川大《营销策划2227》20春在线作业10001参考答案.docx
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川大《营销策划2227》20春在线作业10001参考答案
《营销策划2227》20春在线作业1-0001
试卷总分:
100
一、单选题(共10道试题,共40分)
1.企业研究产品生命周期的目的是为了()。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发的失败
正确答案:
C
2.代理商的最大特点是()。
A.直接从事产品购销活动
B.不具有独立法人资格
C.不拥有产品所有权
D.以购销差价为回报
正确答案:
C
3.消费者购买决策的最后阶段是()。
A.评价选择
B.认识需要
C.购后感受
D.购买决策
正确答案:
C
4.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时,我们将其视为()者。
A.通常竞争
B.形式竞争
C.行业竞争
D.品牌竞争
正确答案:
D
5.某公司是一家刚起步的公司,公司的产品刚刚开发出来,面临着如何进入市场的问题。
这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的大同。
公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”,在这点上公司上下意见一致,但在广告的侧重点上,大家发生了争议。
你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上()。
A.企业形象及公司名称
B.产品商标
C.产品包装
D.本公司产品与其他产品的区别
正确答案:
D
6.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是()。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
正确答案:
D
7.营销渠道的宽度是指()。
A.中间商总数
B.批发商总数
C.零售商总数
D.同一层次中间商数
正确答案:
D
8.产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
正确答案:
B
9.一般而言,()群体内的竞争最为激烈。
A.战略性
B.重叠性
C.不同
D.策略性
正确答案:
D
10.当产品处于()时,市场竞争最为激烈。
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:
C
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