华龙方便面市场定位案例分析.ppt

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华龙方便面市场定位案例分析22目录华龙简介行业产品行业结构竞争分析策略结构33华龙简介河北华龙面业集团有限公司是一家股份制民营企业，位于全国优质小麦基地-河北省隆尧县。

从1994年3月创建以来，经过九年的艰苦创业，华龙集团现已发展成为占地面积100万平方米，员工12000人，拥有十五个分公司,集方便面、面粉、调味品、饼业、包装、彩印、运输于一体的功能齐备、设施先进、管理现代化的大型食品企业集团，总资产达30亿元。

公司是一家集生产、销售、科研开发于一体的现代化综合食品企业，公司凭借一流的方便食品生产水平和“今麦郎”、“华龙”等知名品牌而享誉华夏。

44行业产品55行业结构（康师傅、统一、华龙三者瓜分天下）“康师傅”市场占有率达到4784；“统一”市场占有率也达到了163；正当国内千余家方便面厂被挤得东倒西歪，“营多”败走麦城“龙丰”昙花一现之时，河北省华龙镇的“华龙面”，却迅速向全国扩张。

1999年，华龙集团销售方便面23亿包，营业额10亿元，市场占有率达到153，终于与来自中国台湾省的“康师傅”、“统一”形成了三足鼎立。

66竞争分析一大群竞争者正在赶来7788策略结构华龙采取低价策略，首先采取“避强定位”，将市场定位在农村；然后抓住“低价”竞争优势，迅速占领农村市场，拥有了坚固的后方基地；然后“华龙“开始向“康师傅”发出战书，开始了”城市市场争夺”。

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