二维码行业分析.docx
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二维码行业分析
二维码行业分析
XXX
2009年5月29日
第一章概述1
第二章二维码概述2
2.1二维码的定义2
2.1.1什么是二维码2
2.1.2二维条码/二维码的分类2
2.2二维码的技术特征3
2.3二维码的应用范围4
2.4二维码的发展历史4
第二章国外市场二维码应用情况分析6
3.1国外二维码总体应用情况6
3.2手机二维码应用7
3.3日韩手机二维码业务模式7
3.3.1日本手机二维码业务分析7
3.3.2韩国手机二维码业务分析9
第四章国内市场二维码应用情况分析11
4.1国内二维码总体应用情况11
4.1.1办公室自动化条码管理11
4.1.2二维条码PDF417应用11
4.1.3二维码技术在银行的应用11
4.2传统行业应用12
第五章中国主要二维码企业16
1)新大陆科技集团16
合作模式:
16
2)北京意锐新创科技有限公司18
合作模式:
18
3)维深科技发展有限公司18
4)北京青铜软件技术有限公司18
5)银河传媒19
合作模式:
19
第六章北京市汽车票二维码项目调查20
6.1移动票务20
6.2客运站运输概况6.2.1北京客运站概况20
6.3盈利模式21
6.4投资额度资金收益率21
6.4.1北京二维码电子客票项目21
6.4.2济南二维码电子客票项目26
6.5项目风险31
第一章概述
二维条码技术是在计算机的应用实践中产生和发展起来的自动识别技术,是为实现对信息的自动扫描识别而设计的数据采集的有效手段。
条码技术的应用真正解决了数据录入和数据采集的“瓶颈”问题,为供应链的管理和电子商务最基础对象数字化提供了有利的技术保证。
由于二维条码技术具有输入速度快、信息量大、准确率高、成本低、可靠性强等特点,因而发展十分迅速。
二维条码技术在40多年的时间里广泛应用于商业流通、邮电通讯、物流仓储、交通运输和工业生产控制等各个领域。
条码技术的出现不仅在国际范围内为商品提供了一整套完整可靠的代码标识体系,为产、供、销等生产及贸易活动提供了通用的数字化“语言”,而且为电子商务供应链及物流各环节提供了具有基础价值的语言符号,为商业流通数据的自动采集和电子数据交换奠定了基础,也可为电子订购系统提供一种可选的技术手段。
第二章二维码概述
2.1二维码的定义
2.1.1什么是二维码
用个最简单的例子来解释,平时我们去商场、超市购物,在结账的时候,柜台上的服务员会用扫描机对产品的包装盒或商标牌上的长条形黑码进行扫描,扫描过后,在终端机上便会显示出商品的信息,这种日常见得最多长条码一般我们都称呼它为“条形码”,实际上这种条形码就是“一维码”,那二维码则是这种“条形码”的升级版本,随着信息量的增大,一维码已经不能满足使用需求,经过逐渐的改进,便产生了现在的二维码。
于传统的一维码相比,可以携带的信息量更多,可达千个字符,并具有一定的纠错能力,而一位码的信息量仅为几十个字符。
二维条码/二维码(2-dimensionalbarcode)是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的;在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念,使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息,通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理:
它具有条码技术的一些共性:
每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校验功能等。
同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。
二维条码/二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息,因此能在很小的面积内表达大量的信息。
2.1.2二维条码/二维码的分类
二维条码/二维码可以分为堆叠式/行排式二维条码和矩阵式二维条码。
堆叠式/行排式二维条码形态上是由多行短截的一维条码堆叠而成;矩阵式二维条码以矩阵的形式组成,在矩阵相应元素位置上用“点”表示二进制“1”,用“空”表示二进制“0”,由“点”和“空”的排列组成代码。
1.堆叠式/行排式二维条码
堆叠式/行排式二维条码(又称堆积式二维条码或层排式二维条码),其编码原理是建立在一维条码基础之上,按需要堆积成二行或多行。
它在编码设计、校验原理、识读方式等方面继承了一维条码的一些特点,识读设备与条码印刷与一维条码技术兼容。
但由于行数的增加,需要对行进行判定,其译码算法与软件也不完全相同于一维条码。
有代表性的行排式二维条码有:
Code16K、Code49、PDF417等。
2.矩阵式二维码
短阵式二维条码(又称棋盘式二维条码)它是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。
在矩阵相应元素位置上,用点(方点、圆点或其他形状)的出现表示二进制“1”,点的不出现表示二进制的“0”,点的排列组合确定了矩阵式二维条码所代表的意义。
矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。
具有代表性的矩阵式二维条码有:
CodeOne、MaxiCode、QRCode、DataMatrix等。
在目前几十种二维要码中,常用的码制有:
PDF417二维条码,Datamatrix二维条码,Maxicode二维条码,QRCode,Code49,Code16K,Codeone,等,除了这些常见的二维条码之外,还有Vericode条码、CP条码、CodablockF条码、田字码、Ultracode条码,Aztec条码。
2.2二维码的技术特征
高密度
目前,应用比较成熟的一维条码如EAN/UPC条码,因密度较低,故仅作为一种标识数据,不能对产品进行描述。
我们要知道产品的有关信息,必须通过识读条码而进入数据库。
这就要求我们必须事先建立以条码所表示的代码为索引字段的数据库。
二维条码通过利用垂直方向的尺寸来提高条码的信息密度。
通常情况下其密度是一维条码的几十到几百倍,这样我们就可以把产品信息全部存储在一个二维条码中,要查看产品信息,只要用识读设备扫描二维条码即可,因此不需要事先建立数据库,真正实现了用条码对“物品”的描述。
具有纠错功能
一维条码的应用建立在这样一个基础上,那就是识读时拒读(即读不出)要比误读(读错)好。
因此一维条码通常同其表示的信息一同印刷出来。
当条码受到损坏(如污染,脱墨等)时,可以通过键盘录入代替扫描条码。
鉴于以上原则,一维条码没有考虑到条码本身的纠错功能,尽管引入了校验字符的概念,但仅限于防止读错。
二维条码可以表示数以千计字节的数据,通常情况下,所表示的信息不可能与条码符号一同印刷出来。
如果没有纠错功能,当二维条码的某部分损坏时,该条码便变得毫无意义,因此二维条码引入错误纠正机制。
这种纠错机制使得二维条码因穿孔、污损等引起局部损坏时,照样可以正确得到识读(见图1)。
二维条码的纠错算法与人造卫星和VCD等所用的纠错算法相同。
这种纠错机制使得二维条码成为一种安全可靠的信息存储和识别的方法,这是一维条码无法相比的。
可以表示多种语言文字
多数一维条码所能表示的字符集不过是10个数字,26个英文字母及一些特殊字符。
条码字符集最大的Codel28条码,所能表示的字符个数也不过是128个ASCII符。
因此要用一维条码表示其它语言文字(如汉字、日文等)是不可能的。
多数二维条码都具有字节表示模式,即提供了一种表示字节流的机制。
我们知道,不论何种语言文字,它们在计算机中存储时都以机内码的形式表现,而内部码都是字节码。
这样我们就可以设法将各种语言文字信息转换成字节流,然后再将字节流用二维条码表示,从而为多种语言文字的条码表示提供了一条前所未有的途径。
可表示图像数据
既然二维条码可以表示字节数据,而图像多以字节形式存储,因此使图像(如照片、指纹等)的条码表示成为可能。
可引入加密机制
加密机制的引入是二维条码的又一优点。
比如我们用二维条码表示照片时,我们可以先用一定的加密算法将图像信息加密,然后再用二维条码表示。
在识别二维条码时,再加以一定的解密算法,就可以恢复所表示的照片。
这样便可以防止各种证件、卡片等的伪造。
2.3二维码的应用范围
二维条码具有储存量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、备援性大、成本便宜等特性,这些特性特别适用于表单、安全保密、追踪、证照、存货盘点、资料备援等方面。
表单应用:
公文表单、商业表单、进出口报单、舱单等资料之传送交换,减少人工重覆输入表单资料,避免人为错误,降低人力成本
保密应用:
商业情报、经济情报、政治情报、军事情报、私人情报等机密资料之加密及传递。
追踪应用:
公文自动追踪、生产线零件自动追踪、客户服务自动追踪、邮购运送自动追踪、维修记录自动追踪、危险物品自动追踪、后勤补给自动追踪、医疗体检自动追踪、生态研究(动物、鸟类...)自动追踪等。
证照应用:
护照、身份证、挂号证、驾照、会员证、识别证、连锁店会员证等证照之资料登记及自动输入,发挥「随到随读」、「立即取用」的资讯管理效果。
盘点应用:
物流中心、仓储中心、联勤中心之货品及固定资产之自动盘点,发挥「立即盘点、立即决策」的效果。
备援应用:
文件表单的资料若不愿或不能以磁碟、光碟等电子媒体储存备援时,可利用二维条码来储存备援,携带方便,不怕折叠,保存时间长,又可影印传真,做更多备份。
2.4二维码的发展历史
二维码自从上个世纪70年代发展至今现在流行在市面的中外各种码型,我们所知道的就有贰百多种,现在简单介绍一下二维码的发展历史。
早期的二维码:
Code49MaxiCodePDF417
PDF417
这些码型均属于堆叠式/行排式二维条码,介于一维码和二维码之间的一种码型。
PDF417比较有代表性,1991年由Symbol公司的美籍华人王博士发明。
PDF417比一维条码数据量大,曾经被大量应用过。
但这种类型的码型有一些天生的缺陷,例如数据量小、纠错能力差等,
已经很少被使用了,转而被矩阵式二维码所取代。
下面的码型都属于矩阵式二维码。
QRcodeDataMatrix龙贝码
现在看到的QRcode、DataMatrix、龙贝码这样的码型就都属于矩阵式二维码。
他们共有一些优点,数据量大、具有良好的纠错特性、可360度全方向识读等。
QRcode是Denso公司发明,QR取自QuickResponse(快速响应),所以QRcode的中文名字是:
QR快速相应矩阵码。
Denso公司正式向全世界宣布放弃对QRcode的专利保护要求,并且开放其编码标准,大家可以放心使用,不必担心支付专利费用。
因此QRcode成为二维
码的国际标准,也是中国的国家标准,中国移动的企业标准。
第二章国外市场二维码应用情况分析
3.1国外二维码总体应用情况
二维码作为一种全新的自动识别和信息载体技术,其经济性和可靠性正被越来越多的人们所了解和认知。
目前,国外先进发达国家已将此项技术广泛应用于银行、国防、海关、税务、公共安全、交通运输、民用商品等领域。
美国、加拿大等国家在驾驶证、身份证、车辆年检、海关报关单以及汽车、电子产品的组装上应用二维码;国际民航组织也在推行二维码在国际旅游证件(护照、签证及其他旅游证件)上的应用。
一.运输行业的应用
一个典型的运输业务过程通常经历:
供应商-->货运代理,货运代理-->货运公司,货运公司-->客户等几个过程,在每个过程中都牵涉到发货单据的处理。
发货单据含有大量的信息,包括:
发货人信息、收货人信息、货物清单、运输方式等等。
单据处理的前提是数据的录入,人工键盘录入的方式存在着效率低、差错率高的问题,已不能适应现代运输业的要求。
二维条码在这方面提供了一个很好的解决方案,将单据的内容编成一个二维条码,打印在发货单据上,在运输业务的各个环节使用二维条码阅读器扫描条码,信息便录入到计算机管理系统中,既快速又准确。
在美国,虽然EDI应用革新了业务流程的核心部分,但不巧的是它却忽略了流程中的关键角色--货运公司。
许多EDI报文对于货运商来说总是迟到,以至于因不能及时确认准确的装运单信息而影响了货物运输和客户单据的生成。
美国货运协会(ATA)因此提出了纸上EDI系统。
发送方将EDI信息编成一张PDF417条码标签提交给货运商,通过扫描条码,信息立即传入货运商的计算机系统。
这一切都发生在恰当的时间和恰当的地点,使得整个运输过程的效率大大提高。
二.身份识别卡的应用
美国国防部已经在军人身份卡上印制PDF417码。
持卡人的姓名,军衔,照片和其他个人信息被编成一个PDF417码印在卡上。
卡被用来做重要场所的进出管理及医院就诊管理。
该项应用的优点在于数据采集的实时性,低实施成本,卡片损坏(比如枪击)也能阅读,以及防伪性。
我国香港特别行政区的居民身份证也采用了PDF417码。
其它的应用,如营业执照、驾驶执照、护照、我国城市的流动人口暂住证、医疗保险卡等也都是很好的应用方向。
三.文件和表格应用
日本Seimei保险公司的每个经纪人在会见客户时都带着笔记本电脑。
每张保单和协议都在电脑中制作并打印出来。
当他们回到办公室后需要将保单数据手工输入到公司的主机中。
为了提高数据录入的准确性和速度,他们在制作保单的同时将保单内容编成一个PDF417条码,打印在单据上,这样他们就可以使用二维条码阅读器扫描条码将数据录入主机。
其它类似的应用还有:
海关报关单、税务申报单、政府部门的各类申请表等等。
四.资产跟踪
美国钢管公司在各地拥有不同种类的管道需要维护。
为了跟踪每根管子,他们将管子的编号,位置编号,制造厂商,长度,等级,尺寸,厚度以及其他信息编成一个PDF417条码,制成标签后贴在管子上。
当管子移走或安装时,操作员扫描条码标签,数据库信息得到及时更新。
工厂可以采用二维条码跟踪生产设备;医院和诊所也可以采用二维条码标签跟踪设备、计算机及手术器械。
3.2手机二维码应用
手机二维码业务从2004年出现至今,已在世界范围内得到广泛发展,备受各国运营商的关注,基于二维码的手机业务也迅速成长起来,为运营商、二维码技术提供商、商家等相关利益者带来丰厚的收入。
此外,二维码的专利、运营商的码制选择、二维码业务的运营模式及业务推广等问题,也成为各国二维码业务发展的关键点,决定了二维码业务发展的前景。
二维码技术最早诞生于美国,但在移动领域应用最多的是日韩。
目前,日本、韩国、泰国、中国的电信运营商都正式提供了手机二维码服务。
其中,日韩是手机二维码应用的成熟市场,产生了较好的市场与经济效益。
3.3日韩手机二维码业务模式
3.3.1日本手机二维码业务分析
(1)运营模式
日本二维码市场使用的QR码制是开放的编码技术,不存在专利与版权问题。
日本的二维码业务采用开放运营方式,二维码技术提供商将解码软件提供给运营商后,按手机的装机量收取版权费,运营商则将软件的解码完全公开,未对条码业务实施集中管理和控制,手机厂商、服务提供商均可自由开发二维码业务、对业务进行编码、自由发布二维码,甚至用户也可以任意编码,如表1所示。
表1日本手机二维码商务模式分析
在这种模式下,二维码成为手机的一项软件功能,而不是运营商提供的增值业务。
这种开放的运营模式促进了二维码业务的快速发展,对运营商的收益主要是促进了移动增值业务的发展。
(2)终端渗透率
经过数年的市场培育,在运营商定制手机的推动下,2006年已有71.4%的手机具有二维条码识别软件,目前这一比例已超过90%。
(3)业务应用
调查显示,2005年8月,日本手机用户中有73.3%使用过二维码业务。
其中,最受欢迎的服务是“扫码上网”,70%以上的用户希望使用扫描二维码获取URL上网;其次是扫描名片信息、电子票据业务。
识读应用是二维码的重要应用之一,主要用于平面介质上。
用户利用照相手机内建的读码软件,对准平面杂志或海报上的二维码一拍,可立即将二维码图形转化为文字或连接到相关网址,更方便地实现手机上网或内容下载。
电子票务是二维码的典型应用。
日本最大的航空公司日航就提供二维码移动票务服务。
用户不仅可以通过手机或互联网购买客票,还可以通过读卡器识别手机上的代码,完成检票并获得登机牌。
3.3.2韩国手机二维码业务分析
(1)运营模式
韩国的二维码业务采用封闭运营方式,运营商主导推进二维码业务,对其实施封闭的集中管控。
ICONLAB是韩国二维码的开发厂商,商户使用二维码进行宣传及物流产品监控均需向其付费申请,并通过该公司的审核。
同时,三大运营商均支持ICONLAB本土研发的二维码MagiCode,并统一编码规则,迅速形成了良性的产业生态系统,如表2所示。
表2韩国手机二维码商务模式分析
(2)终端渗透率
目前,韩国4000万手机用户中有1700万是二维码用户。
在运营商主导力量的推动下,市场的快速发展带动了终端厂商的积极性,二维条码软件手机预置渗透率从2003年的8%快速增长到2006年的82%。
(3)业务应用
韩国的二维码业务发展经历了3个阶段:
一是与平面媒体合作。
即将二维码印刷在报纸和杂志广告上,用户可通过扫码获得产品的详细信息或者优惠券。
二是与移动内容提供商即SP合作。
例如,许多游戏厂商和内容提供者每天都会在报纸上以二维码符号形式发布不同服务,消费者扫码后便可以更快地找到需要的内容。
三是与零售商合作。
即将二维码印制在商品包装和超市的橱窗上,以此推广商品和发放优惠券。
由此,二维码开始走入普通人的日常生活。
目前,韩国的手机二维码业务应用主要集中为3类:
一是移动广告业务。
这是手机二维码在韩国应用最广泛的领域。
用户可以方便地利用手机二维码提取信息,比如在韩国销售的所有可口可乐易拉罐上都印制了二维码。
二是移动条码业务。
典型的应用是在名片上印制手机二维码,用户通过二维码可以很方便地提取公司和个人信息。
此外,在首尔的公共汽车站牌上也应用了手机二维码。
乘客扫码后,便可得知下一班车何时出发,何时到达。
三是解决方案和系统集成业务。
ICONLAB可以为客户提供完整的二维码应用解决方案,提升客户的产品价值。
譬如,一家酒厂要向市场推广一种新口味的葡萄酒,ICONLAB便会为这种新产品量身定制一个手机二维码,并将其印制在酒瓶的背面。
顾客扫码后便可获得这种酒的详细信息,而顾客每扫码一次,酒厂便向ICONLAB支付一次扫码费用。
第四章国内市场二维码应用情况分析
4.1国内二维码总体应用情况
4.1.1办公室自动化条码管理
固定资产管理和档案管理随着降低成本和精简机构的需要和固定资产的数量日益增加,应用条码技术对固定资产进行管理将十分有效。
4.1.2二维条码PDF417应用
PDF417是一种高密度、高信息含量的便携式数据文件,它可以打印在纸上、卡片上随物品一起传输,同时具有信息容量大,编码范围广,纠错能力强,译码可靠性高,防伪能力强等特点,并且容易印制,成本很低。
其应用主要表现在以下几个方面:
a) 证件管理证件的机读能力和防伪能力是新一代证件的标志。
b) 机电产品的生产和组配线。
4.1.3二维码技术在银行的应用
银行应用二维码技术,主要是加强对支、汇票的防伪作用。
二维码是采用数学形式来存储信息的一种有效防伪技术,其特有的图形表达方式,以及安全可靠的加密技术,可以对银行支票上的信息进行编码,并根据需要进行加密印制在票据的特定位置,从而达到对票据防伪。
4.2传统行业应用
二维条码具有储存量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、备援性大、成本便宜等特性,这些特性特别适用于表单、安全保密、追踪、证照、存货盘点、资料备援等方面。
表单应用:
公文表单、商业表单、进出口报单、舱单等资料之传送交换,减少人工重覆输入表单资料,避免人为错误,降低人力成本
保密应用:
商业情报、经济情报、政治情报、军事情报、私人情报等机密资料之加密及传递。
追踪应用:
公文自动追踪、生产线零件自动追踪、客户服务自动追踪、邮购运送自动追踪、维修记录自动追踪、危险物品自动追踪、后勤补给自动追踪、医疗体检自动追踪、生态研究(动物、鸟类...)自动追踪等。
证照应用:
护照、身份证、挂号证、驾照、会员证、识别证、连锁店会员证等证照之资料登记及自动输入,发挥「随到随读」、「立即取用」的资讯管理效果。
盘点应用:
物流中心、仓储中心、联勤中心之货品及固定资产之自动盘点,发挥「立即盘点、立即决策」的效果。
备援应用:
文件表单的资料若不愿或不能以磁碟、光碟等电子媒体储存备援时,可利用二维条码来储存备援,携带方便,不怕折叠,保存时间长,又可影印传真,做更多备份。
4.3手机二维码应用
手机二维码的技术是指以二维码标准为核心,将手机作为载体,而展开的码制编码、译码、识别、被识别相结合的综合性技术。
理论上,只要是中国移动的客户,手机支持WAP和PUSH,都可以使用二维码业务。
同时,移动运营商和技术厂商提供了350款左右的手机客户端下载,尽最大可能保证用户可以正常使用手机二维码业务。
中国移动将在2008年推出5000万部以上的手机终端预装二维码扫码软件。
通信世界网日前从中国二维码创新营销联盟获悉,二维码相关单位已经与MTK等厂商签约,将手机终端解析程序植入芯片。
有专家预测中国二维码应用业务用户数量达到3000万时,即可达到移动互联网的广告业务爆发点。
国内手机二维码业务已经辐射到了超市、汽车、IT、旅游等多个行业应用领域,用户只要用手机对印刷在一些平面介质上的二维码扫一下,就能通过手机上网获知相关信息,可以轻松获得电子优惠券、超市打折信息、电子门票等应用。
企业可以通过这个渠道向自己的特定目标客户群传递自己的商务信息,真正实现精准营销。
手机二维码业务应用体系
业务分类
手机二维码产业链上的商家对于如何设计二维码业务,如何在市场中获取最大收益,是重点考虑的问题。
为此研究和分析各种业务的应用类型和特点,对于厂家设计和考虑业务应用具有指导意义,便于商家创新新的业务模式。
但是目前手机二维码业务层出不穷,按照不同的标准,有着不同的业务划分。
按技术分类可以划分为识读业务与被读业务。
其中识读业务是指用手机拍载体;被读业务是指手机作为载体,被设备识读。
其中识读业务有两种模式,即终端解码方式和服务器解码方式。
按载体可以分为杂志、报纸、宣传册、直投广告、邮购目录、PC网站、海报、户外广告、名片等手机二维码业务。
按客户类型分,可以划分为企业用户和个人用户,其中企业用户又可以包括传统厂商和增值服务商(sp)。
另外客户划分时也有考虑客户重要性,将客户划分为大客户与普通客户。
按手机二维码应用的行业又可以划分为旅游行业、餐饮行业、媒体服务、通讯行业、增值服务行业、医药行业等。
按二维码所存储的信息来划分的话,解码结果可以是URL、待发送的SMS、待发送的邮件、数据信息(一些直接显示在手机屏幕上的文字信息,无需提交的)或者电话号码。
从目前来看,国内运营商推动手机二维码的应用主要在两类:
识读业务和被读业务。
识读业务,即手机里包含有译码识读软件,可以将手机里存储的二维码信息进行译码和识别来提取相关信息,其重要应用在WAP,以及其衍生出上网流览、搜索引擎、电子购物等多方面的应用。
被识读业务,是指利用手机对二维码的存储,通过外部的识别系统对其身份的鉴别。
被识读业务的应用在搭建移动电子商务平台(如下图9),而其中移
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