都市乡村旅游节庆研究以上海为例.docx
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都市乡村旅游节庆研究以上海为例
都市乡村旅游节庆研究—以上海为例
摘要:
随着都市乡村旅游的蓬勃发展,都市乡村旅游节庆活动以其独特性、深度性动从独特性、深度性、体验性和持续性等方面极大的丰富了乡村旅游的内容,从而越来越受到人们重视。
上海作为我国最大的商业城市和国际都市,具有十分现代化的都市面貌和独特的海派文化,这也为上海郊区开展都市乡村旅游和都市乡村旅游节庆创造了得天独厚的条件,但是综观上海各地的都市乡村旅游节庆,真正成功并且可以持续下来的旅游节庆却屈指可数。
本文从都市乡村旅游节庆的概念入手,试图通过对上海各郊区已开展的都市乡村旅游节庆进行比较和分析,掌握目前上海主要开展的都市乡村旅游节庆的特点,并结合国内外开展比较成功的都市乡村旅游节庆活动的经验提出相应的建议措施。
关键词:
都市乡村旅游;旅游节庆;上海都市乡村旅游节庆;对策建议
1引言
近年来,越来越多的旅游者追求自然和怀旧,具有美丽田园风光、可以满足人们怀旧情结的乡村成为了被主题化的“风景”,都市乡村旅游满足了都市旅游者回归自然、放松身心、释放压力、调节自我的要求。
[1]在都市乡村旅游日益发展壮大的背景下,都市乡村旅游节庆活动从独特性、深度性、体验性和持续性等方面极大的丰富了乡村旅游的内容,从而越来越受到人们重视。
上海作为我国最大的商业城市和国际都市,具有十分现代化的都市面貌和独特的海派文化,这也为上海郊区开展都市乡村旅游创造了得天独厚的条件。
而事实上经历十多年风雨的上海都市乡村游和都市乡村旅游节庆也都正呈现出旺盛的发展劲头。
1991年,第一届南汇桃花节的举办,揭开了上海都市乡村旅游节庆的序幕,随后,上海又陆续出现了上海崇明柑橘节、上海马陆葡萄节、上海奉贤菜花节等充满民俗特色和乡土气息的都市乡村旅游节庆活动。
但是综观上海各地的都市乡村旅游节庆,真正成功并且可以持续下来的旅游节庆却屈指可数,这说明上海周边的都市乡村旅游节庆活动的开展仍有许多不足之处。
本文从都市乡村旅游节庆的概念入手,试图通过对上海各郊区已开展的都市乡村旅游节庆进行比较和分析,掌握目前上海主要开展的都市乡村旅游节庆的特点,并结合国内外开展比较成功的都市乡村旅游节庆活动的经验提出相应的建议措施。
2都市乡村旅游节庆的内涵
2.1都市乡村旅游节庆概念的界定
对于都市乡村旅游节庆这一概念,目前国内学者还没有明确的定义,因此要想弄清楚都市乡村旅游节庆的概念,必须先弄清楚什么是都市乡村旅游的概念以及旅游节庆和旅游节庆的概念。
2.1.1都市乡村旅游的概念和内涵
随着世界城市化速度加快,早在19世纪,乡村旅游就因现代人为逃避工业城市污染和快节奏生活方式而发展起来。
[2]20世纪6O年代,西班牙产生现代意义上的乡村旅游。
随后,随着美国、日本、波兰等国推出乡村旅游产品,乡村旅游逐渐盛行开来。
[3]随着20世纪后半页都市化进程的不断加快,使得都市居民游憩需求不断增长,这也为大都市及周围乡村地区旅游业的发展提供一个良好机遇,再加上农业收入减少、政府积极引导等,依托大都市的都市型乡村旅游逐渐兴起,这也引起了学术界对于都市型乡村旅游概念及内涵的讨论。
吴国清认为都市型乡村旅游是乡村旅游一种特殊形式,是依托都市背景,分布在城市化地区及其郊区,以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游形式,立足于都市地区“三农”(农业、农村、农民),以欣赏田园风光、参与农事活动项目为主,根据性质、定位、经营等方面的特色,可将都市型乡村旅游产品类型划分为农业型、度假型、文化型、生态型等。
[4]
张传时等认为,都市型乡村旅游:
①在本质上是乡村旅游的一种特殊形式,乡村性是其有别于都市其他旅游形式的特性。
②属于都市游憩空间构成部分。
③在空问区位上集中在距大城市25~30km范围内。
④是城乡一体化发展的重要空间。
因此,都市型乡村旅游是依托都市背景,以具有乡村性的自然、人文客体和乡村生活,为都市居民提供一个休闲、度假、娱乐、放松的空间场所,满足短期休闲度假需求。
[5]
以上这些定义在表述上略有差异,但其本质和内容是一致的,概括起来说,是从以下几个方面阐述定义:
第一,从空间范围来看,都市型乡村旅游都是依托大都市来开展的,因此其所包括的空间范围是据大都市一定距离以内的乡野地区。
第二,从客源市场来看,都市型乡村旅游主要客源市场是主中心城市的居民,并且呈现出从都市居民到乡村旅游资源的单向性流动特征。
第三,从吸引物上来看,都市乡村旅游是立足于乡村旅游的,从本质上来说,它仍是乡村旅游的一种特殊形式。
因此,和乡村旅游相同,其所以能体现乡村自然风貌、人文个性的原始性和朴素性的旅游产品是其吸引物。
2.1.2旅游节庆的相关概念
节庆是地方文化的高度浓缩和集中展示,大多具有悠久的历史。
节庆就是一个地区的标志性事件,即依托目的地社区的历史文化、社会经济、风俗民情等方面的独特资源,加以整合包装,能够产生具有目的地标志性的独特形象和吸引力,在相对固定的时间地点重复举办的事件旅游活动。
节庆是“节日庆典”的简称,它既具有节日的内涵,还具有庆典的含义,是节日和庆典融合的产物,其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。
[6]
旅游节庆作为节庆的一个分支,主要是随着经济发展的需要而人为举办的、最近几十年才出现的一种专项旅游产品。
旅游节庆的定义是指以吸引大量旅游者和促进当地旅游业发展为主要目的,并以当地的历史文化、风俗习惯、物产等各项资源为依托,围绕特定主题开展具有综合性特点的庆典活动和公众集会口[7]。
这里要特别指出旅游节庆是以吸引旅游者和促进当地旅游业发展为目的的活动,这是与普通节庆最显著的区别。
节庆旅游是基于旅游节庆的基础而开发的一种专项旅游产品,是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品,它的载体是旅游节庆,是旅游节庆中一系列丰富多彩的节庆活动。
根据以上对几个概念的界定可以看出,旅游节庆是节庆的一个分支,但是节庆并不一定都是旅游节庆忙,当节庆是以促进旅游为目的时,就变成了旅游节庆。
而节庆旅游则是基于旅游节庆的一种专项旅游产品,但是在时间上,节庆旅游向旅游节庆前后延展;在空间上扩大范围,拉长线路距离。
[8]
2.1.3都市乡村旅游节庆
笔者综合对都市乡村旅游和旅游节庆相关概念及关系的分析,可以得出都市乡村旅游节庆的定义是以大都市市场为依托,在都市郊区举行的,以吸引大量都市旅游者和促进当地旅游业发展为主要目的,并以当地的风土民情、传统竞技、农作物、土特产、物产、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等各项资源为依托,围绕农业、农俗、农事及相关资源为主题开展具有综合性特点的庆典活动和公众集会。
3上海都市乡村旅游节庆发展现状
3.1上海都市乡村旅游节庆资源概述
根据前文的概念界定,本文研究的主要对象是指在闵行区、宝山区、金山区、嘉定区、浦东新区、松江区、青浦区、奉贤区和崇明县这些上海市的郊区/县境内开展的,当地的风土民情、传统竞技、农作物、土特产、物产、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等各项资源为依托,围绕农业、农俗、农事及相关资源为主题开展具有综合性特点的庆典活动和公众集会。
近些年来,上海的都市乡村旅游节庆活动中除了上海桃花节、上海奉贤菜花节、上海马陆葡萄节等已形成品牌的乡村旅游节庆活动外,各郊区/县还举办了丰富多彩的充满民俗特色和乡土气息的乡村旅游节庆活动,见表1-表9。
表1闵行区2009-2012年都市乡旅游村节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年“廊桥古韵”风情旅游节
9月20日-10月5日
七宝古镇、韩湘水博园、响水湾农庄
区政府、区旅游局
开幕式、激情欢乐颂、民俗休闲风、文明畅想曲、绿野乡土情
2010年
无
2011年
无
2012年
9月21日-10月8日
浦江镇
区旅游局、浦江镇政府
放灯许愿、啤酒豪饮、乌篷游河、“我是小梵高”儿童绘画征集、向日葵采摘等
表2宝山区2009-2012年都市乡村节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年宝山刀鱼节
3月初
旅游餐饮企业联合
各种刀鱼美食展示与品尝
2009年罗店龙船文化节
5月28日-6月1日
罗店美兰湖景区
区政府、文广局
划龙船表演、彩灯展览、猜灯谜、包粽子比赛,以及老年秧歌大赛
2010年
无
2011年罗店龙船文化节
6月5日-7日
罗店美兰湖景区
区政府、文广局
包粽子、猜灯谜、龙舟表演、花灯表演、天天演活动
2012年
无
表3金山区2009-2012年都市乡旅游村节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年上海灯谜艺术节
1月18日-2月11日
枫泾镇
区旅游局、枫泾镇政府
全国迷林大会,农民画展,花灯展
2009年上海金山蟠桃节
7月3日-8月10日
吕港镇
区政府、吕巷镇政府
桃王评比、蟠桃宴、蟠桃重量竞猜、仙果美味大赛
2009年张桥羊肉文化节
11月7-12月31日
张桥镇
区政府、区旅游局
羊肉千人锅开锅仪式、全羊宴活动
2010年上海灯谜艺术节
2月24日-2月27日
枫泾镇
区旅游局、枫泾镇政府
华人灯谜艺术大会展、灯谜大博弈和谜王挑战赛
2010年上海金山蟠桃节
8月3日-8月20日
吕港镇
区政府、吕巷镇政府
招商引资工作研讨会、游桃园、品农家美味、到城市沙滩玩海,感受蟠桃的魅力、体验大海的浪漫
2010年张桥羊肉文化节
11月7日-次年1月7日
张桥镇
区政府、区旅游局
羊肉宴展示、农产品展示、举行金山卫镇新米品尝、健康美食知识竞赛等活动
2011年上海灯谜艺术节
2月15日-17日
枫泾古镇
区旅游局、枫泾镇政府
全国谜王争霸赛
2011年金山海鲜文化节
7月15日-10月10日
金山嘴渔村
区政府、区旅游局
品尝海鲜、游客尝试在海中捕鱼
2011年金山甜西瓜节
5月29日-6月1日
朱泾镇
区旅游局、区农委
优质西瓜品种展示、品尝,西瓜采摘活动,西瓜科技研讨活动
2011年廊下丰收节
9月28日-10月28日
廊下镇
区旅游局、区农委
蔬菜采摘、农事体验
2011年张桥羊肉文化节
11月8日-次年1月8日
张桥镇
区政府、区旅游局
文艺表演和农产品展示,还将举行金山卫镇新米品尝、健康美食知识竞赛等活动
2012年金山草莓节
1月8日
廊下镇
区农委、廊下镇政府
草莓产业发展论坛、台湾苗栗县草莓加工产品展示、草莓观光采摘
2012年上海灯谜艺术节
1月26日至2月2日
枫泾古镇
区旅游局、枫泾镇政府
全国网络猜谜比赛,农民画创作比赛,六龙争霸猜谜大赛
2012金山田野百花节
3月31日-5月8日
廊下镇
区政府、区旅游局、廊下镇政府
江浙沪农科院花卉展、长三角摄影比赛、“外国领事夫人看金山”、“知名企业看金山”等活动。
2012年金山西甜瓜节
5月25日-6月15日
朱泾镇
区政府、区农委、区旅游局等
金山西甜瓜产业高端研讨会、金山西甜瓜展示品尝会、西甜瓜采摘游、摄影采风、吃西甜瓜比赛活动等
2012年金山海鲜文化节
7月15-10月
金山嘴渔村
区政府、区旅游局
“金山嘴特色渔家菜”、海鲜美食大擂台、“缘定山阳、情定渔村”交友会以及“金秋你我相约,渔村中秋团圆之旅”等活动
2012年上海金山蟠桃节
7月24日
吕港镇
区政府、吕巷镇政府
上海市优质蟠桃评比将、农耕健身运动会,金篮子乡村游——品桃自驾游等
表4嘉定区2009-2012年都市乡村旅游节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年上海马陆葡萄节
7月5日-10月7日
马陆葡萄庄园
区政府、旅游局
葡萄采摘、吐鲁番风情展示、共和国同龄人新农村之旅、周周甜蜜集结令
2010年上海马陆葡萄节
7月9日-10月7日
马陆葡萄庄园
区政府、旅游局
与西班牙国家馆合作,带来传统西班牙美食与歌舞表演,开展精品葡萄品尝,新农村旅游
2010年外冈梅花节
1月5日开始
外冈腊梅园
区政府、旅游局
蜡梅农业旅游开发研讨会和外冈蜡梅农业产业发展研讨会,赏梅活动
2011年上海马陆葡萄节
7月9日-10月7日
马陆葡萄庄园
区政府、旅游局
葡萄高峰论坛、嘉定旅游风光摄影展、涂鸦摄影达人秀等
2011年外冈梅花节
12月26日-次年2月
外冈腊梅园
区政府、旅游局
外冈梅园采风、腊梅文化展、梅花插花讲座、亲子游、腊梅认养
2012年上海马陆葡萄节
7月8日-10月8日
马陆葡萄庄园
区政府、旅游局
“气球达人创意秀”、“微博达人追击令”、“七夕节葡萄之约”、“葡萄牵手斯诺克”等活动
表5浦东新区2009-2012年都市乡村旅游节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年上海桃花节
3月28日-4月12日
南汇桃花村
市旅游局、市农委、市文广局
文化艺术展览、风筝放飞、海鲜美食节、垂钓比赛等
2009年三林民俗文化节
4月9日-13日
三林镇
文广局、三林镇政府、三林商业发展公司等
行街盛典、专场演出、道教活动、会展游艺
2009年孙桥快乐丰收节
9月24日-10月2日
孙桥现代农业园区
区旅游局、孙桥现代农业园区
参观游览现代农业展示馆、采摘体验活动
2010年上海桃花节
3月26日-4月13日
南汇桃花村
市旅游局、市农委、市文广局
桃文化展示馆展示活动、赏花活动、浦东的地方特色文艺演出、文艺天天演、歌舞杂技表演等
2010年浦东品桃节
7月20日-8月20日
南汇桃花村、大团桃园、滨海世外桃源等
新区商务委
以品桃、摘桃、送桃活动为主,结合世博大熊猫落户上海野生动
2011年上海桃花节
3月25日-4月17日
南汇桃花村
市旅游局、市农委、市文广局
邀请知名人士踏青赏桃花、集邮展览、征文大赛、摄影大赛、歌舞表演、经贸活动
2011年浦东品桃节
7月23日-8月20日
南汇桃花村、大团桃园、滨海世外桃源等
新区商务委
吃桃大赛、品茶、钓虾活动、桃文化展示、选桃王等活动
2011年孙桥快乐丰收节
9月29日-10月31日
孙桥现代农业园区
区旅游局、孙桥现代农业园区
传统农家体验、素食创意菜谱评选、农业摄影展等活动
表6松江区2009-2012年都市乡旅游村节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年佘山兰笋文化节
3月25-日4月15日
佘山森林公园
区政府、旅游局
挖笋、品笋,采茶、品茶
2009年上海水晶梨游园节
6月28-10月18
仓桥水晶梨基地
市农委、市林业局、区政府等
水晶梨采摘、农家乐体验等
2010年佘山兰笋文化节
3月27-4月28
佘山森林公园
区政府、旅游局
咏笋、挖笋、品笋、、赏笋,兰笋雕刻大赛,及雕刻摄影作品展示等
2010年上海水晶梨游园节
6月28-9月18
仓桥水晶梨基地
市农委、市林业局、区政府等
水晶梨园观光、采摘
2011年佘山兰笋文化节
3月26-4月5日
佘山森林公园
区政府、旅游局
挖笋、品笋、赏笋、展笋
2011年上海水晶梨游园节
6月26-9月16
仓桥水晶梨基地
市农委、市林业局、区政府等
水晶梨园观光、采摘
2012上海水晶梨游园节
7月2日-9月12日
仓桥水晶梨基地
市农委、市林业局、区政府等
水晶梨采摘、梨文化展示
2012年佘山兰笋文化节
3月26-4月5日
佘山森林公园
区政府、旅游局
挖笋、品笋、赏笋、展笋
表7青浦区2009-2012年都市乡旅游村节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年练塘茭白节
9月29日-10月3日
练塘镇
市旅游局、区政府等
商贸洽谈、采摘比赛、参观游览、垂钓比赛
2009年淀山湖捕捞节
9月26日-9月29日
淀山湖
市旅游局、区政府等
捕捞表演、捕捞体验、水乡歌舞、田间山歌等
2010年上海淀山湖梅花节
2月10日-3月15日
淀山湖
市旅游局、区政府
绿洲赏梅花、大观览梅景、古镇品梅点
2010年青浦白鹤草莓节
4月16日-18日
白鹤镇
市旅游局、区政府
摄影大赛、草莓采摘、休闲体验活动
2011年上海淀山湖梅花节
2月17日-3月19日
淀山湖
市旅游局、区政府
赏梅、猜谜活动、周边景区套票优惠、带“梅”字游客免票
2011年青浦白鹤草莓节
3月19日-4月19日
白鹤镇
市旅游局、区政府
文艺演出、青浦台湾农产品联展、草莓采摘、草莓产业论坛、草莓王拍卖评选等
2011年青浦练塘茭白节
6月1日-7月1日
练塘镇
市旅游局、区政府等
农产品联展、茭白加工大赛、茭白工艺品编制大赛等
2012年青浦练塘茭白节
9月28日-10月1日
练塘镇
市旅游局、区政府等
毛衫展示商洽、休闲采摘体验、青浦绿色农产品展示展销、现代农业技术与食品安全交流论坛
表8奉贤区2009-2011年都市乡旅游村节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年奉贤菜花节
3月28日-4月12日
庄行镇
市旅游局、区政府等
菜花迷宫、女儿节菜花之旅、金色观光大道、三月三歌会等
2009年海湾蔬菜运动会
4月11日
都市菜园
都市菜园和星辉蔬菜公司
蔬菜运动会、盆栽蔬菜种植、蔬菜采摘、农产品展销等
2009年庄行伏羊节
7月9日-8月31日
庄行镇
庄行镇政府
品尝烧酒、羊肉,品尝农家菜,梨园采摘,垂钓比赛等
2009年奉贤黄桃节
8月16日-30日
青村镇
区旅游局、青村镇政府
黄桃展示、采摘、品尝,桃文化展示
2009上海金秋品米节
10月28日-11月3日
庄行镇
区政府、旅游局、庄行镇政府
优质大米推介品评、庄行特色农家菜品尝、金秋农事体验、特色农副产品展销,乡土文化展示等
2010年奉贤菜花节
3月27日-4月12日
庄行镇
市旅游局、区政府等
学生春令营、青年交友派对、花海风筝赛、摄影绘画大赛
2010年庄行伏羊节
7月8日-8月29日
庄行镇
庄行镇政府
品尝烧酒、羊肉,品尝农家菜,梨园采摘,垂钓比赛等
2010年金秋品米节
9月28日-11月7日
庄行镇
区政府、旅游局、庄行镇政府
丰收景象欣赏、农家菜品展示、趣味赛事互动、农耕文化体验等
2011年奉贤菜花节
3月26日-4月10日
庄行镇
市旅游局、区政府等
倩舍意象、菜花迷宫寻宝、庄行农副产品展销等
2011年奉贤赶海节
6-9月
海湾旅游区
市旅游局、区政府
龙舟赛、沙滩派对、风筝会等
2011年庄行伏羊节
7月7日-8月28日
庄行镇
庄行镇政府
品尝烧酒、羊肉,品尝农家菜,梨园采摘,垂钓比赛等
2011年上海金秋品米节
9月29日-11月6日
庄行镇
区政府、旅游局、镇政府
稻米文化展、稻米田观光、农事体验等-
2012年奉贤菜花节
3月20日-4月15日
庄行镇
市旅游局、区政府等
生态春令营、休闲垂钓、菜花迷宫寻宝、时令果蔬采摘、庄行农副产品展销、奉贤非物质文化遗产展等
2012年庄行伏羊节
7月7日-9月5日
庄行镇
庄行镇政府
品尝烧酒、羊肉,梨园采摘、羊肉美食展示、力王争霸赛、垂钓比赛等
2012年奉贤黄桃节
8月18日-8月28日
青村镇
区旅游局、青村镇政府
黄桃展示、采摘、品尝、桃文化展示、乡村文艺展演等
2012年上海金秋品米节
9月25日-11月5日
庄行镇
区政府、旅游局、镇政府
稻米文化展、稻米田观光、时蔬水果采摘、丰收车巡游等
2012年光明蔬菜节
10月20日-11月7日
都市菜园
光明集团、都市菜园
蔬菜运动会、农家菜大比拼、千人蔬菜大排档、农业创意展等
表9崇明县2009-2011年都市乡旅游村节庆一览表
节庆名称
节庆时间
举办地点
主办单位
活动内容
2009年前卫金秋生态文化旅游节
9月28日-10月28日
前卫村
县旅游局
老白酒节闭幕狂欢、参观崇明老白酒生产过程,参观前卫农家乐
2009年崇明柑橘节
10月24日-11月1日
绿华镇
县政府、县旅游局等
大型文艺汇演、崇明特色产品展示长廊,柑橘采摘
2010年上海崇明明珠湖鲜鱼节
9月17日-10月30日
明珠湖景区
县旅游局
浑水摸蟹、千人钓蟹、万人品蟹、渔民体验日、明珠湖鲜鱼宴
2010年崇明柑橘节
10月29日-11月14日
绿华镇、长兴镇、横沙乡
县政府、县旅游局等
橘园观光采摘、文艺演出、橘树认养、认购等
2011年野菜节
4月23日-5月20日
东平森林公园
县旅游局
现场挖野菜、烹制野菜,真人版偷菜地,崇明农副产品展销等
2011年上海崇明明珠湖鱼鲜节
9月16日-10月30日
明珠湖景区
县旅游局
品鱼、摸鱼、捕鱼、钓蟹,鱼文化展示
2011年前卫金秋生态文化旅游节
9月28日-10月30日
前卫村
县旅游局
崇明米酒制作展示、丰收文化展、厨艺大赛等
2011年崇明光明丰收节
10月22日-11月22日
崇明各主要景点
县旅游局、光明米业有限公司
参观稻米收割现场、稻米加工车间、崇明土特产展销等
2011年崇明柑橘节
10月28日-11月13日
绿华镇、长兴镇、横沙乡
县政府、县旅游局等
赏橘、采橘、认养橘树、认购城市私家菜园
资料来源:
根据2010-2012年上海市旅游年鉴、上海旅游产业报告整理而来
3.2上海都市乡村旅游节庆知名度分析
网络具有信息广泛性、信息传送快捷性等特点,因而本文对上海都市乡村旅游节庆的知名度采用网络搜索引擎搜索的方法,并假定搜索数量与知名度成正比。
通过这种方法的比通过其他媒体如电视广播报纸等曝光程度分析知名度和对一定目标群体采取抽样调查的方法研究其科学性和优势如下:
第一,网络搜索引擎搜索法在时间上具有及时性和现实性,也就是说网络引擎不受时间的影响,不同于其他媒体在时间轴上有明确的排列位置;第二,网络搜索引擎搜索法其误差不会大于其他媒体和抽样调查法,原因是每一项的搜索都是同一个标准,及通过在Google搜索引擎的高级搜索中“包括以下的全部字词”“包括以下的完整字句”两处填写所研究的都市乡村旅游节庆名称,这种统一的标准度量会比抽样调查的标准制定和其他媒体报告程度资料搜集误差程度偏小;第三,网络搜索引擎的搜索法会比其他调查方法在资料整理中节省大量的时间。
[9]综上,本文采用网络搜索引擎搜索法来分析上海各都市乡村旅游节庆的知名度。
通过在网络搜索引擎Google中对上海各都市乡村旅游节庆的完整名称的搜索,得到相关网页数量见表10。
表10上海都市乡村旅游节庆网页数量排序等级表
排序
节庆名称
网页数量
知名度等级
1
上海桃花节
1,900,000
极高
2
奉贤菜花节
423,000
较高
3
佘山兰笋文化节
170,000
较高
4
青浦白鹤草莓节
141,000
较高
5
上海灯谜艺术节
140,000
较高
6
张桥羊肉文化节
113,000
较高
7
罗店龙船文化节
104,000
较
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