现代平面广告中的视像美学浅析.docx

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现代平面广告中的视像美学浅析

现代平面广告中的视像美学浅析

二维的视觉美学艺术随着年代不断地发展，体现出不同的特色，比如绘画中出现了不同的绘画流派。

尤其是在印象派，抽象派艺术风格的出现，更是逐步影响并形成了不同以往的现代视像艺术。

而现代视像艺术也从早期的绘画艺术扩展到生产生活中的各个领域，比如平面广告，服装，室内设计，产品设计，工业设计等等。

这里我就对我比较感兴趣的平面广告所包含的视像美学艺术进行自己简要的分析研究。

平面广告发展到现在，我认为也有着其独特的艺术魅力，既包含了长期发展的绘画艺术的美学特点，又比较直观而鲜明地展现出现代艺术的特色。

当然平面广告说到底也还是广告，其重要的特点之一就是以一些独特的创意吸引观者眼球，宣传产品。

这里只简单对平面广告的美学特征做浅析，而对广告的创意和宣传特性这里就不作为重点分析。

一、简洁

首先在现代平面广告中所具有的一大重要的特点就是简洁。

整个画面多采用单色调的背景，然后以简单的线条，图形或者文字等在小面积范围内就完成了构图。

整体给人的效果就是简单干净，主体突出，而简洁也是现代视像艺术一大重要的特点。

以下是一些此类的平面广告范例：

范例1

范例1中，全黑的背景配以白色的人形图案，猛一看像是随意的涂鸦，然而仔细就可看出这样构图所展现的那种抽象的人体美感。

范例2

范例2中就是很简单的白色背景，然后巧妙地以耳机的线条勾勒出一个舞动的人形，再配以阴影的处理使其更有立体感，一种简洁的动感跃然纸上。

范例3

同样是勾勒出一个人形，范例3中则是使用类似水中墨水的形态画出了一个在舞动的美丽的女人姿态。

这幅画面可以看出很有印象派画风的感觉，它注重的不在形，而重在意，特别是以清新的绿色作为画面主色调，更让观者感受到出一种明快，清爽。

范例4

范例4可以说是将“简洁”二字发挥到极致，大大的换面就只有中心一个小小的类似唇印的图案，再在底部配以广告语与商家的Logo.单拿出这幅图画可能根本称不上一个图画，这个画面就没什么东西，可是结合到广告独有的特点，这就变成了一个简洁富有趣味的成功的平面广告。

二、对于古典画派的回归

有广告以简洁取胜，自然也有以绚丽的画面，古典的绘画风格体现画面的。

比如下图中的范例5，看到这幅平面广告最先令我想到的就是便是著名的画家达利，其整幅图的构图，着色都与达利那幅著名的《记忆的永恒》画风非常相似。

而范例6中虽然不是一幅图画，但是其绚烂的背景画面，女人和独角兽搭配的美感，细腻的展现都让人感觉到其十分传统的古典油彩画的痕迹。

而范例7的构图风格称不上古典，准确来说是近代才出现的简易图形的数码合成图。

这三幅图我认为都是利用了早期不同风格平面艺术的特点进行了适当的加工，使画面具有复古意味的同时又符合现代人的审美。

范例5

范例6

范例7

三、色彩的搭配

对于平面作品十分注重画面色彩的搭配，传统的风格都会有意将画面的主体色彩与背景色彩形成比较鲜明地对比，突出重点的同时也使得画面更加和谐，例如范例8、范例9中所示。

范例8的画面中几种水果鲜明地色彩给人的视觉带来的是很直接的刺激，整个画面营造的那种夏天的感觉也是比较和谐的。

而范例9中则将人与手臂施以重色处理，而背景的物体都一律使用白色，以至于作为背景的车内结构都不大明显，且与车外有些浑然一体。

这样处理的画面令人很容易就把注意的点放在画面中的人和手臂，也是起到突出重点的作用。

当然也就有不按规矩出牌的，例如范例10中所示。

设计者将整个画面都设计成白色，而且主体也是利用白纸叠成的，所以整个画面其实在色彩上来说非常单调，而且给我的感觉这样的图形看久了挺容易视觉疲劳的。

但设计者为了达到其广告意图选择了这样的配色，也算是一类不随传统的做法吧。

范例8

范例9

范例10

四、多种形式的混搭

现代艺术的一个重要特点就是混搭，即将完全不同的形式结合在一起从而得到一个全新的效果。

如范例11中将平面壁画与真人的立体的结合，范例12中利用布条进行的巧妙拼接，范例13中则是真人图片与素描画的结合。

都是利用了风格迥异的艺术形式组成了另外一种有着别样美感的平面图案，也算是现代平面设计的一大特点。

范例11

范例12

范例13

五、以“丑”为主

现代的一些平面广告中不像以往的图画或者平面作品中那样，追求构造给人美感的画面，而是反其道而行之，设计出给人以“丑陋”感觉的图画。

这种“丑陋”其实是以夸张的，不同大众的画面来体现出一种幽默、戏谑的感觉，这也体现出现代文化中的十分浓重的娱乐成分。

正如下图的范例13、范例14、范例15，画面的主体都被设计的，或是安排的不是那么令人有美感，但正是这种“丑陋”的展现，却是当代平面视觉中的一个很有趣的现象，现代人不仅喜欢欣赏美的东西，相当一部分人也很喜欢以一种娱乐的态度去欣赏一些“丑”的事物。

我想这与现在物质与娱乐充斥的这个社会大环境是有密切关系的，对于一些平面艺术品的欣赏，人们不仅仅是追求一种美感，一种意境，转而我们会去从中寻找一些放松，一些发泄。

范例13

范例14

范例15

以上就是我以一些示例，对现代平面广告中的视觉艺术特点做出的几点简要的分析。

总之，现代的社会的快节奏，娱乐环境，现代人们的生活习惯，思想方式等等，都会影响、反映到现在社会各种各样的文化作品之中，我想我们可以通过欣赏不同时期平面艺术作品来全方位地培养出自己的艺术素养和情操。