度移动互联网的盈利模式和商业模式.doc
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北京华经纵横经济信息中心移动互联网的盈利模式和商业模式
移动互联网的盈利模式和商业模式
引言
3G问题是目前极为热门的话题之一。
无论是经营者还是消费者都很关心3G的问题。
经营者关心3G能否带来真正的新一代通信,而消费者则想知道3G时代的通信资费能否降低,业务体验能否满足个人的需要。
3G时代话音业务不会有太大的改变,主要的突破是在数据业务上。
一是面对企业高端用户的业务,目前主要为专网。
二是面对个人消费者。
而在3G/IMS专网与移动互联网之间的差异问题上,目前移动运营商主要将其业务封锁在自己的专网上,如移动梦网,而移动互联网Telco2.0也就是所说的公共互联网能够服务不同用户群,运营在不同核心网,如免费WAP。
3G时代需要更为开放的空间,提供更为广阔的业务和实现随时随地上网的可能。
2009年1月17号下午,中国国家工业和信息化部正式发放了第三代移动通信(3G)牌照,2009年1月15号,全球首个4GLTE商用网络在欧洲开建。
无线宽带网络的铺设让无线互联网企业看到了希望。
然而,从希望到盈利还有很长的路要走,移动互联网还处在“摸着石头过河”的阶段,从产品到盈利模式到商业模式等,都还在一边做一边探讨和完善当中。
其中,最短的短板莫过于盈利模式,目前绝大多数企业还在烧风投的钱,只是程度的不同而已。
本报告全面分析了目前国内外移动互联网市场发展现状、市场前景、客户群需求特征等,从不同角度分析了移动互联网当前的盈利模式和商业模式。
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中国产业竞争情报网
正文目录
第一章移动互联网的特征 1
第一节互联网的发展历程 1
一、Internet概述 1
二、Internet的起源和发展 1
三、Internet在我国的发展进程及现状 2
第二节移动与互联网的融合 2
第三节移动互联网两种技术演进路径 3
一、传统互联网转型移动互联网 3
二、电信运营商转型移动互联网 3
第四节移动互联网发展的三个阶段 4
第五节移动互联网的本质与特征 5
第六节移动互联网与无线互联网的区别 6
第二章全球移动互联网发展现状及趋势分析 7
第一节全球移动互联网发展现状 7
第二节全球移动互联网产业发展规模 8
第三节全球移动互联网产业发展结构 9
第四节典型国家或地区的移动互联网状况 10
一、美国 10
二、欧洲 11
三、日本 12
第五节全球移动互联网产业发展趋势 15
第三章中国移动互联网产业发展概述 17
第一节中国移动互联网发展现状与趋势 17
一、中国互联网发展现状 17
二、中国移动通信发展现状 22
三、中国移动互联网的发展趋势 24
四、中国移动互联网2.5G分析 25
五、中国移动互联网3G演进分析 26
第二节中国移动互联网发展的促进与制约因素 28
一、中国移动互联网发展的促进因素 28
二、中国移动互联网发展的制约因素 28
第三节中国移动互联网产业发展环境分析 29
一、政治环境 29
二、经济环境 29
三、社会环境 30
四、技术环境 30
第四节中国移动互联网产业规模分析及预测 30
第四章移动互联网的盈利模式和商业模式 34
第一节影响盈利的三因素——用户,自身,竞争 34
一、用户为什么愿意付费?
34
二、竞争日趋激烈,盈利应如何转型?
35
第二节移动互联网的盈利模式 38
一、用免费盈利——谁说没有免费的午餐,天上不会掉馅饼 38
二、交叉补贴模式(一帮一,一对红) 39
三、“1:
99”模式(让先富起来的那些人买单) 43
四、交易分成模式(二道贩子经济学) 47
五、广告模式(无处不在的广告) 48
六、“老鼠爱大米”模式(买椟还珠) 53
七、劳务交换模式(吸取我的花蜜,传播我的花粉) 54
八、赠予经济模式(功德箱) 57
图表目录
图表移动互联网发展的三个阶段 5
图表2008年各国移动互联网网民渗透率 8
图表2006-2008年全球移动互联网市场规模变化图 9
图表2006-2008年美国移动互联网活跃用户规模及增长率 10
图表2008年美国各类移动互联网应用渗透率 11
图表2006-2011年欧洲移动互联网市场规模预测 12
图表日本移动用户数和移动互联网用户数 12
图表全球主要移动运营商推出的新型移动互联网业务 13
图表2009-2013年全球移动互联网用户规模预测 15
图表2004-2008年中国互联网市场规模 17
图表2008年中国互联网市场结构 18
图表2008年中国互联网基础服务市场结构 18
图表2008年中国互联网应用服务市场结构 19
图表2004-2008年中国网络营销市场规模 19
图表2008年中国网络营销市场结构 20
图表2008年中国搜索引擎市场品牌结构 21
图表2004-2008年中国网络游戏市场规模及增长 21
图表2004-2008年移动电话用户所占比重 22
图表2006-2008年移动电话用户各月净增比较 23
图表2004年以来各月移动分组数据用户发展情况 23
图表2008年中国移动互联网细分市场结构 31
图表移动网络升级带来的增值业务提升 32
图表2006-2011年中国移动互联网产业规模预测 32
图表移动互联网盈利模式 38
图表2008年十大iPhone手机应用排名 41
图表AppStore应用平均价格 42
图表AppStore应用分布状况 43
图表“1:
99”模式示意图 44
图表腾讯公司发展简图 45
图表腾讯QQ注册用户数发展图 45
图表飞信特性 46
图表2008-2011年中国网络广告市场规模及预测 50
图表Google查询的生命周期 56
第一章移动互联网的特征
第一节互联网的发展历程
一、Internet概述
Internet是计算机交互网络的简称,又称网间网。
它是利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互连起来,以功能完善的网络软件(网络通信协议、网络操作系统等)实现网络资源共享和信息交换的数据通信网。
二、Internet的起源和发展
Internet的最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA(DefenceAdvancedResearchProjectsAgency)的前身ARPAnet,该网于1969年投入使用。
由此,ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志。
从六十年代起,由ARPA提供经费,联合计算机公司和大学共同研制而发展起来的ARPAnet网络。
最初,ARPAnet主要是用于军事研究目的,它主要是基于这样的指导思想:
网络必须经受得住故障的考验而维持正常的工作,一旦发生战争,当网络的某一部分因遭受攻击而失去工作能力时,网络的其他部分应能维持正常的通信工作。
ARPAnet在技术上的另一个重大贡献是TCP/IP协议簇的开发和利用。
作为Internet的早期骨干网,ARPAnet的试验并奠定了Internet存在和发展的基础,较好地解决了异种机网络互联的一系列理论和技术问题。
1983年,ARPAnet分裂为两部分,ARPAnet和纯军事用的MILNET。
同时,局域网和广域网的产生和逢勃发展对Internet的进一步发展起了重要的作用。
其中最引人注目的是美国国家科学基金会ASF(NationalScienceFoundation)建立的NSFnet。
NSF在全美国建立了按地区划分的计算机广域网并将这些地区网络和超级计算机中心互联起来。
NFSnet于1990年6月彻底取代了ARPAnet而成为Internet的主干网。
NSFnet对Internet的最大贡献是使Internet向全社会开放,而不象以前的那样仅供计算机研究人员和政府机构使用。
1990年9月,由Merit,IBM和MCI公司联合建立了一个非盈利的组织—先进网络科学公司ANS(AdvancedNetwork&ScienceInc.)。
ANS的目的是建立一个全美范围的T3级主干网,它能以45Mbps的速率传送数据。
到1991年底,NSFnet的全部主干网都与ANS提供的T3级主干网相联通。
Internet的第二次飞跃归功于Internet的商业化,商业机构一踏入Internet这一陌生世界,很快发现了它在通信、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。
于是世界各地的无数企业纷纷涌入Internet,带来了Internet发展史上的一个新的飞跃。
三、Internet在我国的发展进程及现状
关于中国公用数据通信网,我国已建立了四大公用数据通信网,为我国Internet的发展创造了条件。
(1)中国公用分组交换数据通信网(ChinaPAC)。
该网于1993年9月开通,1996年底已覆盖全国县级以上城市和一部分发达地区的乡镇,与世界23个国家和地区的44个数据网互联。
(2)中国公用数字数据网(ChinaDDN)。
该网于1994年开通,1996年底覆盖到3000个县级以上的城市和乡镇。
我国的四大互联网的骨干大部分都是采用ChinaDDN。
(3)中国公用帧中继网(ChinaFRN)。
该网已在我国的8大区的省会城市设立了节点,向社会提供高速数据和多媒体通信。
(4)中国公用计算机互联网(ChinaNet)。
该网于1995年与Internet互联,物理节点覆盖30个省(市、自治区)的200多个城市,业务范围覆盖所有电话通达的地区。
第二节移动与互联网的融合
移动互联网是移动通信网络与互联网的融合。
目前,通过互联网获取信息内容已经为越来越多的用户所接受。
移动通信网络使移动的用户随时接入互联网成为了可能。
移动网络连接了互联网与移动用户间的最后一段距离。
互联网的作用也因此被扩大到了更加广阔的物理空间。
WAP、CHTML、基于包交换的蜂窝网技术、3G乃至更高速度的移动网络技术,本质上都是为了实现互联网与移动网络的互联和融合。
从手机的多用化方面来看,手机的搜索引擎、手机的支付、手机定位这些业务都在不断发展。
移动通信与互联网的融合已经成为一种趋势,因为它们在几个方面都在逐步融合:
第一是终端在趋向于融合,特别是具有操作系统的智能手机问世以后,手机跟互联网越来越趋向于融合的趋势;第二是网络的融合,由于整个移动通信网络逐步向着IP方向在不断地引进,这个跟现有的互联网结构也越来越呈现了一种融合的趋势;第三是内容和应用更趋向一致,互联网的应用在手机上都可以实现,同时手机又进一步地促进了互联网的新业务的诞生。
在目前网络资源、通信能力资源、规划资源都没有用户关系的情况下,运营商要实现移动通信和互联网的融合,必须注意以下几点:
第一,运营商的平台要以构筑社会化网络作为基础;第二,要具备平台上浏览互联网的能力。
腾讯是一个什么业务都有的公司,但是腾讯以即时消息强为特点;谷歌是以搜索为特点,但谷歌也有新闻;还有苹果公司,以iPhone为主的产业链。
他们取悦用户的业务方式不一样,但是Web2.0一个非常重要的相同点,就是一个互联网平台;第三,要打破有围墙的花园模式。
现在的移动运营商,包括中国移动做的移动梦网,在用户使用业务之前都是设定好的,这叫有围墙的花园。
而互联网是用户产生内容,你需要什么内容,可以让别人提供,包括P2P都是用户的意愿,我们需要这样一个没有围墙的花园。
如何把自己的内容放到运营商的网络上面,而不是由运营商来定制就必须要打破花园的这道围墙。
第三节移动互联网两种技术演进路径
一、传统互联网转型移动互联网
随着2.75G、3G、Wifi+CDMA
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- 移动 互联网 盈利模式 商业模式