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旺旺广告词
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篇一:
旺旺-市场营销案例分析
上海海事大学经济管理学院
院系经济管理学院
专业年级会计133班学生姓名刘媛
学号20XX10721118
二○一五年六月
旺旺集团市场营销案例分析旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。
旺旺公司于1992年正式投资大陆市场,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,于1994年在湖南设立第一家工厂,1996年在新加坡上市。
湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、北京、沈阳、成都、广州等地设立了30多野工厂。
在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插
遍了全中国。
旺旺自投资大陆市场以来,足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。
截止20XX年6月,以覆盖区域市场为目标,在中国地区开办工厂110多家,打造生产线200余条,经销合作伙伴超万家,业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。
旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。
当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。
公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约,共同开发台湾米果市场,并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年旺旺商标在大陆申请注明,为台商在大陆申请商标注册的首例。
面对有限的资源及台湾市场,并及时掌握大陆开放经济之良机,公司在1992年,正式拓展中国市场,旺旺产品广告在大陆电视台首播。
第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。
董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮,“他的双眼炯炯有神,很自信,也很敢斗,”董事长说,“从小就找比他大的狗相咬,有两次被咬得送进医院。
但每次从医院回来,他还是要找大只的斗。
”爱狗如痴的他,以“旺旺”为企业名,生意愈做愈旺!
每次遭遇困境,蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态,就促进董事长思考的决策与事业的发展。
旺旺大部份集团设据点分布在中国大陆,其次在中国台湾生产的产品销售分布个地,以中国大陆市场为主;其次为台湾及其它市场,如东南亚国家。
至20XX年3月,旺旺品牌在中国大陆有着广泛的知名度和美誉度。
目前,旺旺在华东,华北,华南,西南,西北,东北等区域投资设立了32个分公司,320个营业所。
随着社会的发展,人们的水平的逐渐提高。
各种各样产品充斥我们的眼球,人们在选择时自然而然地多了几分犹豫。
不在追求单一,更在向往丰富。
市场的竞争愈见激烈,旺旺食品若想在现在的社会市场站住脚,当然不能止步不前,实行更顽强的战略是必要的。
旺旺自1992年投资大陆市场以来,短短几年中,通过全体员工不懈的努力和正确成功的营销策略,使各类品质优良的产品走进千家万户,“旺旺”更是成为家喻户晓,老幼皆知的著名品牌。
在企业不断取得良好经济效益的同时,旺旺十分重视社会公益的发展和与地区各方面关系(特别是政府和职能单位)的建立和
互动,因此于1997年6月成立旺旺中国旺基金会,专门从事社会福利事业与公司公关工作的开展。
旺旺集团进入中国大陆市场后,它的反向思想采取了“未投产先营销“的经营战略,并在大陆通过广告宣传、依靠拳头产品旺旺雪饼赢得了消费者的广泛爱好,奠定了“世界米龙”的霸主地位。
在生产线正式运作前三个月.从台湾运进了三十多个集装箱的旺旺食品,这些食品分送到长沙市及邻近各地的中小学校。
旺旺食品鲜美的滋味、美丽的包装立刻遭到孩子们的爱好和家长们的青睐,“旺旺”名号不胫而走,致使惹起了惊动效应。
同时市场处于等候产品上市的饥饿状况。
解合国际知名食品集团的资金和技术,旺旺将产品倾销到马来西亚、新减坡、泰国、韩国、日本等国和欧美各国.逐渐实现多元化、国际化的“世界米龙”跨国企业的雄伟目标。
旺旺产品多达130种,种类丰富,不断断推陈出新,坚持品牌的活气。
旺旺集团主要业务包括生产及销售休闲食品、饮料及相关产品。
其主要产品包括o泡果奶,果粒多,饮养速补,果c果汁,旺旺纤饮茶,仙贝,雪饼,厚烧海苔,米饼,Q米面,米,小小酥,牛奶,挑豆,吸吸冰,煎饼,卡兹脆,夹心煎卷,旺旺碎冰冰,凉草茶,咖啡,维多粒果冻爽,果冻,吸吸糖,浪味仙,小馒头,乳麦片,QQ糖,软糖,心软糖,黑白配,泡芙,珍棒,碳酸饮料,儿童运动饮料,酒,礼包,熊仔饼,牛奶饼等等。
可以说旺旺的产品是非常多样化的。
“旺旺”、“旺仔”早已成为消费者喜爱的著名品牌,不仅在中国市场占据鳌头,而且已经跨出国门,走向世界,正在以惊人的速度发展。
自从进驻大陆市场,旺旺广告瞬间遍布中国各大电视媒体,以独特的创意、充满童真的情节吸引着众多电视观众的眼球,更引领着青少年食品的流行风潮。
“你旺,我旺,大家旺”的广告词更是家喻户晓,被孩子们所模仿。
旺旺的广告投放频道近百个,播放的广告除能覆盖中国大陆以外,同时还延生至东南亚及欧美等国家和地区。
全年广告的高频次曝光以及诚信的商业态度,使旺旺这块金字招牌牢牢地根植在了消费者心中。
一年企业靠运气,十年企业靠经营,百年企业靠文化。
企业间的竞争早已有资金和技术上的竞争升华到了企业文化之间的竞争。
旺旺秉持“缘、自信、大团结”的用人理念,以人为本,鼓励每位员工参与公司的建设与管理。
而每一位旺旺员工对公司的经营理念、经营指标都耳熟能详,尤以公司训“确实认识自己,切实反思自己,随时提醒自己,笃实把握自己,绝对发挥自己”作为工作的座右铭,这是大家工作的动力和共同奋斗的目标。
公司于1998年创刊的内部刊物《旺旺月刊》记录了旺旺走过的每一步,反映了员工的工作和生活,是公司内部工作交流和经验分享的平台,凝聚了公司的向心力。
同时,本着“让客户了解旺旺,让旺旺走进客户”的宗旨,20XX年7月,公司每月向客户赠送介绍旺旺产品、探讨营销管理的《客户信息》,创刊以来深受广大客户喜爱,成为客户与公司交流的桥梁。
公司对企业向心力建设也十分重视,旗下各单位经常举办各类向心力活动,比如生日会、体育竞技、短途旅行、茶话会等。
为加强团队的凝聚力、加强内部的交流和协作起到了积极的作用、公司还创作了自己的社歌,如:
《友情》深情温婉,《一家人》彼此感恩,《大团结一点赢》满怀激情,共创未来……
旺旺以自身的品牌形象和社会形象,荣誉不断,落户中国大陆市场后获得“利税大户”“工业生产先进单位”、“外商投资企业纳税大户”、“全国保健食品百强企业”、“优秀合资企业”、“先进技术企业”等奖项和荣誉称号不计其数。
1998年11月,湖南旺旺食品有限公司被选为湖南省企业代表之一,参加吉隆坡举行之1998年亚太经贸高峰会议。
1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度跻身97至98年中国最大500家外商投资企业。
8月旺旺广告被评选为”最有中国特色广告”。
20XX年10月旺旺被世界权威金融杂志《ForbesGlobal》推为20XX年全球营业额5亿美金以下最佳企业前20名。
20XX年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃图“”浪味”四商标,被认定为湖南省著名商标。
11月湖南大旺食品有限公司在高新技术产业委员会顺利通过高新技术企业资格认证。
20XX年7月长沙旺旺食品有限公司获得中国食品保健协会颁发的“全国保健百强企业”、“三连冠保健百强企业”奖牌,旺仔牛奶获得“全国保健食品百强产品”。
10月,湖南大旺食品有限公司获得湖南省“先进技术企业”证书
20XX年2月杭州旺旺食品有限公司荣获浙江省国家税务局授予“20XX年度aaa级纳税信誉等级单位”称号。
20XX年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投资企业协会评为20XX年度全国外商投资“双优”(出口及利润)企业。
2月湖南总厂(含五家企业)被评为“长沙工业百户重点调度企业”及“技术改造先进企业”。
北京总厂正式加入中国质量检验协会,成为中国质量检验协会团体会员单位。
旺旺控股有限公司于“新加坡国际企业100佳排行榜”(Singaporeinternational100ranking)中名列首20名,并在中国组别中居榜首。
4月山东旺旺食品有限公司被评为“20XX年山东省十大台资企业”。
5月旺旺荣誉入选大摩新加坡指数股票范围内。
大摩指数是属于国际公认的资本市场重要指数,广泛地被基金经理人作为选股的参考标的。
旺旺的入选,标志着旺旺获得国际资本市场的青睐。
6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃瑞麦食品有限公司被湖北省卫生厅评为“a级企业”。
12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省预防医学会评为“20XX年度产品质量信得过品牌”。
20XX年1月沈阳总厂被光荣授予20XX年度“百强纳税企业”、“环保先进单位”,“优秀外资企业”光荣称号。
杭州神旺被中国外商企业协会评为20XX年度全国外商投资“双优”企业。
5月杭州神旺食品有限公司的吟华本格麦烧酎获得比利时布鲁塞尔国际品评会金奖。
7月山东瑞麦食品有限公司,齐河瑞麦食品有限公司、德州瑞麦食品有限公司、齐河旺旺食品有限公司同时获得山东省卫
生厅颁发的食品卫生等级“a级单位”称号。
9月北京总厂被中国质量检验协会评选为“中国质量检验协会团体会员单位”。
11月旺旺控股有限公司被《Forbesglobal》杂志评选为亚洲营业额10亿美金以下最佳企业之前200名。
山东省对外贸易经济合作厅授予山东瑞麦食品有限公司、齐河旺旺有限公司“外商投资先进技术企业”确认证书。
12月潍坊瑞麦食品有限公司被山东省卫生厅评为食品卫生等级“a级单位”。
湖北旺旺食品有限公司被湖北省卫生厅评为“a级企业”。
20XX年4月湖北省科学技术厅向湖北立旺食品有限公司颁发“高新技术企业认定证书”。
5月杭州神旺食品有限公司的吟华本格麦烧酎、芋屋伝藏本格芋烧酎获得比利时布鲁塞尔国际评会金奖。
6月湖北立旺食品有限公司被湖北省卫生厅评为“a级企业”。
7月浙江明旺被浙江省对外贸易经济合作厅评为“外商投资先进技术企业”。
8月仙桃瑞麦食品有限公司被湖北省农业厅评为“省级重点龙头企业”。
9月广东旺旺食品有限公司生产的旺仔QQ牌糖果被国家质量监督检查检疫总局授予中国名牌产品,西宁旺旺被青海省商务厅确认为“外商投资先进技术企业”。
旺旺也参加了一系列公益活动:
20XX年4月20日,旺旺集团本着血浓于水,人饥己饥的精神,主席蔡衍明特别指示,捐赠500万人民币,包括现金300万,200万元物资给雅安地震灾区,希望协助灾区尽速重建,灾民也都能尽快获得救援及医疗物资。
20XX年汶川地震旺旺捐助现金500万元人民币,旺旺集团主席蔡衍明个人也慷慨捐出现金2000万港币;20XX年旺旺集团向玉树地震灾区捐款100万元。
只有良好的管理模式,才能保证产品质量,从而帮助企业规避潜在的产品风险和经营风险。
旺旺的信心源于自身优良的产品质量,同时旺旺在经营管理上也将更加科学与完善。
并已在整个公司建立信息整合平台:
透过建制完整企业ERP,无缝衔接金流、物流与信息流,优化制度与流程,全面提升经营的质和量,发挥管理的效率和效能,奠定公司未来永续经营的根基。
公司已建立起健全的组织构架和有效的培训,激励机制,更将科学的工作流程和规章制度贯彻在日常的经营管理中,具有旺旺特色的科学管理模式成为各类食品公司争相效仿的楷模。
企业在市场的兴衰取决于核心竞争力的强弱,产品研发能力是食品企业最根本的实力体现。
1995年起,公司在台北成立研发中心,后在此基础上建立了上海研发处,现在在很多城市都分设了产品研发试验基地,同时研发部门还同数家国际知名企业合作,共同从事新产品开发。
经过十几年的发展,研发中心已经成为集信息收集分析、技术创新、新产品研发、中式生产于一体的体系。
为了不断提升食品研发能力,改善科研条件,公司不断引进国际同步之先进研发仪器及检测分析设备,建立了微生物、理化、原物料检验等先进实验室,具备了极强的实验分析能力和仪器检测分析能力。
篇二:
阿里旺旺去广告方法
[原创][发布教程]阿里旺旺去广告方法
[复制链接]
insidead.xml(未知广告文件)tribead.xml(未知广告文件)tribeBanner.xml(未知广告文件)第二步:
找到阿里旺旺的这个目录:
d:
\ProgramFiles\aliwangwang\7.00.27T\大家注意一下这个目录:
7.00.27T这个目录名可能也会根据阿里旺旺大致应该都差不多吧!
删除以下广告文件:
adconfig.xml(载入广告主文件)技巧:
为了防止以上广告文件会自动生成,建议在原文件目录里创建一温馨提示:
建议把以上这些需要删除的广告文件备份一份放好,方便删第三步:
最后清理:
iEcookie与internet临时文件,做完这步阿里旺旺的去广疑问:
如何判断以上文件就是广告文件?
首先,大家有没有注意到以上有几个文件名都带有ad字母,大广告的意思,一个软件安装目录有很多文件,当然是要先从最可疑的文也就是可以用记事本打开来查看文件内容,里面内容是什么,自己打开这些去广告的方法仅供大家学习研究所用,大家可以参考,
篇三:
广告语集锦
一、可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道”
二、肯德基“有了肯德基,生活好滋味”
三、农夫山泉“农夫山泉有点甜”
四、雀巢咖啡“味道好极了”
五、臭豆腐摊广告——臭名远扬
六、大闸蟹店广告——横行霸道
七、百事可乐:
新一代的选择
八、M&M巧克力:
不溶在手,只溶在口
九、南方黑芝麻:
一般浓香,一缕温暖
十、Kisses巧克力:
小身材,大味道
十一、505神功元气袋:
人人求健康,长寿505
十二、五福心脑康好心好脑,好健康
十三、仁者爱人,汇仁制药
十四、人人都为礼品愁,我送北极海狗油
十五、正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩
十六、玉兰油证明,改动只要7天
十七、永远的可口可乐,独一无二好味道
十八、东奔西走,要喝宋河好酒
十九、让一亿人先聪明起来
二十、光明牛奶随时随地的新鲜
二十一、全聚德烤鸭店不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾二十二、共创美的前程,共度美的人生
二十三、吾国泱泱、酝成五粮
二十四、非常可乐,非常选择
二十五、保龄参,情深意更深
二十六、茅台王子酒、天工地造、一脉相承
二十七、悠悠岁月久,历历沱牌情
二十八、海天酱油,点点滴滴的关怀
二十九、海王银得菲,治感冒,快
三十、喝了XX三精制药厂生产的补锌口服液,吃饭就是香三十一、都说过一百遍了
三十二、喝孔俯宴酒,做天下文章
三十三、新一代的选择
三十四、滴滴香浓,意犹未尽--味道好极了
三十五、赢家的风采
三十六、钻石恒久远一颗永留传
三十七、鹤舞白沙,我心飞翔
三十八、中国平安,平安中国
三十九、一品黄山,天高云淡
四十、真情付出,心灵交汇
四十一、天生的强生的
四十二、健康成就未来
四十三、看不到你感觉得到
四十四、成功路不同各有各成就
四十五、日本丰田汽车:
车到山前必有路,有路必有丰田车四十六、米勒牌淡啤酒:
"美妙口味不可言传。
"
四十七、飞亚达:
一旦拥有,别无选择
四十八、张裕:
传奇品质,百年张裕
四十九、象牙香皂:
"100%的纯粹。
"
五十、新飞冰箱:
新飞广告做的好,不好新飞冰箱好
五十一、李宁:
把精彩留给自己
五十二、印刷厂广告:
"除了钞票以外,承印一切。
"
五十三、空调广告:
本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
五十四、先进石英科技,准确分秒不差。
五十五、质量第一,用户第一。
五十六、威力洗衣机,献给母亲的爱。
(威力洗衣机)
五十七、SonY这是你第一次见到的名字吗(SonY)
五十八、一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊)
五十九、喝贝克,听自己的(贝克啤酒)
六十、康师傅方便面,好吃看得见(康师傅)
六十一、今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)
六十二、每天送你一位新"太太"(太太口服液)
六十三、牡丹虽好,还要爱人喜
六十四、孔府家酒,叫人想家
六十五、生活中离不开这口子(口子酒)
六十六、东奔好走,要喝宋河好酒(宋河)
六十七、东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)
六十八、中华永在我心中(中华牙膏)
六十九、补钙新观念,吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)
七十、不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
七十一、奥妮:
金枪永不倒,国货当自强!
七十二、相思一样,情深一片。
——相思梅食品广告
七十三、挡不住的诱惑。
——佳宝九制陈皮广告
七十四、开心果,一嗑就开心,一吃更开心。
——某开心果广告七十五、一次品尝,您将成为永久顾客。
——某烧鸡店广告七十六、正宗烤鸭,驰名天下。
——全聚德烤鸭
七十七、维维豆奶,欢乐开怀。
——维维豆奶
补钙新观念,吸收是关键。
——龙牧壮骨冲剂
让你旺一下。
——旺旺广告
人人都爱吃。
——乐之饼干
美味带动,情难自控。
——营多方便面
统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面。
——统一牌方便面福气多多,满意多多。
——福满多方便面
食华丰,路路通。
——华丰方便面
华龙面,天天见。
——华龙方便面
吃就吃义利的。
——义利巧克力
不溶在手,只溶在口。
——m&m巧克力
把美味和营养卷起来。
——康莱蛋酥卷
“比萨饼买一送一”——比萨饼广告
“孩子,快快长大,来热烤的汉堡包店。
”——汉堡包广告瑞士最佳风味,只给最爱的人。
——金帝巧克力
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