视频广告风格及案例.docx

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视频广告风格及案例

一、文案

1、平面长文案

2、平面短文案

二、视频

1、广告（泰国篇）

①、功能型

这个类型，广告基本上就是上来就介绍产品的功能，如手机的拍照，通过唯美的画面取胜，渲染一种美好的情绪。

泰国广告 Mew妹代言华为手机人比手机还美！

②、情感型

情感型的广告片，基于一个完整的故事讲述给点点滴滴，大多数是真实故事改编优化的，也有纯属杜撰的，因为满足于人们对于美好的向往。

结尾一句知名的话，来结束，同时带出品牌露出，给品牌赋予情感意义。

案例1、茉莉的故事产品：

狗粮pedigree

简介：

妈妈逐渐自闭起来，女儿发现后也尽量陪着妈妈，改变其情绪，但工作繁忙分身乏术。

后来买来一直狗，开始妈妈不喜欢，但可爱的小狗让妈妈逐渐找到生活的乐趣。

中间的画面就很好设计了。

各种温馨感人。

影片结尾，狗狗把最好的一切给了我们，pedigree也把最好给他。

反思：

你会如何拍摄狗粮的广告，直接讲狗粮的成分？

讲狗吃后的感受？

讲述狗与人的生活，狗给人带来了什么触发，讲述那人和那狗的故事。

Keypoint：

人狗情

案例2、做好人的乐趣远比你想象中得到的还要多客户：

泰国人寿

简介：

顺手帮忙给花浇水，帮年迈的商贩阿姨推车，给狗吃的，施舍乞丐，给老奶奶带香蕉；穷困并没有阻止他做好事，他做好事会带来什么，什么都没有。

为什么还坚持呢，因为带来了一种情感，能见证幸福、能得到爱，得到金钱无法买到的东西，得到比原来更美的世界。

给人以惊醒，什么在你生命中最重要。

反思：

你会如何拍人寿的广告？

讲一个悲情故事，台湾人确实这样做的。

KeyPoint：

得到更好的世界

案例3、泰国广告《努力一点点》作妈妈不容易客户：

雀巢

简介：

教练教孩子足球，告诉孩子的妈妈，孩子不适合。

妈妈如何做的呢？

善意的谎言，进步一点点。

体能训练依然落后，依然鼓励，超过前面那个孩子就可以了。

有两段妈妈的心里描写。

结尾肯定是鼓舞人心，比赛落后，马上就要结束，结果不被人看好的孩子，居然力挽狂澜，打进关键入球。

最大的胜利就是战胜自我。

结尾和孩子一起喝雀巢的饮品。

Keypoint：

努力一点点

案例4、点击破千万的感人泰国广告：

这个乞丐赶不走！

简介：

看不见的真相远超想象。

There’smuchmoretruththatyoublindto

案例5：

暖心泰国广告：

狗狗的报恩，脱单全靠一串牛肉丸

简介：

Simpleinvestmentreturnbeyondexpectation。

③、场景型

场景型广告，就是想象一个假定的场景，也就是影片发生的地方，设计一个桥段，或唯美或诱惑或悬疑……，这个类型的片子可以归结为A/B广告，包括“神转折”、夸张型，分界点就是产品的出现点，分界点有的在正中，有的是偏后。

此类型片子多事脑洞打开型，随意设置场景，结合产品的出现，业界津津乐道的泰国广告片类型。

神转折

影片时长大概是4:

1，或者更多，前边铺垫多。

案例：

泰国广告：

看一次服一次客户：

机油

简介：

美女餐厅出去，吸引无数目光，结果摩托车踹不着，机油出现，优雅的电打火走人。

场景：

餐厅

夸张型

前后影片比例是5:

5，形成强烈前后对比

案例：

超级脑洞大开，看完惊呆了的泰国广告客户：

hatari空调

简介：

餐馆各种热的表现空调出现，各种冷的表现。

场景：

餐馆

特殊表达型

定场景，用不同的表达方式，如脱衣服的对话、相亲的卡牌类对话

脱衣服（类似变脸）

案例：

泰国广告，绝对没白看客户：

HIV

场景：

情侣，女方的家门口

泰国广告界再出力作，奇葩的相亲派对客户：

美白产品

场景：

餐厅相亲牌类的对方

创意泰国广告：

我变心了，从明天开始我再也不会来见你了客户：

便当

场景：

路边摊拟人化处理，矛盾点是和商贩告别。

列举各种不好。

这个泰国广告触动了上亿人，做父母的看了肯定自愧不如！

改编名著

一个洗发水广告也能拍成泰国版灰姑娘 泰国广告不服不行

故事：

灰姑娘客户：

洗发水

④、对话式

制造新的机会，可能看视频的方式，（可能是意想不到的效果）对话式的广告，往往就是情感双方的不同回答，或者是一直压抑在双方内的情感，通过对方的方式，或者访谈的方式说出来，然后让压抑的感情释放出发，引发观众的共鸣。

泰国广告：

蒙住眼睛，你能找出她吗

我们拍摄的中粮我买网也是这个类型的。

广告（台湾篇）

台湾广告情感路线居多，情感拿捏的比较细腻，比如父与子、阿妈与孩子，但好多都是悲情、惨的故事，父亲失智（我的失智父亲，爱丽丝的婚礼）、阿妈失智（阿妈的卫生纸）、得癌症（大众银行）等等，台湾广告在渲染情绪上很到位，多数广告渲染出很好的情绪后，然后做品牌露出，并不一味的宣传产品，这是和泰国广告的一大区别。

情绪主导型

完整故事的情感

阿妈的卫生纸客户：

卫生纸情感：

隔代的关心

感人广告 爱丽丝的婚礼客户：

Volvo情感：

父女情

我的失智父亲（台湾广告）客户：

人寿情感：

父子情

台湾大众银行广告 梦骑士客户大众银行情感：

生命的意义

[广告]全家便利商店Let'sCafe音樂特調

情景型（创造一个沟通的机会）

用心联系，让爱远传客户：

远传电讯情感：

校长与孩子

台湾催泪广告用心联系让爱远传教练篇客户：

远传电讯情感：

教练与学员

远传系列

左岸咖啡

台湾最新走心广告

小确幸

2、宣传片

①对话式

②旁白式

3、如何制作一个好的TVC

①叙事型

泰国的TVC基本上是真实场景后的神转折，成本小，靠离奇取胜。

随着科技和技术的发展，现在的TVC偏向于大成本制作，设计一个虚拟的故事情节，然后演绎，需要演员、服装、道具等一系列的准备。

连续故事

产品名称：

AdobeExperienceCloud诉求：

内容管理系统

尤其是装载了AdobeExperienceCloud，会在下载了该APP的用户进入你的空间范围的同时弹出该用户的详细信息。

（当然这个故事不是在唆使你抢劫）

AdobeExperienceCloud结合了完整的可扩展平台，全面的数据和内容系统，以及合作伙伴生态系统和体验交付专业知识。

被称之为一个功能强大的“所见即所得”内容管理系统。

丰田二手车诉求：

全面检测

画好了小丑妆准备去抢银行，结果因为车里的空调不给力，妆全部花了，更严重的是还被人认出来了，场面一定很尴尬。

这可能是最近看到最好的一支广告了

看一个吉卜力风格的广告是种什么感受？

百雀羚，洗白了！

多场景拼接

一个大的主题下，多个场景的拼接成要标的意思。

饿了么这支争议广告，到底错没错？

Tempo得宝品牌微电影首次发布，演绎“八十八年，一纸为你”

把食品包装袋拿来当情书，大概是我见过最奇特的方式

双场景

苹果新广告五连发，就为告诉你从安卓换iPhone到底有多酷

父亲节最不像广告的广告

假设

苹果说：

假如世界没有了App诉求：

App无处不在

自从有了智能手机，手机APP基本成了我们每天生活的必备之物。

从没想过，出门不关窗会引发一场血案

可口可乐用这四支广告片，证明自己是个会讲故事的老司机

基础版本：

功能介绍

看完宜家的变废为宝18式，我默默从垃圾桶捡回了我的旧地毯…

②意识流型

·

广告的作用就是说服和倡导方式，在消费者大脑中占领位置，产生响应的情绪。

有一部分片子，是非常强烈的意识流派，影片并没什么逻辑，而是用了产品后不一样的感觉。

有点升级版的泰国神转折，但这个处理个更顺滑。

纯想象

这支广告的脑洞，我相信你也一定喜欢

身为一只树懒，怎么用下半身上天？

Ins推出了一波新广告，看完只想说你蛇精病啊！

专注晒娃20年，依云又来卖萌啦！

母亲节，方太出了一组很小很小的广告

拟人/物化型/错位

超现实主义，通过把事物模拟成人的样子，偏卡通的会好些。

直接模拟些生硬。

一个广告而已，用得着这么惨烈吗！

一只仓鼠的速度与激情

穿水手服的相扑少女，燃炸的“暴力美学

用体重来诠释高速和高性能，这个摩托车广告真会玩

“海尔”变成了跟踪狂，还在浴室里看到了…

③观点/理念输出型

明星代言型，知名人士，对生活有独特见解，并能够很好的处理一些事情的人，对于事物的观点或者对于生活的理念的表达。

让你的野心配得上骄傲，这很阿迪达斯！

WHATAREGIRLSMADEOF?

UNLIMITEDWILL

Lululemon找Vice拍了一组纪录片，想跟你聊聊“瑜伽”的哲学

这样的女性，够强韧

④特殊表现/创意

这支创意很水，但我忍不住想推！

⑤设置活动型

通过新鲜的活动，吸引人类来注意。

猎奇、

这可能是世界上最"污"的售货机

这支小小的粉笔，拿到了今年戛纳户外类金奖！

PROPERTYDEVELOPMENT：

THEUNUSUALFOOTBALLFIELD

人人都会跑步，但不是人人都穿对了跑鞋……

女子的咪咪有多重，这里有项大胆的实验

三、动态海报

四、创意

五、期刊设计