品牌培育管理体系(课件).ppt
- 文档编号:2353981
- 上传时间:2022-10-29
- 格式:PPT
- 页数:64
- 大小:1.60MB
品牌培育管理体系(课件).ppt
《品牌培育管理体系(课件).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌培育管理体系(课件).ppt(64页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
品牌培育管理体系的建立与实施工信部品牌培育专家组中国航空综合技术研究所孟鹏1BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement我们是谁?
2v301所航空工业标准、质量、信息化专业研究机构v宏观质量的支撑机构国家质检总局质量工程师考试、质量竞争力评价、产品合格率分析工业和信息化部工业质量品牌建设工业品牌培育办公室工业品牌培育办公室工业品牌培育专家组办公室工业品牌培育专家组办公室中国工业产品质量网中国工业产品质量网BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement目录三三三三.品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍四四四四.品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程3二二二二.品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系一一一一.品牌工作的发展品牌工作的发展品牌工作的发展品牌工作的发展BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌工作的发展(1/7)品牌培育品牌培育工业产品质量建设的重要内容工业产品质量建设的重要内容v中央领导高度重视加强产品质量工作既是应对国际金融危机的当前需要,又是调整产业结构、转变发展方式、提高我国产品国际竞争力的一项长期的战略任务。
v工信部的质量职能指导工业行业质量管理工作指导工业行业质量管理工作。
v关于加强工业产品质量工作的指导意见(2009)存在的问题:
企业品牌意识淡漠,品牌培育力度不足,产品品牌附加值低,目前多数出口产品为贴牌生产,出口企业中拥有自主品牌的不足20%。
主要任务:
开发品种、提升质量、培育品牌、改善服务开发品种、提升质量、培育品牌、改善服务4BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌工作的发展(2/7)v关于加强工业产品质量信誉建设的指导意见(2010)指导思想和主要任务:
品牌要以质量信誉为基础品牌要以质量信誉为基础,质量信誉要通过品牌价值获得市场回报。
要发挥技术改造、财政金融、品牌激励等方面政策的作用,推进企业实施商标战略,努力打造知名商标,推动培育自主品牌,为质量信誉建设营造良好的市场环境。
近期重点工作:
工信部门要利用产业政策、扶持新产品政策、技术改造和自主创新等手段,推动提高工业产品自主知识产权含量自主知识产权含量。
要以服装、家纺和家电行业为切入点,落实相关的指导意见,推进自主品牌建设。
5BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌工作的发展(3/7)v关于加强2011年工业质量工作的通知(2011年)制定工业企业品牌建设指导意见和工业企业品牌培育管理体系实施指南和评价指南。
推动工业企业品牌培育和评估管理体系试点,指导100家试点企业建立品牌培育管理体系。
v关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见(2011年)重要意义:
促进经济结构调整、转变发展方式转变发展方式,走中国特色新型工业化道路的必然要求;坚持扩大内需战略,释放消费潜力,增强国际竞争力的客观需要;推动工业创新发展,促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手;树立和维护质量信誉,打造打造“中国制造中国制造”的国际形象的国际形象和影响力的坚实基础。
6BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌工作的发展(4/7)总体目标:
到2015年,我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强,工业企业品牌成长的市场环境明显改善。
50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略,品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。
重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。
主要任务和工作内容:
指导工业企业建立完善品牌培育管理体系和评估体系,提高品牌培育的科学化水平,实现品牌培育工作的持续改进。
7BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌工作的发展(5/7)2012年“质量品牌建设年”v药品、婴幼儿奶粉质量安全提升活动。
v在在20112011年工业企业品牌培育试点工作的基础上,深化推进年工业企业品牌培育试点工作的基础上,深化推进百家工业企业品牌培育试点,指导工业企业增强品牌培育百家工业企业品牌培育试点,指导工业企业增强品牌培育能力,为全面推进工业品牌建设,打造一批具有国际竞争能力,为全面推进工业品牌建设,打造一批具有国际竞争力的工业品牌探索经验,夯实基础。
力的工业品牌探索经验,夯实基础。
v“质量标杆活动”。
8BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌工作的发展(6/7)2013年“质量品牌能力提升专项行动”v品牌培育能力品牌培育能力100100家以上试点企业家以上试点企业3030个以上地区或行业个以上地区或行业5050家以上示范企业家以上示范企业10001000名以上品牌专业人才名以上品牌专业人才v质量管理能力v食品药品企业质量安全保障能力品牌建设是一项长期任务v国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要、“十二五”工业转型升级规划、工业产品质量发展“十二五”规划(2011年11月9日发布)的总目标、主要任务等都对品牌建设提出了要求。
9BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌工作的发展(7/7)附附加加价价值值产业链产业链创新创新研发研发设计设计营销营销服务服务品牌品牌代工代工/制造制造创新创新品牌品牌创新开发创新开发生产制造生产制造营销品牌营销品牌把苦笑变成微笑把苦笑变成微笑高高质质量量损损失失与与高高成成本本10BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement目录三三三三.品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍四四四四.品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程11二二二二.品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系一一一一.品牌工作的发展品牌工作的发展品牌工作的发展品牌工作的发展BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌、品牌培育与管理体系(1/7)品牌品牌为组织带来溢价、产生增值的无形资产。
其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等,或者它们的组合。
在本质上代表组织对交付给顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。
实施指南3.1v资产:
为组织创造价值的资产增加企业财富v竞争:
基于竞争优势的竞争愿望战胜竞争对手v承诺:
持续保证产品价值并承担产品责任获得信任和忠诚竞争力更强竞争力更强价值更高价值更高每个企业都有品牌每个企业都有品牌12BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌、品牌培育与管理体系(2/7)v知名品牌的竞争优势知名品牌的竞争优势对产品性能的良好感知更高的忠诚度受到更少的竞争性营销活动的影响更大的边际收益顾客对涨价缺乏弹性顾客对降价富有弹性更多的商业合作和支持增强营销沟通的有效性具有品牌延伸的机会13BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌、品牌培育与管理体系(3/7)14资料来源:
星巴克特许加盟手册BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌、品牌培育与管理体系(4/7)品牌培育品牌培育组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势,并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。
实施指南3.2v提高履行承诺的能力(稳定的质量、精湛的工艺、优质原料、完善服务)v增强竞争优势(自主知识产权、产品差异化、准确定位)v被顾客感知和信任(合理架构、识别、传播)v目的提升品牌价值有形资产+无形资产每个企业都在培育品牌每个企业都在培育品牌从自发到自觉从自发到自觉从分散到系统从分散到系统15BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌、品牌培育与管理体系(5/7)16缺乏对品牌的战略管理意识品牌内涵不明确重视产品不重视品牌以广告宣传替代品牌塑造缺乏长期一致、全面统一的品牌培育过程尚且没有形成全员共建的品牌意识品牌培育的误区BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌、品牌培育与管理体系(6/7)品牌培育管理体系品牌培育管理体系确定品牌培育战略、方针和目标,系统地管理品牌培育相关的职能和活动,持续增强品牌培育能力,提高品牌价值的管理方法。
品牌培育管理体系的价值提升品牌培育能力使品牌培育成为整个企业具有明确目标的工作主线。
v使品牌培育成为战略性行为v确定各相关职能部门的品牌培育职责v明确品牌培育方针和目标v高效率地开展品牌培育活动v科学地评价品牌培育的能力和绩效v实现品牌培育持续改进让品牌培育在企业中让品牌培育在企业中更高更高更宽更宽有序有序稳健稳健从企业的角度从企业的角度提升竞争力提升竞争力提高附加值提高附加值高效率积累财富高效率积累财富增强抗风险能力增强抗风险能力从自发到自觉从自发到自觉变愿望为行动变愿望为行动17BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement品牌、品牌培育与管理体系(7/7)需要说明的问题需要说明的问题v与其他管理体系的关系与其他管理体系的关系组织固有一个管理体系,为实现不同的管理目的而运用其部分或全部过程。
v管理体系要求与品牌专业技术管理体系要求与品牌专业技术管理体系保证品牌专业技术发挥更好的效果,而不是束缚或替代。
v品牌培育评价、名牌评比、品牌价值评估品牌培育评价、名牌评比、品牌价值评估品牌培育评价:
以过程成熟度为基础,对品牌培育能力和绩效的非货币化的评价。
对改进具有直接的指导作用。
18BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagement目录三三三三.品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍品牌培育管理体系指南介绍四四四四.品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程品牌培育管理体系的建立实施过程19二二二二.品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系品牌、品牌培育与管理体系一一一一.品牌工作的发展品牌工作的发展品牌工作的发展品牌工作的发展BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagementv实施指南:
引言实施指南:
引言+正文正文引言:
正文:
1.范围2.引用和参考文件3.术语和定义4.品牌培育管理体系5.品牌战略和方针6.资源7.过程管理8.监视、测量、分析、评审和改进20品牌培育管理体系指南介绍(1/8)BrandcultivatingManagementBrandcultivatingManagementv前言前言指导组织增强品牌培育能力,提高品牌
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 培育 管理体系 课件
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)