安塞县旅游规划.docx
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安塞县旅游规划
安塞县旅游规划
旅游业的发展现状
安塞县旅游资源开发较晚。
长期以来,由于县域经济薄弱,交通条件较差,人们发展旅游意识淡薄,致使该县旅游资源开发处于初级阶段。
近年来,随着西部大开发战略和退耕还草工程的实施,该县充分发挥资源优势,特别是石油、天然气开发前景广阔,石油工业发展较快,县域经济总量不断扩大,旅游资源开发和旅游经济发展已提上议事日程。
一方面以黄土文化为依托,大做文化旅游文章,以腰鼓、剪纸、农民画、民歌为代表的民间文化已享誉国内外,文化旅游产业化正如火如荼地进行着。
文化文物馆、文化艺术团、具有浓郁地方风情的农家小园和黄土风情园等已经成为文化旅游的代表作;另一方面加快开发历史古迹和革命旧址等传统型旅游资源,使王家湾毛泽东旧居、石峡峪张思德纪念地等一批革命纪念地和陕北第一大佛、古塞芦子关、秦直道等一批历史古遗址成为旅游观光的热点。
旅游业的发展,使文化产业战略与旅游产业战略密切结合起来,加大宣传力度,为进一步的规划开发和保护利用奠定了基础。
为了加快旅游景区、景点建设步伐,整合好旅游资源,全县在已投资600余万元的基础上,继续投资完善楼坪张思德牺牲地革命传统教育基地、王家湾党中央毛泽东旧居、安塞民间艺术展厅、表演厅。
标志性建筑———高22米的“中国第一大腰鼓”也在加紧建设,县里还着手筹建“剪纸村”、“农民画村”、“腰鼓村”和“地方风味饮食村”、民俗文化街、延塞高速公路民间艺术宣传长廊等,使安塞民俗文化与延安革命圣地旅游尽快接轨,成为圣地旅游的补充和重要组成部分。
陕北安塞素有“米粮川”之称,相传为祈求上苍保佑庄稼丰收,便有了打腰鼓祭天的活动。
正月十三,距安塞县城西10多公里的真武洞镇李疙瘩村举办了由64名鼓手、30多名打击乐手组成的腰鼓方阵表演,场面异常热烈。
当前,安塞县以石油开发为龙头的工业经济体系基本形成,石油产业以成为全县财政的支柱产业,常规产业开发也取得了可喜成绩。
这都为安塞旅游业的开发提供了必要的经济支持。
随着旅游产业开发步伐的加快,旅游经济将成为今后该县经济增长的一个新的亮点。
优秀的民间艺术资源催生文化旅游产业
***同志在中国共产党第十六次全国代表大会上的报告指出,要积极发展文化事业和文化产业,扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展。
让安塞这个地处陕北高原的腰鼓之乡、剪纸之乡、绘画之乡和民歌之乡通过文化旅游产业的建设走出大山;让为中国革命做出过巨大贡献和牺牲的安塞人民摆脱贫困,走向富裕,正是党的十六大精神的具体体现,也将有利于我国民间文化和艺术,特别是黄土高原的民间文化、艺术的保护与传承,可谓:
功在当代,利在千秋。
二、安塞县旅游资源特色及其SWOT分析
(一)安塞县旅游资源类型
安塞县旅游资源目前多数处在未开发状态,就总体状况看,其旅游资源可概括为四大类:
1、文物古迹
安塞的历史悠久,文化灿烂,历史可追溯到史前时代,龙山文化、商周文化在这里留下了许多遗迹。
安塞县在历史上地处边塞要地,与北部少数民族相邻,成为历代兵家战争要地,境内堡寨众多,关隘四设,烽火台隔山相望,崖窟依险而凿,留下了许多文物古迹。
有代表性的文物古迹有:
真武洞大佛,建华寺、秦直道遗址、古塞芦子关、明清崖窑、秦烽火台、陕北第一大佛、宋代铜佛像、镰刀湾塞门古城、黑泉驿石窟、谭家营沐浴“皇后石庵”等。
2、革命旧址
.安塞在中国革命史上占有重要的历史地位。
安塞曾是陕甘宁边区的一部分,具有光荣的革命历史,在抗日战争、解放战争时期,是党中央的后方基地,高等法院等中央机关、边区兵工厂、纺织厂等20多个中央直属单位均在安塞。
毛泽东曾在王家湾居住过58天,指挥了青化砭、蟠龙、养马三大战役。
有代表性的革命胜迹有:
王家湾毛泽东旧居、白坪保育院旧址、延安兵工厂遗址(茶坊)、真武洞祝捷大会遗址、楼坪石峡峪张思德革命传统教育基地等。
这些革命旧址都具有很高的历史意义和旅游开发价值。
3自然风景
在安塞县自然风景主要有:
楼坪石峡峪林区自然风光、黄土高原典型地貌景观
4、民间文化
.安塞是保留、承传中华民族古老文化优秀民间文化最集中、最具有代表性的区域之一。
安塞民间文化艺术历史悠久、源远流长,底蕴深厚,独具特色,倍受世人青睐。
县文化工作者对该县民间文化进行了挖掘、整理、开发,目前以取得初步成效。
闻名遐迩的安塞腰鼓、享誉四海的民间剪纸、独具魅力的农民画和高亢质朴的民歌是安塞这块厚土上孕育出的民间文化艺术奇葩,具有极高的观赏价值和鲜明的艺术风格,令国内外专家叹为观止,留连忘返。
安塞县先后被国家文化部授予“中国民间—绘画之乡”、“剪纸之乡”和“腰鼓之乡”、“全国文化先进县”。
安塞县是省政府确定的黄土风情文化旅游区之一,也是全市“两黄”旅游的重点区域。
以安塞腰鼓、剪纸、农民画为代表的民间文化历史悠久、源远流长。
安塞剪纸是陕北劳动妇女创造美的一个典范形式。
最初用来装饰美化生活的“窖洞剪纸”,被一代又一代的劳动妇女传承下来,形成古朴生动、强烈自由的风格,反映出陕北劳动妇女淳朴的思想感情和对生活的热爱。
安塞剪纸形式多样,内容十分丰富,花鸟鱼虫瓜果蔬菜,家畜走兽,人物树木,大自然中的一切美无不包罗,直接反映出的是劳动生活和民俗风情。
安塞剪纸艺术家们多次赴世界各地访问表演,引起极中外友人的极大兴趣,对中外文化交流作出积贡献。
安塞剪纸具有很高的观赏价值收藏价值,被誉为“活化石”和“地上文物”,中国美术馆收藏了安塞剪纸,中国各地展出了安塞剪纸。
中国中央美术学院专家称赞其为:
“安塞剪纸,群芳母亲。
民族之魂,陕北可寻,振我中华,无愧古今。
”1993年,安塞县被中国国家文化部命名为“中国剪纸之乡”。
安塞农民画,发源于陕北民间生活。
其特点是天真稚拙、构图奇美、手法简炼、用色大胆、被誉为“东方的毕加索”。
安塞农民画多次在全国各地展销,先后有十多个国家的宾客前来参观购画。
7幅作品参加了法国“独立沙龙美展”,5幅作品在首届全国农民书画大赛中获奖。
安塞腰鼓被誉为“东方第一鼓”和“中华鼓王”称号。
安塞腰鼓是一种独特的民间大型舞蹈艺术形式,具有2000年以上的历史。
独具魅力的安塞腰鼓象掀起在黄土地上的狂飚,展示出西北黄土高原农民朴素而豪放的性格,张扬出独特的艺术个性。
在中国的首都北京,在香港,在中国的各地展现风采,并为世界瞩目。
豪迈粗犷的动作变化,刚劲奔放的雄浑舞姿,充分体现着陕北高原民众憨厚朴实、悍勇威猛的个性。
安塞民歌又称“酸曲”,是世代生活在这片土地上的老百姓自编自唱的歌儿。
一般由歌者即兴演唱,然后在传唱中不断加工而成为地地道道的民歌。
安塞民歌带有浓郁的地域特色和泥土气息,演唱题材广泛、形式多样、旋律高亢而优美。
因为歌曲多为即兴创作,紧密联系生活,所以通俗易懂,久唱不衰。
“民歌大王”贺玉堂的演唱,如山野之中的清风,沁人心脾,令人难忘。
多年来,安塞的民歌手多次参加中央电视台等单位的大型晚会演出,先后为七十余部影视剧配唱,“民歌大王”贺玉堂作为他们中的杰出代表,于2001年登上了北京人民大会堂的舞台,在党和国家领导人及上万名观众面前高歌一曲《黄河船夫曲》。
他那纯净透亮的高音,悠扬婉转的唱腔,引来了如潮的掌声。
如今,年轻一代的安塞民歌手王二妮、李涛继承了前辈的传统,并有所创新。
也是在2001年,他们在于北京举行的首届全国农民民歌大赛中,分别获得了一等奖和二等奖。
(二)、旅游资源特点
从本质上来说,旅游资源的特色,是由其发育环境决定的。
安塞县地处边陲,又处于黄土高原腹地,历史悠久,胜迹较多,人文荟萃,物华天宝,延河水哺育了先民在此繁衍生息,源远流长的历史孕育了丰富的文化底蕴。
近代中国革命在这片热土上又留下了大量红色足迹,使安塞成为中国革命圣地重要组成部分。
“绿色革命”使黄土高原披上了层层绿装,使安塞成为黄土高原上一颗璀璨明珠。
从总体上讲,安塞县旅游资源数量丰富,类型较多。
在独具特色的自然景观下,形成了特有的黄土风情文化、革命文化和边陲文化。
资源数量丰富,重点资源组合较好、开发潜力较大
文化旅游特色显著,是发展黄土风情文化旅游的基础
旅游资源特色突出,对国内外及周边地区的游客具有较强的吸引力
对国内游客的吸引力——黄土风情文化旅游胜地
对国际旅客的吸引力——黄土文化的活化石,东方的毕加索
对周边地区旅客的吸引力——市民的文娱基础
是延安市发展“两黄两圣”旅游的重要旅游资源地和陕西省文化旅游的重要基地
旅游业发展仍是一片仍等开发的“处女地”
(三)、旅游业发展的SWOT分析
1优势分析
(1)、资源优势
类型多,有特色,组合优良,文化底蕴深厚,既有自然资源又有人文景观,是延安市旅游业发展的一个重要旅游资源地。
全县的旅游资源类型。
涵盖了地文景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动等五大主类,特别文化资源类型多样,旅游资源的品位也较高。
旅游资源评价级别较高的有腰鼓、剪纸、农民画、民歌、文化文物馆、秦直道、黄土风情园等。
另外,陕北第一大佛、古塞芦子关、镰刀湾塞门古城、黑泉驿石窟、冯家营文化村、谭家营沐浴“皇后石庵”、侯门沟高效设施农业观光区、王窑水库自然风景区、石峡峪张思德纪念馆及林区风光等都是优质的旅游资源,这些独具特色的旅游资源使安塞县成为延安旅游区的重要旅游资源地,也是安塞县将来培育旅游产业的重要基础。
(2)文化资源的高知名度优势
安塞文化是五千年黄土文化的代表性区域之一,在国内外都有较高的知名度。
解放前陕甘宁边区的文艺运动开始复兴,以后逐步走向了世界。
例如,安塞剪纸艺术多次在国内外举行展览展销,现正积极申报“世界文化遗产”和“世界剪纸艺术大师”。
安塞腰鼓自从陈凯歌导演、张艺谋担任摄影的电影《黄土地》一炮走红后一发而不可收拾,多次参加国内外重大活动,被誉为“东方第一鼓”。
安塞农民画与剪纸一样是安塞民间艺术的另外一枝奇葩,既有粗犷豪放、雄浑古朴的民间艺术传统,又洋溢着鲜活浓烈的现代生活气息,令观者叹为观止,被誉为“东方的毕加索”。
人们一听到悠扬高亢的信天游,人们就会想到陕北的黄土高坡。
这些声名远扬的文化资源是安塞县文化和旅游产业化极其宝贵的无形资产。
(3)、需求优势
安塞县旅游资源独特,知名度高,需求优势明显,由于安塞腰鼓、剪纸、农民画在国内外的知名度,以民俗风情为特色的旅游资源对全国乃至世界都有较强的吸引力。
随着社会经济的发展,旅游业的深度开发,国际、国内旅游市场将进一步强劲。
(4)、区位优势
本区处于陕甘宁晋内蒙交界区,与其他县相比,与延安旅游中心地距离较近。
延安至安塞32公里的高速公路已开通,西安至安塞的高速路也将于2006年通车,这将为安塞的旅游业发展带来巨大的便利。
交通瓶颈的破除使安塞县的黄土风情文化旅游与革命圣地延安、黄河壶口瀑布、黄帝陵旅游形成真正的“两黄两圣”的旅游开发格局,也将成为陕北省文化旅游的一张重大王牌。
为了缩短游客在途时间来相对延长旅游时间,安塞县在设计旅游线路和开发旅游产品时应与其他旅游区特别是专题旅游线路上其他景区进行资源整合。
(5)、后发优势
由于本区的旅游业起步较晚,发展比较落后,可以说旅游资源开发仍处于一片空白。
在今后旅游资源开发和旅游产业培育中可以借鉴全国其他旅游业发展比较好的地区的先进经验和技术,能做到因地制宜,不重复建设,少走弯路,后来居上,达到事半功倍的效果。
(6)、生态优势
本区是黄土高原的生态环境脆弱地区,随着近年来退耕还林工程的实施,生态建设步伐进一步加快,生态环境质量得到改善,成为黄土高原上的一块“绿洲”。
2劣势分析
(1)、思想意识劣势
旅游产业的形成和旅游业的发展说到底是思想观念问题。
较强的市场意识有利于旅游业的发展,思想意识滞后会严重阻碍了旅游支柱产业的形成。
长期以来,安塞县独具特色、在国内外高知名度的文化旅游资源“养在深闺无人识”,仅仅停留在事业层次或者简单的旅游商品层次上,思想保守、观念滞后意识不到这些宝贵资源的旅游产业价值和市场效益。
(2)、“黄土”和“老区”劣势
一提到安塞乃至于陕北,人们的本底印象就是“黄土高原”、“革命老区”,首先联想到的就是偏远、荒凉、沟壑纵横、地形支离破碎、经济落后、思想保守不开化等不好的因素。
因此,人们在作出旅游决策时从心理上就有排斥感,这对客源市场的开发很不利。
(3)、人才劣势
安塞县、延安市乃至于整个西部,人才劣势十分明显,不但数量少,而且整体素质不高。
这在安塞县表现特别突出,旅游专业人才的引进和旅游教育几乎是一片空白,这对该县旅游业发展十分不利。
(4)、“行政”劣势
旅游业的开发和管理基本表现为政府行为,行政色彩较浓。
没有充分调动当地的人和企业对旅游业的参与性和积极性。
旅游业的发展本质上是一种市场行为,政府应尽快在规划、引导、法制、监管、服务等方面发挥积极作用。
(5)、“基础“劣势
安塞县旅游业刚起步,旅游基础设施:
如交通、宾馆、餐饮等基础设施落后,制约着本区旅游产业的形成和发展。
3发展的机遇
(1)、国内外旅游业蓬勃发展与旅游需求的急剧增长
人们生活水平的不断提高,使得国外与国内旅游需求急剧增长;旅游业的蓬勃发展,已经趋于成熟。
因此,人们出游的欲望越来越强烈。
那些处于开发初期的有待开发的旅游景点将成为人们选择的主要目标,所以,整个延安市,包括安塞县旅游业发展的大的氛围已经具备。
(2)、我国加入WTO为旅游业带来新的开放与发展条件
从整体上来说,加入世贸组织对我国旅游业的发展是积极的、有利的:
首先有利于优化旅游业发展的大环境,入世将加速旅游相关行业的对外开发步伐;其次有利于建立更加符合国际规划的运营机制,方便外国企业带来资金和先进管理技术;最后有利于增加国际客源。
(3)、西部大开发为本区旅游业的发展带来新的机遇
西部大开发的实施将给本区的旅游业发展带来契机,政府会将优惠政策、资金向西部倾斜,以解决基础设施建设、生态环境保护、人才引进等重大问题。
(4)、陕西省旅游资源评价和市场促销所带来的新的机遇
从今年下半年开始的陕西省旅游资源普查工作将全面展开,这是一项对全省范围内旅游资源进行全面普查,建立旅游资源信息库,是科学规划旅游产品开发和旅游项目建设的前提条件,普查成果将作为今后旅游项目开发建设及安排旅游项目补助资金的重要依据。
陕西省旅游业促销大打文化牌,这将大大利于以黄土文化为特色的安塞县旅游业的市场开发。
(5)、延安市旅游业大发展所带来的机遇
延安市已经把旅游业作为本区国民经济的支柱产业进行重点培育,在旅游产品和旅游项目建设和开发上加大了资金、技术和人才准备。
安塞县作为延安旅游资源地的重要地区,必将给安塞县的旅游业发展带来大的机遇。
4发展的挑战
(1)本地区其他县区旅游业竞争发展给本县旅游业构成较大的挑战
本县的旅游资源类型,特别是在黄土文化旅游资源方面与陕北其他县区的旅游资源类型有很大的雷同型。
比如,陕北的民间艺术在各县区中均有分布和发展,在今后旅游资源的开发中,必然形成一种相互竞争、重复建设的无序局面。
如何与其他县区合作,并突出自身特色将是本县今后旅游业开发必须考虑的问题之一。
安塞县来说是新兴产业,但仍处于空白阶段,如何变成经济优势,如何以旅游带动安塞县域经济发展特别是第三产业成为安塞县经济发展面临的非常重要问题。
三、安塞县旅游发展规划的理论基础及其思路
(一)、安塞县旅游发展规划的理论基础
1.昂谱分析理论(RMP)理论
RMP(昂谱)分析方法,即Resource(资源)—Market(市场)—Product(产品)分析的流程路线,它是在前人关于旅游资源调查评价、旅游市场调查分析和观测、旅游产品开发理论等研究的基础上,结合近年来的区域规划实践提出的一种系统工作流程,它保证了所提出的解决方案具有科学依据并且切合实际,有利于选择更加符合市场需求的旅游产品,为地方社会经济的持续发展提供可靠保障。
(1)资源(R性)分析:
资源评价与产品转化
旅游业发展到今天,情况发生了根本改变。
旅游产品的供给非常丰富;旅游者市场也变为买方市场,游客选择余地非常大,旅游替代产品的竞争非常激烈。
原来那种旅游资源可以直接转换为产品,不需要投资的情况已经很少见了,变成了“资源产品提升型”这样一种结构,即把旅游资源转换成产品需要很大的投入。
当今的旅游发展已变成“高投入、高风险、高产出”的产业结构,旅游产品是否有品位成为旅游发展的关键,需投入多少建设资金成为人们关注的重点。
安塞县的自然和人文旅游资源虽然丰富,但也存在与周边地区资源雷同性问题,能够吸引游客产生旅游动机前来旅游并滞留下来体验却比较困难;另外,我们许多有重要历史价值和旅游价值的文物资源缺乏有效保护受到自然或人为地破坏,我们在民间文化资源的保护与可持续利用方面也缺乏有效的措施,问题在于我们没有有效地整合我们的文化资源并形成典型地域性的文化品牌和缺乏深层次的开发和宣传。
因此,安塞县旅游资源的特点决定了安塞县必须在资源深层次开发与可持续利用上加大人才与资金投入,才能把资源转化为市场产品,并形成一定的规模,才能真正地成为县域经济发展的后续产业和未来支柱产业。
(2)市场(M性)分析:
旅游产品的弹性与旅游者的产品选择偏好
旅游者产生了出门旅游的动机以后,在不同的旅游产品之间,存在着弹性方面的很大的差别。
对国内旅游来说,目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途的观光旅游产品、周末短途度假旅游产品。
也就是说,旅游者出门旅游,大多数必将这两种旅游产品,这两种旅游产品占了国内旅游产品市场份额的70%以上。
第三位产品是远途旅游,即居民到离惯常环境比较远的、自然环境和风景比较好的自然保护区或风景名胜区旅游,但尚未形成主流产品。
第四位是文化旅游,但它是上述旅游产品中弹性最高的。
旅游者稍有不满意或其他因素影响就不会选择,如体验不够或文化水平不高等。
众所周知,中国居民整体素质在短期内很难达到对文化旅游全面感兴趣的程度。
当前及今后相当长一段时间内,旅游者对旅游产品的选择将仍然集中在前两种,即中短途旅游和城市周边近距离度假。
针对旅游者的产品偏好,在编制旅游发展规划时应该根据不同的产品弹性设计旅游产品结构。
毫无疑问,安塞是一个文化旅游目的地,它能够向外界推出具且有垄断性地位的产品大多数为文化旅游产品。
文化旅游是弹性很大的产品,启动很难,发展阻力较大,要将它推向市场需要很大努力。
解决的办法是把文化产品转变为体验性强和参与性强的旅游产品,使旅游者有内容可看,有东西可体验。
(3)产品(P性)分析:
产品创新和空间布局
旅游产品是一种复合概念,是吸引物、交通、住宿、娱乐等的组合。
它的构成不仅与旅游吸引物本身的开发、建设有关,也与区域经济结构、城市规划、文物博物馆和园林事业等密切相关。
在安塞这样一个历史文化古迹较丰富的地区,其资源特定决定了当地的旅游业与文化活动、城建(文化广场、城市雕塑)、博物馆、风情园区(园林设计)、文物事业等密切相关,旅游业的发展需要文化、文物、城建、交通、环保、土地、园林等机构的支持。
而目前的文化文物、城建交通、环保、土地、园林事业较少从它们对安塞的经济发展和社会发展所肩负的多种使命和责任方面来综合考虑问题。
例如,从园林管理角度来讲,主要目的是把绿化搞好,为全县人民提供一个休憩的场所,很少考虑将其与旅游吸引物结合起来中。
作为文化部门建设、管理的博物馆,主要起着文物保护、收藏、展示和教育的功能,也较少也不能完全考虑面向旅游者的服务功能。
县政府的许多职能部门都与旅游相关,但考虑问题仅从本部门出发,而旅游收益却各不相让。
从区域经济结构调整角度观察,旅游业是精神经济的产业,生产的产品是无形的精神产品,出售的是游客在目的地待上几天所获得的一种体验。
因而我们必须改变以前那种只重视物质生产、忽视精神生产的投资观念。
1990年代大连市政府集中精力加强精神经济的建设,取得良好效果,通过几年的努力,它的精神产品得到了市场的承认和欢迎,获得很高的知名度。
今后安塞投资的重点也应是精神产品投资,加大文化资源的深层次开发和永续性利用,尽快把文化资源转化为旅游产品,形成高知名度和美誉度的旅游品牌。
我们希望把安塞建设成“北国生态文化城市,黄土风情旅游胜地”,必然要伴随着城市功能的适应性变化,在编制县城经济和社会发展计划、进行县城和城镇规划建设时,尽可能要考虑旅游业的发展和旅游职能的培育,经过科学论证,使城市结构和功能符合旅游城市要求,与旅游城市的功能相协调。
培育有机结合的城市建设对旅游城市功能。
由于旅游产品是一种组合产品,因而必须认真研究其组合规律,而旅游规划正是运用其特有的组合力对此加以实现,力求建设“有理念、有线索、有格局、有层次”的四有景观体系,以期为旅游者提供深刻的、组合的旅游体验。
因此,对于区域旅游开发时,确立地方风格就 对旅游产品进行选择和创新。
RMP(昂谱)理论在安塞县旅游规划中分析模式示意图(略)
2.品牌化整合发展理论
(1)旅游整合的趋势——大旅游观
随着旅游业的发展,在对旅游的理解和认识上出现一种相对于传统观念的新观念,即“大旅游观”。
大旅游观具有以下特征和意义:
游客的范围广、类型多,市场细分化更具体
吸引物和产品类型更加丰富多样(整合陕北及黄土高原文化资源,饮食、文艺等)
涉及的行业和社会面更广
经济效益的重点是服务环节,考虑的是长远利益
观念的更新应具体落实到开发、经营和管理上,才能实现其创新的价值,具体来说对旅游的开发、经营管理提出了以下要求:
多地区(如与甘泉、宝塔区配合开发劳山、万花山、楼坪石峡峪林区)、行业(如与农业合作开发观光农业)、部门(如与交通部门合作发展旅游交通)配套协作,全社会主动参与或支持旅游业的发展,发挥整体功能
统一规划和管理(如城镇规划、环保规划、交通规划、土地利用等)
树立整体旅游形象(资源整合推出黄土文化风情游旅游品牌形象)
(2).旅游整合的方式——品牌经营
品牌经营是市场经济高度竞争的产物,是适应现代市场竞争的一种经营理理念和战略工具,赢得消费者与占领市场最柊靠品牌魅力。
广告学家约翰·菲利普·琼斯对品牌所下的定义是:
能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加值的产品。
品牌不仅为表示产品或服务的识别标志和沟通代码,而且是产品或服务的市场信誉和承诺保证,具有无形资产价值。
品牌作为区分标志——识别功能
品牌作为沟通代码——信息浓缩功能
品牌作为承诺和保证——安全功能
品牌作为无形资产——价值功能
(3).BTI开发理论——品牌化旅游整合
BTI开发理论,是通过品牌化实现区域旅游整合。
品牌化实质是指品牌的创立和延伸过程,其中品牌创立又包括品牌识别、品牌设计、品牌塑造和品牌传播四个方面的内容。
通过品牌的高凝聚力与旅游规划各技术层次的结合,可以实现旅游形象的识别化、旅游开发的一体化、旅游营销的整体化和旅游发展的持续化,从而达到旅游整合规划。
这种旅游整合旨在扩大旅游活动范围,克服景区的狭小边界,增强其对外竞争地位。
与其他开发规划相比,它的特殊功能主要表现在以下几个方面:
打破各景区界限,有效利用旅游资源
扩大区域旅游活动范围,促进区域内部竞争,刺激旅游的发展
发挥知名景区和高知名度旅游资源的扩散效应,起到保护和促进弱小景区、旅游企业和新开发景区、旅游企业的作用
形成规模效应,加强区外的竞争能力
减轻区内知名景区的旺季压力,起到景区分流作用
协调各旅游实体的政策和发展战略,促进区域旅游业的全面发展
加强各旅游实体在旅游项目上的合作
(4).BTI开发理论在安塞县旅游发展规划中的运用
BTI开发理论在安塞县旅游发展规划中的运用,是规划与品牌战略的结合—品牌战略指导规划,规划实现整体品牌;最初实现安塞县旅游业的整合。
BTI理论在安塞县旅游规划分析模式示意图(略)
(二)规划思路
1.指导思想
认真贯彻党的十六大精神,把握西部大开发历史机遇,进一步解放思想、转变观念,适应旅游市场需求,遵循旅游市场发展规律,坚持以黄土风情旅游为依托,以县文化文物展览馆、剪纸、腰鼓、农民画、农家小院为重点,进一步完善城市建设及交通状况、优化旅游投资环境,提高服务水平,加强配套开发,扩大全县旅游规模,促
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