策划方案评分标准.docx

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策划方案评分标准

表1设计调研方案评价标准

评价内容

配分

考核点

职业

士辛

素养

（20

分）

职业道德

10

具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德

与营销伦理

，遵守营销法律法规，认真负责。

严重违反考场纪

律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。

具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。

作品

（80

分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

调研方案

字数不少

于1500

字，每少

50字扣1

分。

文字表达

5

流畅、条理清楚、逻辑性较强

具

/、

体

内

容

封面完整

7

要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简

洁、明了、富有吸引力，能说明主题（4分）

调研目的

5

目的明确，表述较为准确

调研对象

5

具有针对性，确定合理，描述基本准确。

调研项目

与内容

8

要求符合调研目的（2分），内容正确且完整，切实可行，能获得客观资料（6分）。

调研方式

与方法

10

调查对象选定的方式（3分）和调查资料收集的方法

（3分）选择合理，表述具体。

采用抽样调查的需要设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量（4分）。

调研组织

及人员安

排

5

调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分）

时间安排

5

各阶段时间安排设计合理

经费预算

3

经费预算科学（1分）与详尽（2分）

问卷设计

22

2

问卷构成。

具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。

8

提冋项目设计。

冋题要清晰，语言要易懂。

用词准确，

一项提问只包含一项内容，避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。

（出现一项错误扣1分）

3

提冋设计方法。

要有封闭冋句和开放式冋句，其中封

闭问句占80%以上（1分）。

封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则（2分）。

3

问题顺序设计。

整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（1分）；

开放式问句放在后面（1分）

3

问句数量（4分）。

不少于15个问句（开放式问句1—2个）

3

问卷的可行性。

问题的充分性（2分）和必要性（2

分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市

场信息。

小计

100

表2撰写调研报告评价标准

评价内容

配分

考核点

备注

职业

士辛

素养

（20

分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务

严重违反考场纪

律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

格式规范，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及

处理能力（4分）；方法得当，逻辑思维和分析能力强，对背景资料分析透彻、细致（4分）；能在规定时间内完成任务（2分）。

作品

（80

分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式规范（包括封面、目录、正

文、附件）

格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍，但需列明；调研报告字数要求

1500字以上，每少50字扣1分。

文字表达

5

语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强

封面

8

要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简

洁、明了、富有吸引力，能说明主题（5分）

5

排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、

（一）

两级即可）

正

文

引

言_:

言

12

简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义（2

分）、调查的主要内容（2分）、调查的主要方式与方法（2分）、调查的主要过程（包括调查时间、地点、对象、范围、样本量、结果）（4分）等几项内容。

简明扼要，精炼概括，能够达到对后面的主体部分做一个引导，对主体部分的数据来源作一个交待，证明用以论证的数据是有效的、可靠的，从而也进一步证明得出的结论和建议的可靠性的目的（2分）。

数

据资料

30

对调查所获得的数据资料逐项进行分析，从摆数据（6

分），分析现状（6分），得出小结论，以形成符合事物发展变化规律的结论性意见；或发现问题，并进一步探寻原因，提出对策等（6分）。

分析必须依据所收

分

析部分

集的资料客观、合理，拿数据“说话”，条理清楚，

有逻辑性（8分）。

数据可采用适当的图表来呈现说明（4分）。

结论及建议

10

概括全文。

用简洁而明晰的语言，在以上数据资料分析的基础上，进行综合归纳，得出报告的结论（5分）。

并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议，完

成对调查前所提出的问题答复，或是得出某种启示（5

分，其中建议的针对性3分和可行性各3分）。

附件

5

对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。

合计

100

表3制定新产品上市策划方案评价标准

评价内容

配分

考核点

备注

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不

违背职业道德与营销伦理

（5分）。

严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）;撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

卷容格式

3

文字编排工整清楚、格式符合要求

策划方案字数不

少于1500字，每

少50字扣1分。

文字表达

5

语言流畅、条理清楚、逻辑性较强

具

/、

体

封面完整

2

要素完整（策划名称、策划者、策划时间）

前言

2

简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容

内

容

2

排列有序、一目了然（排列至一、

（一）二级标题即

可）

市场分析

7

市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析（2

分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析

（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中

获得新产品上市的竞争状况（1分）

新品分析

10

对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为

准确；

新品

SWOT

8

新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、

威胁点（2分）分析较为准确

产品定位

3

产品市场疋位基本符合市场头际情况、疋位具有竞争

力；

推广目标

5

有营销目标（3分），目标明确、具体、具有可行性（2

分）

推广策略

20

广告语、广告主题（6分）等设计，公关活动宣传活

动安排（6）,其他促销活动（4分）、媒介选择（4分）

（要求：

至少2条广告语、1种公关宣传活动、2种

类型的终端促销活动、2种以上的媒介宣传安排。

）

经费预算

5

有经费预算与分配表（4分）费用预算合理，可行（1

分）

效果评估

3

有效果评估（2分），效果评估合理，符合企业要求（1

分）

创新方面

5

方案有一定新意，见解独到

小计

100

表4制定公关活动策划方案评价标准

评价内容

配分

考核点

备注

职业

士辛

素养

（20

分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违

背职业道德与营销伦理

（5分）。

严重违反考场纪

律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5

分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品

（80

分）

卷容格式

3

文字编排工整清楚、格式符合要求

策划方案

字数不少

于1500

字，每少

50字扣1

分。

文字表达

3

流畅、条理清楚、逻辑性较强

具

/、

体

内

容

封面完

整

3

要素完整（策划名称、策划者、策划）

前言

2

简述策划的冃景、目的、方案主要内容

2

排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、

（一）

两级即可）

市场

分析

5

市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消

费者分析（1分）、竞争对手分析（1分）,市场分析较为确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分）

公关活

动目标

5

有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3

分）

公关活

动主题

5

有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）

公关活

动对象

5

有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）

公关活

动时间

地点

5

选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

活动项

15

活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求

目流程

设计

设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排较为细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分）

媒介宣

传

5

有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果较为显著

（3分）

进度安

排物料

准备

10

对活动全过程拟成时间表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排（5分）

费用预

算

5

有预算与分配表（2分），费用预算合理、可行（3分）

效果评

估

2

有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求

（1分）

创

新万面

5

方案有一定新意，见解独到

小计

100

表5制定广告策划方案评价标准

评价内容

配分

考核点

职业

士辛

素养

（20

分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不

违背职业道德与营销伦理

（5分）。

严重违反考场纪

律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品

（80

分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

策划方案

字数不少

于1500

字，每少

50字扣1

分。

文字表达

5

表达流畅、条理清楚、逻辑性较强

具

/、

体

内

容

封面完整

2

要素具备（名称、策划者、时间）

前言

2

简述策划的冃景、目的、方案主要内容

3

排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、

（一）

两级即可）

市场分析

6

包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手疋位以及以往广告分析（1分）、

产品的特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）

市场策略

7

营销目标明确（1分）、产品定位比较准确（3分）、

广告目标具体（3分）

广告表现

20

广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点（15

分）。

广告媒介

12

媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。

要求使用3种以上不冋

的媒介方式。

（每种合适媒介3分，组合合理3分）

广告预算

10

用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（4

分），活动经费预算合理可行，分配妥当（6分）。

广告效果

的评估

3

阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购头动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）

创新方面

5

方案有新的创意，见解独到

小计

100

表6制定促销策划方案评价标准

评价内容

配分

考核点

备注

职业

士辛

素养

（20

分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不

违背职业道德与营销伦理

（5分）。

严重违反考场纪

律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5

分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完

成任务（5分）。

作品

（80

分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

策划方案

字数不少

于1500

字，每少

50字扣1

分。

文字表达

5

流畅、条理清楚、逻辑性较强

具

/、

体

内

容

封面完整

5

要素具备（名称、策划者、时间）

活动主题

10

有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）

活动目标

5

有活动目标（2分），目标较为明确、具体、具有针对

性（3分）

时间地点

5

选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择

得当（2分），地点选择得当（3分）。

对象选择

5

促销产品明确、活动对象选择基本准确

活动方式

10

刺激程度适当，与费用匹配

实施安排

10

事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5

分）、事后有延续安排（2分）

广告配合

5

有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及

对象的媒介习惯（3分）

预算恰当

5

有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），

预算分配合理（2分）

意外防范

5

具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，

每个预案（2分），合理度（1分）

创新方面

5

方案创意独特且可行

小计

100