万科汉阳国际感恩一周年系列推广方案改.docx

万科汉阳国际感恩一周年系列推广方案改.docx

《万科汉阳国际感恩一周年系列推广方案改.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《万科汉阳国际感恩一周年系列推广方案改.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

万科汉阳国际感恩一周年系列推广方案改

万科汉阳国际“感恩一周年”系列活动推广方案

12月“感恩一周年”主题系列活动流线

【总策略】

直线贯穿主题，扩大客户半径，深度挖掘，实现销售最大化

Ø全月围绕“感恩一周年”这一主题进行客户资源维护及深度挖掘工作

Ø全月核心主题大活动为新春答谢“惠”，前期各暖场活动作为铺垫，逐步进行

Ø线上仍以各节点活动为轴线点，逐步展开网络、短信等媒体推广工作；线下以执行活动、告之客户、邀约客户为主。

分阶段营销执行方案

1、第一阶段（12.3-12.9）

工作重点：

销售物料筹备完毕,现场节日氛围包装基本到位，宣传推广全面开始、新主题快速释放。

推广主题：

书写心愿，瞄准幸福——万科汉阳国际“感恩起航三连响”

【短信】：

（12.7-15万，12.8-20万，12.9-20万）

1、感恩1周年，万科汉阳国际见证1000多户家庭共同选择！

育才幼儿园成功入驻，地铁三号线全线动工，岁末新品耀世登场，诚邀品鉴。

84958888

2、岁末感恩，初冬送幸福！

万科汉阳国际感恩1周年，岁末新品强势来袭，特惠520元/平！

每天一套约80平全南装修特价房先到先得！

询84958888

【网络硬广】：

序号

广告

广告尺寸（像素）

发布始日

发布周期

推广方向

1

新浪网翻牌

153*69

12.7

1天

优惠信息

2

新浪网导航下两轮播A面翻牌

153*69

12.7

1天

活动信息+优惠

3

亿房网双面翻

120*90

12.7

1天

活动信息+优惠

【网络软文】：

1、本周活动预热软文

2、汉阳国际幸福+：

汉阳国际一周年，钜惠感恩

【网络论坛帖】：

1、市政桥命名，网络征集（12.7）

2、活动相关热帖线上释放（12.7）

【网络专题】：

感恩一周年专题页面，分属每周活动页面。

【现场包装】：

1、新春圣诞节日氛围包装，本周日（11.9）前基本完成。

2、营销氛围包装：

周末活动展板、房源展板周六（11.8）早上9点前到位。

【活动执行】：

1、12月8日上去9点前所有相关物料到位；

2、氛围类包装基本到位；

3、客户现场可以投掷飞镖扎气球（内含相关新年幸福内容），扎中即可享受相应优惠；

4、鼓励客户书写心愿悬挂心愿墙，将来在一定范围内我们将从中抽取3名，以2000元内、能够实现为限，由万科汉阳国际帮助实现；

5、对于在周六、周日成交客户，可另外获得砸金蛋机会一次。

2、第二阶段（12.10-12.16）

工作重点：

洽谈活动资源，确保活动执行节点。

推广主题：

感恩，“义”动江城——万科汉阳国际感恩义卖活动

【短信】：

（12.10-10万，12.11-10万，12.12-20万，12.13-15万，12.14-15万，12.15-10万，12.16-10万）

12.10-13短信内容以感恩一周年优惠+新品上市为准，12.14-16以活动邀约+周末活动房源为主。

【网络硬广】：

序号

广告

广告尺寸（像素）

发布始日

发布周期

推广方向

1

新浪首页按钮

310*70

12.13-14

2天

新品信息+优惠

2

新浪首页翻牌

153*69

12.12-14

3天

活动信息+优惠

3

搜房网首页半屏变通栏

960*70/960*210

12.14

1天

形象+新品信息

4

搜房网首页通栏轮巡

960*70

12.13

1天

活动信息+优惠

5

搜房网新房资讯详情页导读旗帜

590*50

12.12

1天

新品上市+形象

6

搜房网新房首页单联

100*240

12.12-14

3天

新品上市+形象

7

武汉热线首页翻板

160×90

12.14

1天

8

武汉热线首页旗帜

314*70

12.13

1天

活动信息+优惠

9

武汉热线导航旗帜

590*50

12.14

1天

活动信息+优惠

10

武汉热线社区楼层横幅

300×80

12.13-14

2天

11

亿房网首页上部通栏

950*70

12.14

1天

新品上市+形象

12

亿房网首页浮漂

100*100

12.13

1天

活动信息+优惠

13

亿房网搜索页双面翻

120*90

12.11-14

3天

活动信息+优惠

14

搜狐焦点网上通栏

1002*60

12.13-14

2天

新品上市+形象

【网络软文】：

1、汉阳国际幸福+：

双十二，爱不单行，幸福成双

2、暖冬置业计划，一步到位

【网络论坛帖】：

3、市政桥命名，网上爆破（12.15）

4、活动相关热帖线上释放（12.14）

【网络专题】：

感恩一周年专题页面，本周活动页面。

【现场包装】：

1、营销氛围包装：

周末活动展板、房源展板周六（11.15）早上9点前到位。

【活动执行】：

1、12月12日前确定活动资源，相关物料下单、询价完成；

2、知名书法家现场挥墨表演，义卖；

3、现场路桥命名公布，义卖募捐

3、第三阶段（12.17-12.23）

工作重点：

推广主题：

感有恩，爱无界——万科汉阳国际2012圣诞谢礼日

【短信】：

（12.17-8万，12.18-8万，12.19-20万，12.20-15万，12.21-15万，12.22-10万，12.23-10万）

12.17-19短信内容以感恩一周年优惠+新品上市为准，12.20-23以活动邀约+周末活动房源为主。

【网络硬广】：

序号

广告

广告尺寸（像素）

发布始日

发布周期

推广方向

1

新浪首页翻牌

153*69

12.18-21

4天

新品信息+优惠

2

搜房网首页通栏轮巡

960*70

12.20

1天

新品信息+优惠

3

搜房网新房资讯详情页导读旗帜

590*50

12.19

1天

新品信息+活动

4

搜房网新房首页大旗帜2

590*70

12.18-21

4天

新品信息+优惠

5

搜房网新房首页大横幅

634*70

12.21

3天

新品信息+优惠

6

武汉热线首页翻板

160×90

12.20

1天

新品信息+优惠

7

武汉热线首页旗帜

314*70

12.21

1天

新品信息+活动

8

武汉热线导航旗帜

590*50

12.20

1天

新品信息+优惠

9

武汉热线社区楼层横幅

300×80

12.20-21

2天

新品信息+活动

10

亿房网首页上部通栏

950*70

12.20

1天

新品信息+优惠

12

亿房网首页中部banner

650*90

12.21

1天

新品信息+优惠

13

搜狐焦点网上通栏

1002*60

12.20-21

2天

新品信息+活动

【网络软文】：

1、本周活动预热软文

2、万科汉阳国际幸福+：

末日不末幸福隽永

3、汉阳国际幸福+：

幸福暖冬，钜惠空前

4、市政路桥命名再次征集

【网络论坛帖】：

5、市政桥命名，再次网络征集（12.20）

6、约惠圣诞，相聚汉阳国际

7、老朋友、新邻居，汉阳国际老带新解读

【网络专题】：

感恩一周年专题页面，本周周活动页面。

【现场包装】：

1、营销氛围包装：

周末活动展板、房源展板周六（11.8）早上9点前到位。

【活动执行】：

1、12月18日确定方案，所有相关物料下单设计、询价；

3、12月23日执行，现场发放老带新礼品、许愿墙抽奖

第四阶段（12.24-12.30）

工作重点：

邀约老业主，确保到访数量

推广主题：

新老关怀，让爱继续—汉阳国际新春业主答谢“惠”

【短信】：

（12.24-8万，12.25-8万，12.26-15万，12.27-15万，12.28-15万，12.29-10万，12.30-10万）

老带新短信、活动邀约短信

【网络硬广】：

序号

广告

广告尺寸（像素）

发布始日

发布周期

推广方向

1

新浪首页按钮

310*70

12.28

1天

老带新主题+活动邀约

2

新浪首页翻牌

153*69

12.25-28

4天

新品优惠信息

3

搜房网首页大旗帜轮循

700*70

12.26-28

3天

老带新主题+活动邀约

4

武汉热线首页翻板

160×90

12.28

1天

老带新主题+活动邀约

5

武汉热线首页旗帜

314*70

12.27

1天

新品优惠信息

6

武汉热线导航旗帜

590*50

12.28

1天

新品优惠信息

7

武汉热线社区楼层横幅

300×80

12.27-28

2天

新品优惠信息

8

亿房网首页小尺寸对联

90*100

12.28

1天

老带新主题+活动邀约

9

亿房网搜索页双面翻

120*90

12.28-29

1天

新品优惠信息

【网络软文】：

1、本周活动预热软文

2、汉阳国际幸福+：

汉阳国际一周年，钜惠感恩

3、老朋友、新邻居，汉阳国际老带新解读

4、圣诞、元旦双节庆

【网络论坛帖】：

5、市政桥命名，第二次公布、最终爆破（12.28）

6、活动相关热帖线上释放（12.26）

7、度圣诞、迎元旦，汉阳国际砸金蛋（做征集，活动准备）

【网络专题】：

感恩一周年专题页面，本周活动页面。

【现场包装】：

1、周末活动展板、房源展板周六（12.29）晚上7点前到位。

【活动执行】：

1、12月30日早上9点前所有相关物料到位；

2、现场巧克力DIY；

3、新春贺卡发放；

4、现场抽奖、砸金蛋；

5、对于在周六、周日成交客户，可另外获得砸金蛋机会一次。