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泰国广告文案.docx
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泰国广告文案
泰国广告文案
篇一:
泰幽默泰国广告平民美学风靡全球
泰幽默泰国广告平民美学风靡全球
亚洲前十大广告公司,曼谷就超越东京,占了四位。
全世界获奖最多的公司,也在泰国。
泰式创意为什么风靡全
球?
文∕王晓玟
睡莲绽放、佛寺林立的微笑之国,正悄悄脱胎换骨。
当台湾的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时,一朵朵微笑背后的泰式幽默,早已透过电视广告,风靡全世界。
近三年来,从广告公司的前端创意发想,到制片公司的后端创意执行,泰国在全球创意的竞赛中,都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。
从创意发想端来看,根据广告界权威报告《TheGunReport》统计,去年,亚洲前十大广告公司中,曼谷就占有
四位,超越东京,直追新加坡,台湾则遥遥落在三十名之外。
自创意执行面而论,去年,位于曼谷、创立仅有十四年
的Phenomena,也一跃成为全球获奖最多的广告制片公司。
连台湾广告界,也吹起泰国风。
很少人知道,新竹商银「贷memore」的广告、福特
汽车盲人误将关门声认作奔驰的广告,都是台湾创意、泰国
执行的案例。
随着台湾广告预算下滑、广告商制作时间减半,当广告商心急着要为好创意寻找另一种实践的可能性时,邻近台湾、制作水平高,往往成为首选。
「当你要拍平实、幽默、真诚的tone调,就会优先考虑泰国,」智威汤逊创意群总监薛瑞昌一语点破泰式风格。
生猛点子酸辣幽默
看泰国广告,像喝一碗酸辣虾汤,让你抬眉咋舌,却大呼过瘾。
例如,在一篇泰国普利司通轮胎广告中,一只小狗看见自己的女朋友偷情,口中的骨头不禁掉到地上,牠伤心不已狂奔到车水马龙的大街上,冲到一台大货车前准备殉情,但高速行驶的大货车却突然煞车。
原来,大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
「原本剧情只是主人养了新狗,这样的背叛,对一只要自杀的小狗,不够强烈、真实,」拍摄这支广告的导演塔诺在(Thanonchai)放下手边的万宝路香烟、睁大眼睛说。
于是他加上更多笑料、投射更多人的情感,让人对着滑稽小狗捧腹大笑之余,感同身受。
比起欧美内敛低调的幽默,泰式幽默外显而极尽夸张,以戏谑看待人生,连死亡、背叛都能透过幽默的三棱镜变得多彩多变。
反明星化回归平民美学
平民化,是泰国广告深入人心的另一原因。
拒绝偶像崇拜、摒弃明星符号,泰国广告少有明星或
名模代言,多用真实人物或平凡小卒演出,将遥不可及的广告拉回平民生活,引起共鸣。
在美国,若要拍快乐家庭的广
告,必须有明星长相的父母亲、名种狗、SUV;但在泰国,
「平凡的祖父母对着孙子微笑、流浪狗、二手车,就是美满
的家庭,」来自泰国最大广告制片公司MatchingStudio
导演塔纳在(Thananchai)轻松地说。
凭借着对自己文化与生活方式的自信,加上电影工业
儒养出的制片水平,泰国广告避开与欧美大制片公司的竞
的
争,走出创意强、成本低的另一条路。
旗下拥有十二位导演、股票上市的制片公司MatchingStudio,即使泰铢一百万的低成本,也可以拍出一支电视广
告,许多导演并相继与日本、台湾制片公司合作。
「我们不在制片上竞争,我们在点子上竞争。
导演,
才是我们的产品,」MatchingStudio执行制作布拉莉
(Bralee)语调中有泰国人一贯的乐观。
为什么泰式创意愈来愈受世界各地欢迎?
因为泰国
人向现实逆境深深挖掘,却能以幽默超越,从自卑、自嘲、
而到达观。
在今日十倍速的全球竞争,对生命的艰难能豁达以
对,已成为全球不分地区、人人向往的解放。
今年五十一岁、获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩(Korn),回忆起他第一次告别开杂货店的父亲、南下曼谷求学时,搭乘电扇轰鸣、司机咆哮的公交车。
至今三十年公交车没有丝毫改进,他净秀的娃娃脸上不禁浮起自嘲的微笑。
「许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。
在街上跌倒了,不会埋怨政府、路不平,就只是笑笑自己,」科恩带点害羞地细诉泰国人的民族心事。
「先有苦难,然后我们用幽默活下来,」科恩淡淡地
说。
美国小说家马克.吐温曾说,天堂里没有幽默,因为幽默的秘密不是喜悦,而是悲伤。
在泰国,幽默也是逆境下的产物。
或许是因为泰国历史上的幸运,在英、法殖民缅甸、寮国的夹缝中存活;也或许是地理条件的偶然,在热带阳光的拥抱下,泰国人民对意外和困难,特别容易一笑带过。
今年,泰国广告业还等不到景气的春燕。
油价上涨、南方回教动乱都为泰国广告业前景罩下乌云。
不景气下预算紧缩,泰国广告业的成长率从前年将近一七%滑落至五%。
但,崇拜泰皇把牙膏用到一滴不剩的泰国创意人,早已胸有成竹。
「嘿,我的国际制片人随时准备身兼演员,我早就准
备好啰,」塔诺在访谈结束时调皮地说。
而每一轮挑战,都将是一次逆境幽默的展现。
小镇大导演
塔诺在:
用广告呼唤一场革命
他对着教条微笑,却誓死反对它。
顶着一头不听使唤的自然卷,三十八岁的泰国电视广告导演塔诺在(ThanonchaiSoriwichai),天生脱轨、天生引人注目。
他是全球广告界中最耀眼的一颗新星。
十二年的广告导演生涯中,塔诺在已两度成为全世界获奖最多的广告导演。
光是今年,塔诺在一人就囊括二十六项大奖,其中包括了两座享有广告界奥斯卡之称的戛纳金狮奖,让泰国广告在国际上大放光芒。
严肃思考、幽默过活
而这位刚刚征服广告界的大导演,仍不改他严肃思考、幽默过活的生活风格。
采访时,塔诺在时而双手环胸,双眼瞪着天花板,反复推敲答案,彷佛坠入旁人无法探知的思考深井;时而幽默
感迸发,睁大眼睛顽皮地问记者:
「你也看不懂蔡明亮的『天边一朵云』吗?
好险好险,」塔诺在夸张地拍拍胸膛,长吁一口气。
他的幽默戳破矫饰,为思考开创了通衢大路。
他的童年经验,也很早为他开启了一扇通往人生百态
之门。
出生于泰北山间小镇的塔诺在,父亲是小镇警长,自小就随着父亲晋见高官,见识富有家庭。
但小塔诺在周末时也跟着父亲翻越葱郁山岭,巡访山间贫穷的村落,还大啖村民热情招待的新鲜鼠肉。
孩提时候,与泰国老百姓在同一片星空下共享晚餐的经验,悄悄在他心中埋下了对人的爱、对体制的问号。
到了青少年,叛逆的塔诺在像只冲破围栏的斗牛,不惜冲撞学校体制。
数学题:
十个农夫共种五棵树,五个农夫可以种多少棵?
塔诺在拒绝回答。
他坚持:
「我绝对不接受农夫可以被加减乘除,不接受。
」
这是不向「逻辑」臣服、不被「理性」绑架的塔诺在
写照。
他的创意出类拔萃,得归因于他与众不同的动机。
用广告启迪人民
当许多导演们绞尽脑汁想要帮广告主卖产品、或是满
怀壮志要赢得戛纳大奖,塔诺在却把戛纳评审抛到脑后,一
心只想为泰国人民拍广告,用广告启迪人民。
「我希望人们看完我的广告,能变聪明一些,」塔诺
在激动起来:
「卖美白产品的广告总是跟你说,你如果没有
雪白的胳肢窝,你就不能有男朋友、不能结婚!
」
一反广告的荒谬与高傲,塔诺在将广告平民化,起用平凡人饰演主角,加上戏剧化的故事叙事,让广告与现实生活零距离。
例如,今年得到戛纳金狮奖的联合利华的面霜广告中,一位满脸痘子、动不动就揍人的女生,为了心目中的白马王子,用了「Smooth-e」的面霜,不只美化皮肤,还柔化了她刚强的性格。
但在第五部曲她终于发现,原来一直守候在她身旁的男孩,才是她等待的爱情。
平民认同取代了明星崇拜,人味冲淡了商品化,真诚的情感比花俏的广告文案更受欢迎。
塔诺在不断地用虚构的广告形式,再现日常生活的感动,用资本主义工具反资本主义。
他相信,成功的广告必须对社会付出关怀:
「如果你对生活在这个国家的人们一点都不关心,你是不可能成功地卖出东西。
资本主义总有溃败的一天。
」
原来,戛纳金奖导演塔诺在,一直在用广告,呼唤一场社会革命。
篇二:
广播广告文案
广播广告文案
饮料类广播文案:
1.雪碧饮料广告:
广告语:
雪碧,晶晶亮,透心凉。
雪碧汽水广播广告文案:
(蝉鸣起伏。
。
)
男孩子:
渴,渴。
。
(闪烁的音响)
女孩子:
晶晶亮,透心凉。
。
(喝一口,吸干声,如清凉的水淋头)
男孩子:
哇!
男声:
哦!
雪碧,当今生活,无论宴会,旅游,运动。
。
到处有你清凉的奉献。
(孩子笑声,青年欢呼声,摩托艇驶过,一个海浪,有
一个海浪。
。
)
2.云南滇红茶
正文:
孙子:
“爷爷,怎么老喝茶。
”读茶叶罐上的名
称“云南真红茶”。
爷爷:
“真字上三点水应读滇。
”孙子:
“云南滇红茶。
”
3."娃哈哈"口服液
(欢快温馨的音乐声起--)
老妇:
老头子,你说现在的孩子,真是赶上好时候了!
老头:
那是呀!
老妇:
别的不说,就说这吃的,什么这个奶呀,那个精啊?
?
咱们那个时候,听都没听过。
老头:
又眼馋了不是!
不过,没关系,如今日子好过了,
咱们现在补上也来得及。
老妇:
你是说?
?
老头:
瞧,这是什么?
老妇:
娃--哈--哈!
你吃?
老头:
没听人家说吗,小孩香,老人香,老人小孩都一
样!
(笑)哈哈,哈哈?
?
老妇:
真像个孩子,那你就吃吧!
老头:
从今天起呀,咱们都吃(唱)娃--哈--哈。
哈哈,
哈哈哈?
?
老妇:
你呀,哈哈,哈哈哈?
?
(欢快温馨的音乐由弱而强)
4.美丽健袋装牛奶(音响:
唰--)
女:
气温上升,病从口入,早晨刚取的新鲜牛奶,请及
时饮用,或放入冰箱冷藏。
美丽健袋装牛奶,冷藏保质24
小时,喝之前,请留意,牛奶是否超过保质时间。
中美合资,
杭州美丽健,关心您的健康。
美--丽--健,健康爱心充分体现。
5.蒙牛牛奶广告文案【广播】标题:
一净一稠,蒙牛奇迹!
正文:
天然蒙牛,100%香醇的好奶,不含有任何有害
物质,让你拥有大自然的味道!
3年时间,蒙牛跻身于四强,
成功打造中国驰名商标;1999年,蒙牛实现销售收入
4365
万元;20XX年蒙牛二期工程投入使用,实现销售收入
2.94
亿元;20XX年三期工程竣工,销售收入
突破20个亿;20XX年达到51亿元。
口号:
选择错误,会让你输在起跑线上!
非凡亲昵,只因有你!
随文:
制造商:
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
酒类广播文案:
1."泸州大曲酒"广告(沪州人民广播电台)广告文案:
(《祝酒歌》由强渐弱?
?
)
泸州大曲,中国名酒,
浓香,醇和,酒中泰斗。
(斟酒声)
为老山英雄庆功,
为革命先辈祝寿--
请干了这杯泸州大曲酒!
(碰杯声)
巴拿马荣获金奖,
驰名中外历史悠久。
(斟酒声)
庆贺女排凯旋,
欢迎各国朋友--
请干了这杯泸州大曲酒!
(碰杯声)
泸州大曲,陈年老窖,
祝您节日快乐,祝您事业成就,
祝您新婚美满,祝您健康长寿--
请干了这杯泸州大曲酒!
(忙乱的碰杯声,音乐混入)
泸州大曲酒,您的好朋友!
2."兰州啤酒"广告(甘肃人民广播电台)
广告文案:
叫一声哥哥你慢些走,
喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手,
高高兴兴朝前走。
好啤酒,好啤酒,
兰州啤酒最风流。
公益类广播文案:
1.台湾统一企业公司在“父亲节”所做的广告正文:
爸爸的脚步
爸爸的脚步,永不停止
曾经,我们携手走过千万步逛过庙会,赶过集会
走过沙滩,涉过溪水
爸爸的脚步、陪我走过好长的路......一面走、一面数
左脚是童话,右脚是盘古
前脚是龟兔,后脚是苏武
爸爸的脚步,是我的故事书
一面走、一面数
左脚一、三、五,右脚二、四、六
前脚是加减,后脚是乘除
爸爸的脚步,是我的算术
爸爸的脚步,是我的前途
为了孩子,为了家
爸爸的脚步,永不停止......
今天,让我们陪爸爸走一段路
赠送《健康养生特辑》。
即使不能亲身随侍,也请打个电话,写封信,表达
对爸爸深深的感恩之情。
2.‘播公益广告——《身残志坚》——“听太阳’’
篇
身残志坚正文:
凌晨,一个快要失明的少女来到海边,想要最后看一眼
海上日出,一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线
里。
老爷爷,你也是来看日出吗?
我是来听日出的。
听日出?
我的眼睛三十年前就看不见了。
可日出您也能听得见吗?
你听。
太阳出来时,大海;对他欢呼着,我虽然看不
见.但我心里却感觉到了。
老爷爷,我听见了,我听见了,太阳走过来了!
只要我的心中拥有太阳,生活就永远充满希望!
4.警示篇——祸始于贪
(老鼠:
叽叽叽叫并忙碌声)
鼠妻:
鼠儿他爹歇歇吧!
别在一个劲儿地往家里捞了,
够咱们吃喝一辈子了!
鼠夫:
哎!
我得给咱小鼠崽儿整点儿!
(老鼠:
叽叽叽忙碌声)
鼠妻:
鼠儿他爹,好了!
也够咱儿子吃喝一辈子了!
鼠夫:
哎!
我还得再给咱以后的小孙子预备点儿!
(老鼠:
叽叽叽忙碌声)
(音效老鼠夹子“啪”一声和老鼠惨叫声)小孩子:
快来看啊!
逮着了一只大老鼠!
成年人:
小样儿!
看你这回还逃得了!
画外音:
祸始于贪!
5.激情的河流——亚运公益(舒缓而有力的音乐)
男:
一条运动的河流,流过新德里(印度卡巴迪比赛场
景),流经马尼拉
(菲律宾迎客语),
女:
经过日本广岛(棒球比赛欢呼场景),流过雅加达
男:
泰国曼谷,中国北京
(中国歌手刘欢歌唱《亚洲雄风》“我们亚洲?
?
)
(音乐推到高潮)
男:
20XX年,11月12日,亚洲激情,汇聚广州!
合:
(时钟秒针声)
10、11、12,广州亚运会!
6.噪音污染
(学生的读书声?
?
)藏式土掌房,一花一天堂
山羊绵羊都是羊,菩萨心肠,抬头仰望,别浪费了月亮
(各种城市噪音依次响起,将孩子们的读书声淹没?
?
)天梯上的夜歌
天堂的夜歌,夜歌歌唱了我弓箭放下,我画出山坡
太阳放下弓箭,夜晚画出山坡(音乐起,噪音渐出?
?
)
(画外音:
给孩子们片刻的安静,就是给他们美好的未
来)
(只剩下和孩子们朗朗的读书声和柔美安静的主题音
乐)
高唱黑夜之歌,这是我的夜歌
坐在天堂,坐在天梯上
看着这一片草原
属于哪一个国王
多少马,多少羊,多少金头箭壶
多少望不到边的金帐,如此荒凉,将我的夜歌歌唱
7.暖心暖经济
(关门,父亲的叹息声)
女儿:
一直以来,我都以为爸爸就是一座山。
撑起家里
的一片天。
只要爸爸在,什么都不怕。
然而,现在爸爸每天都在叹息。
父亲:
嗨?
?
母亲:
老公啊最近你身体没事吧,饭量小了很多。
(门内父母的对话)
父亲:
嗨,公司今年效益下降的很厉害,我也被裁员了。
母亲:
没关系。
好歹一家人都在一起,身体健健康康的,困难啊会过去的话外言:
这,是另一场奥林匹克
(温家宝讲话录音:
我希望全体中国人都要以自己的暖心来暖中国的经济。
)鼓起信心,我们一同面对金融海啸,中国加油。
8.新农村新生活
(音效:
拖拉机由远到近开进院子,狗叫声?
?
家禽叫
声?
?
)
男:
给,这是今年的粮食补贴,我顺路都给你带回来了!
女:
那保险呢,上了吗?
男:
上了,咱家的猪、福贵家的奶牛都上上了!
女:
唉呦!
这回可就放心了!
男:
唉,他娘,还得赶紧做饭,一回我得到棚里去一趟,王技术员发短信说:
今天,草苫得打花帘。
(音效压混:
小猫的叫声)
女:
是啊!
那马上就得,用上沼气了,快着呢!
(音效压混:
菜入锅的声音)
男:
趁这会儿,我得给咱们合作社的经纪人打个电话,他帮咱们在网上发信息推销绿色小杂粮的事,听说有信了!
画外男音:
新农村、新生活
9.感恩的心
(录音:
我还有多少爱,我还有多少泪,让苍天知道,
我不认输?
?
)
(歌曲:
感恩的心,感谢命运?
?
)
这是灾区同学们唱给所有奉献灾区、关爱灾区人的歌。
灾难催不垮,天灾更无惧,但愿幼小的心灵从此坚强,
明天你们一定是重建家园的栋梁。
10.想听最绿色的音乐,现在就开始种植
(微风穿过竹叶,窸窸窣窣)
我,原是南岳山上的那株黑晶竹(小麻雀林间歌唱)(竹子根根翻拣碰撞,火噼啪作响)烘烤,只为通透(空气穿过笛子,呼呼作响)
(小铁条在竹筒壁上来回摩擦)净膛,追求敏锐(笛子试音,逐渐准确)有时,窜上梢头,轻灵一点(笛子轻快的演奏)
偶尔荡气回肠,想要直贯云霄(笛子大气的演奏)
(掌声减弱)为今天,我,等待了5年(掌声起)(笛子演奏,竹叶山林间吹奏,小鸟飞行时翅膀掠过枝
头)
湖南音乐之声超级893提醒您:
5年后的音乐,现在开始种植。
11.廉政公益一点篇
(轻浮、玩世不恭的音乐扬)
男:
吃一点、拿一点、卡一点、要一点,唉,早晚毁在
这一点;
(“出水莲”音乐起)
女:
清一生、廉一生、勤一生、善一生,幸福伴随你一
生!
12.廉政?
鹦鹉篇
鹦鹉:
“你好!
我是只收红包的鹦鹉,我家主人说,
收礼只收人民币。
这是?
?
哦!
金手镯一对!
”
警察:
“不!
是手铐一副!
”
鹦鹉:
“啊?
?
”
旁白:
请自律自爱,廉洁守法!
13.植树节“让世界多点绿”
男:
铁锹?
?
女:
到!
男:
锄头?
?
女:
到!
男:
树苗?
?
女:
到!
男:
水?
?
女:
到!
男:
快乐生活
女:
绿色相伴
篇三:
泰国潘婷广告赏析
泰国潘婷《Youcanshine》广告赏析
广告主题语:
“WhyamIdifferentfromothers?
人不一样)
(为什么我和别
Whydoyouhavetobelikeothers?
(你为什么要和
别人一样)Youcanshine!
(只要努力同样你也能闪亮
你自己的人生!
)广告内容:
这则广告讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的励志故事,她经常蒙受竞争对手的不屑与打击,但最后凭借自己的坚持勤奋及落魄流浪艺人的鼓励,最终走上了比赛现场,并以精湛的技艺征服了全场所有的观众。
在这个过程中,她也实现了从之前的胆怯、怀疑自己,到最后越来越自信、迷人的完美蜕变,就像结尾的那只蝴蝶,成功地破蛹成蝶。
诉求方式:
主要运用感性诉求的方式,来关注残疾人及流浪者这两个弱势群体的生存状态。
选择这样的特殊人来描述广告,更能强烈震撼人心。
全片表现的主题:
在困境中仍然能保持积极乐观的人,才是一个真正的强者。
在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。
以这样的诉求方式,既征服了观众,又把品牌推
广出去。
市场定位:
潘婷是全球第一的发品领导品牌,一直以来,它以保护秀发健康,提供秀发最完美的呵护为原则,受到全球爱美人士的喜爱。
目标消费群体:
潘婷属于宝洁的中高端产品,且广告是泰国潘婷制作,所以其目标鲜明的锁定于泰国女性消费者,但又不局限于泰
国,其中心消费群为20到35岁年龄层、中高收入、时尚优雅、有一定的知识水平及品味并且特别关注发质健康状态的女性消费者。
品牌形象:
“含有维他命原B5,兼含护发素,令头发健康、加倍亮泽。
”潘婷自诞生以来就以健康头发的护理为理念,多年来一直致力于研发润发护发新产品。
它的广告也很鲜明的表现了产品的独特功用。
我们可以毫不费力的看到,无论在电视或是杂志上潘婷对明星们秀发的特写,或飘逸,或亮泽,让人羡慕之余也想马上拥有产品体验一番。
总之,潘婷的广告能让人迅速获得想要了解的信息,同时又富有美感。
当我们听到“维他命原”、“修护受损发质”、“给秀发营养到发梢”之类的语句时自然首先想到的就是潘婷。
而
提到潘婷,我们就会想到“魅力”、“健康”、“优雅高贵”、“自信美丽”等与女性相关的词汇,我想这就是其传达给消费者的一种良好的品牌形象吧。
营销目标:
1、通过公益广告的形式,展现两大弱势群体的状态,
引发大众对其及产品的关
注度,进一步传播潘婷产品的内涵。
2、传递潘婷产品的核心理念——潘婷拥有顶尖科技,
有效修护各种受损发质,让女人自信、健康、出众,拥有独
一无二的美丽人生。
广告目标:
1、提高品牌竞争力。
加强其产品特色的宣传,让人们
了解到它与其它护发产品的不同之处,加强消费者对它的了
解和偏好。
2、强化产品特性。
通过对潘婷产品理念的进一步认知,
从而树立良好品牌形象,赢得广大消费者的信任与认可。
广告创意:
1、它不仅仅是宣传潘婷洗发水这个产品,更是传达了
一种精神,一种激励人们奋发向上的精神,这则广告呈现了
一个悲剧式人物——聋哑女孩化蛹成蝶的故事,让人感受不
到浓厚的商业气息,但是它却让观众印象深刻,感同身受。
2、广告最后才出现字幕“你也能闪亮,潘婷”(Youcan
shine)宣传语,达到了引发消费者兴趣的目的,而又不显
直白、生硬,易于消费者接受;
3、广告中采用了象征手法及各种意象化事物。
例如它
用破茧成蝶的画面,预示着聋哑少女终将冲破枷锁,战胜一
切困苦,努力实现自己的梦想。
4、同样它也使用蒙太奇剪辑手法,比赛最后又回放了
女孩曾经遭受的挫折,为《卡农》这首曲子又赋予了另一个
新的含义——挫折并不可怕,只要有一颗无畏的心,困难也
终将会成为前行的动力。
我们在追寻梦想的道路上,会有冷
眼,会有嘲笑,会有挫折,但是我们还是要相信自己,相信
世界上美的事物的存在。
只要努力,我们终将成功。
表现形式:
1、从情节上来说,这支广告采用碎片式的表现手法,
没有连贯的说明事件发生的过程,但选取了最有典型性的几
个场
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