网宿 中国互联网发展报告.docx

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网宿中国互联网发展报告

2016第三季度观测到全国独立IP数2.2亿+，全球独立IP数4.6亿+

通过对各个行业IP访问量的统计分析，我们发现，本季度社交、视听影音、新闻资讯、生活服务、游戏、电子

商务、金融这七个领域的网民访问活跃度高于政府机构、APP应用商店、能源运输、传统制造等领域。

社交

视听影音

新闻资讯

生活服务

游戏

电子商务

金融

PartOnePartTwoPartThree

PartFour

独立IP数地理分布网民活跃度行业分布网民访问时间分布移动网民行为分析

独立IP数地理分布

独立IP数全国分布地区情况：

华东>华北>华南>华中>东北>西南>西北

通过对各省市的独立IP访问量及占比的统计分析显示，华东地区占据总独立IP数的三分之一以上，远高于其他

地区。

这源于不同地区的经济发展水平、互联网设施建设完善程度、互联网使用技能水平与普及程度等方面的

差异所造成的。

东北占比9.14%

独立IP数全国分布省市情况

右图：

广东稳居首位，山东、浙江紧随其后。

下图：

北京独立IP数环比增长20%；浙江这匹黑马劲头迅猛，环比

增长后追赶上了山东。

25%

独立IP数环比增长率

20%

20%

20%18%17%

15%15%

15%14%13%

10%

5%

0%

11%11%

5%5%

4%3%

6%

5%4%

2%

6%

4%

7%

3%

4%

2%

10%

10%

8%

6%

9%

4%

1%

上海浙江福建山东江西江苏安徽北京天津内蒙古山西河北广西海南广东湖南河南湖北吉林辽宁黑龙江西藏重庆云南贵州四川甘肃青海新疆陕西宁夏

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

独立IP数行业分布情况

我们选取观测到独立IP数较多的7个行业进行分析，发现除社交外的其他六个行业中，独立IP的地理分布呈现

与总体IP分布相似的形态。

社交在西南、西北地区占比较其他行业要高，说明社交在西北、西南地区渗透率相

对其他行业较高。

各行业独立IP的地区分布占比

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

5.37%5.36%5.31%5.39%6.18%4.94%5.29%

8.32%8.29%8.21%8.33%10.97%8.01%9.21%

9.47%9.30%9.15%9.41%6.20%9.25%7.10%

12.12%12.08%11.58%12.01%12.57%11.09%13.56%

12.20%12.37%12.53%12.56%

13.95%

16.51%

16.75%

15.94%15.96%17.38%15.77%15.98%

13.88%15.43%

36.59%36.62%35.84%36.54%33.44%36.77%32.88%

游戏新闻资讯视听影音生活服务社交金融电子商务

生活服务独立IP数地理分布

生活服务领域包含酒店出行、医疗健康、就业教育、房产家居、

小说漫画等多元化的便民服务内容。

华北、西南地区各省市的生活服务使用独立IP数环比平稳小幅上

升，宁夏的生活服务使用独立IP数环比大幅下降。

12%

生活服务的独立IP数环比增长率

7%

7%

2%

-3%

3%2%

2%1%1%

-2%-3%

6%5%

3%1%

0%

3%3%

-2%

3%

0%

2%

0%

1%

-1%

5%

2%2%1%

0%

5%5%

2%

-8%

-9%

-13%

浙江山东江苏福建江西上海安徽北京天津内蒙古山西河北广西海南广东河南湖南湖北吉林辽宁黑龙江西藏重庆四川云南贵州甘肃新疆青海陕西宁夏

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

视听影厅独立IP数地理分布

视听影音领域包含例如斗鱼TV、熊猫TV等互动直播平台，

美女秀场，视频门户，电台音乐及OTT等流媒体相关应用。

北京、浙江整体独立IP数环比增长迅猛主要因为使用视听影

音的独立IP数增长多。

25%

20%

15%

10%

5%

0%

15%

12%

10%

5%

3%

2%

20%20%

1%

3%2%2%

15%

14%

6%5%

4%4%

7%

5%

2%

23%

视听影音的独立IP数环比增长率

16%16%

9%9%8%

10%

4%

5%

-5%

-3%

上海福建浙江山东江苏江西安徽北京天津山西河北内蒙古海南广西广东河南湖南湖北吉林辽宁黑龙江西藏重庆贵州云南四川青海甘肃新疆陕西宁夏

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

新闻资讯独立IP数地理分布

新闻资讯领域包含电子科技、娱乐、女性、体育、汽车、财经

等相关图文新闻报道。

华北、西南地区各省市的新闻资讯使用独立IP数环比平稳上

升，宁夏的新闻资讯使用独立IP数环比大幅下降。

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

5%2%

2%1%1%

-1%

-4%

8%6%6%

2%

0%2%2%

3%

-1%

1%0%1%1%

-3%

9%

新闻资讯的独立IP数环比增长率

4%2%1%

7%4%

4%

1%

0%

-11%

-15%

山东江苏浙江江西福建上海安徽北京天津内蒙古山西河北广西海南广东河南湖南湖北辽宁吉林黑龙江西藏重庆四川云南贵州青海甘肃新疆陕西宁夏

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

游戏领域独立IP数地理分布

游戏领域包含页游、端游、手游等多终端游戏应用服务。

仅西南地区各省市的游戏使用独立IP数都环比上升，宁夏的游戏

使用独立IP数环比大幅下降。

游戏的独立IP数环比增长…

15%

10%

5%

0%

-5%

3%

1%1%0%

-2%-2%

-2%

6%5%

2%1%1%1%

0%

-3%

2%-1%

-2%-2%-3%

-3%

11%

2%2%1%1%

5%4%4%

0%

-10%

-14%-15%

-20%

山东浙江上海江苏江西安徽福建北京天津山西河北内蒙古海南广西广东河南湖南湖北黑龙江辽宁吉林西藏重庆云南贵州四川青海甘肃新疆陕西宁夏

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

金融领域独立IP数地理分布

金融领域包含银行、证券、基金、保险、P2P、众筹、彩

票、期货、股票、在线支付等服务应用。

各地区各省市的金融使用独立IP数环比波动较大，整体呈上

升趋势。

20%

15%

10%

5%

0%

16%

13%

10%10%

8%

7%

-2%

9%9%

7%

5%

5%

18%

6%

-1%

9%

8%

4%

10%

8%

0%

17%

11%

金融的独立IP数环比增长率

9%

7%

3%3%2%1%

0%-1%

-5%

山东江西上海江苏浙江福建安徽北京天津河北内蒙古山西海南广东广西湖北河南湖南辽宁吉林黑龙江西藏四川重庆贵州云南新疆陕西甘肃青海宁夏

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

社交领域独立IP数地理分布

社交领域包含陌生人聊天例如陌陌，类似比邻的电话社交平台，

即时通讯，婚恋交友，UGC&SNS，微博微客等。

右图：

社交的各地区独立IP数地理分布与整体独立IP数地理分布

存在明显的差异。

下图：

除东北地区外，其他地区里的每个省市社交使用独立IP数

环比上升。

35%

30%

29%

29%

26%

社交的独立IP数环比增长率

25%

20%

15%

10%

5%

0%

-5%

23%20%

20%

19%

17%14%

16%

10%

8%

7%

5%4%

7%

3%

4%

17%

10%

6%5%

1%

17%

14%

-3%-4%

16%16%14%

9%

-10%

江西山东浙江福建江苏安徽上海广东海南广西山西天津北京河北内蒙古湖南湖北河南云南重庆贵州四川西藏辽宁黑龙江吉林宁夏青海陕西新疆甘肃

华东地区华南地区华北地区华中地区西南地区东北地区西北地区

网民活跃度行业分布

网民活跃度行业排名TOP3：

社交、视听影音、新闻资讯

我们定义行业活跃度=行业的日使用网民数／互联网日使用网民总数；

活跃度越高表明该领域的应用日均使用度越高。

数据显示视听影音应用服务为日常最受网民青睐的应用，与新

闻资讯及生活服务领域类的应用共同成为互联网上的重要应用。

社交

91%

视听影音

85%

新闻资讯

74%

生活服务

61%

游戏

54%

电子商务

38%

金融

28%

政府机构

15%

视听影音活跃度

UGC视频,

11%

在线教育,

9%游戏视频,

8%

UGC直播,

下图：

视听影音网民活跃度并不随视听影音总网民数的各地区

分布比例降低而降低。

6%

美女秀场,

5%

右图：

是视听影音的部分细分热点行业的网民使用比例，视频

门户占首，直播的火热兴起也占了一席之位。

电视台,14%

OTTTV,2%

电台,1%

在线音乐,

22%

视频门户,

23%

视听影音网民的访问活跃度视听影音总网民数的各地区分布比例100%12%

96%

95%

90%

85%

80%

83%83%

89%

80%

87%86%88%

80%

89%88%

84%

86%87%

88%88%

87%86%87%

84%

85%

90%

83%

82%

91%

89%

87%

84%

89%

86%

88%

10%

8%

6%

4%

75%2%

70%0%

山东浙江江苏上海福建江西安徽北京河北山西天津内蒙古广东广西海南河南湖北湖南辽宁吉林黑龙江四川重庆云南贵州西藏陕西新疆甘肃宁夏青海

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

电子科技,

新闻资讯活跃度

汽车,10%

6%娱乐,5%

百科,3%

女性,2%

下图：

各地区的新闻资讯网民数地理分布虽有明显差异，但网民活

跃度差异不大。

财经,11%

右图：

是新闻资讯的部分细分热点行业的网民使用比例，综合门户

占首，传统的新闻媒体与时代同步开拓了线上市场。

新闻（传统）,

16%

综合门户,

46%

新闻资讯网民的访问活跃度新闻资讯总网民数的各地区分布比例

90%

80%

70%

74%74%77%75%76%75%80%

72%

77%75%73%77%

79%79%79%

76%74%79%

69%71%

77%75%

69%

81%80%

64%

78%75%79%

75%

79%

12%

10%

60%8%

50%

40%

6%

30%4%

20%

10%

2%

0%0%

山东浙江江苏上海福建江西安徽北京河北山西天津内蒙古广东广西海南河南湖北湖南辽宁吉林黑龙江四川重庆云南贵州西藏陕西新疆甘肃宁夏青海

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

生活服务活跃度地理分布

生活服务网民数的各地区分布比例较低的省市，生活服务网民活跃度往往较高。

生活服务网民的访问活跃度生活服务总网民数的各地区分布比例

80%

70%

60%

50%

63%

57%

65%

59%

63%62%66%

58%

65%

63%

61%

65%64%

69%69%

64%

60%

67%

55%

61%

70%

63%

55%

71%

68%

51%

67%

59%

72%

60%

64%

12%

10%

8%

40%6%

30%

4%

20%

2%10%

0%0%

山东浙江江苏上海福建江西安徽北京河北山西天津内蒙古广东广西海南河南湖北湖南辽宁吉林黑龙江四川重庆云南贵州西藏陕西新疆甘肃宁夏青海

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

游戏领域活跃度地理分布

西南地区虽游戏网民比例较低，但活跃度较沿海几个地区略高。

游戏网民的访问活跃度游戏总网民数的各地区分布比例

70%

60%

50%

51%

58%59%

51%

55%57%61%

46%

56%

53%

49%

52%

57%

63%

55%53%53%

61%

49%

60%

51%

63%

51%

60%62%

42%

57%

49%

59%

53%

47%

12%

10%

8%

40%

6%30%

4%20%

2%

10%

0%0%

山东浙江江苏上海福建江西安徽北京河北山西天津内蒙古广东广西海南河南湖北湖南辽宁黑龙江吉林四川重庆云南贵州西藏陕西新疆甘肃宁夏青海

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

金融领域活跃度地理分布

证券,15%P2P,6%

彩票,5%

下图：

浙江网民金融活跃度较其他地方高出很多。

众筹,1%

基金,1%

右图：

是金融的部分细分热点行业的网民使用比例，近年热门的在

线支付使用比例将随着线下POS机的扩大铺设仍会继续上升。

保险,17%

银行,33%

在线支付,

22%

金融网民的访问活跃度金融总网民数的各地区分布比例

45%14%

40%

40%

35%

30%

25%

20%

22%

28%

28%30%

21%

27%

22%24%24%23%24%

32%

29%

23%21%

27%27%

19%

26%

21%

30%

25%26%

28%

29%

19%

35%

22%

18%

12%

10%

8%

6%

15%

10%

2%

5%

11%

4%

0%0%

山东江苏浙江上海福建江西安徽北京河北山西天津内蒙古广东广西海南河南湖北湖南辽宁黑龙江吉林四川重庆云南贵州西藏陕西新疆甘肃宁夏青海

华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区

网民访问时间分布

Q3整体网民访问时间分布

我们用每个小时的独立IP数量和时均独立IP数量之比这个相对量来展示网民的访问时间分布。

0:

00至8:

00期

间，整体网民的访问量低于全天的平均水平，于3:

00至5:

00间达到谷底，8:

00至23:

00期间，整体网民的访问

量一直保持在均值之上，于20:

00至22:

00间达到网民访问的峰值。

Q3整体网民访问时间分布曲线较Q2整体网民访问时间分布曲线平滑。

Q3整体日访问时间分布Q2整体日访问时间分布

180%

160%

140%

120%

104%

131%131%

121%142%

100%

80%

73%

101%

58%

60%

40%

34%28%

20%

0%

01234567891011121314151617181920212223

Q3整体网民周访问时间分布

周一至周五每天不同时间段网民访问量的变化趋势基本一致，周末的访问量时间分布相似。

Q3周访问时间分布

160%

140%

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

周周周周周周周

一二三四五六日

Q3整体网民工作日&周末访问时间分布对比

工作日和周末的网民访问都在凌晨3:

00至5:

00之间触底，最高峰也都位于晚上20:

00至22:

00之间。

两种访问轨

迹无明显差异。

工作日8:

00至17:

00期间的网民访问率略高于周末的访问率，曲线小幅波动，18:

00至23:

00期间的工作日网民

访问率略低于周末的访问率，与Q2相反。

工作日访问时间分布周末访问时间分布

160%

140%

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

01234567891011121314151617181920212223

社交领域网民访问时间对比

社交网民5:

00之后访问量开始增长，在09:

00至11:

00之间出现一个高峰，之后在12:

00至14:

00间小幅下降，在

傍晚17:

00至19:

00之间有一个小低谷，随后有一个缓慢的增长，并在20:

00至22:

00达到最高峰，之后快速下

降，于凌晨3:

00至4:

00进入一天的最低点。

社交网民工作日在10:

00至18:

00之间访问率高于周末，在21:

00至04:

00之间低于周末。

160%

140%

120%

100%

80%

60%

40%

20%社交工作日访问时间分布社交周末访问时间分布

0%

01234567891011121314151617181920212223

视听影音网民访问时间对比

视听影音网民在工作日10:

00至18:

00期间访问率低于周末的访问率，18:

00至23:

00期间访问率高于周末的访问

率。

该领域网民访问轨迹在5:

00之后开始增长，在11:

00至14:

00之间出现一个明显的高峰，之后在14:

00至

19:

00间缓慢波动，并于20:

00至22:

00达到一个高峰后快速下降，最终在凌晨3:

00至4:

00进入一天的最低点。

180%

160%

140%

120%

100%

80%

60%

40%

视听影音工作日访问时间分布视听影音周末访问时间分布20%

0%

012