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0708平面设计2
07-08平面设计
1.德国“视觉诗人”派的特点并列举其代表人物。
从20世纪60年代开始,欧洲的观念形象设计流派代表便是“视觉诗人”派。
特点:
反对所有传统的、保守的、商业化的设计,强调现实存在的东西与想象结合,表达出个人的想法与观念,让海报等平面设计达到明确的视觉传达功能。
如冈特·兰堡是欧洲"视觉诗人"派公认的一位最有创造力的代表人物。
2.世界三大平面设计师。
德国的冈特·兰堡,并与日本的福田繁雄、美国的西摩·切瓦斯特并称为当代"世界三大平面设计师"。
3.国际主义平面设计的特点。
国际主义设计都具有形式简单、反装饰性、强调功能、高度理性化、系统化和理性化的特点。
4.冈特·兰堡视觉设计的特点。
特点:
兰堡力图通过设计表现个人的艺术思想、意识观念和形态立场,在基于视觉传达功能的基础之上,把设计当成诗歌那样创作,高度地个人化、自由化。
他更加强调自我意识和对生活的领悟,在视觉效果上追求视觉冲击力,强调平面效果的突破。
5.深度分离的含义以及代表人物。
深度的分离是指在空间和层次上的分离,也包括元素的分离,整体和部分的分离。
兰堡的土豆系列作品就具有明显的深度分离特征。
兰堡的土豆文化令人称道的不是土豆本身,而是奇特的创意和视觉效应的魅力。
他通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉效果,又通过土豆文化的表达赋予作品深刻的内涵和生命力。
6.冈特兰堡寻求视觉效果的设计手段是什么?
深度的分离、式样的转换和张力的凸显都是兰堡寻求视觉效果的设计手段,目的都是为了使简单的平面变换成复杂的空间,使呆板的平面具有膨胀的视觉张力。
人们的眼睛总是倾向于理解这些复杂的空间和形式,将它简化成自己能知觉的东西。
这就使人们能够适应各种式样的转变,并能理解和探寻兰堡作品的视觉层次。
7.通过以下图例如何理解陈绍华的设计理念。
广义上讲,其实就是一个“人的现代化”的问题。
人的现代化要素其中有两个重要内容,即:
审美素养和创造能力,或者说,在审美修养控制下的创新精神和创造能力。
中国设计的根源问题是创造力与审美教育的缺失,我们应该从普及和提高社会大众的审美意识出发,通过大众的品位的提升,推动社会文明的进步。
陈绍华强调的是大设计,是社会化的创造力的提升,是需要通过教育、通过社会的普及来完成的。
他一直强调设计中的中国精神,他把中国精神通过他设计中的色彩、图形等任何可以表达的元素体现出来。
8.保罗.兰德的设计风格。
保罗.兰德的设计风格不拘一格,富于变化,且具有强烈的现代感觉。
构图严谨,线面简洁的抽象几何图形,承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。
而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用,又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维,画面简练和趣味无穷.
9.如何理解靳埭强“企业就是品牌”的观点。
靳埭强认为,成功的企业必须要有良好的品牌形象,而企业本身是良好的品牌形象的基础,作为企业,应该有真的形象、真的体质,应该有清晰完善的理想和目标,以及美的内在和外在。
而作为设计师,则必须了解企业的这些特点,了解企业的本质,确定企业的文化,塑造企业的真形象。
同时他认为,设计不单是企业促销的工具,更重要的是为企业塑造形象,准确地传达企业的文化精神。
设计一方面发挥其商业功能,达到应有的市场效应;另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质,为企业建立一个正面的视觉形象。
10.靳埭强如何在设计中融合中西设计理念(中国银行标志分析)。
靳埭强主张把中国传统文化的精髓,融入西方现代设计的理念中去。
靳强调这种相融并不是简单相加,而是在对中国文化深刻理解上的融合。
例如中国银行的标志,整体简洁流畅,极富时代感,标志内又包含了中国古钱,暗合天圆地方之意。
中间一个巧妙的"中"字凸现中国银行的招牌。
这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。
11.怎样为机构企业塑造一个好形象呢?
从中国先哲的话可得到启示。
“相由心生”。
形象即是“相”;形象是由内在精神而产生。
所谓“有诸内,形诸外”形象应反映着内里的真面目。
机构企业的形象必须确实地表现企业的内在精神。
每一个企业的成长发展,在人事态度、经营策略、生产与服务,皆有一定的宗旨和理想。
他们的整体处事行为,构成了独特的企业文化。
新企业的创立,要视乎创业者的理想和目标。
由订定策略至经营的理念,均导向着他们的企业文化的创建。
“相由心转”,形象由思想改变而改变。
若机构企业的经营理念改变,新的企业形象应随着企业文化的更新而改进。
12.“后现代主义设计”表现在哪几个方面?
第一,反对设计形式单一化,主张设计形式多样化,这与现代主义所追求的与工业社会的标准化、专业化、同步化和集中化等高效率、高技术原则相一致的做法是有明显区别的。
第二,反对理性主义、关注人性。
现代主义强调功能——结构的合理性与逻辑性,强调理性主义,而后现代主义则与后工业社会相一致,倾向于幽默,满足人性的本能需要。
第三,强调形态的隐喻、符号和文化的历史,注重产品的人文含义,主张新旧糅合,主张兼容并蓄。
第四,关注设计作品与环境的关系,认识到设计的后果与社会的可持续发展紧密联系在一起。
13.旧金山派
所谓旧金山派是指在美国旧金山地区形成的以后现代主义平面设计风格为内容的设计组织。
其成员主要是旧金山设计学院的教师和一些个人建立的小型工作室、小型设计事务所。
14.旧金山派的设计特征
旧金山派的设计,打破了原来国际主义风格的刻板、沉闷的原则,凸现了乐观主义色彩、热情洋溢的幽默感,以及对于形式和空间的无拘无束的运用。
他们采用了自由绘画的手法,加上欢乐的色彩,自由和轻松的版面编排,形成了独特的、具有感染力的新风格。
15.“里特罗”设计
所谓“里特罗”设计,其实是以古典复兴为核心装饰方式的纽约后现代主义平面设计运动,更加注重设计上的古典成分、历史装饰风格的合适应用。
16.通过图片分析福田设计的特点。
第二届联合国环境与发展大会
福田的海报语言简洁、幽默、巧妙并深刻,常以简练的线和面构成,具有强烈的视觉张力,充分显示了他对图形语言的驾驭能力。
福田把异质同构、视错觉等理念,以视觉符号的形式重现在其海报作品上,并将这些原理以客观和风趣的形式呈现,使简洁的图形成为信息传递的媒介,由此其设计作品兼具了艺术性与精神性的内涵。
福田作品突显魅力的法宝,是对错视原理的精到掌握和应用。
他善于运用图底关系、矛盾空间等错视原理,使其作品大放光彩。
17.通过图例解析绝对伏特加招贴广告的物象美特征。
♦所谓物象美,是指客观物质世界中,自然物呈现的形象美。
通过设计的手段,把物象的美的真实本质真切呈现在生活面前,赋予其活的生命形象,从而带给人快乐的审美感觉,这是绝对伏特加酒系列广告的主要特征。
18分析波普艺术家安迪沃霍尔的作品《二百一十个可口可乐瓶》。
当几个、数十个、乃至上百个形状、色彩、大小、方向、肌理完全相同的形象排列在一起的时候,人们就不会再去关注对象背后的意义,而全然被相同视觉符号组成的画面而产生的强烈视觉冲击力所吸引。
这种重复构成展现了一种反常或变异的体验,达到一种隐去单一母题的表现效果。
而作品本身反映了机器复制时代和消费社会的一个典型特征--通过不断的重复阵列呈现,平淡转化为神奇,粗俗也变为典雅。
重复构成加强给人的印象,造成有规律的节奏感,使画面统一。
在欣赏沃霍尔作品时,观众有意无意会触及到重复和差异、整体与个体之间的联系,体验着作品所蕴涵的色彩、质感、韵律上的形式美感以及视觉上的拓展和延伸。
19.越界思维含义并举例说明。
指超越问题本身的局限的一种思维方法或思维方式。
超越性思考的范例:
“新北京新奥运”的图形设计,五星的连动,中国古老文化传统与现代体育精神于一体的太极拳图式的横空出世,昭然于天下。
20绿色设计
也称为生态设计,指在产品整个生命周期内,着重考虑产品的环境属性,并将其作为设计目标,在满足环境目标要求的同时,保证产品应有的功能、使用寿命、质量等要求。
21人性化设计的内涵。
(1)人体工程学和功能主义是人性化设计的科学基石和基本思想。
(2)人和性化设计另外一个重要的核心思想就是科学的人本主义。
(3)人性化设计的第三个重要思想是平等尊重的人文主义,即对特殊人群和各个特定社会群体的特殊关怀。
(4)人性化设计的第四个重要思想是对全人类命运具有责任和关怀的人文精神。
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