品牌是什么.pptx
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品牌是什么.pptx
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品宣内部分享品牌是什么?
品牌是一种标志,一种识别符号。
对于消费者来说,品牌代表享受服务的一种感受。
如果品牌做强之后,消费者会对品牌形成依赖、忠诚。
在消费者心中形成固有的形象。
可乐、动画、手机。
品牌的价值品牌决定企业的存亡品牌决定企业的存亡十几年前,国产手机的历史上,曾留有夏新的江湖传说。
2002年,夏新、波导等国产手机的火热程度堪比今天的华为、小米,其市场占有率一度超过70%。
也就是在那一年,夏新凭借一部“会跳舞的手机”拿下单款手机盈利超过8亿元的辉煌成绩。
2003年,新的中文标识“夏新”替代“厦新”,之后到2005年达到鼎盛时期,品牌价值达到70.62亿元,邀请当时风头正劲的“超女”冠军李宇春代言。
2006年,夏新品牌估值高达74.86亿元,成为行业内的翘楚。
造成价差一部苹果手机可以卖到4k+,而一部国产手机只能卖1k+。
在乔布斯开创Iphone产品系列的时候,苹果的创新为iphone这个品牌打造了不可估计的价值。
以至于在目前苹果创新能力连走下坡路的时候,iphone也能在全球保持不错的销量。
品牌不仅能为企业带来盈利,而且还是打牌竞争对手的重要元素。
建立品牌能获得竞争优势和经济回报。
如何建立一个强势品牌建立品牌识别(品牌定位)+出色的宣传=简历强势品牌寻找一个标杆(跟随战略)在市场上找到一个最大化成熟的品牌,对其进行超越。
百弗-英孚确定品牌架构品牌架构指品牌组合的组织结构。
百弗的小语种系列可以采用多品牌组合体策略,类似P&G在洗发护发领域的策略。
确定品牌愿景可以表诉为品牌承诺,对产品和服务能够满足消费者什么样的需求的统一定义。
1.必须是品牌独有的。
2.必须清晰定义。
如何制定百弗的品牌愿景?
1.明确一个品牌独有的,能够将品牌与竞争对手分开的明确的品牌承诺。
2.为消费者提供创新的学习方案,如果没有,可以考虑做一些。
品牌标志的设计LOGO寻找一个传播物可以是概念化的产物,但是传播必须具体化。
(类似于吉祥物)花旗银行的保护伞,一是体现对客户财产的保护,二是保护伞这个象征物。
品牌口号NIKE,justdoit戴比尔斯,钻石恒久远钻石恒久远,一颗永一颗永留传。
口号与愿景不同,口号需要体现品牌的核心价值与策略。
而且必须朗朗上口,看似简洁易懂,却又丰富的内涵,耐人寻味。
规范化企业VI,进行整个企业集团的培训。
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