可口可乐品牌策略.ppt

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王栋栋姓名：

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合为发展焦点，辅以促销手段来增大产品的市场占有率。

市场开发市场开发提供现有产品开拓新市场，其中往往产品定位和销提供现有产品开拓新市场，其中往往产品定位和销售方法会有所调整，但产品本身不必改变。

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产品延伸产品延伸推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来借力使力，提高该厂商在消费者荷包中的占有率。

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多样化经营多样化经营一味追求产品的标准化容易失去潜在的市场和有利的一味追求产品的标准化容易失去潜在的市场和有利的机会；而一味追求产品的多样化又会增加单位产品的成本和费用。

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公司应该权衡利弊，选择最优的产品策略。

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碳酸型饮料是有致命伤害的。

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奶茶、奶制品是常见礼品。

针对这一特点，可口可乐公备活动。

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针对这一特点，可口可乐公司可利用已有产品果粒奶优，辅以广告，推向农村春节礼品市场。

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产品延伸产品延伸在产品延伸（即品牌延伸）方面，以美国市场为例，可口在产品延伸（即品牌延伸）方面，以美国市场为例，可口可乐主要采用两种手段：

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1.1.单一品牌制，即沿用原有的名称和表识。

单一品牌制，即沿用原有的名称和表识。

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