新店知名度提高推广方案.doc
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新店知名度提高推广方案.doc
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新店知名度提高推广方案
2010年3月1日
前言:
随着经济持续增长,人们生活水平的提高,购车欲望在大众心目中占据位置也突显而出。
拥有一辆上乘的汽车不但给购买者带去方便,更显示了一个人的社会地位。
因此,近年汽车销售量不断上升,但相应的竞争也随之加大。
面对汽车品牌繁多的市场,该如何脱颖而出成为大众心中之选?
推广目的:
1、深入大众生活,提高知名度;
2、提升品牌认知度及品牌形象;
3、促进产品销售及服务量提升;
媒体推广策略:
1、新闻发布会:
通过新闻发布会媒体的宣传,再结合一次公益性的活动,邀请媒体进行全程跟踪报道,以此做进一步推广,迅速提升新店知名度。
2、媒体选择:
汽车消费目标人群主要集中在中高等收入人群,文化素质高,主要接触媒体为:
1、报纸(了解时事、经济、新闻);2、电视(晚上7点-12点之间的新闻、经济类节目);
从消费目标人群的日常接触选择媒体:
1、网络(上、下班时了解各类综合信息);2、社区广告及电梯广告(日常出入常接触到);3、车体广告(对无车族及有车族而言都必然接触得到);4、户外广告(外出时有意或无意的信息接触)。
意向消费人群的媒体选择:
1、专业杂志;2、专业网络信息了解;3、宣传册等;
综上所述,对本次推广选择如下媒体:
推广宣传策划
电视
报纸
电台
户外
《车天车地》
《晚间新闻》黄金广告
黄金剧场广告
汽车杂志
汽车专栏/A版半版
火车站附近
车体
店面附件经过的公交路线
网络
专业网站(软文,活动宣传)
促销活动推广:
促销活动往往是吸引人气、提高知名度的最佳选择,一个好的活动不但可以增加销售量及服务量,而且还是提升知名度及暴光率的最有效途径。
1、活动主题:
到永佳,豪礼抱回家
活动内容:
永佳新店开张以来得到不少顾客的支持,除了感激还是感激,为了表达我们的谢意,无论您曾经或者从未到过永佳,只要现在过来我们均会赠送您豪华礼品一份。
2、活动主题:
订购丰田汽车,万元现金抱回家
活动内容:
现在都喜购物返现,不过都是返的现金券,而我们返的是现金。
凡在永佳订购汽车,无论价格高低,均可参加万元现金抽奖活动,最高10000元的现金等着您,还有很多礼品随机赠送。
3、活动主题:
办理VIP,免费服务伴一生
活动内容:
只需填写一张简单的VIP申请表,即可成功办理永佳VIP,享受每月2次免费洗车,美容等服务。
现场充值1000元心个再送大礼一份。
4、活动主题:
免费体验新车去旅游
活动内容:
凡前来永佳体验新车的消费者,只需填写一张个人资料表格,即可获得抽奖券一张,我们将于4月10号进行统一抽奖,抽出10位得奖者并电话通知,得奖者可参加由我司举办的3天2晚省外旅游活动。
活动宣传及预算:
项目
数量
单价
合计
备注
报纸
3期
10000
30000
彩版,活动前一周开始宣传
DM单
50000
0.12
6000
活动前3天,选择在人流较多的广场/社区/商务楼派发
短信群发
100000
0.045
4500
有针对性的选择短信接收人群(由短信群发公司提供)
网络
20版
500
10000
在专业网站上进行活动预算宣传
横幅
1
100
100
活动现场门口宣传
大幅海报
1
300
300
活动现场张贴宣传
旅游费用
15
3000
45000
活动礼品
-
-
-
要求实用,大方
合计
95900
礼品费用未计算在内
5
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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