第七届中国教育培训行业管理发展年会绵阳秋季会议简报.docx
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第七届中国教育培训行业管理发展年会绵阳秋季会议简报
2011第七届中国教育培训行业管理发展年会绵阳秋季会议
简报
(第一期)
管理发展年会会务组 2011年11月08日
宁朴无华,开好我们老百姓自己的会
――――写在绵阳秋季年会前的话
11月21日――23日,绵阳秋季年会,我们收拾好行装。
这又将是教育培训行业又一盛会。
这是教育培训行业自己开的会,开给自己的会。
想起4月的郑州春季年会,参会的省政协袁副主席告诉我:
这是他参加过最亲切的会,没有冗繁秩序却很温馨,没有官话照样神圣,没有距离照样很美。
他本来要在讲话后就马上离开,却最终颇有兴致地听完了我们开幕式第一阶段。
感谢丁丁,每次都会让我们自己的会议在轻松中拉开帷幕,始终洋溢着温馨和亲情。
11月2日,作为中国教育培训年会的专业会议――作文联盟会议在郑召开。
来自全国14个省百余家学校的校长参会,旭日弘文、小桔灯、金笔、弘乐学堂、小荷等国内作文流派掌门人汇集郑州。
这些曾是教材推广四场竞争激烈的作文品牌,在联盟的平台上握手相欢,共同畅谈作文培训发展大业。
那一刻,借用青岛弘乐教育杨振兴总裁的话:
“能够将四大家同时聚到一起的,除了公安,法院,可能就只有联盟了。
”
找到家了,找到组织了,找到亲人了。
这是走进联盟年会的校长挂在嘴边的一句话。
每次年会,不讲大道理,更少有大人物,实用的方法,实操的方案,真正做到了“实事求是”。
宁朴无话,没有大小,没有好坏,只有同台的分享,共欢的酒杯。
如家的氛围。
这是联盟年会的特点之一。
绵阳秋季年会,放在内地三线城市――绵阳召开,却有着不同寻常的含义。
当一二线城市教育培训竞争白热化的时候,占据全国培训市场60%的三四线城市却机遇与挑战并存。
一方面,由于上市教育品牌基于扩大市场份额的需要,已经渗透三四线城市,但普遍消化不良,效益未能达到如期,但却蚕食到了中小教育培训机构的生源和师资;另一方面,三四线城市的本土教育品牌积极迎战,依托自己的本土资源,奋力改革,提升效率,生源不降反升,但也有不少中小机构,反应迟钝,在冲击中推动了前行的方向。
因此,绵阳作为三线城市,经历了最为残酷的洗礼,但很多机构仍然在发展,会议承办方――王氏英语就是最好的例子。
经历了震前后,在校生的起起浮浮,会给我们很多启示。
不管在任何时候,机会只属于能够既能抬头看清方向,又能埋头苦干的实干家。
因此,不管是台湾同仁分析的行业发展趋势,还是我们本土校长摸索出的招生、人员管理、家校服务的实战经验,还是专家学者、一线教师的经验分享,都将对我们中小培训机构发展有巨大的促进作用,“给方向更给方法”,主要就体现在会议主题内容的务实上。
我们到底需要什么样的内容?
在此必须感谢大连的老毕,他的经典段子成为我的座右铭:
“这真是一个培训风行的时代,各种琳琅满目的培训课标新立异,头顶各种明目繁多头衔的专家们你方唱罢我登场,培训俨然成为可以超越学校基础模式与实力的法宝。
然而培训真能帮你的学校飞黄腾达吗?
一般的培训,课程除了激励还是激励,三天之内把人家的心理整得闹哄哄的,回去过两天就忘。
专业一点的就以各个上市学校做指引,这就好比是人家开火车的技术拿来开你的拖拉机,甚至强行给还在骑自行车的小型学校按上飞机引擎,那肯定飞不起来。
”
于是,联盟年会少了上市公司高管的身影,也免了太多咨询顾问的夸夸其谈。
我知道,我们需要的,是能够贴近学校实际解决问题的办法,是引领行业发展的百家争鸣,是营造行业发展的百花齐放。
务实的内容。
这是联盟年会的特点之二。
绵阳秋季年会。
如果你去了,没有在每天会议结束的晚上喝多过,那你是没有学到位,没有真正把握联盟年会的又一精髓。
作为目前的边缘行业,教育培训的归属尚无定论。
“规范”永远是给予我们这个行业的动词。
于是,做大也好,做小也罢,我们总找不到身份认同,我们的问题,在现有的教科书和政策条文中很难找到答案。
于是,借酒浇愁也罢,酒后真言也好,只要你还要认真做好眼前这个事业,举起酒杯,你就能找到合作的伙伴,你就能取得学校快速发展的“真经”。
这也成为联盟年会又一道风景。
兄弟般交流。
是参会校长感受联盟年会的特点之三。
绵阳秋季年会。
24日的北川之行,必将是一场“心灵之旅”。
恰如鲁迅当年所云:
“这虽然于死者毫不相干,但在生者,却大抵只能如此而已。
倘使我能够相信真有所谓“在天之灵”,那自然可以得到更大的安慰,——但是,现在,却只能如此而已。
”当我们走进那片遗址,我们还能感到地面的微微颤动,我们才能四体完整是多么的可贵,我们才能体味到看到头上的太阳是多么的幸福。
当我们被“利润”和“竞争”刺激到神经绷紧的时候,走进那片曾经人流涌动、今天却已寂静无声的县城遗址,我们会体会当下的幸福,会珍惜生命,会热爱生活。
当唐山被作为一座新兴工业城市重新标注的时候,那场35年前,二十几万人的生命已经失却了分量。
若历史没有分量,社会的浮躁也就成为一种难免。
三年后的北川县城,还能依稀还原历史的三言两拍,让我们去重温那场大悲大喜,穿越时空,让自己厚重和更加深邃。
恬情的出行。
是联盟年会的特点之四。
部分年会安排和嘉宾演讲内容:
1.海峡两岸经验交流会将向纵深发展。
今年4月份郑州春季年会首开的海峡两岸经验交流会虽然仓促,但却让不少参会的大陆校长大开眼界,真正认识到我们内地同差距,在某种程度上,台湾培训行业的今天就是我们的明天。
同时,在会议结束后,台湾培训行业同仁的职业素质(全体起立,和大陆校长交换名片)也让我们内地小富即安的校长感到汗颜,差距不仅仅是在学校经营上,更在人的素质上!
!
(教育趋势)
21日下午的两岸交流会,将打破只允许理事单位参加的限制,只要校长们在报名时进行预约的,都可以获票进场交流。
21日晚上,来自海峡两岸的关于教育标准化的闭门会,会让你对“科技改变教学”触手可及,真正领略到教育教学的最前沿。
2.著名英语教育家龚亚夫先生,不仅仅在全日制学校英语教学方面是泰斗级人物,审订了中国大多数的英语教课书;这几年龚亚夫先生也深入研究民办、特别是儿童英语培训教育的起伏变化。
这次绵阳会议,他从教学角度解析当前中小学英语培训市场的瓶颈和解决办法,从学者的层面为我们高屋建瓴地审视我们目前江河日下的少儿英语培训,会给我们不少从事少儿英语项目的校长和教学主管们以深刻的启示。
(教学管理)
3.来自江苏苏州小荷作文创始人冯斌凭借吴越之地的文化底蕴,更是依靠自己十四年特立独行的对于作文教学的深刻理解,提示了我们教育培训存在的真谛,让我们更明白到底我们需要什么样的教育培训。
同样,他在育人上的成功更加促进了他的培训带来的如升中天,让我们惊喜地看到,做真教育同样可以做得更好。
(教育趋势)
4.同样风趣幽默的山西丁丁教育的丁林明校长,在参加2009年的桂林秋季年会上已经无意从事教育培训行业。
但那次年会让他找到了这个行业发展的快乐。
于是,一年后,他重振旗鼓,从一个学生做起,用一年时间做到了一千多人次。
而让我们惊奇的是,家长送学生到丁丁,不仅仅是为了“分数”,更是为了得到孩子习惯的提升。
看丁丁校长是如何将生命教育落实到课堂上,为我们演绎了一种新型的课堂模式引发的教育思考!
(教学管理)
5.而来自原学而思、学大教学总监的金鑫,更是详知两家业内巨擘教学的奥秘,又能俯身三四线城市,基于二次创业的梦想,详解三线城市师资培训的流程,为我们揭秘上市企业是如何进行师资培养。
在首届全国培训校长高峰论坛上,他只抛出了他对于教学的冰山一角,已让众多校长惊呼“过瘾”,我们期待着绵阳上给我们更多的惊喜!
!
(教学管理)
6.近年来,家庭教育重要性愈来愈高,甚至要发展到“考级”的地点。
的确,在我们只从生理上限制父母少生之外,但在如何“优育”方面进展不大。
要想学生天天进步,家长就要好好学习。
而在中国这样一个家庭教育普通匮乏的国度里,如何实施家庭教育?
家庭教育目前只有一种初始状态----家长会。
来自北方两所万人大校-----吉林世纪东方的林秘校长和石家庄浩谦张京波校长关于家庭教育的分享,让我们体味到开“家长会”不仅仅是一种服务,更是招生、续班和培养客户忠诚度的利器。
会开“家长会”的学校,才是好学校。
(家校服务)
7.80后教师员工曾让无数校长头疼,但我们很清楚:
80后成为培训学校主力军已成趋势,如何增强80后员工的稳定性,责任感,成为学校的中流砥柱?
育星教育集团总裁和人力资源总监刘国鹏给了我们办法,通过“人性化”管理,让80后团队更出色。
听过刘总监讲课的都会讲一句话:
一代总比一代强,只是我们还没有找到好方法。
而刘国鹏总裁在北京、长沙的演讲,让许多培训学校感动落泪,全场疯狂鼓掌。
(师资管理)
8.叶建国、吕德忠、惠友成这一批行业内耳熟能详、拥有大批校长粉丝的实战型专家,用他们近两年内的实践和案例,为我们分享到更多方法上改进,理念上的更新。
(招生管理)
我要去绵阳,邀你同行。
在长虹国际酒店,看民族长虹的沉浮往事,听教育行业的业态指点迷津。
睿源教育机构董事长 牛新哲
中国教育培训联盟理事会
【联盟动态播报】
《楚天都市报》:
湖北教育培训联盟在汉成立
湖北教育培训联盟于5月16日在汉成立,标志着中国教育培训联盟平台规模继续扩大,在全国各地影响力持续提升。
成立大会吸引了来自省内外百余家培训机构的负责人参加,中国中部最有影响力的报纸《楚天都市报》对相关事宜进行了报道。
中国教育培训联盟主席牛新哲在授牌仪式上的讲话
中国教育培训联盟湖北分盟成立大会参会人员合影
湖北教育培训联盟由黄冈海卫教育集团发起并承办,接受“中国教育培训联盟理事会”的业务指导。
湖北分盟的成立为湖北民办教育机构提供了一个共商改革与发展问题的学习交流型平台,影响深远,必将促进行业的健康有序发展。
湖北教育培训联盟将定期组织年会、研讨会等学术交流活动,开展项目合作。
(王智明)
《长沙晚报》:
为培训定行规湖南教育培训联盟成立
教育培训行业入市门槛低,如何自律让行业健康发展?
近日湖南教育培训联盟成立,来自长沙思齐教育集团、株洲经纬育才学校、长沙仕达培训学校、长沙湘楚文化培训学校、长沙第二工人文化宫教育培训中心等单位的150余名与会代表共同签订《湖南教育培训行业自律诚信承诺书》,在中国教育培训联盟的指导下,湖南各培训机构就学校发展过程中遇到的问题,搭建交流沟通、信息共享的平台,以此推动湖南教育培训工作的改革与发展。
中国教育培训联盟主席牛新哲在湖南教育培训联盟成立会上致辞
中国教育培训联盟湖南分盟校长高峰论坛
随后举行的“校长高峰论坛”上,中国教育培训联盟的理事会主席牛新哲建议,关注师资和课程是中小教育机构的生存之道。
湖北晋级教育创始人窦昆先生则从招生上阐述了“如何在招生中实现名利双收”,为湖南各培训机构在招生上提供了多种妙招。
湖南教育培训联盟理事会主席、长沙思齐教育集团总裁李章表示,湖南教育培训联盟将为湖南教育培训机构提供获得经验、掌控最新信息、共商发展战略的平台,通过组织交流,加强各培训机构之间的交流,提升培训水平,为湖南教育培训工作提供帮助。
(王智明)
《中国教育培训联盟网》:
西北教育培训联盟会议胜利闭幕
为推动绵阳秋季年会的进行,让西北各省的培训机构校长更好地了解绵阳会议。
日前,由北京海玮教育咨询公司和陕西旭东教育集团联合筹备的西北教育培训联盟会议在西安隆重召开。
郭琪老师主持西北联盟会议西北联盟会议会场
出席会议的有中国教育培训联盟主席、河南郑州华禾教育管理公司董事长牛新哲,山西黄河少儿艺术团郭琪团长,上海君学书院副总裁叶建国、瑞津教育专家张晋等一大批业界知名校长,阵容强大。
牛新哲主席在会议上给与会校长剖析了中国教育培训联盟年会的发展历程,并播放《绵阳回忆与绵阳希望》专题课件,众多校长深受震动,表示一定要到绵阳去。
(潘瑞涛)
《绵阳回忆与绵阳希望》课件下载地址
牛新哲主席在西北联盟会上作演讲教育培训界精英专家与各位校长交流分享
【绵阳培训市场】
国家统计局:
四川暑期培训市场调查
近年来,随着家长对子女教育的高度重视,教育经济承受能力的不断提高,暑期中小学生教育培训市场日渐红火,为了解全省暑期中小学教育培训市场的现状和存在的突出问题,以进一步规范寒暑期中小学教育培训市场的健康运行,国家统计局四川调查总队组织成都、自贡、德阳、南充、雅安、仁寿、南部、叙永等市县调查队开展专题调查。
调查结果显示:
暑期中小学生教育培训规模较大,市场火爆,但鱼龙混杂,行业混乱,需进一步细化措施,强化管理,规范促进行业的健康持续发展。
暑期中小学生教育培训市场的现状
规模大。
据调查,南充市辖三区有各类民办教育培训机构85家,综合性培训机构63家,据测算,暑期培训市场规模超过10万人次,培训市场总值约6000万元,并且培训人数每年以20%的速度在增长。
由德阳市区两级教育机构主管的培训机构就达44家,经仁寿县教育主管部门批准的社会办学机构就达到43家,但各地未经审批的此类机构为数不少。
市场火。
南充调查队所走访的..l0家教育培训机构,就有6家表示参训人数比上年增加10%~15%,3家基本持平;成都市青少年宫培训中心、成都艺术培训中心等老牌“名校”今年暑期招生规模与上年持平;而仅雅安市雨城区20009年就有160000余人次的中小学生在各类培训机构参加特长教育辅导培训,约占在校中小学生总数的70%。
同时,一些私人开办的各种短期小型培训班也不胜其数。
市场火爆,相当部分学生暑假生活异化为“第三学期”。
种类多。
为适应家长与学生的多元化需求,各地暑期教育培训机构的种类繁多,既有写作、数学、美术、电脑、音乐等常见科目,也有象棋、街舞、轮滑、跆拳道等“冷门”项目,既有大型综合培训机构,也有听力口语考试强化班等特色专业小型机构。
价格稳。
由于暑期教育培训市场发展多年,市场相对稳定饱和,收费也日渐趋稳。
据雅安调查队走访获悉,30.2%受访者暑期培训班花费在500元以下,41.9%在5000~10000元之间,有69.8%韵受访者认为收费较合理,可接受。
另外从南部、仁寿、叙永调查队走访反映,县城的各类教育培训机构收费多在2000~7000元之间。
由于各个家庭情况多样、需求多元、学生性格不同,各个家长与学生对暑期参加教育培训看法不一。
家长学生对暑期教育培训的看法由于各个家庭情况多样、需求多元、学生性格不同,各个家长与学生对暑期参加教育培训看法不一,整体来看,主要分为以下几类:
家长方面:
帮助看管孩子。
由于家长平常工作繁忙,无暇在家照顾看管孩子,加上孩子自控能力差,无法合理安排2个月的暑期学习生活,各种培训班成为家长们的寄托所,既可学到课外知识,提高综合素质,又可适当管教孩子,相对安全。
保持学业领先。
即使自家孩子学业较好,但是由于众多家庭都将孩子送往培训,因担心孩子吃亏,与别人拉大差距,输在“起跑些地方开设了小升初、1级的衔接班,提前学习主要科目,家长希望孩部分家长也希望孩子除培养孩子某方面才艺,接借机查缺补漏。
部期教育时,部分科目成科现象,家长希望孩子f缺补漏,追赶学习。
自士支持孩子上补习班,里可以把孩子较差的学基础打牢固,利于以后同时,有部分家庭困难、孩子外出、接送未让孩子参加暑期培训。
学生方面:
无耐型。
由于家长部分学生不得不参加各贡市某中学初三学生自觉觉平时的学习任务就已脑子里就像绷着一根弦,黑了,写完作业时已经不容易盼到一个假期,玩一下,可是,还得去。
随众型。
身边的同训、补习了,玩耍的伙好玩,很多同学去,自有些“另类”,如果不差绩落下,要受家长批评班,心里踏实。
奋斗型。
部分学生清楚自身学业的差距,需要利用暑期进行补课学习,追赶上同学;也有部分学生对某专业方向兴趣浓厚,想发挥自己的专长,利用暑期的特色培训班,加强该专业领域的学习研究。
存在的突出问题:
办学资格手续不全。
一般私营教育培训机构需办理《民办学校办学许可证》、《民办非企业单位登记证》和《收费许可证》三证。
但据德阳调查队走访获悉,当地非法办学屡禁不止,未在教育、劳动、工商等部门申请或备案的培训学校有6所。
旌阳区教育局主管的36家培训机构中,有18家未达到规范要求。
自贡市青少年宫一位负责人反映目前自贡市取得校外培训资格的机构不多,个别培训机构连起码的《营业执照》和《办学许可证》都不具备就办班。
雅安调查队反映,当地经教育主管部门审批的各类培训机构只有21个,天全、芦山等县的非法办学情况较多。
各地均反映大量短期性非法办学(班)无法统计核实。
日常运行管理混乱。
不少短期私营教育培训机构的硬件设施、师质力量、安全保障等方面的配备管理不规范、不符要求,一些培训机构不实宣传和虚假承诺。
南充调查队反映当地不少培训机构藏匿于学校周围的民房、人口密集区的家属院、闹市区的办公楼,多数机构设备简陋。
德阳调查队也反映当地很多培训机构消防设施不够完善,应急通道不畅通,部分机构的食堂防蝇、防鼠设施需不完善。
仁寿某公办学校教师甚至将学生“批发”到社会教育机构培训牟利,已被家长举报。
教学质量良莠不齐。
手续不齐,管理混乱,注重经济效益,忽略社会效益,导致暑期短期教育培训质量良莠不齐。
南充、自贡、叙永等地均反
映当地部分教育培训机构无专职老师,招聘在校大学生和兼职老师上课。
雅安调查队对在“当前各类兴趣班、培训班最突出的问题”调查中,79.1%的受访者认为教学质量良莠不齐,对参加了各类兴趣班、培训班的,80.2%的家长认为效果一般,和预期有差距。
规范促进行业健康持续发展的建议:
细化措施,严格准入。
作为全日制教育的有益补充,各级政府主管部门应正视家长和社会的需求,按照《民办教育促进法》制定可操作的、有益于管理和民办教育发展的实施细则,建立健全审批制度,科学制定教师资质、场地设备等软硬件方面的准入门槛,不断细化简化审批程序,促进民办教育培训行业的健康持续发展。
加强监管,联合执法。
应成立协调议事机构,定期不定期联合教育、劳动、公安、文化、卫生、物价、工商、建设等相关职能部门开展执法检查,并将检查结果通过新闻媒体向市民广而告之。
对非法办学(班)的,应“发现一起,查处一起”,以保障受教育者与合法民办学校的权益。
同时,应鼓励民众积极参与监督,形成全社会共同监督促进教育培训机构合法合规经营。
强化管理,积极引导。
有关部门应高度重视寒暑假中小学教育培训期间的安保工作,把此类实施短期教育培训的机构纳入当地中小学校安保网络,配备必要的专业保安和保安器械。
同时,鼓励民办教育培训机构成立行业主管协会,加强行业自律和内部管理,引导培训机构着力依靠诚信经营、专业力量和优质教学方面赢得家长和学生的认可。
【培训行业拐点】
新东方利润下降资本、教育“联姻”能维持多久?
10月18日,中国教育培训机构领头羊新东方教育科技集团(NYSE:
EDU,下称“新东方”)发布2012年Q1季报,财报显示,新东方总净营收同比增长41.4%至2.72亿美元,归属于新东方的净利润同比增长45.5%至9070万美元;由于绿光教育违反有关合约规定,导致绿光教育收购案失败。
财报公布后,新东方股价当日跌幅一度高达20.01%,最终收跌12%。
业内人士指出,新东方较过去两年逼近三位数营收与利润的增幅大幅放缓,说明其增速放缓已成事实,即便是教育这样的火热产品也难逃此劫。
对于两个季度前增长仍达到60%的新东方来说,拐点似乎来得有些快。
高盛20日也宣布将新东方的评级从买进降至中性,目标股价35美元,理由是估价过高和担心其利润率。
自2006年9月7日登陆纽交所至2011财年,新东方的学校和学习中心从75所增长到487所,学员数量由87.2万提升至209万,净营收由2006年的9450万美元增至5.58亿美元,净利润则从610万美元暴涨至1.108亿美元。
资本市场在放大新东方财富梦想的同时,也放大了新东方成长的烦恼、压力和隐忧。
品牌营销整合专家于清教指出,新东方创始人、CEO俞敏洪为是否能持续保持高速成长的业绩担忧;在平衡投资者关系上,俞敏洪既要避免新东方触到政策天花板,避免与竞争对手硬碰硬,又要为满足投资者的增长要求而不遗余力地去高速扩张、并购,还要管理好全世界最难管理的、数量庞大的知识分子队伍。
另外,俞敏洪所一再强调的“做教育是一种精神、一种文化、一种教学质量”,现在也面临着被稀释的风险,因为上市后的新东方不能像当初一样想怎么干就怎么干,需遵守来自资本的诸多规矩。
更危险的是,上市后能真诚挑战俞敏洪的人也越来越少,他听到的话更多是表扬或恭维,而少有对他的经营理念、管理提出针锋相对的批评和挑战。
得益于早年中国外语培训市场的混沌与不成熟,发家于英语培训的新东方曾创造出出众的增长神话,快速膨胀为一家正规化、规模化的公司,并涉猎教育培训市场相关领域。
但市场成熟速度很快超过单家企业的成长速度,同业竞争压力在资本的驱动下不断放大,新东方的黄金时代戛然中止。
俞敏洪还不得不面对另一道难关:
如何克服小舢板变为航母后带来的“大公司病”?
这就是新东方当下的烦恼。
外部环境的三大隐忧
新东方在很长时间里被视为中国教育培训企业的标杆,它是国内第一个与资本市场接触、第一个上市的教育类公司。
但愈发让俞敏洪疲惫与焦虑的是上市后来自华尔街的严苛财务与业绩压力。
在他看来,新东方上市带了一个坏头,也带了一个好头。
好的是把教育和资本结合起来,有了后续资金能让公司迅速做大做好。
但坏的是,再也没有心平气和真正做教育的心态,而是被资本牵着走。
“新东方没上市以前投资者就跟我信誓旦旦说,他们对新东方价值体系非常认可,他们拿了新东方股票可以一辈子不退出,我知道这是假话。
”俞敏洪此前在接受媒体采访时表示,资本的特点就是逐利性,教育的特点就是非逐利性,追逐的是价值体系,需要把上市公司和教育这两个内涵不太一样的行业比较完美地结合起来,如果找不到结合点就是死路一条。
企业上市犹如进了围城,游戏规则不再是自己一个人说了算,而必须遵守围城里资本所设的游戏规则,时刻拧紧奔跑的利润发条。
但资本的逐利性和它的短期行为常常在无意中把企业逼上死路。
平衡资本的逐利本性与企业的自主发展,是所有在境外上市的企业共同面对的难题。
然而对于新东方而言,即便不上市,随着商业环境的变化,做大后也会有这样那样的烦恼、压力和危机接踵而来。
一个简单的例子:
资本投资量放大使得整个教育培训业的发展速度比整个新东方还要快,即便俞敏洪想要四平八稳地发展,也可能只是一种奢望。
如今教育行业进入资本市场上,已不止新东方一家,2010年,安博、学而思、学大、环球天下均已在美国上市。
环球天下、学而思、学大三家企业主营方向分别是出国考试留学、中小学课后辅导、1VS1家教辅导,恰好与新东方三大细分业务重合。
实际上,在每个细分领域,新东方都有一个不容忽视的竞争对手,如职业教育有安博、远程教育有正保、IT培训有北大青鸟,考研教育有海文、海天等。
新东方就像一个大的卖场,里面有各种各样的产品,而那些公司可能是小的专卖店、精品店,这些都使得俞敏洪难以从容。
另外,随着竞争的加剧,新东方近年来在持续加大子品牌的建设,比如中小学全科培训“优能”、少儿英语“泡泡”。
但新东方原来的成功制约了他们在多个领域的发展,由于一开始采取的是一个品牌战略,而没有执行子品牌战略,因而要拆分子品牌,跟分类市场进行竞争的时候难度也显得特别大。
商业模式的再创新是另一个棘手的问题。
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