益普索问卷.docx
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益普索问卷
益普索问卷
招募条件
G1:
云南山泉忠诚组1G2:
云南山泉忠诚组2
25-35岁,36-45岁
5女,3男,5女,3男
5名云南山泉桶装水使用者,5名云南山泉桶装水使用者,过去6个月最经常购买的瓶装水品牌为云南山泉,过去6个月最经常购买的瓶装水品牌为云南山泉,家庭平均月收入>=2000,家庭平均月收入>=2000,忠诚于云南山泉这个品牌,忠诚于云南山泉这个品牌
G3:
竞品组-云南山泉偶尔饮用组3G4:
竞品组-云南山泉偶尔饮用组4,25-35y/o,36-45y/o
5女,3男,5女,3男
家庭平均月收入>=2000,家庭平均月收入>=2000,过去6个月最经常购买竞争品牌(3名康师傅,3名娃,过去6个月最经常购买竞争品牌(3名康师傅,3名娃
哈哈,1名农夫山泉,1名石林天外天)哈哈,1名农夫山泉,1名石林天外天),5名桶装水使用者,3名使用云南山泉桶装水,所有人饮用桶装水,3名使用云南山泉桶装水,所有人过去6个月偶尔饮用云南山泉,所有人过去6个月偶尔饮用云南山泉,不拒绝云南山泉这个品牌,不拒绝云南山泉这个品牌
甄别问卷
上午好/下午好~我是_____________公司的访问员,我们正在进行一项有关日常消费的研究,很想听一听您的
宝贵意见,耽搁您一些时间,可以吗,多谢您的支持和配合~
S0.记录被访者性别
男................................................................................................1
女................................................................................................2
督导注意:
每组5名女性,3名男性.
S1.请问您在本地居住了多长时间呢,(单选)
2年以下...............................................................................................1?
终止访问
2年或以上............................................................................................2
S2.请问您的实际年龄是,
访问员请记录:
_______________岁
终止访问24岁及以下
25-30岁1
31-34岁2,继续访问,检查配额35-40岁3
41-45岁4
终止访问46岁以上
S3请问您本人/家人/亲朋好友中,有没有在下面所读出的地方工作的呢,(逐一读出行业)(多选)
广告/公共关系公司或公司的广告/公共关系部门------------------------1
在商场,超市工作-----------------------------------------------------------------2
报社,杂志社,电台,电视台------------------------------------------------------3终止访问
市场研究公司或公司的市场研究部-----------------------------------------4
饮料的生产商,批发商或零售商----------------------------------------------5
酒吧、饭店------------------------------------------------------------------------6
(不读出)以上皆无----------------------------------------------------------------7,继续
S4在过去6个月中,您有没有参加过任何访问/研究/座谈会,(单选)
继续问S5有1
跳问S6没有2
S5请问您是参加了那种内容的访问/研究/座谈会,
终止访问瓶装水/桶装水/饮料1
继续其他产品2
S6请问您的家庭成员中是否有加入市场调查样本库会员的,(单选)
终止访问有1
继续没有2
S7请问下面哪一类最能代表您的家庭月收入,请包括所有投资收入、奖金、工资、津贴等。
如果您不是很清楚
总收入,请尽量准确地估计。
(单选)
低于400元01
400-599元02
昆明低于2000元,终止访问600-799元03
800-999元04
1000-1499元05
1500-1999元06
2000-2499元07
2500-2999元08
3000-3499元09
3500-3999元10
4000-4499元11
4500元及以上12
不知道,终止访问98
拒绝回答,终止访问99
S8a请问您现在的婚姻状况?
已婚................................................................................................1
未婚................................................................................................2
督导注意:
25-35已婚,未婚组内平均分配;
36-45全部都是已婚.
S8b请问您是否有孩子,并且现在和您一起生活,(单选)
有(请记录孩子的具体年龄_______)............................................1
没有................................................................................................2
督导注意:
36-45岁大年龄组,有孩子:
无孩子=1:
1;25-35年龄组对孩子没有要求
S9a请问在过去的6个月,您本人饮用过以下哪些种类的饮品?
(复选)S9b.请问在过去的6个月,您本人购买过以下哪些种类的饮品?
(复选)
S9a(复选)S9b(复选)
11饮水机用桶装水(例如3加仑,5加仑)(饮用,而不是用来做其他热饮或者烹饪)
22瓶装水例如330ml,350ml,400ml到1.5L,2L)(饮用,而不是用来做其他热饮或者烹饪)
33自动售水机(社区/公共场合)(饮用,而不是用来做其他热饮或者烹饪)
44家庭过滤水(经过净水器处理可直接饮用)(饮用,而不是用来做其他热饮或者烹饪)
1010热茶、花草茶等各种热茶水(餐厅就餐时饮用的热茶水,或者家里泡制的的热茶水)
1111热咖啡
1212碳酸饮料
55无
督导注意:
S9a,S9b所有被访者选项必须选2
G1,G3每组有5名被访者同时喝瓶装水和桶装水
G2,G4所有被访者要同时既喝瓶装水又喝桶装水
的瓶装水(或桶装水),那么请问您通常是怎样购买的,S9c.您提到了自己经喝
S9c
1我自己选择品牌并亲自去买
2-终止访问我自己选择品牌,但让其他人帮忙去买
3终止访问其他人去买,而且我也不参与品牌的选择
4-终止访问家里有什么水,我就喝什么
S10a(问所有人)请问您过去6个月都购买过哪个品牌的瓶装水(330ml至600ml不等),此处请您注意,我们所
指的是瓶装(例如330ml,350ml,400ml,550ml,600ml,1.5L,2L)。
(复选)
S10b.(问所有人)请问您过去6个月最常购买的是哪个品牌的瓶装水(330ml至600ml不等),此处请您注意,我们
所指的是瓶装(例如330ml,350ml,400ml,550ml,600ml,1.5L,2L)。
(单选)S10c(只问购买桶装水的被访者)请问您过去6个月都购买过的饮水机用桶装水的品牌是,(复选)S10d(只问购买桶装水的被访者)请问您过去6个月最常购买的饮水机用桶装水的品牌是,(单选)
S10a(复选)S10b(单选)S10c(复选)S10d(单选)
001001001001农夫山泉
002002002002康师傅
003003003003娃哈哈
乐百氏004004004004冰露005005005005云南山泉(大山)020020020020
021021021021石林天外天
承龙022022022022珍茗023023023023其他请注明/________________/097097097097其他请注明/________________/098098098098其他请注明/________________/099099099099督导注意:
S10b.请按下表配额邀约
组别/瓶装水品牌G1G2G3G4云南山泉(大山)8800康师傅0033
娃哈哈0033天外天0011农夫山泉0011总计8888,最好邀约S10a和S10b答案一致的被访者
所有被访者要求S10a一定要包括”云南山泉”这个选项
S10d请按下表配额邀约S10d.
组别/桶装水品牌G1G2G3G4云南山泉(大山)5533其它品牌0025总计5858,G3,G4组被访者除了饮用大山桶装水的被访者以外,其它被访者所饮用的桶装水的品牌要和他所饮用的
瓶装水的品牌一致。
B.1对于您饮用过的这些饮品,请问您一般的饮用频率是,(每行单选)
每天6每天每天每天1每周每周每周1每两周每三周每月1每两月频率更过去6个月中饮用4-5次及以4-5次2-3次次2-3次次1次1次次1次低过的饮品上
123456789101112自煮白开水
饮水机用桶装水10-终11-终12终(例如3加仑,5加12345-终止6-终止7-终止8-终止9-终止止止止仑)
各种大小的瓶装水
(包括330ml至10-终11-终12-终123456-终止7-终止8-终止9-终止1.5L)(S8的码止止止3-6)
超大瓶瓶装水-
家庭装(例如1234567891011124L,5L,8L)(S8的
码7)
自动售水机(社区/123456789101112公共场合)
家庭过滤水(经过
123456789101112净水器处理可直接
饮用)
督导注意:
所有人对于瓶装水(330ml-1.5L)的答案应该为1或2或3或4或5,否则终止
所有桶装水的被访者对于桶装水的答案应该为1或2或3或4,否则终止
S10G.请问下面哪个品牌的瓶装水在您未来购买的时候你不会考虑购买,
农夫山泉.........................................................................................................1
娃哈哈.............................................................................................................2
康师傅.............................................................................................................3
云南山泉(大山)...........................................................................................4-终止访问
天外天...........................................................................................................5
其它................................................................................................................6
督导注意:
所有被访者必须接受云南山泉这个品牌
插入“WellnessAdeptor”问题
(所有被访者必须符合健康型)
B.0对于您饮用过的这些饮品,请问您的喜爱程度是怎样的,请用1-10分评价,1分表示“一点也不喜欢”,10分表示“非常喜欢”,分数越高表示喜欢的程度越高。
过去6个月中饮用过的饮品
1234567a.自煮白开水8910
1234567b.饮水机用桶装水(例如3加仑,5加仑)8910
6-1-终2-终3-终4-终5-终7-终c.各种大小的瓶装水(包括330ml至1.5L)(S8终8910止止止止止止的码3-6)止
d.超大瓶瓶装水-家庭装(例如4L,5L,8L)(S812345678910的码7)
1234567e.自动售水机(社区/公共场合)8910
1234567f.家庭过滤水(经过净水器处理可直接饮用)8910督导注意:
所有被访者对于瓶装水(330ml-1.5L)应选择8或9或10,否则终止
TW.1对于下面列出的各种饮品(您平时可能饮用或者不饮用),在考虑饮用时,你的第一选择是哪种,第二、第三、
第四、第五选择呢,(每行每列均单选)
第一选择第二选第三选择第四选择第五选择
择
111111自煮白开水
222222饮水机用桶装水,例如3加仑,5加仑,
3各种大小的瓶装水,包括330ml至8升,,S8的33333码3-7,
444444家庭过滤水,经过净水器处理可直接饮用,
555555自动售水机(社区/公共场合)
666666无
999999不知道
督导注意:
所有被访者需要把“瓶装水,包括330ml至8升,”选为第一或第二选择
TW.3下面我将读出其他人给出的一些描述句。
对于每一个描述句,请告诉我您的同意程度。
请用1-5分评价,1分表
示“非常不同意”,5分表示“非常同意”,分数越高,表示同意程度越高。
(每行单选)
既不同意也非常不同意有点不同意有点同意非常同意不是不同意
1喝水对我来说是非常重要的123452喝水有益于我的身体健康123453我希望给家人饮用纯净健康的水12345
4我非常重视饮用水的质量123455我很清楚充足的水分对身体健康的重要性123456选择饮用水的种类时,我很关注家人的健康123457对我而言,所有种类的饮用水都是一样的123458我认为喝水是身体必需的123459我非常关心饮用水的安全问题12345督导注意:
所有被访者除滴8题外,其他题目应选择4或以上;至少有4道题目选择5
BW.12对于下面关于瓶装水的描述句,请告诉我您的同意程度,请用1-10分评价,1分表示“非常不同意”,5分表示“既不是同意也不是不同意”,10分表示“非常同意”,分数越高表示同意程度越高。
(每行单选)
非常不同既不是同意非常同意我不知道
意也不是不同
意
16-7-8-9-
1234现在还没有能完全满足5-终止终终终终10-终止99-终止
我要求的饮用水品牌止止止止
26-7-8-9-所有品牌的瓶装水都是
1234一样的,只是包装不同而5-终止终终终终10-终止99-终止
已止止止止
36-7-8-9-如果不确定某个品牌的
1234饮用水是否健康,我会犹5-终止终终终终10-终止99-终止
豫是否转换品牌止止止止
督导注意:
所有题目应该选择1-4的答案,否则终止。
AB.0对于下面描述句,你的同意程度如何,请用1-5分评价,1分表示“非常不同意”,3分表示“既不是同意也不是不同意”,5分表示“非常同意”。
分数越高表示同意程度越高。
(每行单选)
有点不同既不是同意也不非常不同意有点同意非常同意意是不同意
112我认为品牌是质量的保证3-终止4-终止5-终止2123-终止4-终止5-终止我越来越关注自己的健康
9我很注意食用/饮用产品的营养成分,例123-终止4-终止5-终止如钙、维他命、矿物质、微量元素等
12我非常注意不去食用含有色素或者防腐123-终止4-终止5-终止剂的产品
13451-终止2-终止3-终止我在试着减肥
17123-终止4-终止5-终止日常食物是最好的药
21123-终止4-终止5-终止我越来越注意食品的成分
24我花很多精力护理皮肤(使用美容产品、3451-终止2-终止补水等等)
253451-终止2-终止我尽量购买促销或者打折产品
263451-终止2-终止我花很多精力照料身体,例如控制饮食、
有点不同既不是同意也不非常不同意有点同意非常同意意是不同意
运动、使用美容产品等等
273451-终止2-终止我需要感觉自己很有魅力
督导注意:
所有被访者答案需要落到灰色区域,否则终止
M.2a.请问您上网的频率是,包括您在任何时间任何地点联网的情况(比如收发电子邮件)
非常频繁,基本每天使用1
频繁,至少每周一次2
比较少,每月一次左右3-终止
非常少,少于每月一次4-终止
从不5-终止
督导注意:
所有被访者必须选择1或2,否则终止
M.4在过去一周内,您看过多少期报纸,请将不同的报纸累加计算
__,__,期
督导注意:
所有被访者需要回答4期及以上,否则终止访问
P1您现在的工作情况如何,
a)全职工作........................................................................................1
b)兼职工作..................................................................................................2终止访问
c)没有工作..................................................................................................3终止访问
d)学生(25-35)................................................................................4
督导注意:
只有年轻组可以由学生,但是数目不能超过2个
P2请问您的具体工作单位及职务是,
________________________________________________________________
P3.请问您的教育程度,(单选)
高中/中专................................................................................................1终止访问
大专........................................................................................................2
本科........................................................................................................3
硕士/博士................................................................................................4
P4.将给您读一些关于感觉的描述,希望您能为这些描述用1-10分打分。
10分代表及其符合我,1分代表一点
都不符合我。
(依次读出)
一点都不符非常符合对我
描述合对我的描的描述
述
A.我有很多朋友而且我经常和他们说话12345678910
B我喜欢和朋友就一系列话题交流看法.12345678910
C我不知道没有了手机我该怎么办(不需要得到7分或者以上)12345678910
D我喜欢和朋友分享关于新产品的信息.(不需要得到7分或者以12345678910上)
E我喜欢关注市场新发展的动向(不需要得到7分或者以上)12345678910
F我喜欢是朋友之中最早尝试新产品的。
(不需要得到7分或者以12345678910上)
G当我喜欢一样产品的时候,我一定会告诉我朋友这个产品。
12345678910
H我的朋友都觉得我是一个知道新产品的好来源12345678910
I我经常使用网络为自己或者我得朋友来研究有趣的话题12345678910(不需要得到7分或者以上)
除了C,D,E,F题之外,其它所有题目均须7分或7分以上
P5.如果你可以和某人交换一天生活,你想和谁交换,为什么,请您尽可能的详细描述(请记录原话)
_________________________________
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