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tide泰笛尔品牌
关于Tide(泰笛尔)
Tide(泰笛尔)品牌经营的不仅仅是服装,而是品牌的文化与内涵,推广的也不仅仅是款式,更多的是一种着装的概念,一种生活的方式。
从形象展示中带给顾客视觉上认知与感受,具有冲击力及震撼力的形象能刺激顾客的眼球,提高其审美的品味。
优秀的品质是品牌的基石,开拓、创新是Tide(泰笛尔)品牌发展的基础。
下面分几部分介绍,让您充分了解Tide(泰笛尔)品牌。
第一部分:
品牌综述,初识Tide(泰笛尔),是水还是鱼
第二部分:
市场分析,Tide(泰笛尔)从哪来,来做什么
第三部分:
09春夏产品架构,Tide(泰笛尔)是怎样做的
第四部分:
品牌VI设计,怎样认识Tide(泰笛尔)
第五部分:
企业文化,爱上Tide(泰笛尔)
一.品牌综述
1.品牌简介
tide=潮,潮汐=运动的水,美神阿芙萝黛缇诞生于海潮之中。
因此说女人是水,水可以变成雾气也可以结晶,所以形态多种且善变。
女人同样渴求变化,呈现自己的多彩风姿。
泰笛尔的创意灵感同样来自于水,是专为爱美女人而设计的服饰品牌。
Tide(泰笛尔)品牌服饰以创意和动感,为潮流时尚重新下定义。
每个时装季度tide都会为每个爱美的女人准备一个充满时髦设计的衣橱。
让爱美的心充分享受变化的乐趣。
2.品牌个性
自然、自由、自信、自我
3.品牌追求
(1)鱼之水:
再平凡的人也应该有精彩的生活,精彩的生活可以追求简单自然但拒绝单一不变,精彩的生活可以追求低调平凡但拒绝平庸无奇。
女人因变而美。
(2)水之鱼:
在茫茫人海中,因为一些烦事与琐事,失败与困难,我们常常迷失了自我,我们要像水里的鱼一样自由自在,自信自我的过自己想要生活。
女人因美而活。
4.品牌定位
(1)服务对象:
主要消费群为22-33岁左右,有活力、有知识、有品味的女性。
适应消费群是有活力、有品味的女性。
是乐于投资构筑自我形象,追求时尚、自信与从容的年轻女性。
(2)产品风格:
简洁、优雅、时尚,略带有趣味性的乖巧,充分体现女性的真、善、美。
(3)设计定位:
A.色彩定位:
色彩淡雅、清新,将女性优雅的气质表露无疑。
B.造型定位:
简洁、优雅、时尚,让你看到的不仅仅是衣服美而是整个人都非常美。
C.面料定位:
面料选择严格,做工精细,剪裁合体,干净利落的线条塑造出女性完美流畅的线条。
D.配件:
自由、丰富的搭配,上下装的组合,内里的陪衬及富变化、精巧时尚的包和鞋,都表现出女性富有活力、自由的一面。
二.市场分析
1.市场概况
中国人口众多,近年来经济快速增长,是世界公认的品牌消费潜力市场。
中国女性的经济地位也逐渐提高,其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费群成为当代最有力的消费群体之一。
然而,中国女装市场现正处于各路品牌云集,竞争异常激烈的市场逐分时期。
国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势,女装市场前几名大多为国际品牌。
少女装和熟女装市场是女装竞争最为激烈的两大细分市场。
少女装的目标消费者一般为十七岁至二十四岁左右的女性,这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快,因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小;熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。
如今又从少淑装中细分出时尚知女装,成为女装市场的一大亮点。
Tide(泰笛尔)正是顺应新世纪新女性的市场需求,推出适合当下众多时尚知性女性的穿着的服装。
2.女装市场品牌发展状况
A.服装消费从产品消费走向品牌消费,女装服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌,更多的人选择知名品牌服装。
因此Tide(泰笛尔)选择品牌建设的前景是广阔的。
B.品牌消费市场集中度有所提高,品牌竞争已形成大鱼吃小鱼的形势,小品牌越来越难生存下去。
所以Tide(泰笛尔)从一开始就立足高品位高要求,坚持把品牌做大做强。
C.国产女装缺乏领军品牌,国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,Tide(泰笛尔)品牌努力寻找女人心中共同的梦想,找到每个女人真正需要的美丽与自信。
3.竞争分析
淑女屋是一个风格化、品质优良的女装品牌,1991年创始于深圳,从此以后淑女屋由沿海走向北京,再由北京向全国辐射开店。
现在淑女屋已在全国拥有近两百家优质品牌店。
这个品牌的理念是“美好女人的一生”,适合于充满了少女情怀,对甜美人生孜孜不倦的女性。
不足:
过于强调少女情怀,外表不甜美的女性穿着有装嫩嫌疑。
Tide(泰笛尔)品牌同意追求美好女人的有美丽一生,但更追求自然的美,平衡的美。
ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
1996年ONLY来到中国,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。
ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性。
ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。
当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。
这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,让时尚女性的风采尽现。
不足:
相对国内低收入的爱美女性来说价格稍贵,ONLY追求时尚前卫,时刻参与流行,却忽视了部分知性女性的特点,她们不跟随大众,更不随波逐流,Tide(泰笛尔)正是考虑到这部分女性的需求,所以每件产品都无不体现出一个自信女人的真我风采,因为我们只做最适合的。
4.消费分析
A.消费对象
调查显示(附录表一表二):
20到30岁的学生群体和公司职员群体是当前服装消费的主流。
另外31~35占12%,20岁以下占11%。
因此,Tide(泰笛尔)品牌产品确定目标消费群体年龄为22~33岁。
价格定位为120以下占20%,120~590占65%,600~800占10%,800以上占5%,虽然价格跨度大,但品质始终如一。
B.风格分析
调查显示(附录表三表五):
大部分女性喜好的休闲方式是逛街、上网、旅游等。
对品牌认知、喜好、购买情况表则表明女性大体喜爱的服装风格。
综上说明大部分女性喜欢休闲自在,自由自然的生活方式。
因此休闲装与个性装将是Tide(泰笛尔)品牌定位的主体方向。
C.销售分析
调查显示(表四表六表七):
大多数消费者以专卖店选择购装并从店铺广告获知品牌信息。
因此Tide(泰笛尔)品牌将全力打造服务质量高、产品信息丰富的品牌专卖店。
鉴于百货公司人流量大和互联网的快速发展,我们也将在大型百货公司设立品牌专卖店,在互联网上开设网络专卖店。
从而使Tide(泰笛尔)品牌得到更快更大范围的推广,让更多爱美的女性不仅能更方便快捷买到Tide(泰笛尔)品牌产品,还能享受Tide(泰笛尔)品牌带给她们的优质服务与悉心关怀。
三.Tide(泰笛尔)品牌2009春夏产品总架构
下表是根据市场分析结果和品牌个性的要求以及对2009年流行趋势的分析预测而制定的2009年春夏产品架构。
A.Tide(泰笛尔)品牌2009春夏产品架构表
种类
项目
款式数量
价格(元)
占服装总比例
上装
针织
毛织
16
236
34%
T恤
长袖
30
116~176
短袖
38
76~136
背心
25
36~76
机织
衬衫
长袖
10
166
7%
短袖
12
136
外套
风衣
15
166~376
7%
卫衣
8
376
下装
休闲洗水裤
长裤
直筒裤
28
236~376
26%
宽筒裤
18
376
中裤
25
86~176
短裤
12
136
休闲洗水裙
连衣裙
20
376
26%
长裙
20
176
中裙
25
86
短裙
20
136
B.Tide(泰笛尔)品牌2009春夏产品色彩架构表
色彩架构表是根据中国流行色协会发布的2009/10年休闲服装色彩流行趋势提案和2009/10年春夏亚洲服装色彩流行趋势(见附录)以及Tide(泰笛尔)品牌的整体色彩定位做综合分析而制定的。
Tide(泰笛尔)品牌本身是个追求自然,活力,自我的品牌,与未来的流行趋势不谋而合。
所以色彩既符合流行又不失品牌本色。
注:
同一颜色主题对应同一服装主题。
C.Tide(泰笛尔)品牌2009春夏产品主题设计
根据市场分析和品牌个性的创意设计要求以及对2009年流行趋势的分析预测,Tide(泰笛尔)设计了三大主题系列。
第一系列:
幻影。
这是第一批上市的产品,因此设计路线追求稳妥亲近,容易让大众接受,色彩以淡雅柔和的粉色系列为主,款式与春天的花朵一样美伦美幻。
第二系列:
自由空气。
这一系列的产品既有白色也有小部分深蓝色款式,在延续上一系列的同时更加追求一种自由自在的气息。
第三系列:
自然影像。
这批产品在盛夏推出,色彩中用了柠檬黄,青草绿,为炎热的夏日带来清凉。
款式上则更加简洁,既朴素而又不失时尚,可以说是整个夏天最美好的回忆。
附录:
表一:
受访者年龄分布
年龄段
20岁以下
20-25
26-30
31-35
36-40
40岁以上
百分比
11.40%
44.50%
19.60%
11.70%
8.40%
4.30%
频次
316
1230
540
324
232
119
表二:
受访者职业分布
公司职员
学生
自由职业
教师
公务员
医生
农民
艺术工作者
其他
35.70%
26.50%
20.90%
6.10%
2.90%
1.80%
0.90%
0.90%
3.93%
980
727
573
168
80
50
25
26
134
表三:
休闲方式
逛街
上网
旅游
阅读
影视
唱歌
羽毛球
游泳
百分比
55.00%
47.30%
42.20%
36.30%
34.90%
33.80%
32.00%
21.90%
频次
1519
1306
1166
1003
965
933
883
605
打牌
跳舞
瑜伽
健美操
乒乓球
泡吧
摄影
野营
其它
16.80%
16.70%
14.50%
12.90%
12.40%
8.60%
7.30%
6.70%
0.80%
463
462
400
356
343
237
203
184
22
表四:
消费者获取信息渠道频次分析图
渠道名
报刊/杂志广告
店铺广告
他人介绍
电视
互联网
户外
广告牌
服装
展览会
广播
车体广告
其他
占比
48.90%
41.60%
36.00%
35.80%
23.50%
14.20%
12.50%
8.80%
2.80%
1.23%
频次
1351
1149
996
990
648
393
345
243
76
34
表五:
参选品牌认知、喜好、购买情况
认知度
淑女屋
艾格
Only
浪漫一生
江南布衣
简
71.30%
57.70%
50.40%
46.90%
39.50%
35.90%
季候风
红袖
VEROMODA
欧时力
E.LAND
播
31.20%
24.50%
24.20%
24.00%
23.40%
21.20%
谜底
Lapargay
Betu
OTT
德诗
例外
14.70%
14.30%
13.60%
10.80%
9.70%
8.40%
受欢迎度
淑女屋
艾格
Only
浪漫一生
江南布衣
简
38.50%
30.50%
27.50%
23.00%
15.40%
13.20%
VEROMODA
季候风
E.LAND
欧时力
红袖
播
11.40%
10.70%
9.60%
9.00%
8.10%
7.70%
谜底
Lapargay
Betu
OTT
德诗
例外
5.30%
5.00%
4.30%
2.90%
2.90%
2.30%
曾经购买率
淑女屋
艾格
Only
浪漫一生
江南布衣
VEROMODA
35.80%
32.80%
25.60%
20.10%
12.90%
12.00%
简
E.LAND
季候风
欧时力
红袖
播
11.80%
10.00%
8.70%
8.20%
7.00%
6.50%
Lapargay
Betu
谜底
OTT
德诗
例外
5.20%
4.70%
4.70%
3.10%
2.40%
2.40%
表六:
消费者喜好促销方式频次分析图
促销
打折,现金返还等促销
赠送赠品
积分兑奖
限时枪购
其他
百分比
85.00%
25.00%
9.50%
8.40%
0.58%
频次
2348
692
263
231
16
表七:
消费者常去的购装地点的频次分析图
购买地点
专卖店
百货公司
购物中心
街小店
大型超市
服装批发市场
网络
其他
百分比
63.70%
53.50%
45.00%
22.20%
20.40%
12.70%
7.60%
0.25%
频次
1761
1477
1244
613
565
350
210
7
2009/10年休闲服装色彩流行趋势提案
(中国流行色协会发布)
第一主题:
幻影
灯光与焰火的媚惑色调,在变幻的色彩里展现的是现代的设计意念,这个主题里色彩是流动的,不断的变化的,在深沉的背景颜色中欧,明艳的颜色还散发着光芒。
第二主题:
光滑
充满未来的感觉的铁青,穿透玻璃的灰冷都是最能体现未来的颜色,那种冷冷的颜色在光滑的表面上反射着现代的光芒,而突破冷感的红黄色调给这组颜色带来的生命的活力。
第三主题:
氢气
来自海洋和天空,轻快而自然的颜色仿佛能让你漂浮在天空中,飞向未来和梦想。
各种层次的蓝色调,丰富而深邃,给设计带来了无限的可能。
总体色调的纯度温和亲切。
注:
本文版权归原创作者与媒体所有。
2009/10年春夏亚洲服装色彩流行趋势
(中国流行色协会发布)
如今,中国人正处于一种压力与迷茫的状态中。
为迎接2008年奥运会,人们寻找着这次活动能给自己带来商机的突破口,这是一种较为混杂的状态,表现在色彩的选用上,艳丽的色彩、高明度与低明度不拘一格。
效仿欧洲,追随日韩,同时又在探究中国自己的元素,交融的感觉继续。
而在奥运过后,人们将会更加认识这个宽广的世界,知道自己想要什么,开始追求一种单纯、质朴、融合的感觉。
在互联网泛滥的今天,我们的交流与沟通变得如此快捷,我们的设计变得如此精致,而我们已经淡忘了曾经的记忆——纸是中国四大发明之一,它曾经作为一种物质化的媒介在人们的交流中扮演着重要的角色,可如今还有多少人以写信的方式进行交流?
或以手绘的形式来展示作品呢?
本次提案主题是回归与融合,回归到以往我们一直喜爱的事物,同时,我们渴望通过交流以提高自我。
服装的款式向单纯和井然有序的中性风格发展。
同时,打破了季节的概念,在春夏季节通过高科技的手段让轻薄面料显得厚重。
09年我们以纸张作为灵感来源,延展纸张的交流,变换纸的不同质感,发挥纸张的色彩表现力,提供更为宽广的空间,利用质感的差异来表现不同色彩的性格特征也是本次提案的初衷之一。
主题之一:
朴素的诗意
过于迅猛的城市化脚步,将人们在无知无觉中,引领进一种无奈的盲从。
你中有我,我中有你,雷同媚俗的都市生活模式令有识之士深感恐慌与厌倦。
于是渴望朴素的生活,追寻朴素的幸福,释放压力,排解郁闷的生活观念将令人们趋之若鹜。
因此本主题以拒绝另类,消隐个性的粉彩及无彩色为主色调,并选用哑光质感的柔软宣纸与厚重的毛边纸作为灵感图素材。
方格、褶皱、厚重、层叠、拼接等折纸效果,是都市人返朴归真,崇尚田园的直观宣言。
主题之二:
自然影像
充满未来的感觉的铁青,穿透玻璃的灰冷都是最能体现未来的颜色,那种冷冷的颜色在光滑的表面上反射着现代的光芒,而突破冷感的红黄色调给这组颜色带来的生命的活力。
主题之三:
泼墨与印象
随着08奥运的结束,对于中国传统色彩的青睐可能还会在世界范围内有一段时间的延续,并且对于色彩的选择也会由民间的鲜亮色彩向更具文人气质的灰色系转化。
闲暇之余写毛笔字,画中国画,这些修身养性之道,会以艺术的表现形式出现在街头巷尾翩翩的衣装上。
此外,类似西方印象派画家马奈的《草地上的午餐》、莫奈的《日出·印象》、凡·高的《向日葵》等鼎鼎大名的画作中,那种稍纵即逝、变幻莫测的神奇光影,将为09春夏季的女装添姿增色,让人们充分感受自然的温暖与灵动。
在未来,中西方的交流将会在更丰富的层面上展开,其中包括色彩文化的交流与资源共享。
象征中国的喜庆红色可能会向黄色系发生偏移(橙红色、黄橙色等),并成为09春夏不多的几个高纯度的流行色之一。
而这一转化又与西方印象绘画的习惯色产生重叠,所以灵感图选择了覆染着国画颜色的宣纸与涂抹了油画颜色的粗糙布纹纸进行拼贴,暗示着08奥运之后中西文化交流的进一步深入,以及对多元文化的尊重与吸纳。
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