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印刷与出版未来二十年展望
印刷与出版未来二十年展望
第9卷第4期
V01.9NO.4
北京印刷学院
Journal0fBeijinglnsrirut#ofGraphicCommunication
2001年l2月
Dec.2001
文章编号:
1004-8626(2001)04—0057—04
印刷与出版未来二十年展望
中圉分类号:
F407.84
晓苏编译
文献标识码:
E
有太多的因素在向印刷品发出挑战,或即将发
出挑战.在未来20年中,印刷品将在整体上会有所
发展——其中一些可能发展势头良好,而另一些则
不那么乐观2020年后,经过世纪转换,印刷品开始
呈现滑坡,其产量不过是2000年的一个零头而已.
对于我们的大多数人来说,这其中的变化可能是无
形的,因为构成印刷媒体的基础结构是在不断发展
变化着的.我们将把100种不同的印刷品分成13大
类,分析这每一大类印刷品在20年后将会有什么样
的变化
期刊出版物
杂志和定期刊物将流失掉一些印刷广告.期刊
的页数是受广告多少的影响,所以少一页广告就等
于少一页期刊.为了适应英特网,广告预算要重新
分配,因而期刊的页数会减少.随着今后收益新模
式的推出,印刷型期刊会与英特网联手合作.不会
一
个取代另一个.据预测,2020年后期干0印量将略
有减少
?
邮资的上涨会给期刊出版商造成压力,迫使
他们将部分期刊以电子版形式发行.
?
随着电子阅读器的不断改进,电子出版物将
对传统的杂志和定期刊物构成威胁.
?
有选择地对读物进行按需印刷,将出现在书
店,商业点和家庭社区,届时会有一定的印刷量从
印刷厂转向家庭或办公室.
?
尽管广告经费会随经济上涨,但期刊出版业
的广告基数将缩减,从而减少印页数量.
?
出版商将逐步推出标准化的来自其印刷品,
光盘的电子信息库,或使电子下载成为可能.
?
随着各企业组织不断开发新的市场,印刷型
和电子型期刊出版物的品种将不断增加.
报纸
报纸印刷无论是在广告费用上,还是在新闻报
道的即时性,广泛性方面(报面空间有限),都将受
到英特网的挑战,因而会出现较大幅度的减产.
网络已成为分类广告的主要渠道.只要报纸还
能保持住市场覆盖面,就还能从通栏广告,散页广
告及插页广告中取得收益.遗憾的是,报纸在总体
上将面临新媒体时代的最大挑战.
?
报纸将继续与其他媒体竞争新闻传播由于
报纸无法提供广播或英特阿那样的即时性,所以只
好选择报道的深度,并力争覆盖本地市场
?
报纸将继续与其他媒体竞争广告,而目前已
然失去了部分市场份额.
?
报纸必须扩大读者覆盖面,以保住推销的通
栏广告和插页广告部分.
?
随着电子阅读器的改进,电子出版物将成为
传统报纸的一个威胁,但同时也提供了机会.
?
要求报纸提供信息的形式既适于电子媒体,
又适于印刷媒体.
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报纸业的广告基础将变得更具有竞争力.
?
报纸的编档管理将成为报业的一大财富,而
对这一信息资源的利用将成为主要的收益来源.
图书
由于参考资料,学术着作转向了电子媒体——
网络或电子图书,图书的印刷将咯有减少,并朝着
按需印刷的方面发展,即一次印刷一册.电子图书
在2020年之前将不会构成明显的威胁,届时会有更
多的人在网上写书,售书,如有需要会在书店里打
印出来
?
为减少滞销图书的费用和其他低效因素,必
须加快开发图书生产,发行和销售的新形式.
北京印刷学院2001正
?
随着电子图书阅读器的推出,电子图书将成
为传统图书的一个威胁.参考书将会首先转向电子
版本.
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图书印刷将从集中型生产厂地转向更靠近读
者的场所.图书印刷将推出自动柜员机.
?
中小学将应用计算机,利用电子媒体,从而减
少对教科书的需求.
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到2020年,自我出版将成为一个主要市场,家
庭成员将出版个人通讯,杂志,休闲或其他资料.
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书店将继续售书,但同时也会成为按需印刷
和资料下载的中心.
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将推出新型的编辑,支持和销售服务内容,以
扶植独立作者/出版者.
商品目录和样本
商业和销售目录将减少印刷量,但品种会有所
增加.目标邮寄将规范,并I导用户上网——采用
推拉推销法,从而减少目录的印刷数量.
只要还有人不上网,就有必要借助于邮寄或由
专人递进的直销.
?
销售目录作为一种推销手段将继续存在,并
通过展示精选的某些项目的货物组合,或在线推出
更多产品信息,而对公司网站和零售点起到补充的
作用.
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印刷型目录将采用可变数据印刷,任选装订,
以及其他方法.
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几年以后目录的页数将减少,因为旨在向读
者推荐网站,而不是通过商品目录直接定货.对于
定点市场将提供大量的产品信息,客户可通过目录
购买.
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随着邮资上涨,目录页数将减少.
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到2010年电子邮件和实体邮政点将实施连
结,届时将推促直接电子邮件市场的发展.
直接销售
直接邮寄销售将略有增加.这种销售方法既能
定位目标受众,又与技术无关.无论在地域上,还是
在人13的总覆盖面上,它都是最平等的销售宣传渠
道.随着人们推出更精细的关系销售法,个性化的
宣传材料将规范.邮资上涨会迫使人们去寻找替代
的渠道.
?
个性化直接邮寄在未来20年里将大幅度增
长,成为关系销售和目标销售的基础.
?
因特网上注册域名的.corn公司将采取直销
的方法树立品牌并把客户推向自己的网站.
?
大众邮寄将继续存在.在人人都能访问到同
一
电子数据之前,没有其他方法能获得大批的受
众.所以,直接邮寄是"平等的.
?
直接邮寄销售作为一种"推销"手段将继续存
在,对公司的网站起到补充的作用.个性化将变得
很平常.
?
企业间的直接邮寄几乎将全部移至网上进
行,通过电子数据交换(EDI)和电子商务将各企业
实施连接.
?
邮政系统将使客户能够收到印刷型和电子文
件型的直接邮件.印刷作业将与邮政点实施连接.
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邮政数据库将收集全国所有街区及电子邮件
的地址,从而可实施跨媒体邮寄.
姓名地址录
姓名地址录的内容将移至网上,因而其印刷量
将明显下降.因为搜索和查找功能,咨询信息最可
能选择应用电子.在便携式电子产品能存取电话数
据库之前,电话簿将继续存在.目前许多地址录业
已转成记录光盘形式,并准备上网.2020年前后印
刷型姓名地址录的数量将减少.
?
多数的姓名地址录在印刷时信息就已过时.
光盘版则不大受时间限制,内容也易更新.动态网
络版产品将通过企业的数据库而不断更新内容.
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纸张价格及发行费用会迫使姓名地址录的信
息上网.
?
近几年,姓名地址录的出版商已提供出多种
形式的查询资料,常见的有印刷型和CD—ROM(现
在为DVD).当今的趋势是朝着网上预订数据库的
方向发展.
?
法规要求有电话簿,但随着PDA(个人数字
助理)/手机能够存取电话数据,电话簿也将转成电
子形式.
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即使网上查询能得到,黄页电话簿也将继续
存在.然而,希望公司的网站能提供带声,像信息的
广告和向导地图并借助PDA/手机存取联通时,将
会对黄页电话簿产生最终的影响,致使它在2020年
之后可能不复存在.
?
普通咨询信息将转向电子格式,因为能充分
展示其搜索和快捷的优点.
第4期译文:
印刷与出版未来二十年展望
金融及法定印刷品
根据法律由公营公司出版的大部分信息资料
都必须为电子形式,不过宣传方面的资料可以是印
刷型的.
年度报告既是法定文件也是宣传资料(视其内
容而定).法律规定文件将以印刷和电子媒体两种
方式出版——既具纸介质的收藏咨询功能,又有电
子版的搜索功能.总体看,这些类资料将减少数量,
但也不会太严重,因为其中印刷品还有宣传优势.
?
10-k报表和其他SEC文件,可通过EDGAR
以电子形式传输和存取.为确保能发到每一位股东
手里,还将提供印刷型版本.今后会要求股东选择
所需的版本.尽管印刷形式会继续存在,但其印数
将减少,因为有些股东更愿意得到电子版本的.
?
尽管受到电子银行(自动柜员机,信贷卡)无
情的入侵,印刷型的支票,纸币在量上仍将继续增
长.但在2020年之后,电子银行和电子金融活动将
减少对印刷纸币的依赖
?
随着交易文件变成推销手段,交易文件的印
刷也将在下一个2o年中有所增长即便借助电子方
法能使用金融记录,但出于安全和备份考虑也还要
提供印刷型版本.
?
其他法定文件也将依旧保留印刷版本.契约,
抵押,合同及各种法定文书,都要求按某种形式存
档.
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采取数字式签名将使更多电子法定文件的应
用成为可能,但同时也会要求有印刷形式的备份.
?
银行,保险,金融服务机构及法定的厂商都将
不断发展电子数据库,从而可随时随地按需印刷.
包装
因为没有电子替代形式,包装成为一个主要增
长的领域.
规章条例的变更不仅促进销售和产品生产上
的变化,而且也要求包装品不断出新以获得所需的
信息.甚至电子商务也将影响包装,因为产品必须
经过包装才能发送.
?
由于没有电子的竞争对手,包装业在2020年
前后将有大幅度增长.
?
标签印刷也会明显增长.电子商务的快速成
长将是包装业增长的一个因素,但消费经济的各个
方面也同时起到一定作用.
?
目前,全球有7500万平方英尺的标签,采用平
版和柔性版印刷.到2020年,其中3o或以上的产
量将采用数字式印刷法.过半数的标签将成为彩色
的.
?
包装材料将即时制作,然后与其他构件一起
送至组装线.按需包装将成为一项不断发展完善的
技术.
?
在包装物品的造型设计和检验方面,数字式
彩色印刷将扮演举足轻重的角色,并将应用在某些
包装物品的短版作业中.
?
随着柔性版,凹版,平版,色粉特别是喷墨印
刷法的相互竞争,印刷技术将发生转变.
技术性文件
除去诸如洗衣机,电视机之类的操作说明书之
外,大多数技术性文件发展用光盘或网络传播这
很少一类产品印量因很多人索取而很大,不能指望
有标准化的竞争性替代品.至于操作指南和其他用
户手册都将取电子形式,印刷品则用在培训方面.
?
在很多情况下,给膝上型电脑提供的技术性
文件会比这种电脑本身还要重.
?
PDA(个人数字助理),膝上型电脑,以及其
他数字化设备,将取代印刷型操作手册和缩微胶卷
与平片阅读器.
?
这在技术信息需要不断更新的军用及大型复
杂系统,更是如此
?
复杂系统的操作程序,配图零件明细表
(IPB),以及其他参考资料,都能通过无线连接从
网f=或光盘获取.
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绝大多数的文件提供都采用PDF或XML
格式,而这两种文档格式将集成在一起,从而使信
息可以更畅通地在印刷品,网络,PDA,及各种电
子图书之间传递.
?
任何一种设备或任何一种媒体都不会起支配
作用,所以跨媒体,跨设备将成为老生常淡.
广告
广告及宣传品——小册子,传单,等等——将
会稳步增加,其中有的产品的增长幅度较大印刷
业之所以有如此众多的产品印刷,就是因为人们总
在向他人出售货物.人们每天要去的诸多地方,如
银行,商店,自动售货机……,印刷品比比皆是.其
目的主要是为了推销.似乎还投有见到电子竞争对
北京印刷学院2001生
手出现的迹象.
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广告印刷品到2020年前后将持续增长.
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最典型的印刷品为简装本(单页或多页成
套),传单(通常为单折)和小册子(24页以上成册),
以及招贴画,卡片以及其他资料.其中许多还投有
相对应的电子产品.
?
可能会出现PDF格式的小册子,但更多的广
告资料都是在零售点等地方得到的.这种场所性的
特点很难实施电子信息的提供.
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那些高质量的喷墨型或色粉型彩色打印机将
成为胶印广告印刷的主要竞争对手.商店或其他场
所将能够按需自己印刷资料.
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搞广告创意的机构将要求6色或其他高保真
彩色印刷,外加上光和覆膜作业.高质量彩色印刷
将继续到下一世纪.
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印后加工将成为本地化印刷的主要障碍.装
订后的广告品会比散页更方便,从而更受青睐.尽
管如此,由于速度或其他原因,还会有一些广告资
料采取散页生产.
信笺文具用品
手书信函将逐步让位于敲击键盘发送的电子
邮件.PDA之间传送的电子光束接触信息将不断
增加,并最终影响到商务卡的应用.数码照片,视
频,语音都会取代文字信息.电子语音信箱和虚拟
图像将使人们交流人生感悟.在下2O年信封生产预
计将有些下滑.
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2020年后电子邮件将给文具用品及信封印刷
带来负面影响.
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2010年后电子光束信息将比目前使用的商务
卡更普及.届时,每一部移动电话或PDA都将拥
有接收由另一部移动电话或PDA所传数据的能
力.
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带有专门印刷笺头的办公用纸减产速度会较
为缓慢,因为它还代表公司形象的一部分,所以仍
会在一定的交际范围内使用.
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朝着如语音信箱一类电子媒体方向发展的总
趋势,也必将对传统信函和邮寄业务带来不利影
响.未来的电子邮件通常会包括照片,影像和声音.
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随着越来越多的印刷品将在家里,办公室,或
内部印刷所中生产,份数又极少,所以会大量需要
切成各种规格的单张自纸.
表格和内部印刷品
随着纸制表格被电子版本所替代,生产将大幅
度减少.表格会用一段时间的纸,但最终将完全取
消对纸的需求.前面已提到过金融交易文件(证书,
发票等等).公司内部的便函及其他办公和公司问
的通信,将由电子邮件及加有Word,Excel,PDF
的文件所替代.
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在未来2o年里纸制表格将几乎全部由电子版
本所替代.
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目前及将来,许多表格都将以PDF,XML编
码文档形式传送,井在局域打印机上输出.
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载有入库,存货项目的固定表格将不复存在,
需要时再打印.
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办公室之间或机构之间使用的大多数往来信
函将上内部网或因特网,需要时再打印.
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将减少合同的印刷量.数字式签名将使电子
版合同的实施成为可能.
其他杂项出版
贺卡,包装纸,壁纸都属此类.满墙的电子壁纸
可瞬间改变整个图案景观,可是礼品包装纸还用得
着(除非有了电子包装纸).送给老奶奶的贺卡还得
是纸制品,而不是电子的,尽管她也可能上两和其
他老太太聊天.
?
此类的多数产品都为特殊印刷品,因此极少
有电子竞争对手.
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贺卡生产将受到j巾击.电子贺卡尽管目前比
较流行,但缺乏人情味和美感.不过,未来的计算机
用户可能也并不想在壁炉架上再摆放贺卡了.
?
挂历,历书将让位给电脑和电子系统,但是仍
有印刷品.毕竟看墙上的挂历总是方便得多.
结论:
印刷品不会消亡
长远来说,印刷品的增长会一直持续到2040~
2050年,之后将逐步减少,但不会消亡.在这期间,
由于按需打印和短版活的大幅度增长,数字式打印
机抢走了模拟式印刷机的市场份额,从而油墨的产
量会低于色粉和喷墨用品.在未来2O~50年,以无
纸形式向大众市场提供信息的基础将会形成.
照l螽
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