制冷家电行业.ppt
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制冷家电行业制冷家电行业美尔雅期货美尔雅期货黄石营业部黄石营业部要点v空调及冰箱行业的空调及冰箱行业的基础知识基础知识v企业名单企业名单CompanyLogo空调行业空调行业一一概述概述空调即空气调节器空调即空气调节器(roomairconditioner)(roomairconditioner),挂式,挂式空调是一种用于给空间区域(一般为密闭)提供处空调是一种用于给空间区域(一般为密闭)提供处理空气温度变化的机组。
它的功能是对该房间(或理空气温度变化的机组。
它的功能是对该房间(或封闭空间、区域)内空气的温度、湿度、洁净度和封闭空间、区域)内空气的温度、湿度、洁净度和空气流速等参数进行调节,以满足人体舒适或工艺空气流速等参数进行调节,以满足人体舒适或工艺过程的要求。
过程的要求。
二二分类分类窗机:
送风量小、适用于小房间,价格便宜,窗机:
送风量小、适用于小房间,价格便宜,噪音较大噪音较大挂壁式挂壁式:
用斜片不等距贯流风扇、噪音小、:
用斜片不等距贯流风扇、噪音小、39413941分贝以内。
分贝以内。
立柜式立柜式:
用筒式斜片不等距贯流风扇、并且优:
用筒式斜片不等距贯流风扇、并且优化风道、化风道、45494549分贝以内。
分贝以内。
嵌入式(天井式):
即吸顶机,室内机主体藏嵌入式(天井式):
即吸顶机,室内机主体藏于天花板里面于天花板里面CompanyLogov中国已中国已进入城入城镇化加速化加速时期,期,预计到到2020年,年,将有将有50%的人口居住在城市,的人口居住在城市,2050年年则有有75%的人口居住在城市。
中国建筑能耗占社会的人口居住在城市。
中国建筑能耗占社会总能耗的近能耗的近1/3,而高速城,而高速城镇化化时期期农民大量民大量进城,人均能耗大量提高,使中国建筑城,人均能耗大量提高,使中国建筑节能面能面临巨巨大挑大挑战,但,但这一一时期建筑期建筑规模的快速增加,也是模的快速增加,也是中国中国实施建筑施建筑节能措施的机遇。
另外,随着城能措施的机遇。
另外,随着城镇化化进程加速,城市程加速,城市规模模扩大,大型公共建筑也会大,大型公共建筑也会增加,房地增加,房地产事事业空前繁荣,空前繁荣,这也使得空也使得空调市市场蕴藏更大的潜力。
藏更大的潜力。
CompanyLogo中国空中国空调市市场的品牌格局的品牌格局CompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogo空空调行行业龙头企企业分析分析v海海尔v海海尔是世界白色家是世界白色家电第一品牌,第一品牌,1984年年创立于立于中国青中国青岛。
截至。
截至2010年,海年,海尔在全球建立了在全球建立了29个制造基地,个制造基地,8个个综合研合研发中心,中心,19个海外个海外贸易易公司,全球公司,全球员工超工超过7万人。
引万人。
引领潮流的研潮流的研发优势,零距离下的虚,零距离下的虚实网融合,零网融合,零库存下的存下的即需即即需即供供,海,海尔是是2008年北京奥运会全球唯一白色家年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商。
助商。
CompanyLogov海信海信v特大型特大型电子信息子信息产业集集团公司,成立于公司,成立于1969年。
年。
海信海信坚持持“技技术立企、立企、稳健健经营”的的发展展战略,以略,以优化化产业结构构为基基础、技、技术创新新为动力、力、资本运本运营为杠杆,持杠杆,持续健康健康发展,展,海信海信电视、海信空、海信空调、海信冰箱、海信手机、科、海信冰箱、海信手机、科龙空空调、容声冰箱全部当容声冰箱全部当选中国名牌,海信中国名牌,海信电视、海信空、海信空调、海信、海信冰箱全部被冰箱全部被评为国家免国家免检产品,海信品,海信电视首批首批获得国家出得国家出口免口免检资格。
目前,海信在南非、匈牙利、法国、阿格。
目前,海信在南非、匈牙利、法国、阿尔及及利利亚、埃及等地、埃及等地拥有生有生产基地,在美国、欧洲、澳洲、日基地,在美国、欧洲、澳洲、日本等地本等地设有有销售机构,售机构,产品品远销欧洲、美洲、非洲、欧洲、美洲、非洲、东南南亚、独、独联体等体等100多个国家和地区。
多个国家和地区。
CompanyLogov格力空格力空调v成立于成立于1991年的珠海格力年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生、生产、销售、服售、服务于一体的于一体的专业化空化空调企企业,2007年年实现销售售收入收入380.41亿元,元,净利利润12.70亿元,元,连续八年上榜美国八年上榜美国财富富杂志志“中国上市公司中国上市公司100强”。
是目前全球最大的集研是目前全球最大的集研发、生、生产、销售、服售、服务于一体的于一体的专业化空化空调企企业,“格力格力”品牌空品牌空调,是中国空,是中国空调业唯一的唯一的“世界名牌世界名牌”产品,品,业务遍及全球遍及全球90多个国家和地区。
多个国家和地区。
v春春兰(集(集团)公司)公司v集制造、科研、投集制造、科研、投资、贸易于一体的多元化、高科技、国易于一体的多元化、高科技、国际化的大型化的大型现代公司,是中国最大的企代公司,是中国最大的企业集集团之一。
公司下之一。
公司下辖42个独立子公司,个独立子公司,其中制造公司其中制造公司18家,并家,并设有春有春兰研究院、春研究院、春兰学院、博士后工作站学院、博士后工作站和国家和国家级技技术开开发中心。
春中心。
春兰产业覆盖制造覆盖制造业、流通、流通业、投、投资业、能、能源源产业、服、服务业等,主等,主导产品包括空品包括空调器、洗衣机、器、洗衣机、压缩机、除湿机、机、除湿机、自自动车、高能、高能动力力镍氢电池、机械及池、机械及动力力产品等。
品等。
CompanyLogov美的集美的集团v创业于于1968年的美的集年的美的集团,是一家以家,是一家以家电业为主,涉足房主,涉足房产、物流、物流等等领域的大型域的大型综合性合性现代化企代化企业集集团,旗下,旗下拥有四家上市公司、四大有四家上市公司、四大产业集集团,是中国最具,是中国最具规模的白色家模的白色家电生生产基地和出口基地之一。
基地和出口基地之一。
1980年,美的正式年,美的正式进入家入家电业;1981年开始使用美的品牌。
旗下年开始使用美的品牌。
旗下拥有美的、小天有美的、小天鹅、威灵、威灵、华凌等十余个品牌。
凌等十余个品牌。
现拥有中国最大最完有中国最大最完整的空整的空调产业链、洗衣机、洗衣机产业链、冰箱、冰箱产业链、微波炉、微波炉产业链和洗碗和洗碗机机产业链,拥有中国最大最完整的小家有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家品群和厨房家电产品群,品群,同同时产业拓展至房拓展至房产、物流及金融、物流及金融领域。
在全球域。
在全球设有有60多个海外分多个海外分支机构,支机构,产品品远销200多个国家和地区。
多个国家和地区。
v奥克斯集奥克斯集团v创于于1986年,年,产业涵盖涵盖电力、家力、家电、通、通讯、地、地产、医、医疗、投、投资;六;六大大领域。
集域。
集团位列于中国位列于中国500强企企业、中国信息化、中国信息化标杆企杆企业、国家高、国家高新技新技术企企业,奥克斯空,奥克斯空调是中国空是中国空调家家电行行业的的领军品牌,品牌,产品品远销全球全球150多个国家和地区。
多个国家和地区。
CompanyLogoCompanyLogo2012冷年冷年趋势v宏宏观经济环境不境不乐观v通通货膨膨胀、成本上、成本上涨、出口、出口风险增加,家增加,家电企企业尽管尽管受到受到资本青本青睐,市,市场需求依旧存在等有利境况,但是宏需求依旧存在等有利境况,但是宏观环境境带来的来的压力决不能小力决不能小觑,浙江、广,浙江、广东部分代工家部分代工家电企企业已已经面面临资金短缺、招工金短缺、招工难、出口、出口订单下滑等困境,下滑等困境,时刻有关刻有关门大吉的危大吉的危险。
v在在这样的的环境下,境下,马太效太效应必然凸必然凸显,巨型企,巨型企业凭借凭借规模模优势、产业互助、增互助、增强话语主主导权等方式,削弱不利等方式,削弱不利因素,甚至通因素,甚至通过提价,提价,牺牲小占比的市牲小占比的市场份份额来弥来弥补成本成本压力。
二三力。
二三线企企业却无法完全通却无法完全通过上述方式上述方式释放放压力,反力,反而加而加剧二三二三线品牌品牌间的的竞争惨烈度,争惨烈度,这不不仅涉及到排位涉及到排位问题,更关系到空,更关系到空调企企业整个冷年内能否整个冷年内能否顺利前行。
利前行。
2011冷年冷年结束后,根据艾肯家束后,根据艾肯家电网网对空空调渠道市渠道市场调研分析得研分析得出,流通出,流通库存存压力大,淡季出力大,淡季出货打款打款难度增加,度增加,对推广推广变频机新品、增加机新品、增加乡镇市市场销量、量、实现转型等都将造成不利型等都将造成不利影响。
影响。
CompanyLogo二、三四二、三四级市市场竞争加争加剧v这是共是共识,包括国,包括国产品牌和外品牌和外资品牌,若想提升品牌,若想提升销量必量必须做好三四做好三四级市市场的工作,的工作,渠道布局毋庸置疑成渠道布局毋庸置疑成为重点,也是品牌重点,也是品牌间实力力对抗火力集中点。
根据国家抗火力集中点。
根据国家统计局数据,局数据,2009年年时全国城全国城镇空空调保有量保有量为106.8台台/百百户,而,而农村村为12.2台,台,这个个远远低于西低于西方方发达国家水平的市达国家水平的市场数据。
目前城数据。
目前城镇空空调保有量已保有量已经达到达到120台台/百百户(成熟市(成熟市场可可达达200台台/百百户),),增增长速度会减速度会减缓,农村空村空调保有量达到保有量达到20台台/百百户。
未来三年,。
未来三年,农村空村空调仍将仍将处于黄金增于黄金增长期。
期。
v家家电下下乡已已经为企企业打开了通路,也掀起了一打开了通路,也掀起了一轮惨烈程度毫不惨烈程度毫不亚于一于一级市市场的的竞赛。
接下来各品牌争。
接下来各品牌争夺战集中在开拓渠道、集中在开拓渠道、选择合作伙伴。
一般采取开合作伙伴。
一般采取开设专卖店、店、寻找找县级代理商等操作模式,二代理商等操作模式,二线城市将城市将设置更多置更多销售公司或者售公司或者办事机构。
事机构。
v制造企制造企业研研发部部门势必会根据必会根据乡镇市市场的需求推出更多适合当地的的需求推出更多适合当地的产品,在宣品,在宣传和市和市场推广的方式方法上,偏向于大篷推广的方式方法上,偏向于大篷车、露天、露天电影、搭台唱影、搭台唱戏等能吸引等能吸引农村消村消费者、者、加大宣加大宣传效效应、方便移、方便移动的方式。
同的方式。
同时,企,企业将加大将加大对三四三四级市市场销售人售人员的能力、的能力、素素质提升培提升培训工作,甚至会借用部分城市市工作,甚至会借用部分城市市场成功的管理成功的管理经验等。
等。
v此外,品牌必然会加大与区域性此外,品牌必然会加大与区域性连锁卖场的合作幅度和数量,在国美、的合作幅度和数量,在国美、苏宁等大宁等大型型连锁卖场尚未蚕食市尚未蚕食市场之前,区域性之前,区域性连锁卖场仍然具仍然具备较大是大是竞争争优势,进驻成本成本相相对较低,当地的知名度和品牌低,当地的知名度和品牌认知度却知度却较高,品牌与之合作高,品牌与之合作对开拓新市开拓新市场、拉、拉动销量是不二之量是不二之选。
CompanyLogo变频主主导地位巩固地位巩固v变频的主的主导地位在部分地区已地位在部分地区已经实现,但要,但要扩大普及度,尤其是三四大普及度,尤其是三四级市市场的的销量,量,则还需要需要在在2012冷年有更多的投入。
冷年有更多的投入。
v2010冷年,冷年,变频空空调销量增幅达到量增幅达到101.57%,国内重点城市,国内重点城市变频空空调销售量占空售量占空调总体体销量的量的24.02%。
目前。
目前91.5%以上的城以上的城市消市消费者有意向者有意向购买变频空空调,此前,此前连续两个冷两个冷年占据年占据变频空空调销量首位的美的也公布了量首位的美的也公布了变频空空调1000万台的万台的销售目售目标,并,并锁定市定市场占有率要占有率要突破突破50%,
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