创业计划书开心农场农家乐.docx
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创业计划书开心农场农家乐
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1.执行总结…………………………………………………………………………………..4
1.1公司介绍………………………………………………………………………………5
1.2服务介绍……………………………………………………………………………….6
2.项目背景及产品服务介绍…………………………………………………………………6
2.1项目背景…………………………………………………………………………………7
2.2产品与服务………………………………………………………………………………错误!
未定义书签。
3.公司战略…………………………………………………………………………………....8
3.1使命:
更自然、更快乐、更美好……………………………………………………….8
3.2战略目标:
成为新兴的开心农场服务行业的领跑者………………………………….8
3.2.1第一期目标……………………………………………………………………………..8
3.2.2第二期目标……………………………………………………………………………..8
3.2.3第三期目标……………………………………………………………………………..9
4.市场调查和分析…………………………………………………………………………..9
4.1目标市场…………………………………………………………………………………9
4.2顾客消费准则……………………………………………………………………………10
4.3销售策略………………………………………………………………………………...错误!
未定义书签。
5.竞争分析…………………………………………………………………………………错误!
未定义书签。
5.1竞争对象…………………………………………………………………………….…11
5.2竞争风险及解决方案……………………………………………………………………13
5.2.1竞争风险………………………………………………………………………………13
5.2.2解决方案………………………………………………………………………………13
6.营销策略…………………………………………………………………………………12
6.1价格策略………………………………………………………………………………...13
6.1.1撇脂定价法+渗透定价………………………………………………………………..13
6.1.2定价依据………………………………………………………………………………13
6.1.3“开心农夫”项目定价清单……………………………………………………………..142
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6.2促销策略………………………………………………………………………………...12
6.2.1短期的促销策略………………………………………………………………………12
6.2.2长期的促销策略……………………………………………………………………...12
7.经营管理…………………………………………………………………………………..16
7.1企业的经营管理…………………………………………………………………………16
7.1.1含义…………………………………………………………………………………….16
7.1.2主要3
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9.4公司对外财务报表……………………………………………………………………36
9.4.1资产负债表……………………………………………………………………………36
9.4.2利润表………………………………………………………………………………..38
9.4.3现金流量表…………………………………………………………………………..39
9.5投资分析…………………………………………………………………………………40
9.5.1投资净现值……………………………………………………………………………40
9.5.2投资回收期……………………………………………………………………………41
9.5.3内部收益率……………………………………………………………………………41
9.6财务指标分析……………………………………………………………………………41
9.6.1偿债能力分析…………………………………………………………………………42
9.6.2资金运作效率分
析…………………………………………………………………………………
42
9.6.3企业获利能力分析43
9.6.4企业发展能力分析43
10.风险控制
1.执行总结
我们的创业项目是QQ农场实体化生态坊。
QQ农场实体化生态坊的创意来源于腾讯推出的QQ农场。
QQ农场掀起了一股全民偷菜的热潮,网上开心农场游戏的风靡以及目前华东区域在这方面娱乐服务空缺的现状,这一切给我们带来了无限的商机。
但网络毕竟是虚拟的,我们希望建立真实的QQ农场实体化生态坊。
我们可以自己体验播种,浇水,施肥的过程。
亲生感受到植物成长的每个环节,感受到植物生长时蓬勃的生机。
喧嚣的都市生活会使我们身心疲惫,离开都市,亲近自然会得到身心放松。
这也为我们提供了一个创业机会。
我们所推行的QQ农场实体化生态坊将提供这样一个环境,感受到自然地魅力。
我们主要针对的是白领阶层,这是一个高消费群体。
他们也是都市中繁忙的群体,他们需要投入大量的精力,同时需要承受较大的心理压力。
我们所推行的QQ农场实体化生态坊将会创造一种悠闲舒适的环境,也是一种新鲜的体验。
这可以使他们心情愉悦,释放压力。
我们的团队主要分为两部分。
第一部分为农场管理部,其中包含了保安部,销售部,财务部,技术部,物流部。
第二部分为网上管理部,其中包含了广告部,财务部,技术部,开发部和高级管理部门。
具体的营销策略为广告宣传,价格制定的合理,易于接受。
我们的优势在于创新,这是一种面向大众的新颖活动。
亲自参与其中,感受大自然的魅力。
同时我们也可以充分利用网络,及时的向种植者反应植物的现状。
我们不仅提供实体化生态坊,网络视频观看,还为消费者提供更多的消费服务,例如,我们会提醒他们及时收菜,代为管理收菜,品尝其他客户未及时采摘的果实等等。
我们的项目会在发展中不断完善,开拓更广阔的市场,建立核心。
从而促进4
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我们的生态坊更好的发展。
1.1公司概述
我们公司的宗旨是一心一意为人民服务,让客户真正体会到其中的乐趣,带给消费者最大的利益。
名称是QQ农场实体化生态坊。
结构为几部分,第一部分为农场管理部,其中包含了保安部,销售部,财务部,技术部,物流部。
第二部分为网上管理部,其中包含了广告部,财务部,技术部,开发部和高级管理部门。
具体的营销策略为广告宣传,价格制定的合理,易于接受。
我们致力于让现代白领体验乡村的风情,感受不一样的心情,让农场实体化,我们可以让现代的都市人在网上看到自己的劳动成果,也可以亲自体验务农的乐趣,让人们吃到自己的放心菜。
这项技术可以应用于网上,用摄像头直接展示成果的发展过程,也可以应用在郊区的农区里,亲自体验,亲自务农。
休闲娱乐中中,我们的消费者扮演一个农场的经营者,完成从购买种子到耕种、浇水、施肥、喷农药、收获果实再到出售给市场的整个过程。
趣味性的模拟了作物的成长过程,所以玩家在经营农场的同时,也可以感受“作物养成”带来的乐趣。
考虑到周边环境以及经营成本等因素,公司将建立在江苏省徐州市铜山县,实行有限责任制。
公司成立初期拟采用直线职能型的组织形式,本公司将建立自己的网站,充分利用现代化的管理模式来经营管理公司。
公司将运用薪酬激励、绩效管理等综合方式选拔人才,保持高质的服务,树立良好的口碑。
以振兴苏北经济为己任,将本公司的发展同地区发展结合起来,实现互惠互利。
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在公司业务开展顺利,公司实力不断壮大之际,本公司将向周边扩展,在市场需求量大的城市、地区设立分公司,开拓新的市场。
1.2服务介绍
我公司计划推出三项主要的服务项目。
第一项业务为种植业务,顾客可以租种本公司的土地,并在上面种植自己喜爱的蔬菜、水果、花卉等,工作闲暇之余可以到自己的农场上耕作,成熟之时进行收割,尽情享受丰收的喜悦和果实的甜蜜,如果因工作繁忙而不能照料自己的蔬菜、水果,本公司也会有专职人员来为您照料,只需收取一定的服务费。
第二项业务为偷菜业务,即客户买门票后可以进入本公司设立的菜园中进行偷菜,并要躲避工作人员扮演的警察的搜查,偷到的成果按市价的一半卖给顾客,当然,要是不幸被捉到了,也要接受相应的惩罚,体验偷菜的精彩刺激,将工作的压力和不愉快尽情的宣泄。
第三项业务即一些篝火晚会、野营、烧烤等附属业务,增加农场的娱乐性,让顾客玩的尽兴,乐在其中,做一个开心农夫。
我公司所提供的服务顾客面非常广,既适合有子女的城市家庭集体来此游玩,也迎合了大众专学生、各地游客、各行业工作者、退休人士等的娱乐需求。
2.项目背景及产品服务介绍:
通过对市场的调查我们进行了市场定位,把市场分成不同的目标人群,针对不同的目标人群提供不同的产品与服务。
2.1项目背景
此产品名称为QQ农场实体化生态坊,需要的技术有信息技术开发新的软件,农产品的治理技术,远红外拍摄技术,我们致力于让现代白领体验乡村的风情,感受不一样的心情,让农场实体化,我们可以让现代的都市人在网上看到自己的劳动成果,也可以亲自体验务农6
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的乐趣,让人们吃到自己的放心菜。
这项技术可以应用于网上,用摄像头直接展示成果的发展过程,也可以应用在郊区的农区里,亲自体验,亲自务农。
因为现在QQ农场的风行,无论是老人小孩子都在玩,乐此不疲,所以前景相当不错。
这项项目可以是农场实体化,让工作繁忙的白领佳人可以呼吸郊区的新鲜空气,收到自己的劳动成果。
我们应该先找一家乐于和我们合作的农地,然后找投资,在对外进行宣传,扩大知名度。
2.2产品与服务
我们还为消费者提供更多的消费服务,例如,我们会提醒他们及时收菜,代为管理收菜,品尝其他客户未及时采摘的果实等等。
QQ农场实体化《开心农场》是以QQ农场游戏为背景的实体化经营类娱乐项目。
休闲娱乐中中,我们的消费者扮演一个农场的经营者,完成从购买种子到耕种、浇水、施肥、喷农药、收获果实再到出售给市场的整个过程。
趣味性的模拟了作物的成长过程,所以玩家在经营农场的同时,也可以感受“作物养成”带来的乐趣。
游戏中,玩家可以对自己的作物实施的大部分动作,都同样可以对好友的作物实施,所以,玩家既可以成为一名乐善好施的“大好人”,也可以成为一名专搞破坏掠夺的“大恶人”。
在QQ农场中,根据不同等级选择种植不同的作物可以使收益最大化,赚更多钱,1到10级,11到20级,21到30级,30到39级7
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种植等级越高的作物越赚钱。
我们当然也会返还给消费者部分现金,以资鼓励。
消费者既可以决定自己体验自己的劳动成果,也可以卖给我们,我们再卖给农民,挣取金额差。
3.公司战略:
3.1使命:
更自然、更快乐、更美好
3.2战略目标:
成为新兴的开心农场服务行业的领跑者
为实现最终目标--成为新兴的开心农场行业的领跑者。
本公司在初期实行如下战略:
3.2.1第一期目标:
此阶段属于公司的投产期,我们已经做好了选址工作,这个时期服务的主要目的在于将我们的产品推向国内外市场、占领更多的市场份额、树立公司良好的企业形象,这是公司初期市场竞争的主要目的。
为此我们做了一下市场战略。
在市场开发方面:
利用差异化服务开发徐州市场。
前面已进行了市场细分且提供了相应的产品和服务,在此不再赘述。
在产品服务方面:
实行前向一体化战略。
获得原有成品深加工的高附加价值,组成统一的经济联合体,如:
在开展种菜、种花业务的同时,利用此业务产生的产品充当篝火晚会、野营、烧烤、特殊农家菜(可以自己做)等服务项目的原材料。
通过前向一体化,我们可以在销售自己的产品中获得高额剩润,并可以为自己的产品制定更有竞争力的价格。
通过以上战略的实施,要在一年的时间在徐州地区树立好自己的良好形象,做好业务的宣传与推广,为下一阶段的目标打下坚实的基础。
3.2.2第二期目标:
此阶段公司进入成长期,公司要充分利用好前期的成果,汲取投入期的成功服务经验,提升服务质量;做好企业的管理运作,用第二、三年的时间,收回成本。
根据消费者的需求变化做好业务创新和业务拓展,以增强市场竞争力,占据更高的市场地位,为下期目标做好市场和资金等方面的准备。
首先我们要认识到优质的服务至关重要,我们在这块要领先于徐州地区8
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的其他竞争者,这也是我们开心农场可以赢得消费者的关键点。
所以我们要充分引进同行业先进的服务标准与服务经验,同时也要根据自己的情况做出自己的特色,形成自己的与其他同类公司有差别的文化特色;另外一点就是尽力通过增强、维持现有产品市场组合的竞争地位来发掘其潜力;在其臻于成熟时,要设法扩展其增长量和利润度,做好原有业务的品牌的同时,开展新型业务,开发新型顾客群,为企业增加利润源。
用第二、三年的时间,收回成本。
根据消费者的需求变化做好业务创新和业务拓展,以增强市场竞争力,占据更高的市场地位,为下期目标做好市场和资金等方面的准备。
3.2.3第三期目标:
在此阶段,公司已经进入成熟期,公司产品服务经历了投入期、发展期之后,无论在产品质量、性能还是服务等方面都有了长足的进步和发展。
为公司成熟期的发展奠定了良好的基础。
在进入成熟期以后,产品服务类型已具规模,公司的经营管理日趋成熟,并在市场上享有了一定的声誉。
因此,本阶段服务策略原则是“以一流的服务,巩固战果,扩大成果”。
在维持前阶段产品服务的同时,不断汲取投入期、发展期的成功服务经验,提升服务质量,创造更好的服务。
同时为本公司新产品服务的投放市场作前期宣传。
以适应与时具进的市场需求。
为消费者提供更好的服务。
做好市场拓展工作;由于徐州本地的市场已经饱和或者市场潜力不大,接下来的工作重点是对在另外的一些目标城市进行对比分析,寻找出最适合的投资城市进行投资,利用现有的品牌优势和经验开拓新市场。
与此同时我们要在徐州做相关的公益事业不仅为社会谋取了福利、做出了贡献,还为公司进行宣传,树立了良好的公众形象,提高品牌价值。
当三个阶段目标都完成后,进行新一轮的五年规划与战略目标规划。
4.市场调查和分析
4.1目标市场
开心农夫的市场定位为18岁-40岁左右的白领阶层和学生提供优质的娱乐性的农家服务。
基于前期的市场调研(附录一),对目标市场分析如下:
·广大学生(主要是高校学生)
对他们中的大多数人而言,农村已经变得十分遥远,平时他们也许会从父辈或长辈那里听到关于农村的故事,但走进农村,农村的生活,他们不曾体会过,现在开心农夫为他们提供了这一舞台,他们只需1-2天的时间就能和同学和朋友体现一下农村的田园生活,享受农村特色的饭菜,如果还愿意的话,晚上的野营烧烤在等着他们,特别是我们的偷菜服务,将游戏中的开心农场带入现实,让他们能在现实中体会到游戏里的快乐。
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·年轻的白领阶层
现在工作的压力越来越大,但对徐州的休闲娱乐项目满意度却又不是很高,据调查近32%的年轻白领不满意徐州的休闲娱乐项目,在此,我们开心农夫为他们提供一种新型的释放压力项目—耕种农田(如种菜等),这样可以在繁忙的都市工作之余,享受轻松的心情,如果愿意的话,还可以自己亲手做一道属于自己特色的农家菜,年轻的白领们都在追求各式各样的释放压力的方式,但他们肯定未曾体会过亲自去农场里偷一回菜,未曾体会过那种刺激和兴奋。
·家庭(孩子已经上小学)
城市的空间很大,但孩子的活动空间却很少,周末到了,孩子又要关在家里吗?
现在我们开心农夫为其提供了一个贴近自然的舞台,周未,一家人在开心农夫愉快的过完美好的一天,我们为孩子提供了种菜、种花或种树的场地,我们为这个家庭提供了特色的农家菜,孩子们不仅可以认识各种植物,体会它们的成长过程,通过自己的亲手,更能懂得粮食的来之不易。
·潜在顾客
徐州作为两汉文化的重要城市,每年前来观光旅游的人很多,我们可以将这其中的人作为我们的潜在顾客,我们提供有徐州特色的风味菜系,同时也提供野营烧烤等活动,让开心农场成为徐州的一个旅游景点。
4.2顾客消费准则
前期调研显示,对开心农夫的要求主要在于:
·服务质量
约23%的消费者对农家乐的服务对提出了批评,这就在很大程度上给我们开心农夫提供了对比的指标,如果我们要想生存下去,没有优质的服务时不行的,我们在这块要领先于徐州地区的其他竞争者,这也是我们开心农夫可以赢得消费者的关键点。
·地理位置
调查显示,约55%的人更愿意从车站到娱乐场所的时间不超过1小时.这就说地理位置是消费者的重要参考依据,因而,在选址时,我们既要考虑经济成本还要考虑到消费者的要求。
4.3销售策略与目标
我们公司属于服务业,所以我们的主要采取零售的方式,前期通过高校、企业和一些社区来接近最终消费者。
销售方式上,前期考虑多种促销活动,目的是使消费者更快的了解开心农夫10
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的经营项目和服务形式等。
开心农夫作为一种新型娱乐项目进入市场,针对传统农家乐和娱乐项目的缺点希望以其独特的服务项目和优质的品质吸引目标顾客的目光,从而在市场上占据一定份额。
根据农家乐行业和娱乐行业的分析以及公司理念,制定以下短、中、长期三种销售目标,更长远的还可以涉足中国其他城市市场。
5.竞争分析
5.1竞争对象
在市场竞争方面,充分考虑了现有市场的各种情况,现以波特的五大竞争力量作系统分析:
·现有竞争者
农家乐作为我们的最大视为我们最大的竞争对手,其也体现农家特色,但我们与其最大不同点在于我们的主打项目是顾客可以自己耕种田地,这就在很大程
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度上区别于农家乐,同时也提升我们的竞争力。
·供应商
就我们的关系而言,我们占有很大的主动权,在与其贸易的过程中,我们相对可以提出一些优惠的条件,同时我们也要有优先获得产品的权利。
·顾客
由于在目前市场上没有太多其他的替代品,所以顾客的选择空间不大,并且由于初期主要的销售对象定位为年轻白领阶层,(学生一般是团体)而这类人群对价格的敏感度不大,这就决定了顾客对我们开心农夫的项目讨价还价的能力较低,所以相对其他娱乐项目的顾客而言,我们有较大的竞争优势。
·潜在竞争者
如果开心农夫营业非常好,市场上必然会出现很多市场模仿者,所以我们要提高自身的进入壁垒,这样可以阻碍一些竞争者的进入,我们在自己的经营项目上体现出自己的特色,并且不易模仿,这样可以有效的避免潜在竞争者的进入
·替代品
替代品主要是一些现代化的娱乐项目,但与这些项目相比,我们更有利于身心健康,同时也能让消费者在贴近自然的同时,还可以锻炼自己。
这样我们可以比替代品更合乎保持身体健康的宗旨。
在分析了竞争力量以后,我们可以得出一些结论:
我们认为“开心农夫的最显著特点是其将娱乐和中国农业相结合,体现一种健康阳光娱乐的理念,因此健康娱乐是我们市场营销中特别要突出的重点。
5.2竞争风险及解决方案
5.2.1竞争风险
我们的经营业务有一部分与传统的农家乐类似,因此在成立初期我们面临的一个最大的竞争对手就是农家乐,例外由于服务行业进入无壁垒,公司成立不久后如果业绩好有前景也会面临后进的模仿者的竞争。
5.2.2解决方案
本公司立足的是开心农场,主营的业务是租种土地,自己种植,还提供偷菜的娱乐项目,这是本公司与传统的农家乐最大的区别,本公司将突出自己的特色,扩大宣传本公司经营的是开心农场,客户可以在本公司体验农场乐趣,不同于传统的农家乐的业务。
另外提高服务质量,始终保持高品质的业务水平,立足现有12
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客户群,争取潜在客户群,扩大市场份额。
最重要的是积极听取客户的意见和建议,根据客户的需求及时增加服务内容,最大限度的满足客户的需求。
6营销策略
6.1价格策略
6.1.1撇脂定价法+渗透定价
首先,开心农夫属服务业,而我们的目标顾客又包含大学生,我们追求优质服务来满足顾客,所以针对白领阶层,我们选择撇脂定价,即其服务项目的价格要稍高于去农家乐或娱乐场所的,同时,对于学生,我们的定价只要稍高于一般的游乐场所的费用。
所以采用渗透定价,因此我的定价策略要灵活,
其次,对于白领阶层和家庭我们还要对其耕种的田地时候进行管理,以便以后他们再来耕种,所以其在价格上要稍高于其他形式的娱乐项目。
但对于大学生项目一般不需要我们进行事后管理,所以价格就要低点。
但尚若大学生(如情侣种花等)也进入耕种项目,其价格要和白领阶层和家庭一样。
再者,作为一种全新形式的娱乐服务业进入市场,可能会在投入成本和销售成本上花费较多,而且一旦成功之后,就有可能出现模仿者,会直接影响到市场份额,所以作为firstmover,一定要先一步达到平衡点,然后有相对足够的资金来支持之后的开发新项目。
6.1.2定价依据
·兼顾成本的定价策略
采取这样的定价方式,旨在获得较为丰厚的利润的同时也能照顾好大学生这一目标顾客,这样可以在相对时期内收回投资成本,使资金回笼相对稳健,有利于进行更好新项目的研发和投资。
而且,在企业项目新生期阶段采用多种营销手段来使开心农夫迅速被市场接受,打开销路,增加消费者数量,使成本在生产发展的过程中进一步下降。
另外,由于要新建营销渠道打开市场,前期在这方面有很多要投入。
·基于市场的定价策略
因为是作为firstmover进入市场,农家乐竞争者在先期对开心农夫还是构成一些威胁,但我们还是区别于传统的娱乐项目和农家乐的,因为我们的经营项目是基于上述两者的缺陷推出的。
定价将主要考虑市场的需求与消费者可以接受的价格范围,为此,公司曾在徐州做过相应的市场调查,当被问及“但问到在去过农家乐消费者的消费水平(一次性/每人)的有大约46%的人选择在50元以上,其中有19.5%的人选择在100元以上
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在对市场需求、真实成本、向客户提供的价值和竞争对手都进行了准确的分析后,运用相关的软件得出了使企业利润最大化的定价。
6.1.3“开心农夫”项目定价清单
6.2促销策略
6.2.1短期的促销策略:
考虑到初期资金不足,所以我们在开始的一至三年导入期内的促销方式将避开昂贵的电视、报纸等宣传方式,而通过更加有针对性的宣传方式进行促销。
·派送活动
将我们的门票送给消费者,让其免费体验我们开心农夫的服务,另外我们将开展主题营销活动,选择大型百货商店或者人群密集的广场设点搭台。
一方面可以请一些模特走秀,另外一方面还可以请主持人主持会场,提一些关于开心农夫的问题请观众参与,进行有奖问答.
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·户外活动
由于初期希望顾客能迅速了解开心农夫,所以户外广告也是重要手段之一。
户外广告具有弹性,高度重复展露,低成本,竞争少的特点。
所以我们在徐州地区要大力利用户外广告来宣传自己.
针对我们主要的客户群体之一的学生,我们的户外广告将选取公交车、学校附近以及闹市区内的灯箱广告。
这样也可以让观光旅游的人也能看到,所以这种宣传方式在控制成本的同时应该能够达到我们需要的宣传效果。
预计第一年内户外广告宣传投入10万元。
·赞助演唱会等活动
针对大学生消费群体,可以参与赞助学校演唱会等形式来推广开心农夫,例如每年中国矿业大学有很多场演唱会,借助对其的赞助,通过学校社团的宣传,可以取得了较好的反响和广告效应;同时,再配以相应的促销活动,可以获得较好的效果。
预计在活动期间可以取得了
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