直通车店铺推广.docx
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直通车店铺推广.docx
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直通车店铺推广
∙1、什么是淘宝直通车店铺推广?
店铺推广是淘宝直通车推出的一种新的通用推广方式,满足您同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求,特别适合向带有较模糊购买意向的买家,推荐您店铺中的多个匹配宝贝,它能有效的补充单品推广,为客户提供更广泛的推广空间。
比如,买家搜索“连衣裙”,您就可以通过淘宝直通车为店铺推广设置的推广位展现店铺形象,并吸引买家进入到您店铺中所有连衣裙商品的集合页面。
店铺推广可以推广除单个宝贝的详情页面外的店铺任意页面:
分类页面、宝贝集合页面、导航页面,并通过为店铺推广页面设置关键词为客户带来更多的精准流量。
∙2、淘宝直通车店铺推广服务规范?
一、“店铺推广”的定义
店铺推广是淘宝直通车推广的一种形式,是淘宝直通车单品推广的补充形式。
用户可推广店铺中的一个固定页面,该页面可以是店铺中已有的导航页面或分类页面。
二、用户申请“店铺推广”应符合的标准
1.用户应为淘宝直通车用户;
2.半年内用户在淘宝网无违规记录;
3.用户须为淘宝网皇冠级以上用户;
4.用户店铺主营类目如为以下类目,应符合相应开通条件:
三、店铺推广规范内容
1.用户须遵守《淘宝直通车软件服务协议》以及《淘宝直通车软件服务使用规范》;
2.用户店铺推广信息须符合《淘宝直通车软件服务使用规范》,推广图片须至少包含一款单品,且此单品为用户店铺出售中的商品;
3.用户店铺推广的所有商品及推广信息均须符合《淘宝直通车软件服务使用规范》。
四、违规处理措施
1.淘宝直通车用户违反《淘宝直通车软件服务协议》、《淘宝直通车软件服务使用规范》推广的,淘宝有权按照《淘宝直通车软件服务使用规范》的规定,进行相应处理,包括删除相应的推广信息(包括但不限于关键词、推广标题、推广图片)。
2.如有发生下述情形之一的,淘宝并将终止向淘宝直通车用户提供淘宝直通车店铺推广服务:
1)店铺推广信息及推广页面信息不符合《淘宝直通车软件服务使用规范》,详情查看《淘宝直通车软件服务使用规范》。
2)卖家店铺主营类目不符合“店铺推广”开通标准。
3)被淘宝直通车清退的用户。
4)其他淘宝网认为应当终止服务的情形。
∙3、店铺推广的原理是怎样的?
店铺推广的原理跟淘宝直通车单品推广的原理一致。
选择需要推广的店铺页面,设置推广关键词和出价,买家搜索您设置的关键词时,则会展现推广信息。
∙4、店铺推广可以设置多少个关键词?
一个店铺推广页面最多可以设置1000个关键词。
∙5、店铺推广的关键词最低起价是多少?
店铺推广的关键词最低起价是0.2元,即2毛钱。
加价幅度至少为0.01元,即1分钱。
∙6、店铺推广的展现位在哪里?
店铺推广设置生效之后,展现在A)淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域,每页展现3个,第一页展示1到3名,以此类推。
B)淘宝热卖页面左下“店家精选”区域C)淘宝客搜索结果页面的右侧单品下方“店家精选”区域。
如图所示:
∙7、店铺推广的展现规则是怎样的?
店铺推广的排序是由匹配关键词的出价、质量得分和预测类目共同来决定店铺推广信息的展现位置。
∙8、店铺推广是如何扣费的?
同单品推广一致,展现不扣费,点击才扣费,当日扣费不会超出您设置的日限额。
∙9、哪些店铺适合用店铺推广?
1、店铺有一定的规模、信誉好且符合店铺推广类目准入条件。
2、有专业的美工。
店铺推广可以单独上传一张店招的图片,所以图片做的好是效果好的重要基础。
∙10、如何操作推广店铺?
进入淘宝直通车系统后台---点击页面右上角“我要推广”----选择“推广计划”---点击“推广店铺”---选择店铺页面---编辑推广内容----设置默认出价----设置完成。
如下图的操作步骤:
第一步:
进入淘宝直通车系统后台---点击页面右上角“我要推广”
第二步:
选择“推广计划”
第三步:
点击“推广店铺”
第四步:
选择页面
第五步:
设置推广图片、标题和推广关键词
第六步:
设置默认出价则完成设置。
∙11、推广的店铺页面可以是哪些页面?
店铺推广可以推广除单个宝贝的详情页面外的店铺任意页面:
分类页面、宝贝集合页面、导航页面。
(1)宝贝分类:
能够选择在店铺内自定义宝贝分类的页面进行推广操作。
(2)宝贝集合页面
(3)导航页面
∙12、如何操作选择店铺推广页面?
“选择店铺页面”可以有三种选择:
(1)店内宝贝集合页面:
选择店内宝贝集合页面,可以通过自主搭配,按关键词、价格和宝贝分类这三个条件生成您店铺内的宝贝集合页面
默认关键词为买家搜索的关键词:
将买家在搜索页面输入的关键词,传入店铺中进行搜索,买家点击推广信息进入店铺后,将看到标题中包含该关键词的所有宝贝,可以给不同搜索意图的买家展现个性化宝贝集合。
若无符合的结果将显示空白页面。
宝贝价格条件:
通过自行输入的价格区间,来限定店铺内展现宝贝的价格区间,买家点击推广信息进入店铺,看到的是这个价格区间内的宝贝集合。
默认价格区间为买家搜索的价格区间:
将买家在搜索页面设置的价格区间,传入到店铺中进行价格限定,使得买家进店后看到的宝贝集合更符合其购买需求。
若无符合的结果将显示空白页面。
宝贝分类条件:
这里会同步出您店铺中所有的分类,您可以根据推广需求选择合适的分类页面,买家点击推广信息进入店铺后,即可看到该分类页面下的所有宝贝。
(2)店铺已有的导航页面:
可以选择店铺中已有的导航页面(如首页)当买家点击店铺推广的展现信息就会跳转到该页面。
(3)自定义页面:
除单品的详情页面链接外,可以复制粘贴店铺内任意一个店铺内页面链接。
∙13、店铺推广的标题应该如何设置?
店铺推广信息可以展现一个标题,标题可以突出店铺的特点和经营范围,也可适当体现店铺活动和营销信息。
∙14、店铺推广的图片如何设置?
您推广的图片不能违反有关国家法律的规定以及淘宝规则,例如:
涉及侵权、色情等信息。
图片中需要包含至少一个单品。
不同的推广页面对于图片有不同的需要,
比如:
宝贝集合页,宜采用与该页面宝贝有共性的完整宝贝单品图片;
自定义导航页,宜采用与该页面主题相符的代表性宝贝单品图片;
店铺首页,宜采用“镇店之宝”或“明星产品”的单品图片
同时,还可在图片中加入主营类目、店铺品牌、宝贝主要品牌、店铺促销活动、店铺风格等元素来抓住买家眼球。
展现的图片有两种选择方式:
一种是从店铺中的图片空间中选取图片;
另一种是通过点击“我要制作创意图片”
链接到banner。
alimama。
com,用以制作推广图片。
建议图片是正方形,想了解更多图片空间的信息,请点击:
了解详情举例:
∙15、如何管理推广页面?
可按宝贝推广的关键词选择思路,采用您平时在宝贝推广中使用的关键词,也可通过流量解析工具获得更多有流量的精准关键词。
另外针对不同的推广页面,关键词的设置上也有所不同对于店铺已有导航页面(如首页):
可选择与自有品牌、店内风格、主营类目等相关的泛词
对于店内宝贝集合页面:
可选择设置与搜索词相关的精准关键词,或者可选择设置分类类目相关的关键词
对于自定义页面:
可选择与页面内容相关的关键词、如店内促销页可选择与促销、获得相关的关键词等
16、我要报名
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∙17、店铺推广实战教程!
视频帮助
∙18、店铺推广-操作流程!
视频帮助
∙19、店铺推广-注意事项!
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