主流媒体宣传策划方案.docx

主流媒体宣传策划方案.docx

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主流媒体宣传策划方案

×7CM栏目定位：

产品宣传

栏目形象：

老山LOGO

设置栏目形象的目的：

传播老山的品牌形象栏目使用权：

老山药业

栏目有效时间：

20XX年7月1日——20XX年12月31日26期

版面费用：

****元/次整体费用：

**万

宣传优势：

导视作为《南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。

将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。

宣传简介：

此版用于老山药业的产品宣传，7版导视正好介绍老山的7种产品。

每期推出

一款特价产品，并不定期进行产品折扣活动、产品有奖问答活动、新产品免

费申请试用活动等。

如：

▲本期老山特价产品：

蜂王浆冻干粉，价格：

**元，限购人员：

35岁以上的中老年朋友;

▲黄金周老山送大礼：

为迎接十一国庆节，本期所刊登老山产品全面9折，团购价更优;

▲通缉：

35岁以上的中老年朋友，关注老山产品且知道以下答案者!

通缉人员必须携带以下问题答案及身份证到南京广播电视报报到，现场领取老山**产品一份。

问题省略……;

▲本期老山新品推荐：

******，申请免费试用产品请咨询……

三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医

1、“老山健康谈”栏目

栏目位置：

《南京广播电视报》健康版

栏目尺寸：

12CM*7CM500字软文，约半通栏栏目定位：

专家指导

栏目形象：

漫画老中医

设置栏目形象的目的：

形成老山的品牌形象;形成栏目的品牌形象。

栏目使用权：

老山药业

栏目有效时间：

20XX年7月1日——20XX年12月31日26期

版面费用：

****元/次整体费用：

**万

栏目简介：

此栏目可结合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康问题每期讲授一次主题健康知识。

如，针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用，讲解在日常生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。

网站配合：

可在本报互动网站——南京圈及老山企业网上刊登“老山健康谈”的专栏,并在南京圈的论坛上开辟一些调查讨论。

开设“你最感兴趣的健康问题”栏目论坛，每期精选一些大家最感兴趣的话题作为“老山健康谈”的话题。

2、广电卡免费健康咨询会

活动形式：

进入社区开展免费健康咨询活动时间：

随本报进社区时间

活动简介：

以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物，进入市内各社区开展免费健康咨询。

由老山的60岁左右的专业中医、55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人提供免费咨询服务。

每期进行一个专题健康咨询会，如“养胃健康咨询会”、“肝脏健康咨询会”等，针对细分的人群展开更细致的服务，在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。

四、通过以上宣传及活动手段，达到南京的中老年人对“老山能带给南京中老

年人健康”的认同!

§4效果测评

一、报纸调查

调查简介：

在报纸上刊登一个月4期的老山广告效果调查表，凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品;

调查内容：

1姓名、电话、身份证号2您是否使用过老山的产品3您知道老山蜂产品是哪里产的吗4用一句话评论老山蜂产品5您知道老山的产品都有哪些吗至少填写5种6用一句话评论老山的所有产品7您知道“老山药业，辉煌金陵*载”的新闻报道是几月份刊登的吗8您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗9用一句话评论老山药业股份有限公司10如果用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象，您觉得哪个最合适A乐观、开朗、热情的青年中医B矍铄、稳重、经验丰富的老年中医C严谨、勤奋、积极向上的青年西医D和蔼、亲切、笑容满面的老年西医

版面大小：

半通版面合计：

2通版面费用：

**万

二、网站调查

调查简介：

在南京圈网站及老山企业网站上刊登三个月4期的老山广告效果调查表，凡回帖者被斑主推荐者均可获老山的蜂产品;

调查内容：

同上

注:

网站免费在论坛中刊登,若贵司需要能提交的调查表,则须另计程序制作费用及版面等

§5费用预算

一、宣传/活动费用

1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道：

*万

2、蜂产品宣传：

**万

3、导视版面产品宣传：

**万

4、“老山健康谈”栏目：

**万

5、效果测评：

**万

二、免费部分

1、免进社区宣传费用

2、免小鱼儿俱乐部人员号召费用

3、免网站效果测评费用

4、免活动策划费用

三、赠送部分

如进行整体活动，则赠送2篇500字新闻稿

四、整体费用：

**万

篇三：

纪念李渔诞辰XXX周年媒体宣传策划方案

李渔，号笠翁，浙江兰溪人。

我国著名戏剧家、戏剧理论家、文学家、出版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化产业之先驱和休闲文化之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。

最新年，是李渔诞辰400周年，为纪念这位旷世奇才、文化大家，李渔故里浙江兰溪将与光明日报社、浙江省文化厅、浙江师范大学等单位共同主办“纪念李渔诞辰400周年国际学术研讨会”。

为给会议营造良好舆论氛围，结合李渔学术研究新突破，特制定本宣传方案。

指导思想：

以党的XX大精神为指针，以推动文化大发展大繁荣为目标，以学术研讨为平台，坚持社会主义核心价值体系为引领，坚持“两为”方向和“双百”方针，通过学术争鸣，充分挖掘李渔文化遗产，推陈出新，古为今用，倡导休闲文化，促进文化产业发展，构建和谐文化家园。

目的要求：

纪念李渔诞辰XXX周年国际学术研讨活动既是文化考古的发掘会，更是追思文化先贤。

在中外文化史上，很少有谁像李渔那样富有争议，包括他的生前与身后。

改革开放之前，学术界对李渔的争议主要反映在李渔的人品与文品上;改革开放后至今，由人品与文品方面的争议逐步转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争议。

通过学术研讨和系列宣传，改变李渔“生前为世人所不容，身后为世人所不识”的状况，让更多的人们更全面地了解李渔及其文化价值。

具体宣传行为的设计与操作：

一、媒体选择：

主选光明日报。

理由：

全国性大报，全国思想理论学术界的旗帜和标杆，纪念活动共同主办单位，适合刊发学术争鸣类文章。

以光明日报为先导，国内其他媒体、网站适时跟进。

二、时间安排：

20XX年3月——20XX年10月，包括前期预热、国际学术研讨会20XX年9月以及会后宣传。

三、宣传策划：

通过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣传高潮，为国际学术研讨会预热造势。

分外宣和内宣两个层面进行。

对外宣传

一启动阶段20XX年3月份

主要活动：

1、做好赴京XX总部更改李渔词条的新闻发布会。

3月中下旬，由光明日报浙江站牵头，在杭州邀请浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、浙江日报等10-15家媒体负责人或记者，以晚宴形式统一发布信息，作为启动由头。

2、配合光明日报刊发《李渔故里李渔研究新突破》综述文章，由学术界引发李渔争议。

3、光明网转载《李渔故里李渔研究新突破》，引发网上讨论;兰溪新闻网开辟专栏，交流讨论李渔文化;适时推出李渔文化专家学者新浪对话视频。

二升温阶段20XX年4月-20XX年8月

主要活动：

1、配合光明日报就李渔出生时间、出生地、作品、思想文化价值评价等有争议的观点开展讨论具体内容附后。

2、在刊登李渔文化活动信息同时，积极争取浙报、金报文化专版刊发李渔文化研究、交流、争鸣文章。

3、组织兰溪DV拍客，开展《发现李渔》比赛。

三高潮阶段20XX年9月份

主要活动：

2、结合兰溪产业特点，推出李渔特色品牌，做好外宣，把文化活动拓展到产业发展。

四第四阶段，年底做好总结，逐步把李渔文化外宣作为一个长期的工作内容。

市内宣传

市级媒体，包括兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开辟专栏专版，为李渔诞辰XXX周年纪念活动营造热烈的舆论氛围。

具体可从以下几个层面来操作：

1、在《兰江导报》连载刊登《闲情偶寄》及李渔园林、养生、文学等专栏专文，扩大在市民中的影响，兰溪电视台恢复办好《芥子艺苑》栏目，宣传李渔。

2、市广播电视台和兰江导报，组织精干采访力量，沿着李渔足迹到福建、杭州、南京、如皋、杨州、甘肃武威等地开展寻访活动。

3、在兰溪新闻网开辟李渔研究版块，抛出李渔的五大争议，引起社会讨论;依托新浪网，制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络力量开展炒作;由李渔研究专家开辟李渔文化研究微博，引起高校层面的讨论。

4、编印市本教材，撷选李渔生平、小故事、艺术成就、廉政建设等方面的内容编成乡土教材，发至全市机关干部、村干部、中小学生人手一册，亦可委托新华书店销售，扩大影响面，从而使市民尽快从内心知晓、认可这位兰溪历史文化名人。

5、兰溪婺剧团增挂“李渔剧团”牌子，所有兰溪剧团演出前必须以“李渔折子戏”闹台，每年演出节目中必须保证20%以上的李渔剧目节目，市财政给予适当补贴。

6、农村文化站要做好李渔文化宣传工作，配备相关宣传资料，市本教材及李渔书籍，供农村群众借阅。

7、结合“四城同创”，为提高城市品位，在选址定点基础上设立李渔主题雕塑，彰显名人地位。

8、加大公益广告力度。

结合溪西防洪坝文化墙的开辟，可以适当增添李渔生平佚事的内容;沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂关于李渔的公益性广告，大张旗鼓地告诉外来客商，兰溪是李渔故里。

本文素材。