太白山旅游景区营销策划书.docx
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太白山旅游景区营销策划书
I.
策
划
项
目
书
第一篇前期项目分析
Ⅰ.公司简介……………………………………………………………………………………2
Ⅱ.产品介绍……………………………………………………………………………………2
Ⅲ.市场分析……………………………………………………………………………………3
一、宏观环境分析
1、人口环境
2、政治法律环境
3、经济环境
4、自然环境
二、企业微观环境分析
1、企业内部环境
2、营销中介
3、目标市场与顾客定位
4、需求分析
5、企业形象分析
6、消费者分析
Ⅳ.竞争分析………………………………………………………………………………….9
一、同行业竞争者分析
1、同类型竞争企业
2、手工作坊
3、外国代工厂
4、现代工艺品培训机构
二、SWOT分析
1、优势分析
2、劣势分析
3、机会分析
4、威胁分析
第二篇事件营销
Ⅰ、软陶艺术校园宣讲会……………………………………………………………………16
Ⅱ、圣诞节营销活动策划……………………………………………………………………18
Ⅲ、软陶知识派对……………………………………………………………………………21
第三篇经营建议
第四篇附录
Ⅰ、调查问卷………………………………………………………………………………28
Ⅱ、调查问卷分析…………………………………………………………………………29
Ⅲ、问卷原始数据………………………………………………………………………33
第一篇前期项目分析
Ⅰ、公司简介
湖北唯我创意科技有限公司是一家集生产加工、经销批发的有限责任公司,软陶公仔、真人个性雕塑是公司的主营产品。
唯我创意科技有限公司是一家经国家相关部门批准注册的企业,公司以雄厚的实力、合理的价格、优良的服务与多家企业建立了长期的合作关系。
公司成立于2008年,目前以网络经营为主,是一家年轻而有朝气的企业。
唯我创意是一家致力于时尚于科技相结合,面向所有追求独立个性,时尚生活的人群提供创意设计服务的新型企业。
公司立足于华中中心城市武汉,主要有管理、设计、制作部门,员工都是毕业于武汉各大高校的优秀青年人才。
公司现主要提供“个性卡通雕塑”的设计制作服务。
唯我创意科技有限公司专事软陶雕塑艺术的传播,其产品不仅热销国内市场,而且出口东南亚欧美等地。
公司秉承一切以客户价值为中心的经营理念,以“精益求精、创意无限”作为行事准则,“个性张扬、独一无二、真实自我”是其努力提供给客户的价值,同时努力能够满足并不断超越客户期望。
产品简介:
唯我创意生态雕塑就是可以激发人的精神需求、改善人的精神状态的雕塑总称。
生态雕塑包括多方面的含义。
城市公共空间雕塑作为城市公共艺术来展现,而唯我创意科技有限公司所研发的家庭空间雕塑是作为收藏艺术来展现。
城市公共空间的雕塑创作从根本上是一种社会行为,而唯我创意艺术公司的家庭空间雕塑创作是以人们的个人行为来反映社会的发展状态。
两者的出发点、归宿点,都是以促进人的全面发展为导向,不断满足人们的生理和情感文化的需求。
Ⅱ、产品介绍
现在市场流行的雕塑品按照表现方式分为两个大类:
圆雕艺术类、浮雕艺术类。
圆雕艺术类按照产品的艺术形式细分为三个小类:
MINI比例型、半身艺术型、肖像艺术型。
MINI比例型雕塑品的比例高度是三个头至四个头高为黄金比例,按照其雕塑特征,分为写实型,卡通型、夸张漫塑型。
软陶产品绿色无污染,个性鲜明,对情感的传达富有表现力。
因此,其被越来越多的消费者作为父亲节、母亲节或者其他节日送给长辈的礼物、送给给晚辈的节日和或者是生日礼物、朋友或者长辈婚庆纪念礼物、中秋春节的节日馈赠、作为留念珍藏馈赠好友。
而且,软陶制作本身就具有多重优点,比如训练自己的动手做的实体体验,训练敏锐的视觉观察以及对于色彩观察的素养等等。
因此,产品在市场有着较好的口碑。
Ⅲ、市场分析
一、宏观环境分析
1、人口环境
(1)人口数量与结构
通常情况下,人口数量的变化会引起市场购买力的变化,但在不同的市场上,购买力的变化可能不同。
因此,我们不仅要注意研究人口总的数量的变化,还要注意人口结构的变化。
唯我创意公司位于湖北省省会,中国重要的中心城市,华中地区政治、经济、文化、金融中心的武汉市。
据相关资料显示,武汉城市人口数量在中国位居第五,武汉高校云集,教育实力仅次于北京上海,大学生人数位居全国第一。
而大学生以及已经走上工作岗位的大学生,年轻白领大部分是潮流的领头军,他们的受教育程度在一定程度上直接影响了他们的消费观念。
因此,这一特殊的人口结构和巨大的消费潜力为唯我创意公司提供个性化产品提供了良好的发展平台。
(2)人口的地理分布
武汉以水兴城,城市中有山有水,滚滚长江穿城而过,城市里面公园绿地星罗棋布,物价水平中等,商品种类齐全,商业竞争激烈,人们的竞争意识比较强,生活节奏快,但是在精神上还是有较大压力,因此追求一种精神的解放,一种逐新的意识也是他们寻求个性产品的动力。
另一方面,武汉市较大的人口密度,位于华中中心地带的中心城市人口流动频繁,从而进一步扩大了市场需求量。
(3)家庭情况
首先,随着我国计划生育政策的实行,家庭子女减少,很多家庭都是独生子女,在家庭收入没有较大变化的情况下,家庭人数的缩减,人们有了更多的消费机会。
特别是独生子女家庭,对高档消费品的需求更容易得到满足。
其次,人们婚育观念的转变和离婚率的增长使家庭规模小型化和家庭总数增加,一定程度上也在影响人们的心理,如一些中年阶段的人群也热衷于追求时尚个性,新鲜休闲的生活方式,这是一个潜在的市场。
2、政治法律环境
(1)政治环境
当前国际形式处于相对和平和稳定的环境中,这给公司初期的发展并实现长期,稳定发展创造了一个良好的环境。
(2)法律环境
唯我创意公司现在还处于初期的发展阶段,相关的法律规定以及市场介入限制还需要进一步研究,如,产品的环保标准,价格定制标准,在进行对外贸易出口时尽量避免冲突,利用法律的权利维护公司利益。
在充分保护消费者的合法权益的同时,要自觉维护行业公平竞争,树立公司良好的形象。
3、经济环境
(1)经济总形势
我国发展的总体形势是好的,经济发展平稳,社会民生和谐稳定,人们的物质更加丰富,生活水平得到很大改善。
虽然目前的世界经济形势并不是很乐观,但是对我国国内整体的消费影响还是比较小的,不断满足人们日益增长的物质文化需要依然是国家关注的焦点,因此,客观上催进了消费的进一步加强。
(2)消费者收入
消费者购买力主要来自于消费者收入,但消费者并非将其全部收入都用来购买商品和劳务。
消费者收入可分为个人可支配收入和可任意支配收入两种。
针对软陶产品的价格情况,其购买者应该是具有一定购买动机和有个人可支配收入或者可任意支配收入。
从大学生来看,他们的经济来源主要是依靠父母,购买个性产品的经济渠道是从可任意支配的收入和很少一部分除了维持个人生存之外的个人可支配收入。
从追求时尚的年轻工作人士来看,可任意支配的空间弹性大,市场空间广,因此,刺激他们的可任意支配的收入,是提高销售的一大切入点。
(3)消费者支出
随着物质得到极大的丰富,人们不再只是注重物质上的满足,而把更多的注意力投入了教育,休闲娱乐,精神享受等各个方面。
而用于除食物以外等其他方面的开支和储蓄占家庭收入的比重的上升不仅与消费者的收入有关,而且还受到家庭所在地、受教育文化程度等因素的影响。
大学生是潮流的引领者,他们的受教育层次一定程度上决定着他们追求新观念,追求新事物的个性从而影响着市场的供需。
追求年轻的个性得到越来越多单身白领或是恋爱对象的青睐,对于工作的他们,拥有更多的机会去追寻自己喜爱的东西,一旦找到符合自己的要求就会立即购买。
4、自然环境
(1)原料短缺的影响
随着软陶这个行业越来越多竞争者进入,原材料的供应也应该相应的增加才能满足需求,如果供不应求可能导致物价上涨或者整体经济环境的变化,如物价上涨,员工工资水平提高导致企业生产成本增加,给企业营销带来困难。
因此,企业应该在生产源头扩大原料来源,储备后续人才。
(2)环境污染影响
随着环境问题越来越凸显,资源短缺,环境污染破环了自然的平衡,人们的生活环境受极大的威胁,人们的环保意识也逐渐增强,消费观念也在改变,绿色消费,健康消费是他们所提倡的,是否绿色环保,安全健康已经成为人们购物的一个衡量标准。
唯我创意公司绿色环保软陶产品迎合了人们的消费心理,同时也是在为环保事业积极响应,也是环保运动一部分,因而,把握消费者的基本心理也就为公司发展确定了正确方向。
二企业微观环境分析
⒈企业内部环境
①湖北唯我创意科技有限公司是一家集生产加工、经销批发的有限责任公司,软陶公仔、软陶生态雕塑是湖北唯我创意科技有限公司的主营产品。
②唯我创意的员工大部分都是具有专业知识的年轻人,他们思维活跃,具有创新精神,有较强的团队凝聚力。
③公司以软陶艺术为切入点,以丰富人们的精神生活为己任,致力于追求人们的物质与精神的平衡,让人的身心健康的、积极的、向上发展。
为此唯我创意科技有限公司倾力打造艺术精英团队,以雕塑艺术的美来滋润人们的心灵,达到物质追求和精神追求的平衡。
⒉营销中介
唯我创意公司通过各经销门店、网络经销商、淘宝展示店或者电话直销的方式销售产品,其中主要是网络经销的形式,这种生产集中与消费分散的矛盾,必然通过中介的分销商来解决,在网络付款还要求助于银行,因此,在公司的市场营销过程中,与中介组织的合作关系也是要考虑的。
3.目标市场与顾客的定位
有一定消费能力,追求时尚个性创新:
选择礼物但不愿陷入俗套的年轻消费人群。
因此其具体目标市场的定位是:
以武汉市高校大学生为中心,通过大学生这一群体不断扩展客户群,并重点挖掘年轻白领群体以及时尚,个性商场附近的流动人群。
4. 需求分析
市场需求是一个需要明确细分的过程,深入研究分析产品需求,使公司产品能够准确进入市场,才能获得竞争的优势。
因为唯我创意公司的软陶产品,有比较明确的目标市场定位,因此下面从两方面对其进行需求分析:
(1)客观消费需求:
①随着我国经济的飞速发展,使国民收入不断提高,人民生活水平也得到了相应的提高,人们不再只是停留在物质文化的追求,而越来越倾向精神文化的提高。
“个性化”时代以其无可阻挡的趋势,在年轻一族中间得到追捧,个性化的作品成为一种流行趋势,迎合了人们精神上的新体验。
这已经成为一种趋势,某种程度上来讲是客观存在的。
②由于市场竞争的激烈,唯我创意公司充分把握了创业市场的脉动,推出适合于小本创业的软陶项目,产品不仅具有深厚的民族文化底蕴,而且充分揉合西方的艺术特色,东、西文化有机地交融在一起,产品高雅华美、格调清新,形象传神逼真、栩栩如生,颇具时尚和浪漫感觉,充分迎合了现代人的审美情趣和审美意识,引领了时代潮流,最终引领消费市场。
这是市场客观环境产生的结果。
(2)主观消费需求
“追求时尚,追求个性”被越来越多的人所接受而且成迅速扩大的趋势,特别是年轻一族。
年轻一族是引领时尚的先锋队,他们在追求自身高品质生活的同时也在无形的带动的周围的一些效仿者的消费行为。
5 . 企业形象分析
唯我创意是一家致力于时尚于科技相结合,面向所有追求独立个性,时尚生活的人群提供创意设计服务的新型企业.公司立足于华中中心城市武汉,主要有管理,设计,制作部门,员工都是毕业于武汉各大高校的优秀青年人才,创意的动力来自年轻的活力,“创意”的个性突出,打开公司的网页更让人体验企业的勃勃生机。
6 .消费者分析
① 唯我创意公司位于华中中心地带武汉市这一人口密集,高等教育普及程度较高,历史悠久的文化名城的忧越的地理位置;
② 武汉还是中国科技研发的重要基地,高科技产业吸引了众多的人才,他们享有较高的工资待遇他们更加注重精神文化生活;
③ 武汉人的消费观念比较前卫,有许多大型外资企业投资,留学生较多,带来更多的西方文化,人们更易接受新观念,逐新意识比较强。
6.1消费者行为
(1)学生
由于大学生在武汉占有相当大的比例,以后走上工作岗位会进一步扩大市场的消费,他们的逐新意识较强,喜欢个性化的东西,对生活质量的要求较高,因此对大学生的消费行为分析,并把握潜在的市场显得尤为重要。
① 没有个人的收入来源,主要依靠父母。
② 管理自己财务的能力较弱,购买的随意性较强,一旦在能力所及的范围内,就会容易产生购买动机;
③ 大部分学生用于生活必需品的费用相对较少,而很大一部分,都用在娱乐,朋友聚餐,衣物,饰品,以及一些奢侈品上;
④ 如果有适当的目标,在可任意支配的收入范围之外,还会从可支配收入中输出甚至从家庭收入中提取,这是形成的购买的一个巨大潜力;
⑤ 学生总是倾向掌握比较新的信息,去了解更多新鲜的人和事,从而把这种信息进行传播,这种有意或无意的行为形成了一种中心传播的效应。
⑥ 学生倾向于物美价廉的东西,大部分情况下品牌观念比较强,在这一阶段实用性很重要。
另外,品种的多样性,创意性也是他们所关注的,独一无二也是他们对自我定位的一种体现。
⑦ 个性化的社会需要个性化的人才,大学生对自己喜欢的东西也是对自己期望的一种寄托。
(2)年轻上班族
①由于年轻上班族有较稳定的收入来源,而经济上的压力较少,只要是有足够闲暇时间,他们更愿意关注一些时尚的、精美的东西,甚至还会介绍给朋友,而且只要有足够吸引力,例如团购优惠、打折促销,他们就会集体购买。
②年轻上班族交际范围比较广,有较好的人际关系,在同事之间,上下级之间交流频繁,经常会选用一些不落俗套的礼品类的东西来加深一下友情,为了得到领导的注重也会精心把握送礼的方式。
③年轻上班族思维较活跃,敢于尝试新的东西,由于工作压力较大,越是独特的东西越能吸引他们的注意。
④他们在购买方式上,比较灵活,很多上班族几乎每天都跟电脑接触,网购的意向也比较明显,现金、信用卡消费主要是在休息日或节庆。
⑤购买时间上,平时买的大多是个人喜好供自娱自乐的东西,节假日或休息日更加关注礼品类物品。
(3)注重亲子行为的家庭。
①这类家庭在经济上比较宽裕,重视家庭精神文化的培养,休闲娱乐的方式丰富。
②对孩子的周年纪念,全家福比较重视,希望纪念性形式不落俗套价格合理。
③父母有较固定的休息日,收入稳定,思想比较开放,有较高雅的审美情趣。
④知识文化水平比较高,注重孩子健康生活方式的培养。
6.2 消费者期望
期望是消费者对于产品的最初感觉和心理底线。
如果产品能够给与消费者的满足超过消费者预期的期望,消费者就会认为“物有所值”或者“物超所值”进而产生二次购买行为或者自愿地将产品效能在所属圈子里推广和宣传。
而消费者购买活动的满意感(S)是该产品期望和该产品的可察觉性能(P)的函数,即S=f(E,P)。
为了能充分反映大学生购物群体对于软陶公仔的需求,结合我们问卷调查得出的数据,现作出如下大学生群体软陶产品期望分布如下:
消费者期望分布表
各影响因素权重(%)
购买
倾向
质量
个性化
实用性
价格
购买方便否
34.7
63.2
26.3
50.5
17.9
软陶
类型
DIY
古香古色
非主流系列
Q版造型
真人造型
49.5
25.3
16.8
32.6
30.5
购买
理由
情人节特殊节日
朋友亲人等生日
团队、班级纪念
朋友、亲属结婚
女(男)朋友喜欢
32.6
52.6
31.6
29.5
27.4
购买
方式
网购
专卖店形式
格子铺
校园摊点
其他
13.7
55.8
29.5
12.6
0(无)
促销
方式
打折
产品+礼品
DIY
会员VIP
团购优惠
53.7
28.4
34.7
9
6
说明,以上数据均来自附录的数据统计,而且对于其中的权重因素,只列取所占比率靠前的其五个选项。
根据大学生对于软陶产品的期望水平分布,可以得知大学生在作出是否购买软陶公仔时的心理状态。
通过表格,我们清楚地发现大学生心目中软陶公仔最理想组合是:
企业提供DIY设计的平台,消费者群体选择个性化产品,然后在专卖店以打折促销的方式购买,这样,在朋友、亲人生日之际,送出一份特别的生日礼物。
根据问卷调查结果,可以推断出这就是大多数大学生期望的理想软陶产品选择模式。
6.3潜在消费者分析
(1)据调查显示,33﹪的大学生听说过软陶公仔,也较感兴趣,36﹪没有听说过,也就是说,相当大一部分学生不太了解软陶。
23%的学生愿意购买,还有50%不确定是否购买,说明这个市场潜力还是很大的。
因此针对他们对产品的信息盲点,应该采取多种宣传形式来吸引这些客源,并在这个基础上逐步扩大。
(2)很多年轻宅男宅女,大多都是网购的形式,但是也比较重视个人的自娱自乐,真人仿真,明星名人都是很受欢迎的软陶形式,网页上搜索个性产品如果能够显现唯我创意的软陶产品那将是一个有待挖掘的客源。
(3)年轻上班族经常参加朋友的婚礼,给父母过生日,恋人之间的纪念日,给上级领导送礼,部门留念等这些都是要着重考虑的。
(4)现在很多父母都喜欢给自己的孩子定制周岁纪念品,或全家福定制,但是又想拥有一个真实感较强,能体现一定阶段的特征,创办一些亲子活动可以吸引这一目标群体。
Ⅳ、竞争分析
一同行业竞争者分析
知己知彼,方能百战不殆。
尽管软陶产品开始全面打入大陆市场是不多年的事,然而由于中国经济的迅速发展和鼓励第三产业的政策优惠以及创意市场的投入资本低等因素,可以说,中国的软陶市场已非昔日的数家独大。
越来越多的年轻企业开始涉足这个行业,在行业的竞争中以期分的一杯羹,再加之软陶市场的佼佼者不断细分市场,加大消费市场的控制。
如此种种,对于刚刚成立不久的唯我创意科技有限公司,即是机遇又是挑战。
说它是机遇,就是唯我创意公司,一方面利用自身较早涉足软陶市场的优势,在新手不断涌入行业时,采用联合的方式,整合这些新手企业的核心竞争能力,结成“新手联盟”,在唯我创意公司的主导的下,迅速扩大市场占有率;另一方面,唯我创意公司可以以自己的经济实体,与大公司在细分市场以及新领域展开争夺,因为涉足一个全新的领域,大公司与小公司的差距相对会缩小。
说是挑战的话,主要指当大批的竞争者涌入,而唯我创意公司的核心竞争力还未得以培育起来的时候,这样,对于公司的市场定位将相当不利。
接下来,就唯我创意公司在现实市场中的重要竞争者或者潜在竞争者,做简单分析:
1、同类型竞争企业
同类型竞争企业,由于有一定的市场占有率和稳定消费市场的能力,他们在市场的生存时间基本是大于等于唯我创意公司的生命时限,他们有更为丰富的资历,或者尽管他们刚刚成立,但是拥有独特的市场生存能力,所以也很快的崭露头角。
总之,同类型竞争企业,是创意公司分割市场蛋糕的极大挑战者,与其相处最理想的状态是多赢,最坏的就是唯我创意公司备受挤压,业绩踏步不前,或者如果唯我创意公司足够强的话,将整个软陶市场搅得乱成一锅粥,从而见机得利。
但无疑,每个企业都赚点钱,而自己又是在不断成长,才是现实市场中一个比较实际的结果。
现以武汉千XX礼品有限公司为例,对其进行优劣势的分析:
武汉千XX礼品有限公司是一家致力于创新和发展创意礼品的现代化公司,为国内最早开设软陶艺术的公司,现为软陶艺术协会总理事,Disney长期战略合作伙伴,《春晚》软陶公仔制作单位,并与09年7月正式签约香港影视新星Maggic形象代言。
现香港,上海,北京,济南,成都,广州等城市都有销售部。
公司依托中国地质大学艺术学院的强大资源优势,立足武汉,面向全国。
在职软陶设计师分别毕业于中国地质大学,广州美术学院,华中科技大学设计学院,湖北美术学院等高校,并与国内多所艺术院校建立了合作关系,目前已发展成为一家规模的集研发,设计,定制和售后服务于一体的真人软陶雕塑礼品团购基地。
㈠优势
⑴公司成立较早,发展时间长,资金比较充足,技术在同行业中发展较成熟
⑵产品样式较齐全,销售方式多样化,产品销售渠道畅通,在顾客中树立了良好的口碑,占领了较大市场
⑶公司资金相对充足,管理机制健全,特别在今天的批量化生产的情况下,千XX公司将有更强的生产能力,而且也极易降低生产成本,从而进一步增强产品在市场的竞争力。
⑷千XX公司拥有比较完善的设备,良好的工作环境,较高的工资待遇,以及和众多实力不俗的院校合作,使得其人力资源如虎添翼。
另外,院校合作的模式,本身也是一个多赢的创举。
在大多数软陶生产企业看来,学生、白领和上班族应该是其重要的三大顾客群,二千XX公司通过这样的合作模式,应该说在争取大学生群体这块细分市场上技高一筹。
⑸相对于其他众多表现平平的软陶企业,千XX有着简直让人难以置信的合作伙伴。
无论是与Disney的合作,还是与香港、北京、上海等诸多市场合作伙伴,都是一般企业望尘莫及的。
人脉就是市场,千XX公司的重点市场管理是很成功的。
㈡劣势:
(1)公司较大,经营项目广,因而在运营灵活性上较差
(2)经营项目过多,容易造成市场目标不够细化,产品竞争优势不够明显
(3)对与一些讲求个性、独特和非批量的产品,公司的产品相对有着较高的价格
(4)由于公司规模较大,管理层次多,因此,对市场的需求不能较快作出反映和把产品投放市场。
2、手工作坊
手工作坊,以其分散的经营,最大可能地吸收着散乱的市场消费群体。
在武汉这个大市场,究竟有多少个单位的手工作坊团队无从得知,但是他确实存在于繁荣、有潜力市场的角角落落。
对于唯我创意公司乃至整个软陶制品行业来说,手工作坊最大杀手锏就是价格的低廉和购买的便捷,它拦截了消费者消费欲望的更大激发,因为,在一般情况下,正式的生产企业往往有更高的技艺和良好的服务水品,从而有利于消费者现场购买和自愿充当“回头客”
㈠优势:
①人数或者说员工较少,经营方式灵活,在运作上没有经过管理分工等一系列较复杂的程序,他们可以以经营小商店的形式,还可以以网上直销的方式进行销售,特别是门面的形式更方便顾客选购,在一个小区域内形成比较稳定的客源。
②由于产品大多是现场制作,因此可以现场观看制作全过程,购买者从而获得了更多的现实体验、享受和对产品的满足感。
③这种经营方式大部分以2至3人组成,每个人都可以是产品的制作者和管理者,他们自主经营、自主管理,在价格上也是相当灵活,有比较大的弹性空间,随着客户需求自主调整以达到最佳的销售成果。
㈡劣势
所在区域客源有限,一旦消费者不认同产品或是找到别的替代品,有可能导致销售受到极大影响,对于长远发展是极为不利的。
同时,由于没有一个科学化的经营管理,没有一个长期的发展目标,生产的随意性较明显,如果把握不好市场的动向,经营风险很大。
另外,手工作坊大多属个体经营,在变化剧烈的市场环境下,往往承担着较大的市场风险。
不过,值得一提,现在有许多民间手工艺者结成联盟,来对抗来自市场的风险,可以说,这一举措,不仅变劣势为优势,而且也有力地与诸多软陶企业形成竞争局面。
唯我创意公司应该充分关注这一趋势,以期在手工作坊市场的组合中分得一杯羹。
3、外国代工厂
外国代工厂也即国内贴牌生产企业,OEM,主要是企业为国外优秀的品牌生产产品。
因此,贴牌企业经常发出类似这样的感叹“为他人作嫁衣裳,心里闷得慌”。
事实上,不仅是软陶市场,就是国内好多行业,比如服装、电子产品制造等,在成长初期都采用这样的企业成长方式,进而从贴别人的牌到拥有自主品牌。
通过贴牌生产”有利于中小企业在缺乏研发资金和力量的情况下了解、熟悉和掌握国外先进的生产工艺和管理经验,了解市场最前沿的产品信息和趋势;还可以通过对产品质量的高要求,推进企
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