车展活动策划方案.docx
- 文档编号:23851399
- 上传时间:2023-05-21
- 格式:DOCX
- 页数:29
- 大小:3.59MB
车展活动策划方案.docx
《车展活动策划方案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《车展活动策划方案.docx(29页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
车展活动策划方案
车展活动策划方案
引言
中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式,其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜,具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间,在全国汽车活动的历史上尚属首次,代表了未来汽车活动的发展方向,可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。
近年来,中国汽车产业发展迅猛。
截至2007年,中国汽车保有辆已
超过5500万辆;2007年我国汽车产销量分别为888.24万辆和879.15万
辆,同比分别增长22.02%和21.84%。
平均不到4秒就生产并销售
一辆新车;中国已经超越日本,成为仅次美国的全球第二大汽车消费市
场,同时超越德国成为全球第三大汽车生产国,预计2008年中国汽车产
销量将超过1000万台,2010年中国将成为世界第一汽车产销大国。
汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。
正是因此近年来汽车展
会在全国各地风起云涌、方兴未艾。
但近几年,这些曾令人十分关注的
汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落,以至于在很多地区特别是一些
非核心地区已成为名副其实的¡°鸡肋¡±,使组办者和参观的人都陷入欲
进无路,欲罢不能的尴尬处境,不仅无法实现良好的社会效益,也不能
收获良好的经济利润,甚至还会出现亏本。
目前的汽车展会主要存在以下几个问题:
一、静态。
几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法,这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。
因为所有的人都知道¡°汽车是开的¡±、¡°是车就应该要动起来¡±。
二、单一。
很多汽车展会实际上是汽车展(促)销会,安排的内容主要是汽车经销商的大卖场,虽然也有加入一些衬托,但终
因内容简单,只能吸引买车的消费者,其他人就不会也不愿参加了。
这不但给展会
前言
招商带来了一定的困难,而且门票也不会有赢利。
因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱,这就使组织者失去了一个巨大的利点。
三、工业即时展。
很多展会只有工业成果的展示,只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性,没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。
四、文化气息缺乏。
很多展会缺乏文化气息,展现的都是冰冷的钢铁橡胶,没有给人文化的熏陶和启迪。
五、单向性。
绝大多数展会基本上是我展什么你看什么,没有互动性,参与者只能被动接受。
六、趣味性、娱乐性不够,吸附力明显不足,调动不起企业和观众的参与热情。
汽车是人类的精神伙伴,汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华,成为一个城市的节日,一定可以吸引最广大的群众,而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。
基于中国汽车展会的现状,依托我们的汽车文化资源,我们策划了¡°中国汽车嘉年华¡±项目,这次活动以文化为灵魂,以娱乐为导向,凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源,融入多项惊险刺激的表演项目,结合行业内活动和论坛,突出汽车文化特点,开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动,使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节,力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。
项目说明
调集资源
(一)典藏名人经典老爷车(20辆)
中国最具价值的典藏老爷车珍品,其中包括:
毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾,出厂近百年的古董级车辆,世界孤品老爷车等。
(二)精仿F1赛车(2辆):
中国人独立设计制造,非船型设计,陆地时速160公里,水中速度时速40公里,可入水表演,目前在世界处于相当地位。
(三)万国极品车模(600个):
数百个汽车厂家的限量典藏版。
活动简述
时间
活动主题
展示活动内容
活动内容
活动亮点
展前一天
中国典藏老爷车珍品巡游
巡游
警车带队,在展地周边辅道进行。
所有巡游车辆前风档张贴嘉年华标志,车队中穿插数辆敞蓬车辆,可邀当地著名汽车模特随行巡游。
……
第一天
开幕式及VIP活动日
1.中国典藏老爷车珍品展示
2.万国极品车模联展
3.环球汽车邮票展
4.汽车百年历史文化展
5.木雕汽车手工艺术品展
6、F1/F3展示
7、两栖汽车展
8、御驾战车模型展
……
09:
00开幕式
10:
00摩托车特技表演
模特大赛预赛
11:
00特技大师表演A
汽车驾驶技能预赛
14:
00家庭轿车趣味赛
15:
00特技大师表演B
邀请社会各界名人、官员及各类嘉宾参加。
安排小型直升机空中撒花、小型固定翼空中拖带横幅、国内顶尖摩托车特技表演等。
第二天
汽车与历史
1.中国典藏老爷车珍品展示
2.万国极品车模联展
3.环球汽车邮票展
4.汽车百年历史文化展
5.木雕汽车手工艺术品展
6、F1/F3展示
7、两栖汽车展
8、御驾战车模型展
……
09:
00老爷车收藏家集体亮相
10:
00模特大赛预赛
家庭轿车趣味大赛
特技大师表演A
11:
00汽车驾驶技能预赛
14:
00摩托车特技表演
15:
00特技大师表演B
邀请老爷车收藏家、车模收藏家、新闻媒体开展汽车历史回顾,汽车收藏展望等活动。
晚举办冠名商专题酒会。
第三天
车迷大联欢(酷车大比拼)
1.中国典藏老爷车珍品展示
2.万国极品车模联展
3.环球汽车邮票展
4.汽车百年历史文化展
5.木雕汽车手工艺术品展
6、F1/F3展示
7、两栖汽车展
8、御驾战车模型展
……
09:
00汽车驾驶技能大赛
10:
00摩托车特技表演
特级大师表演B
11:
00家庭轿车趣味赛
14:
00汽车模特大赛
15:
00特技大师表演A
邀请多家汽车俱乐部,组织改装酷车举行汽车越障技巧、双边桥、绕桩等技能比赛。
第四天
汽车与生活
1.中国典藏老爷车珍品展示
2.万国极品车模联展
3.环球汽车邮票展
4.汽车百年历史文化展
5.木雕汽车手工艺术品展
6、F1/F3展示
7、两栖汽车展
8、御驾战车模型展
……
09:
00儿童汽车绘画比赛
10:
00特技大师表演A
11:
00摩托车特技表演
汽车驾驶技能决赛
14:
00特技大师表演B
15:
00家庭轿车趣味决赛
邀请儿童在百米长卷上进行汽车绘画比赛。
举办少儿汽车知识大赛。
二手车拍卖;开展老爷车婚纱摄影活动。
第五天
汽车论坛
1.中国典藏老爷车珍品展示
2.万国极品车模联展
3.环球汽车邮票展
4.汽车百年历史文化展
5.木雕汽车手工艺术品展
6、F1/F3展示
7、两栖汽车展
8、御驾战车模型展
……
09:
00汽车文化产业发展论坛
09:
00摩托车特技表演
10:
00特技大师表演A
14:
00特技大师表演B
邀请全国汽车界著名人士,就汽车生产、营销服务及汽车文化发展、举办论坛。
广告图例
优势与价值
效益分析预测
一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源,以文化为主线,打造全国一流的汽车文化活动品牌。
二、此项目设计以文化为灵魂,采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式,形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。
三、此项目采用相对统一,且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段,最大限度挖掘活动利润点,以创造良好的社会效益和经济利益。
四、此项目设计为全国巡回组织模式,计划在全国20个省会城市轮次进行。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 车展 活动 策划 方案