双合成营销策划书工作范文.docx
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双合成营销策划书工作范文.docx
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双合成营销策划书工作范文
双合成营销策划书
篇一:
双合成内审
太原双合成食品有限公司
内部审计管理制度
纲要
一、审计工作的意义所在
二、审计工作的基本原则
三、审计部门的组织架构
四、审计工作的基本内容
五、审计工作的基本报表
六、审计工作的管理制度
七、审计工作的其他规定
1、审计工作的意义所在
内部控制理论的发展可以分为内部牵制,内部控制制度,内部控制结构与内部控制整体框架等四个阶段。
内部控制在广义上可以定义为一个流程,它受到企业的董事会、管理层和其他人员的影响,它为实现下述各个类型的目标提供合理的保证:
◆经营的效率和效果◆财务报告的可靠性◆法律法规的遵循性
今年双合成内审工作的重点经营审计是从购销的一进一出两个方面主要环节入手进行审计,由易到难,重点突破,逐步推进,财务审计重点是费用支出的审计。
为提高内部审计工作质量,发挥内部审计在双合成公司(以下简称:
公司)经营过程中的监督管理作用,确保审计人员审计工作的独立性、客观性,以保证公司及各销售公司、工贸公司、各部门的财务控制合理、合规及高效执行,推动企业资源配置最科学、企业价值最大化,特制定本办法。
二、审计工作的基本原则
全面性原则:
内部控制解决方案涵盖全面业务,部门、角色和用户,渗透到决策、执行、监督、反馈等各个环节,避免内部控制出现空白或漏洞。
有效性原则:
支持企业内部控制制度的高度权威性,可以设置所有用户受内部控制约束,以维护内部控制制度的有效执行。
提供各种内部控制审计报表,以暴露存在的问题,及时的反馈和纠正。
独立性原则:
能够满足公司经营运作需要的机构、部门和岗位在职能上保持相对独立性。
承担内部控制的监督检查的部门独立于公司其他部门。
相互制约原则:
基于精细的权限控制体系保证企业部门、岗位及其职责权限的合理分工,坚持不相容职务相互分离,确保不同部门和岗位之间权责分明、相互制约、相互监督。
重要性原则:
内控解决方案针对企业不同业务环节,提炼处理过程中的关键控制点进行重点控制。
适时性原则:
遵循国家最新内控相关法律、法规的规定及时进行相应的调整和完善。
成本效益原则:
秉着尽量降低内部控制的运作成本的原则,以合理的控制成本达到最佳的控制效果。
3审计部门的组织架构
四、审计工作的基本内容
1、商品采购价格审计
采供部门每周一向内审人员提报上周所有采购商品的价格、供货方、联系人。
采供部门要将所有原料、物资采购过程中的相关资料上交公司内审人员,包括供应商渠道对比表、价格对比表、签订的各项经济合同,并要提出选择合作供应商的理由以及供应商的详细资料。
内审人员可通过抽查与采供部门提供采购商品相应的财务账目或付款凭据,以及入库凭证等,以明确是否存在少报、漏报现象。
除特殊不宜公开事项外,内审人员在公司信息平台应公开采供部门提供的采购商品价格清单。
凡提出实际采购价格超出市场常规价格的员工,并由此致使公司未来采购成本降低,一次性奖励下次采购成本降低总额度的50%;对于未能直接给公司带来经济利益的,一次性奖励提出人200元。
内审人员不在此奖励之列。
内审人员要对采供项目价格进行抽查,抽查比例不得低于20%。
内审人员对采供部门提供的采购企业,以及对采购企业同业的其他企业进行调查,在同样品质基础上了解采购原料、物资的市场情况,形成市场调查结果,每周六前出具上上周《每周采购审计报告》。
对于采供部门采购商品价格明显高于市场常规价格,公司要求采供部门提出书面报告,情节严重者公司将根据实际状况做出相应处理。
2、管理部门费用支出审计
各管理部门每季度末提报本季度本部门费用支出表及签订的各项经济合同,费用的支出要提供详细的被支付单位、支付事项以及选择被支付单位的原因。
内审人员可通过抽查与各管理部门提供费用支出相应的财务账目或付款凭据等,以明确是否存在少报、漏报现象。
除特殊不宜公开事项外,内审人员在公司信息平台应公开管理部门与市场相关的费用价格清单。
凡提出实际支出价格超出市场常规价格的员工,并由此致使公司未来经营成本降低,一次性奖励下次可核查经营成本降低总额度的50%。
对于未能直接给公司带来经济利益的,一次性奖励提出人200元。
内审人员不在此奖励之列。
内审人员对费用支出情况进行抽查,抽查的比例不得低于20%。
在同样品质基础上,通过支出项目与市场价格比对,形成市场调查结果,每季度下月30日前出具《管理部门季度审计报告》。
对于管理部门费用支出项目价格明显高于市场常规价格,公司将要求管理部门提出书面报告,情节严重者公司将根据实际状况做出相应处理。
3、各销售公司费用支出管理
1、各销售公司、工贸公司每季度上报费用支出表及签订的各项经济合同,费用的支出要提供详细的被支付单位、支付事项以及选择被支付单位的原因。
内审人员可通过抽查与各销售公司、工贸公司提供费用支出相应的财务账目或付款凭据等,以明确是否存在少报、漏报现象。
2、除特殊不宜公开事项外,内审人员在公司信息平台应公开各销售公司、工贸公司与市场相关的费用价格清单。
凡提出实际支出价格超出市场常规价格的员工,并由此致使公司未来经营成本降低,一次性奖励下次可核查经营成本降低
总额度的50%。
对于未能直接给公司带来经济利益的,一次性奖励提出人200元。
内审人员不在此奖励之列。
3、内审人员对各销售公司的费用支出情况进行抽查,对房租价格、广告支出、外采产品、应收货款等敏感项目的抽查比例不得低于20%。
在同样品质基础上,通过支出项目与市场价格比对,形成市场调查结果,每季度下月30日前出具《各销售公司季度审计报告》、《工贸公司季度审计报告》。
4、内审人员每年末对各销售公司财务支出状况进行一次综合审计,对各销售公司、工贸公司是否按照公司年初确定的预算范围内进行运营进行评定,并在1月31日前出具上年《各销售公司年度审计报告》、《工贸公司年度审计报告》。
5、对季节产品期间的往来账目审计,按《双合成市场规范管理办法》执行。
6、对门店店内的团购业务及挂账进行审计,按财务管理办法执行。
7、对于各销售公司、工贸公司费用支出与公司年初预算不符,或者支出费用价格明显高于市场常规价格,或者存在有不合理应收货款事项,公司将要求各销售公司、工贸公司提出书面报告,情节严重者公司将根据实际状况做出相应处理。
五、审计工作的基本流程
本审计办法采用各被审计部门安规时间上报,由内审办逐一安规定进行抽查的原则进行,最后形成审计报告上报公司领导。
数据为被审计部门上报数据、公司现有信息化系统和调研数据。
(见下九表)
篇二:
老字号策划书
商业计划书百集电视纪录片《中华老字号》目录中华人民共和国商业部致《中华老字号》函?
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3百集大型纪录片《中华老字号》组委会?
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4百集大型纪录片《中华老字号》节目背景概述?
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5百集大型纪录片《中华老字号》拍摄总体构想?
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6--7百集大型纪录片《中华老字号》市场评估?
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8--9百集大型纪录片《中华老字号》拍摄费用以及效益评估?
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10--11百集大型纪录片《中华老字号》节目播出统筹计划?
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12附录?
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国家商务部流通产业促进中心致全国老字号的函各省、自治区、直辖市、计划单列市商务主管部门、省市老字号企业协会:
我国是一个历史悠久的文明古国,千百年的社会经济发展,孕育了众多具有浓郁民族特
色、匠心独具、享誉国内外的老字号;他们历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务。
具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得了社会广泛认同,形成了良好信
誉的品牌;他们是国家物质和非物质文化遗产的重要组成部分。
其数百年的沧桑历程,兴衰
变迁,给世人留下了许多珍贵故事。
为了系统及时的记录老字号真实感人的品牌成长,为了
更深入贯彻振兴老字号工程的精神,执行好>,为老字号发展营造有利的政策环境,为加快培育我国的国际知名品牌,加
强对民族文化的挖掘和保护的有关精神,引导具有自主知识产权、传承民族传统文化和技艺
的老字号企业加快创新发展,发挥老字号企业在经济和社会发展中的重要作用。
由国家商务
部流通产业促进中心、浙江省老字号企业协会、北京百年瑞祥影视文化传播有限公司共同策
划承办一部反映老字号发展历史的百集电视记录片《中华老字号》现已筹备开拍。
该片将从我国众多的“中华老字号”中精选出有代表性的企业,首次以电视纪录片的形式,全面真实的记录各地不同老字号企业发展演变的过程。
同时通过对老字号企业及品牌不同历史时期的介绍和人物的专访,让人们对他的发展史、变
迁史、独具特色的经营史有一个真实、详尽的了解,是一档融知识性、兴趣性、历史性、宣
传性、寻访探索为一体的系列节目。
该节目不但具有广泛的可视性,较强的史料研究意义。
更具有极高的收藏价值。
《中华老字号》摄制完成后将陆续在全国各大电视媒体以及海外发行播出。
此外,还将
随之出版丛书、图书、画册以及相关音像制品,设立专业网站及其它具有收藏价值的文化创
意产品等。
本次活动对于中华老字号企业来说也是一次难得的自我展示的机会,也是首次系
统的对我国中华老字号企业进行的一次保护、普查、记录、研究;是振兴老字号工程的重要
举措,是国家实施品牌战略的重要部署。
《中华老字号》百集电视系列记录片组委会名誉顾问吴仪:
原国务院副总理田纪云:
原国务院副总理王光英:
原国家政协副主席,第九届全国人大副委员长布赫:
前全国人大常委会副委
员长
孙孚凌:
原国家政协副主席白立枕:
原国家政协副主席高占祥:
中华民族文化促进会主席
胡平:
原国家商业部部长顾秀莲:
中国商业联合会名誉会长,姜增伟:
国家商务部副部长何济海:
中国商业联合会会长安惠民:
中华老字号工作委员会主任于广华:
原中央电视台副台长秘书处组成
秘书长:
邸建凯商务部商业改革发展司司长徐敏商务部流通产
业促进中心主任王宗南:
上海老字号协会会长冯根生:
浙江老字号协会会长姜俊贤:
北京老字号协会会长李辉:
广东老字号协会会长季克良:
贵州茅台集团董事长副秘书长成员:
篇二:
龟苓膏是一个中华老字号策划书概要
龟苓膏是一个中华老字号,历史悠久的传统药膳。
消费者对之已经有了一定的品牌认知
和品牌忠诚度。
而双钱牌龟苓膏在产地梧州更是有广泛的消费人群和稳定的市场占有率。
所
以,为进一步推广此品牌,让更多的消费人群了解双钱牌龟苓膏,获得更多的市场份额。
这
次我们把目标市场选择在人口密集,气候湿热的广州地区。
让广州消费者对双钱牌龟苓膏有
更进一步的了解,减少品牌认知差距。
激发消费者的购买欲望,并形成一定的品牌忠诚度。
市场背景分析
1.市场分析
⑴广州外来人口和年轻人群日益增多,市场潜力大。
⑵随着人们生活水平的提高,生活观念的改变,养颜提神的休闲食品成了青年一代的追
求。
⑶生活节奏的加快,休闲,轻松的消费品成为现代生活的必需品。
2.历史背景
龟苓膏原产地广西梧州,历史悠久,距今已有800多年历史的传统凉品。
选用上等龟板、
地黄、茯苓、甘草、金银花、蒲公英、菊花等十几种名贵中草药与蜂蜜精心熬炼而成,其性
温和,凉而不燥。
两广地区冬暖夏热,气候热燥,所以当地人有食用龟苓膏解暑美容的普遍
习惯。
形成了两广所独有的“龟苓膏文化”。
龟苓膏滋阴补肾、润燥护肤、消除暗疮、调理脏
腹、清热解毒、防止肤质老化及便秘,能促进新陈代谢,提升人体免疫力,是现代人不可或
缺之养生圣品。
龟苓膏的研究报告中指出:
龟板含有各种氨基酸,其中七种为人体不能自制但必须的氨基酸,这些必须氨基酸占总氨基酸百分比像蛋糕,约百分之二十。
3.消费者分析
通过厂家多年经验总结出梧州双钱龟苓膏是一个没有什么利润的产品,主要市场是广东。
广西,消费群体都算广泛,竞争对手有三钱,港圣堂,港威龙,致中和等。
它比起凉茶,不
寒凉,比起美容滋补品,不燥热,其性不偏不倚,符合中国人的最高智慧:
中庸之道,市场
潜力大。
4.产品分析
双钱牌龟苓膏属于保健药膳品,能方便快捷去暑湿,功效好,与其他产品相比,有其本
身的优势。
产品物美价廉,特点时尚、休闲、前卫、抓住年轻一代的需求。
产品具有养眼提
神之功效,受爱美时尚女士的青睐。
swot分析
1.品牌分析
优势:
产品草本调养经验丰富价格低廉,物美价廉
产品生命力强,生命周期长劣势:
产品包装老化单调,不易引起年轻人士的好感。
机会:
休闲健康食品市场潜力大目标人群市场有极强的需求威胁:
有同类竞争者,和生堂、海天堂、三钱牌等。
主要竞争对手和生堂龟苓膏已广泛
进入市场零售。
2.总结:
此产品在生产和销售的历程中,已积淀出优良的传统工艺,加之其临近两广消
费市场的优势,成本低,物美价廉,市场潜力大。
但在产品包装方面略于简单化,竞争对手
多。
3.措施:
通过售点的具体吸引力的大力度促销,以及各种传播手段,提升其知名度。
战略规划
1.战略定位
龟苓膏的品类名和身份,发源于“中药膏”,但我国饮食文化“药食同源”的理论,使其
完全有可能成为可日常食用的“植物冻”,从而破除掉消费者的顾虑防线,使其大胆购买食用。
正如王老吉凉茶摆脱“中药汤”,转而诉求“植物饮料”一样。
比起凉茶不寒凉,比起美容滋
补品,不躁热,其性不偏不倚,符合中庸之道。
(草本内服美容品)2目标市场:
由于其具有排毒通便、美容护肤、瞎火祛湿的作用,目标市场定位于女性草本护肤品市
场。
其既与维生素、胶原蛋白等化学合成的内服美容品类对立,也和外用美容品品类互不关
系。
草本护肤热,也在一定程度上推动了草本内服美容品品类地成长。
所以目标市场主要定
位于追求健康美丽的女性消费群。
3品牌内涵:
双钱牌龟苓膏的更大化推销标志着我市传统
食品双钱龟苓膏、冰泉豆浆和龙舟腊肠入驻骑楼城,使我市的传统文化——饮食文化、骑楼
文化和龙母文化连成一线,进一步丰富骑楼城的文化和商业内涵,优化骑楼城的旅游环境。
据了解,聚宝号是集双钱龟苓膏、冰泉豆浆和龙舟腊肠于一体的、一站式品尝购物商场,是
万秀区依托现有的骑楼城品牌效应,科学规划开发和建设的特色商业街。
它的建成开张,改变了我市目前无特色商业街状况,是万秀区将骑楼城
建造成一种多功能、多业种、多业态的商业集合体,提升我市城市商业发展的水平和形象的
具体行动。
品牌推广具体行动方案
1.活动目的:
是为了引起消费者对双钱龟苓膏的兴趣,让其了解双浅龟苓膏,引发购买
欲望,并提升消费者对本品牌的认知度和忠诚性。
2.活动口号:
美丽借口------双钱给你更美丽
3.创意构思:
消费者购买双钱龟苓膏是为了追求美丽健康,而本次活动的促销活动的价
格优惠和礼品派送则为消费者追求健康美丽提供了一个可以更值得购买的借口。
4.主办单位:
梧州市双钱龟苓膏生产总部
5.活动时间:
20XX年5月1日-20XX年5月7日
6.活动对象:
广州市消费者
7.活动步骤
⑴活动前期:
做好传单打印、合约协商和物资准备工作。
⑵活动中:
实施地点及过程:
①广州大型广场
---------在广场布置充气拱廊,上书“美丽借口---双钱给你更美丽”或“拥有双钱。
拥有魅力”(10个)---------幸运打转盘及领奖促销台,促销小姐二位。
(供需最少10个幸运打转盘、10
个促销台和30名熟练地促销小姐。
---------请专家到场讲授健康养身理念并对双钱牌龟苓膏做细致讲说(让大家对双钱产
品做进一步了解),邀请不一样营销组合上台现场推销及表演。
---------明星宣传海报、喷
绘、活动告知牌若干。
活动告知则以swot分析
优势
福州商业零售业发达,去年增幅居全国省会城市首位,福州市场已成为国内外知名商家
必争之地,对老字号企业有较大的吸引力。
每年一届的五月福州国际招商月将吸引众多海内外较具实力的商家及各省地市政府部门
赴榕投资引资,选择5月份在福州举行全国中华老字号世纪榕城大聚会具有时间上的优势。
举办中华老字号专场,此时召集全国各老字号企业到会参展不但可为中华老字号企业提
供一个展示自己的舞台,更可借助中华老字号展览专场,为老字号企业创新思维、转变经营
机制、寻找商机提供借鉴与寻求合作的机会。
中华老字号世纪榕城大聚会获得了政府部门的大力支持。
福州市梁建勇副市长届时将亲
率招商团赴北京、上海、西安、成都等地招商,确保各地政府组团到会,中国商业联合会、
福建省经济贸易委员会亦将通过各种途径广泛邀约各地老字号企业到会参与,使展会在组展
过程中具有独特竞争优势。
劣势福州老字号企业相对较少,本地市场份额较少,对外招商成本较高。
老字号企业的
经营机制与理念相对滞后,招商难度较大。
组会时间十分紧迫,仅两个月的时间。
篇三:
月饼营销策划书
月饼营销策划书
一、品名系列之:
鲜花弄月系列月饼
二、需求针对定位
随着食品科学研究的不断深入,供人们观赏的五颜六色、千姿百态的花卉以其特有的芳香、丰富的营养价值和保健作用,为越来越多的消费者所重视。
三、品名文化背景:
食用花卉在中国已有两千多年的历史,屈原朝饮木兰之坠露兮,餐秋木兰之落英的诗句就是关于食用菊花的最早记载。
明代《遵生八笺》记载了芙蓉花等10种可食用的花卉。
清代《养小录》中收录了牡丹、兰花、玉兰花等20多种花食用的制作方法。
按照中医的说法,科学地食用花卉对人体具有营养保健的作用。
例如勿忘我花润肺养颜,兰花清热解毒,梨花润肺化痰,杏花可温补,月季花治烫伤调经脉,槐花治痔疮便血,玫瑰花可活血健胃,并有用于医治食少呕恶,跌扑伤痛以及养颜祛斑等。
四、原料定位:
鲜花弄月月饼,将天然花卉原料蕴涵月饼馅料之中;在原料选择上,鲜花弄月采用无公害、无污染国家农业生态园生产的小枣、红豆等原辅材料,特别引进获得绿色食品标志的金禧悦牌系列纯水果馅料。
五、口味定位:
在口味上为苏式月饼口味
六、品种系列定位
包括新月烧菊花月饼、新月烧玫瑰月饼以及新月烧芙蓉月饼;
七、包装要求
利用国内最新科技水平的保鲜技术,配合kop包装材料,确保产品新鲜。
八、单品文化延伸:
月饼蕴菊,使人想起李师广的《菊韵》:
秋霜造就菊城花,不尽*写晚霞;信手拈来无意句,天生韵味入千家
九、推广时间:
xx年7月9月
十、终端选择
太原双合成食品有限公司在目标市场的各直营店、各大超市。
其中直营店的选择,如下:
双合成总公司:
太原市柳巷76号
柳北店:
太原市柳巷76号
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十一、主题选择与释义
感恩祈福
韵味入千家,不能不使我们联想到中秋月圆之日,所有心存感恩的人们,对故土的眷恋、对亲人的眷恋、对父母兄长的眷恋、对朋友的眷恋与感激,正所谓睹物思情。
于是,我想,这也的确是月到中秋,鲜花依旧弄月啊!
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策划书目录一,前言二,广告商品三,广告目的四,广告期间五,广告区域六,广告对象七,策划构思八,广告策略九,广告主题表现及媒体运用
一,前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[最佳创意奖第二名]。
第二年(xx)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是对付头皮屑要选择好的洗发水,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意优胜奖。
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