塑造组织形象的公关活动策划书.docx
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塑造组织形象的公关活动策划书
塑造组织形象的公关活动策划书
篇一:
吉首大学组织形象公关策划书
吉首大学组织形象公关
支教活动策划书
一、前言
为了提高吉首大学的知名度和美誉度,使其在张家界公众中形成一个全新的良好的形象,提高吉首大学的竞争力,故做此策划。
二、活动背景
随着国家对义务教育的大力扶植,我国大部分地区的教育现状已有了很大的改观,但是在一些边远的山区,师资力量相对匮乏,孩子们的学习渴望得不到满足。
在湘西这片人杰地灵的土地上,也还存在着许多落后的地方,孩子们需要我们的帮助。
作为当代的大学生,我们有责任和义务去帮助祖国这些未来的花朵。
精进爱心社为我们提供了这个平台,组织大学生义务支教活动,希望为他人奉献爱心。
通过支教活动让更多大学生得到锻炼,也让孩子们拓宽视野,得到快乐。
与此同时,我们大学生将更加珍惜现在的美好生活并去充实自己,以便以后更好地融入社会。
为了让世界充满爱,让更多的孩子能够更好的成长,我们大学生会全力以赴。
三、活动目的和意义
通过支教这类活动了解孩子们的学习和生活现状,拓宽他们的视野,增加知识面,提高他们学习的自主性和能动性。
同时支教活动也使支教员获得了锻炼的机会,提高了各方面的能力。
给孩子们传授知识,奉献爱心,增强他们的责任感和自信心,一方面突出了爱心社全心全意为他人服务的精神,另一方面也为祖国的教育事业打下了坚实的基础。
四、活动主题
放飞梦想,奉献爱心五、组织机构
主办单位:
吉首大学张家界校区11信息管理与信息系统班承办单位:
吉首大学张家界校区11信息管理与信息系统第五组六、活动时间
XX年6月8日12:
30—16:
30
七、活动地点
张家界市岚清小学八、活动对象第五组6名成员九、参加方式
十、活动内容
(一)活动前期
1.外联部与岚清小学联系,协商好上课的时间和具体事项。
2.精进爱心社召开全体理事及社员会议,选出二十位志愿者参加支教活动,分别确定好上课的年级及内容形式。
3.根据会议达成共识,拟定策划书,对活动内容进行详细规划,细节描述和流程安排,明确活动内容安排。
4.宣传部根据本次活动的主题,制作海报,宣传支教活动。
5.召开理事会议,对支教活动进行最终定案。
(二)活动中期
1.课堂教学为主,主要教课本上的知识,尤其英语。
2.课后娱乐为辅,唱歌跳舞跳绳玩游戏。
3.课堂内容尽量生动形象,吸引学生注意力,老师要有很强的随机应变能力,耐心课和解决学生所提出的问题。
4.学生要配合老师上课,积极回答问题,遵守课堂纪律。
5.形式还可根据学生们的爱好和特长进行补充,尽量多样化。
十一、宣传方案
(一)校内:
张贴海报
(二)支教小学:
通过小学老师对孩子们进行讲解十二﹑活动工作人员安排
(一)外联部:
(负责人:
吴建芳)
联系学校,进行协商,并通知支教人员及时参加活动。
(二)宣传部:
(负责人:
黄凡)
张贴海报,宣传本次活动,扩大支教活动的影响。
(三)组织部:
(负责人:
张鲜红)撰写策划书,准备支教活动所需要的物资。
(四)学习部:
(负责人:
陈恬)
收集教学方面的材料,做好支教活动总结。
(五)纪检部和安检部:
(负责人:
易树炎)负责参与人员的到勤情况及确保往返的安全。
(六)信息交流部:
(负责人:
王军)选出拍摄人员,照片做日后展板用。
(七)办公室:
(负责人:
唐宁)
十三、应急方案
(一)准备雨伞,预防下雨。
(二)携带急救药箱,以防事故。
(三)准备候补人员。
总计:
100元十四、活动可行性分析
社员们有能力参加社会实践活动,他们想要学以致用。
孩子们渴望获得更多的知识。
他们需要我们的帮助。
同时,我们的支教活动得到了学校的大力支持。
十五、注意事项
(一)所有参加活动人员须遵守学校的校纪校规及本社团的章程。
(二)活动遵循自愿原则,一旦参加,不准迟到、早退,如有特殊情况,需中途离开,向活动负责人请假得到批准后,方可离开,同时也要注意安全。
(三)活动参与者要保持为人师表的作风,展现良好精神风貌,及时完成教学任务,随机应变。
(四)准时参加活动,往还乘车注意安全。
(五)社员要团结互助,体现爱心社真正的价值和意义。
十六、未尽事宜,另行通知。
吉首大学张家界校区11信息管理与信息系统班第五组二○一二年六月三日
篇二:
项目6-公共关系主题活动策划
项目6公共关系主题活动策划
知识储备
公共关系理论的奠基者爱德华·伯纳斯曾说:
“我们是经过审慎的考虑后才使用策划这个词的。
在我们的社会里,有着无以计数的利益集团和传播媒介。
要解决协调、信息传播和说服等问题,只有通过策划这种途径才能取得有效的成果。
”
一、公共关系策划的含义
(一)什么是公关策划
公共关系策划具有战略性、策略性和创造性,是一门科学,也是一门艺术。
目前在我国学术界,对于公共关系策划的概念运用的比较普遍,但对其含义的理解却各不相同,概括起来,主要有三种不同的理解。
(1)“程序”说。
这是一种广义的理解,即把公共关系策划理解为公共关系活动“四步工作法”中的第二步。
“四步工作法”包括公关调查、谋划对策、实施方案和效果评估四步。
公共关系策划就包括了其第二步的全部内容,包括公共关系目标、计划、策略等方方面面,也就是在公共关系调查分析的基础上,作好公共关系活动实施前的一切准备工作,公共关系策划过程的完成也就是实施前的一切准备工作的完成。
(2)“谋略”说。
即把公共关系策划仅仅理解为谋略或策略,理解为一种简单的设计。
按照这种观点,公共关系策划就不应把具体的实施计划包括在内。
(3)“计划”说。
即把公共关系策划理解为计划,理解为依据一定的目标建立起来并可用来进行具体操作的方案步骤。
《中国公共关系大辞典》把策划定义为:
“是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
”换言之,策划是决策前的准备工作,它为决策进行创意和设计,为决策提供依据,进行运筹。
我们接受第一种观点,因而可以把“公共关系策划”定义为:
所谓公共关系策划,是指以分析预测为基础,根据组织形象的现状和目标要求,确定公共关系活动的战略与策略,并制定出最佳计划方案的过程。
这个定义包括以下五层含义:
第一,公共关系策划工作是公共关系人员的工作,是由公共关系人员来完成的;第二,公共关系策划是为组织目标服务的;
第三,公共关系策划是建立在公共关系调查基础上的,既非凭空产生,也不能囊括所有公共关系活动;
第四,公共关系策划可以分成两个层次:
(1)公共关系战略策划;
(2)专题公共关系活动策划;
第五,公共关系策划包括谋略、计划和设计三方面的工作。
(二)、公关策划的基本特征
从公共关系策划的含义的角度分析,公共关系策划一般有如下特征:
(1)目的性。
公共关系的总体目标是要树立社会组织的良好形象,但社会组织在不同的发展时期,其公共关系具体目标是不同的,社会组织如何选择公共关系活动,从而实现目标,这是每项公共关系策划必须解决的问题。
公共关系策划应首先确定目标,然后考虑重点解决的问题及先后次序,因此,公共关系策划具有很强的目的性。
目标越明确、越清晰,公共关系工作就越容易开展,其目标就越容易实现。
如1992年25届奥运会期间,北京博士伦眼镜公司借助于中央电视台,通过卫星现场转播奥运会实况而策划的“有奖竟猜‘他是谁’活动”,其目的在于扩大博士伦的知名度。
XX年11月18日,中央电视台广告招标,广州宝洁成为新标王,中标额度是亿元,这是央视招标历史上第一次外资企业成为“洋标王”,宝洁斥巨资夺得“标王”,其目的在于提高宝洁公司的知名度,以使保洁产品继续扩大国内市场。
(2)思想性。
公共关系策划过程是一种思维过程,是策划者对所获社会环境、企业组织的条件和策划目的等信息进行分析、综合、抽象概括从而形成概念、判断、推理的过程。
《汉书·高帝纪》中曾有一句名言被后人广为流传:
“运筹帷幄之中,决胜千里之外”。
这里的运筹,实际上是一种思想的活动。
这种思想活动尽管在帷幄之中形成,却可以指挥千军万马取得战争的胜利,充分体现出其高度的思想价值。
这就是现代组织愿意接受公共关系专家经过创造性思维、系统性思考而为它们策划出来的公共关系方案的真谛所在。
(3)创造性。
创造性是公共关系策划的灵魂。
它凭借公共关系人员的创造性素质,集知识、智慧、谋划、新奇于一身,遵循公共关系的基本原则,通过辨证的思维过程,开拓新的境地,并使之产生别具一格、标新立异的结果。
例如,1995年12月28日,安徽合肥零售商场“商之都”落成开业,请来北京市商业系统的10位劳模剪彩,并于开业前3天在各柜台为合肥市民表演商业服务技能,对“商之都”服务员施以传、帮、带,从而形成了“京城一团火,烧到商之都”的独特的合肥商业现象。
公共关系策划贵在创新,创造性思维要自始至终贯穿于公共关系策划的方方面面。
因此,公共关系人员在了解、学习取得较好效果的公共关系策划方案和思路时,切忌单纯效仿,要在借鉴的基础上有所创新,自己策划的公关方案
一定要有自己独特的东西,否则效果往往不佳。
(4)针对性。
公共关系策划主要是解决社会组织的重要决策所涉及的公共关系问题,不是一个统一的和一成不变的模式。
社会组织处在发展运行过程中,所面对的问题、所要解决的问题层出不穷,而且又千差万别,因此每一次公共关系策划,都要针对当次公共关系问题来运筹和进行。
它是根据组织所处的外部环境、自身条件和公共关系状态、策划者本身的创造性思维方式等来设计公共关系方案,并运用各种公共关系手段,有效的开展公共关系活动,以期实现公共关系目标。
二、公共关系策划的意义
美国策划大师科维曾形象地说:
“如果把公关活动比作演戏,策划就是创作剧本,一个出色的剧本很容易在演出时获得成功,吸引公众;相反,一个平庸的剧本,无论导演和演员如何尽力,也很难化腐朽为神奇。
”
公关策划的现实意义和具体作用,可以从以下几个方面来把握。
(一)公共关系策划是公共关系活动中的最高层次
公共关系策划是在组织的交际应酬、迎来送往、接待联络以及组织的信息传递、公共关系促销和公共广告等两个层次的基础之上发展起来的公共关系高层次的活动。
前两个层次的公共关系活动是由公共关系的业务工作人员和管理工作人员负责实施的,公共关系策划工作必须由公共关系专家或组织中的最高决策人来具体筹划、安排并组织实施,它需要凭借公共关系专家与决策者的创造性的思维,提出全面性的构想,进入决策的范畴。
(二)公共关系策划是公共关系价值的集中体现
现代公共关系运作是一项系统工程,无论是日常公共关系活动,还是专项公共关系活动,都需要进行很多的公共关系策划。
组织在日常公共关系工作中,如果能进行很好的谋划和操作,就可以保证各项工作都能按部就班、有条不紊;组织重大公共关系活动项目的出台,如果能策划的精彩,就能收到良好的效果。
如果组织没有公共关系策划,即使公共关系运作很好,公众也会感觉这个组织平平常常,无振奋人心之处。
就像一组交响乐中缺少高潮、一支歌曲中缺少主旋律一样。
这些都体现了公共关系的策划价值。
它可以使一个组织增加知名度,提高美誉度。
国际上一些著名的公共关系公司,常常在企业的危难之中救助企业,如美国的博雅公司、希尔诺顿公司之所以著名,在于他们能够在关键时刻为其客户拿出很有影响的公共关系策划方案。
(三)公共关系策划是公共关系竞争的法宝
公共关系策划在组织中居于非常重要的地位,是关系到社会组织公共关系全局性的工作。
现代企业的竞争,已经从产品竞争阶段转入到企业竞争阶段。
这时竞争从表面上看是一种软性的友好竞争,但是其内涵更深刻,手段更高明,是一种头脑的竞争、智慧的竞争。
其表现形式则为信誉的竞争、形象的竞争,哪个企业公共关系策划工作搞得好,哪个企业就会赢得公众的信任,并形成一种美好的形象。
“宝洁”,“海尔”的成功,在很大程度上是公共关系策划的成功体现。
(四)公共关系策划可以增强公共关系工作的有效性
公共关系工作要取得良好的效果,必须遵循公共关系工作的规律,提高公共关系工作的科学性。
通过精心策划,科学的设计和确定公共关系活动的计划和方案,这样才能确保其目标、对象的准确性,活动内容、方式的可行性,有助于合理安排活动的进程和经费,加强公共关系活动中各个环节的衔接,以避免单凭经验和主观随意性而造成的失误和损失,防止混乱和不必要的浪费。
另外,通过精心策划,把公共关系与广告、市场营销、管理等手段有机结合,实实在在为组织解决在某个时期、某个领域存在的问题,塑造良好的社会
形象,帮助组织实现在该时期既定的目标和任务。
总之,公共关系工作要取得实效,离不开公共关系活动的精心策划,公共关系策划是保证公共关系工作有效性的重要环节。
(五)公共关系策划可以保证公共关系工作的计划性
对组织而言,公共关系工作贯穿于经营管理的全过程。
社会组织在不同时期的公共关系工作必须有一个完整的计划方案,对公共关系活动的时间、地点以及人、财、物等条件有一个全面考虑,对公共关系活动实施细节提出一些具体的安排意见。
公共关系工作自始至终都应该是一种有计划的活动,而这些都需要在公共关系策划中完成。
只有通过公共关系策划,才能选择和确定公共关系活动的目标和对象,选择公共关系活动的具体方式和最有效的传播手段,把握最佳的传播时机,合理的分配和使用经费,使公共关系工作按计划实施,步步到位,井然有序,保证工作有计划有步骤的完成。
(六)公共关系策划可以保证公共关系工作的连续性
公共关系工作的根本任务是塑造良好形象,改善公众关系,创造和谐环境。
社会组织要完成这些任务,赢得公众信任,树立良好形象,不是依靠一两次公共关系活动就能一蹴而就的,它需要长期持久的努力。
而要坚持不懈的开展公共关系工作,并取得满意的效果,则离不开公共关系策划。
公共关系策划本身既是对以前公共关系工作的总结和评估,又是下次公共关系活动科学规划的开始。
公共关系策划能够使公共关系工作注重社会组织的总体目标和长远利益,也能够根据社会组织以往工作的成败得失以及公共关系目标,设计出形式上新颖独特、内容和主题又能与以前活动保持有机联系的公共关系活动方案。
因此,公共关系策划发挥承前启后、承上启下的作用,这种策划的连续性实际上也保证了公共关系工作的连续性。
*公共关系模式*
宣传型
Eg:
美的强势推出小天鹅空调领跑品牌多元化新格局
3月9日,美的电器旗下十二款小天鹅空调新品在无锡高调亮相。
美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在会上表示,小天鹅品牌空调的上市,是美的品牌进一步推进产品多元化到品牌多元化战略发展的重要举措,美的将持续领跑家电行业品牌多元化的新格局。
目前,美的在全国拥有销售点近70000家,售后服务点超过18000个。
通过完善的销售、服务络和精细化的服务内容,实现了全品类、差异化、个性化的服务提升,成为家电行业全产业链服务体系建设的行业标杆,创造出更好了的用户体验。
交际型
Eg:
乔·吉拉德寄出的卡片
乔·吉拉德是美国最出色的汽车推销员,多年来他推销的新车数量居美国推销人员之首。
吉拉德说:
“真正的推销工作开始于把商品推销出去以后,而不是在此之前。
”他说:
“买主还没走出我们商店的大门,我已经把一封感谢信写好了”;“当顾客把汽车送回来进行修理时,我就尽一切努力使他的汽车得到最好的维修”。
顾客们非常喜欢吉拉德给他们寄去的卡片。
他每月几乎要发出13000张明信片,通过这些明信片,与顾客保持长期联系,了解他们的希望、要求和不满,为他们提供各种各样的帮助。
吉拉德的这种交际方式充满着人情味,并能使他随时把握顾客的“消费脉搏”,为他在今后的推销活动中提供更适合顾客需要的服务创造了条件。
服务型
Eg:
小天鹅的“1、2、3、4、5”特色公关服务活动
小天鹅公司精心策划、设计的“1、2、3、4、5”特色公关服务活动。
即,一双鞋:
上
门服务时带一双专用鞋。
两句话:
进门一句话,我是小天鹅服务员×××;服务后一句话,您不满意可向公司汇报。
三块布:
一块垫机布、一块擦机布、一块擦手布。
四不准:
不准顶撞用户,不准吆喝用户,不准拿用户礼品,不准乱收费。
五年保修:
整机免费保修五年。
不仅反映了电器生产企业对其售后服务的高度重视,也很好地体现了生产性企业围绕所销产品提供服务全面性、速应性、方便性和纵深性等要求进行的创造和提炼,满足了顾客的消费需求和未显现出的微妙心理需求。
社会型
Eg:
海尔携手“绿色公民”全面开启低碳生活
4月29日,“绿色空间,乐享生活--CCTV海尔“中国绿色达人招募”启动仪式举行,这是海尔继前不久成功引领全球数百万消费者共同参与“地球熄灯一小时”大型公益活动之后,推出的又一盛大的绿色活动。
一直秉承绿色低碳理念的全球白电第一品牌海尔,今年再次强势出击,宣布启动绿色品牌战略,一系列“绿色活动”接连推出。
据介绍,此次消费者既可以通过新浪微博、开心、豆瓣专题小组等方式上传低碳生活创意攻略,分享绿色环保心情,还可直接登录海尔官参与活动。
同时,消费者还可到当地海尔专卖店,直接提交绿色生活创意,了解绿色家电节能新科技,参与各种新鲜时尚、动感有趣的互动游戏。
征询型
Eg:
潘婷百年回顾推广活动前期意见反馈
为全面推出护发产品——潘婷润发精华素,潘婷策划在江浙沪举办“潘婷——爱上你的秀发”中国美发百年回顾推广活动,提高潘婷润发精华素的知名度。
为了争取各领域权威人士的支持并为产品发布活动做好铺垫工作,装有潘婷润发精华素产品及使用反馈表的礼盒发给江浙沪地区的媒体及美发界、演艺界等领域的社会知名人士共330人。
在这三百多位试用者中超过一百多位回复了使用意见反馈表,所有人都给予了潘婷润发精华素高度评价。
潘婷公司及时从反馈中提取有用信息,改进及推广了销售人群,使得潘婷润发精华素在最短的时间内占领护发市场。
建设型
Eg:
:
1、新中源卫浴签约王珞丹推动品牌跨越式发展
4月23日,新中源卫浴品牌形象代言人签约仪式暨“签动中国,创赢未来”营销峰会在重庆南方君临大酒店盛大举行。
新中源陶瓷企业集团副总裁陈兴文,销售总经理欧书军等领导出席了盛会,品牌形象代言人王珞丹亲临现场。
“通过王珞丹时尚、个性的形象,将新中源卫浴‘科技、时尚、创新’的品牌理念传递给消费者,让更多的消费者认识到新中源卫浴的时尚魅力。
”在中国航天“天宫一号”发射前后,新中源卫浴将重磅推出设计新颖的“天宫号”新品,为下半年的品牌推广和产品销售打下良好的基础。
2、苹果XX秋季发布会推出多款新产品
苹果XX秋季新品发布会于美国西部时间9月1日上午10点在美国旧金山召开。
苹果CEO乔布斯在会上发布了最新版本的iPhone产品操作系统。
乔布斯称,新版iOS软件还将解决程序缺陷,并提高iPhone的照片质量。
除此之外,乔布斯还在会上宣布推出多款新产品,硬件方面包括新的iPodShuffle、iPodNano、iPodTouch、AppleTV,服务方面包括美元的蓝光格式电影租赁服务和美元的高清电视剧集租赁服务。
维系型
Eg:
高丝——会员优惠制,留住顾客心
高丝,是日本一家以化妆品制造与贩售为主的企业,由创办者小林孝三郎结合化学与药学人士于1946年创立。
初期以代理其他美容化妆品牌为主,1948年开始发展自己的品牌。
高丝
篇三:
组织形象策划
组织形象策划(1-2/8)
一、了解公关的活动模式
公关活动的模式可分战略型与战术型两大类:
战略型公关活动模式(是指在一定时期内,组织为达到宏观战略目标所选择的公关活动模式)
每个活动模式都以实际的企业例子引出。
活动引出;开张典礼、落成典礼、开业广告等
(1)建设型公关
是特指适应组织初创时期或新产品,新服务首次推出时,为打开局面而进行的公关工作的模式。
这种模式的主要功能是提高知名度,开展工作的重点是宣传和交际,尽量地使更多的公众知道自己,理解自己,接近自己,进而取得公众的信任和支持。
建设型公关有:
开业庆典、落成典礼、开业广告,新产品展销,新服务介绍等。
建设型公关的一个主要目标就是让公众知道你,因此一个好的企业名称或产品名称非常重要,它能够在顾客心中产生良好的记忆和认可,在加上好的商品质量,犹如使商品如虎添翼。
(2)维系型公关
活动引出:
浙北大厦、大润发的会员卡制度,街道上的大幅广告牌
是组织在稳定发展之际,用以巩固良好公共关系的模式。
它的主要目的是通过不间断地宣传工作,维持组织在社会公众心目中的良好印象。
维系型公关是针对公众心理特征而精心设计的,具体可分为硬维系、软维系和强化维系三种形式。
(3)进攻型公关
进攻型公关是一种主动进取,争取公众,创造良好环境时采用的一种公关模式。
这种模式的最大特点是“主动“,以一种进攻的姿态开展工作。
(4)防御型公关
是组织为防止自身的公共关系失调而采取的一种公关模式。
这种模式适用于组织与外部环境出现了不协调,或与公众的关系发生了某些摩擦苗头或出现潜在危机时为了控制公共关系失调的苗头,防患与未然,采取以防为主的策略,重视
信息反馈,及时调整自身政策和行为,以适应环境的变动,其特点是防御与引导相结合。
(5)矫正型公关
[案例出示]强生公司泰诺药片中毒事件
矫正型公关是组织遇到风险时所采用的一种公关模式。
这种模式适用于组织的公共关系严重失调,组织形象发生严重损害的时候,其特点是“及时”,及时发现问题,及时纠正错误,及时改善不良形象。
战术型公关活动模式
(1)宣传型公关
活动引出:
运用四大媒体及各类活动进行宣传。
即运用大众传播媒介和内部沟通方法,开展宣传工作,树立组织良好形象的公关模式。
这种公关模式,根据宣传对象的不同,又可具体地分为内部宣传和外部宣传。
①内部宣传
其主要对象是组织的内部公众,宣传的目的是让内部公众及时准确地了解与组织有关的信息。
其形式有:
A企业报纸报道一切有关企业生活的新闻,发展的信息与资料。
风格活泼,格调明快,尽量刊载那些企业职工最感兴趣的文章,内容有针对性,采用定期与不定期相结合的方式,企业遇到重大事件,还可增发号外或特刊,给予突出报道。
B职工手册内容一般包括企业历史、宗旨、目标、现状、组织机构,以及全面的企业经营活动情况,还可为职工提供企业内部生活所必需的参考资料,如作息时间、假期、薪金制度,各种管理条例、福利待遇等。
C黑板报刊登企业内部的好人\好事,表扬有突出贡献的优秀职工和班组,从各方面、各角度反映企业生活,活跃气氛。
另外,可利用照片宣传窗、闭路电视、电影、座谈会、演讲会等。
②外部宣传
目的是让外部公众迅速获得本组织有利的信息。
其形式有三大类:
A不借助大众传播媒介的宣传:
举办展览会、经验或技术交流会、公开演讲
等。
B借助大众传播媒介的宣传:
利用公告宣传(花钱)
制造新闻(不花钱)
这里所说的“制造新闻”并不是说要公共关系人员凭空捏造一些新闻来欺骗公众,而是要遵循新闻报道工作的客观规律,寻找公众关注的“热点”,使社会组织的活动与公众最为关心的事物相结合,产生新闻价值,吸引新闻媒介前来报道。
[案例]今日集团的“制造新闻”
“制造新闻”在实际操作中应注意以下问题:
Ⅰ应结合社会政治、经济、文化生活中的重大活动去制造新闻
Ⅱ与盛大节日或纪念、庆典活动相联系制造新闻
Ⅲ与权威人士或社会名流相联系制造新闻
Ⅳ抓住“新、奇、特”来制造新闻
Ⅴ与媒体合作搞
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