首届阅海冬季捕捞季活动策划方案解析.docx
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首届阅海冬季捕捞季活动策划方案解析
宁夏冬季旅游文化节系列活动之:
[生态之旅跃动自然畅想冬日湖城]
2012年首届灵汉渔业
观鱼赏鱼品鱼节
2012年11月28日
前言
宁夏,中国版图的几何中心,以贺兰山、六盘山为天然屏障,因黄河而富庶一方,尤以塞上江南闻名于世。
在黄河的哺育下,形成了独具特色的贺兰山下鱼米之乡。
近年来,随着城市化建设进程的加快,宁夏逐步完善了各类水利设施的建设,爱伊河的开通,将零散的水域连成一片,不仅使银川的生态得到更好的保护,同时,也扩大了鱼类的生存空间,为宁夏渔业养殖提供了更有利的条件。
灵汉渔业因时之利,创建了以渔业养殖为核心的渔业联合社。
经过多年发展,灵汉渔业已不再满足于单纯的渔业养殖,以渔产品研发、养殖、产品纵深加工纵向发展,以大米、粮油产品开发横向发展,产业调整与企业文化建设并举,使得灵汉渔业摆脱单纯的生产模式,向现代化企业过渡。
今年,十八大正式提出生态文明建设,为生态的可持续发展提供了有利条件。
而宁夏位于中国西北部,虽有黄河水润泽,但是其整体生态环境较为脆弱。
因此,对自然的索取与对环境的保护并举,是一项刻不容缓的任务。
宁夏在大力实施现代化建设的同时,将生态文明建设纳入城市整体规划的一部分。
特别是近几年,素有塞上湖城之称的银川,将各大湿地连接起来,增强了城市水循环,提高了银川的城市环境质量。
城市环境等硬件设施的建设,促进了银川旅游项目的开发,为银川乃至宁夏的旅游基础设施建设提供了便利。
因此,宁夏的旅游事业稳步上升,成为宁夏经济新的增长极。
宁夏地处西北,虽有独具特色的旅游资源,但是,宁夏冬季气候干燥,降水量少,很少降雪。
因此,宁夏冬季旅游相对冷清,一些景区甚至在冬季来临后不再接待游客。
为了使宁夏冬季旅游摆脱气候、环境等条件的制约,近些年来,宁夏也大力实施了一些冬季旅游项目。
宁夏冰雪节等节庆活动,沙湖、阅海、苏峪口等滑雪场的建立,在一定程度上促进了宁夏冬季旅游的开发。
因此,为了进一步促进宁夏冬季旅游市场,开拓冬季旅游项目,打造冬季旅游节庆品牌,不单要靠政府的支持,企业更应该参与其中。
在这一基础之上,灵汉渔业作为自治区乃至全国的农业龙头企业,顺势而上,着力开发冬季旅游项目,打造冬季旅游产品,研发渔产品,为刺激宁夏冬季旅游市场发挥了积极作用。
生态之旅,跃动自然。
趁着十八大的东风,依宁夏天时地利人和,畅想冬日湖城,为宁夏冬季旅游添砖加瓦。
前言
一、活动简介……………………………………………………………………05
二、策划目的……………………………………………………………………06
三、可行性分析…………………………………………………………………06
四、活动口号……………………………………………………………………07
五、活动时间……………………………………………………………………07
六、活动地点……………………………………………………………………07
七、组织机构……………………………………………………………………09
八、前期宣传预热………………………………………………………………10
九、现场氛围营造………………………………………………………………11
一十、具体活动方案………………………………………………………………11
一十一、辅助项目……………………………………………………………………13
一十二、盛况回顾……………………………………………………………………13
一十三、项目预算……………………………………………………………………14
一、活动简介
宁夏灵汉渔业联合社成立于1999年,是由从渔农民联合组建的自我管理、自我服务、共同发展的渔业联合经济实体。
围绕“渔业增效、渔农增收、水产品质量安全”的发展理念,灵汉渔业经过十多年的发展,养殖面积达到十余万亩,产品销售网络覆盖西北、辐射全国,产业研发能力凸显,新产品逐渐纳入市场。
而灵汉渔业联合社也以其强大的实力成为“国家级农业产业化龙头企业”。
农业,是立国之本。
作为农业的重要组成部分,渔业的发展事关国计民生,与老百姓的生活息息相关。
灵汉渔业联合社自成立始,就将生态保护、渔农富裕与企业发展结合在一起,形成了企业的经济效益、社会效益和生态效益共赢的良好局面。
为了向集约型、科技型、生态型企业过渡,灵汉渔业积极调整战略思路,以渔业养殖为基,积极向产品研发、旅游产品推广、美食品鉴推介为拓展方向。
宁夏受地域因素影响,冬季旅游较其它地方而言相对冷清。
灵汉渔业以此为突破口,可借助渔产品这一受季节因素影响较小的因素为突破口,打造冬季渔业捕捞、渔产品研发、美食推介为特色的冬季旅游项目,不仅能提高灵汉渔业的社会知名度,使企业多元化发展,同时,也为宁夏冬季旅游事业做出自己的贡献。
这项活动的启动,也得到了自治区旅游局的大力扶持,将本次活动纳入宁夏冬季旅游项目之中,为活动的开展提供了更高的平台。
为了将品鱼节办大、办好、办出水平、办出特色,活动旨在本着“政府牵线搭桥,企业主办运作,大众积极参与,媒体全力报道”的思路,以“生态之旅跃动自然畅享冬日湖城”为口号,以绿色、生态,有节制、可持续捕捞为原则,以美食文化为切入点,打造宁夏首例以企业为主体、以捕鱼、赏鱼、品鱼为特色的大型节庆活动。
此次活动将节庆活动与宁夏旅游资源、灵汉渔业企业资源有机整合,形成自己的特色。
节日整体安排错落有致,各项活动环环相扣,以捕鱼、赏鱼、品鱼系列活动吸引受众,提升关注度;以美食系列活动为突破点,传播企业文化及鱼产品特色;以放生系列活动为宣传点,推广可持续发展的绿色、环保理念;与大众一起开启生态之旅,畅享冬日湖城。
二、策划目的
通过此次活动的举办,一方面,向全社会全面展示宁夏灵汉渔业联合社的企业风采,全方位、多角度、多侧面的体现宁夏灵汉渔业联合社的发展成就及产品特色;另一方面,可借此推动宁夏冬季旅游事业的发展。
通过媒体宣传和自身实力展现,立足现有条件,努力把品鱼节打造成为饱含宁夏灵汉渔业联合社文化底蕴、产品特色、内容丰富、主题绿色环保的大型捕捞、美食文化节庆活动。
同时把宁夏灵汉渔业联合社依托科技、公益、绿色、活力、文化等元素快速发展的现状,积极、有效地呈现给广大受众,为促进宁夏渔业联合社相关产业链的全面、健康、有序发展打下坚实的基础。
借此活动积极挖掘潜在条件,开拓广阔市场,实现市场效益的最大化、市场领域的规模化、辐射化。
三、可行性分析
1、客观因素:
坐拥天时地利人和之势,共同促成品鱼节活动成功举办。
1-1、地理位置:
阅海公园,位于银川市北郊,交通便利,环境优美,旅游资源已成规模,水域面积大,活动场地宽敞,非常适合举办此类节庆活动。
1-2、主办单位优势明显:
宁夏灵汉渔业联合社多年来集水产养殖、饲料生产、渔需物资供应、水产品营销为一体。
经济实力雄厚、技术特色鲜明,举办品鱼节优势显著。
1-3、冬季生态旅游吸引力强:
宁夏冬季旅游项目活动相对单一,活动频率低,具备趣味性、生态性、影响力的生态旅游活动更是少之又少,作为与水相亲的塞上江南宁夏,在相对闲暇的冬季,人们的注意力容易被调动,因此,此时举办该活动能够得到意想不到的参与度、关注度,达到积极可观的宣传效果。
2、参与人群:
建议以青年人群为主,中、老年人群为辅。
(青年人群有适应能力强、互动积极性高、对寒冷天气抵抗力强、喜欢挑战新鲜事物等优势,而且青年人群传播力度较大,容易形成规模,不论是对活动的开展还是对产品的宣传,都能起到积极的推动作用;中年人一般为社会价值创造的中坚力量,这类人群在社会中颇具影响力;老年人休闲时间充足,参与活动积极性高,可作为现场气氛的渲染者以及在该群体中的迅速传播者。
)
3、效益分析:
以生态旅游为主题,举办冬季品鱼节活动,一方面可为宁夏疲软的冬季市场注入活力,另一方面可借助此次活动以及生态、绿色的消费主题,提高灵汉渔业的品牌知名度及影响力、加强不同地区、不同身份的各领域人士对于灵汉渔业多种产品的了解与认识,为宁夏灵汉渔业联合社产品销售及市场拓展打下坚实的基础,铸就良好的口碑。
四、活动口号
生态之旅悦(跃)动自然畅享冬日湖城
(每届节日口号要有所不同,有所发展,并形成特有的连续性)
五、活动时间
2012年12月26日~2012年12月x日(具体时间待定)
六、活动地点
1、阅海公园简介
银川阅海公园,东临滔滔黄河水,西倚巍巍贺兰山,气候适宜,景色秀美,风光旖旎,是旅游、休闲、度假的好去处。
公园位于宁夏银川金凤区,总面积2000公顷。
南起爱伊河北京路码头,途经西湖游乐园,北通银川市最大的湿地——阅海。
风物变幻,气象万千,享有“银川之肾”、“城市绿肺”之美誉。
2、览山剧场简介
览山剧场是宁夏回族自治区五十大庆主会场,地处首府银川市行政区北部,东邻亲水大街。
西、南与阅海公园相依,北边与广阔的田野相连,距区、市行政中心3公里。
广场分山前广场、山顶平台和山后剧场。
剧场主体建筑呈扇形,造型为仿古罗马斗兽场建筑风格,样式独特,别具一格,是目前全国最大的露天剧场,适合举办大型文艺演出和体育活动。
万亩阅海适合举办大型水上实景表演、水上蹦极、水幕电影、音乐喷泉、龙舟竞赛、皮划艇、露天浴场等各类水上文体娱乐活动。
登高览山,贺兰山秀色一览无余,塞上风光美景尽收眼底。
3、活动场地示意图
(见下页)
七、组织机构
支持单位:
宁夏回族自治区旅游局宁夏回族自治区农牧厅
主办单位:
宁夏灵汉渔业联合社
协办单位:
阅海公园览山剧场(争取白酒商赞助,提供活动用酒)
媒体支持:
新华社中央电视台中央人民广播电台中国旅游报……
人民网新华网新浪网搜狐网腾讯网……
宁夏日报宁夏电视台新消息报银川晚报西北风情……
宁夏网宁夏信息港宁夏旅游网银川新闻网……
全程运营:
八、前期宣传预热
1、户外媒体宣传:
设计制作楼体、擎天柱、公交站牌、公交车体广告等,扩大宣传广度,引导更多的人了解灵汉渔业,积极参与此项活动。
2、报纸、电视、广播、网络宣传:
媒体宣传,增强宣传的深度。
2-1、报纸:
通版硬广告、宣传软文、新闻通讯;
2-2、电视:
硬广告、新闻、活动现场直播、后续影响报道;
2-3、广播:
硬广告、互动节目宣传;
2-4、网络:
硬广告、网络推广、论坛互动。
3、宣传折页、海报制作:
3-1、折页:
在餐厅、客户、景区等散发宣传折页,引起受众的注意;
3-2、海报:
在报纸栏、学校、景区、宾馆、餐厅等处张贴海报。
4、新闻发布会:
邀请新闻媒体,召开新闻发布会,引起社会各界广泛关注。
九、现场氛围营造
1、通道:
览山剧场东邻亲水大街,与阅海公园相依。
在通往览山剧场、阅海公园的部分路段,可适当增加一些装饰,以增强活动的氛围。
2、场地:
冬天的颜色以灰、白为主,颜色比较单一,因此,场地设计尽量颜色丰富,营造热烈的活动氛围,以其达到理想的效果。
(具体方案以场地情况为准)
3、其它:
(具体方案因现场情况为准)
十、具体活动项目
1、开幕式:
设领导讲话、嘉宾讲话、开幕式庆典等仪式
1-1、邀请自治区党政领导,自治区农牧厅、旅游局领导,银川市相关领导,邀请区内外大型企业老总及灵汉渔业的合作伙伴,邀请中央媒体、商业媒体及宁夏本地媒体;
1-2、制作及发放邀请函,为现场嘉宾准备礼品、纪念品(如纪念银币等),为开幕式活动做准备工作
2、齐心协力(协作捕捞环节):
渔民和游客合作,熟练渔民与游客的比例为3:
2,共同参与下网、穿杆、行网、出鱼等系列作业,让游客能亲自体会捕鱼的乐趣,增强活动的趣味性。
3、鱼王拍卖:
每起一网鱼,从其中挑选最重的一条,然后将所有最重的鱼汇总到一起,选出鱼王,按重量分名次竞拍。
4、厨艺大比拼:
每个人都需要一个展示的舞台,不论专业与否,不论经验如何,只要将自己最拿手的展示出来,答案自在人心。
4-1、专业组:
邀请区内餐饮名店专业厨师,现场比拼做鱼,让现场观众品尝、评选,通过普通老百姓的视角,选择老百姓最喜欢的美食,也评选出最适合大众口味的厨师。
4-2、业余组:
邀请现场观众,家庭主妇,使每个游客都能一展身手,通过玩的形式使自己的厨艺得以展示,并使得以鱼为主的美食文化深入人心。
5、大师讲堂:
邀请国内知名厨师、营养大师、做鱼能手,为现场观众现场讲解,现场示范,现场品尝,现场尝试,与大师互动,在游乐的同时开阔眼界,学习美食技巧,学会营养搭配。
6、烤鱼体验活动:
在场地内架设若干烧烤炉,准备烧烤所需工具及调料。
选取在比赛中刮洗干净的鱼,让游客现场亲自体验烤鱼。
7、美食推介:
灵汉渔业作为宁夏乃至西北地区实力雄厚的渔业合作社,不仅经营鱼产品,还对鱼、米、面等相关产品进行深加工。
因此,可开设美食推介,将灵汉渔业自主研制的美食现场烹制,让嘉宾、游客都能现场品尝。
这对灵汉渔业研发的产品能起到很好的推介作用。
8、互动小游戏:
8-1、捕鱼达人:
在现场围一个场地,将捕捞的鱼倒入场地。
为每位比赛选手准备大水桶,选手直接去场地抓鱼放入桶里,一分钟之内捡的最重者获胜,获胜者可获得一条鱼和灵汉渔业准备的纪念品奖励。
比赛分单双人组:
8-1-1、单人组:
性别不限、年龄不限,均可报名参加比赛;
8-1-2、双人组:
夫妻、情侣、朋友均可,限男女各一名。
8-2、刮鱼鳞比赛:
准备重量相同的鱼,每位比赛选手人手一条鱼,一把小刀,进行刮鱼鳞比赛,最先刮完者胜出。
不论男女老少游客,均可参与此项活动。
另外,活动还可分为:
大鱼组、中鱼组、小鱼组(视现场鱼的重量而定)。
9、放生活动:
所谓可持续捕捞,就是既要做到不过度捕捞,也不能完全不捕捞。
因此,为了增强游客的生态保护意识,体现本次活动以生态文明建设为主,以打造冬季旅游美食品牌为宗旨的目的,开设放生环节,将捕捞到的小鱼放回湖中,为活动增添温馨的一面。
十一、辅助项目
1、摄影比赛:
可以邀请区内外知名摄影家、摄影记者、摄影爱好者,通过他们的镜头展示本次活动,阅海、捕鱼、美食文化、欢乐的氛围,都可以成为摄影师镜头里最美的风景。
通过此项活动,不仅可以积累更为丰富的资料,为以后的宣传活动提供素材,还可以使活动更具互动性,提高灵汉渔业的知名度。
2、冬泳表演:
邀请冬泳爱好者现场表演。
3、篝火晚会:
邀请音乐人现场献艺,与游客互动,喝白酒、品尝美味烤鱼,举办篝火晚会。
(晚上活动,视天气情况而定;由于时间仓促,建议邀请区内一些演出团体表演)
4、汽车影院:
除了参与篝火晚会,还可就近到汽车影院看电影,虽然很冷,但是手捧烤鱼在冷风中看露天电影的感觉,还是值得尝试的。
(晚上活动,视天气情况而定)
十二、盛况回顾
1、回顾画册
作为灵汉渔业打造生态文化品牌的一个窗口,“首届灵汉渔业·阅海冬季品鱼节”活动是一个起点,也是一次跨越。
它不仅提高了灵汉渔业的知名度,对其相关产品做深入推介,同时也为灵汉渔业的企业文化建设起到了先导作用。
因此,将活动盛况做一次深入总结,以画册的形式呈现,不仅是对本次活动的肯定和纪念,同时也能起到文化的延续作用,对今后不论是打造企业文化乃至于举办更深层次的活动提供借鉴。
2、纪实DV片、宣传片
通过不同角度、不同视角,从活动策划宣传、活动举办的方方面面,以至于灵汉渔业的企业形象,以镜头的形式全面展现出来。
既是回顾,又是展望,也是对企业文化的建设。
还可以将宣传片以电视、户外等媒体形式传播出去,对打造灵汉渔业的品牌起到不容忽视的作用。
十三、项目预算
(略)
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