挤、踩踏、坍塌、火灾、突发停电等情况发生。
同时,做好消防准备。
2、应急准备。
制定《灵山火把音乐节突发事件应急预案》,成立突发事件应急专业组,一旦发生突发事件,确保立即进入应急状态,启动应急预案果断采取措施,在最短时间内控制事态。
确定全部人员紧急疏散集结点,以备紧急疏散。
3、医疗保障。
活动现场配备救护车及急救医护人员,准备意外机械伤害、烧伤等急救药品及医疗器械,指定好伤员医治的医院,做好医疗救助准备。
4、后勤保障。
车辆、物资、工作人员全部备齐,可随时调配。
做好接待工作,安排好住宿、餐饮等后勤保障以及发生突发事件时的需要。
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