运动品牌标志分析.docx
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运动品牌标志分析.docx
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运动品牌标志分析
耐克标志
1.品牌介绍:
(1)品牌标志:
(2)英文释义:
【希神】奈基
【军】奈克导弹
(3)创始人:
菲尔. 耐特和比尔. 鲍尔曼。
(4)创始时间:
1962年。
(5)耐克起源于1962年,由菲尔·耐特首创,当时命名为“蓝丝带体育”,20世纪70年代正式更名Nike。
2.市场分析:
(1)档次:
国际顶级运动品牌。
(2)生产地:
耐克公司总部位于美国俄勒冈州。
(3)目标人群:
专业运动员和高端消费人群。
(4)广告宣传词:
JUSTDOIT!
(5)标志所涉及的产品系列:
运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。
a.运动鞋类
分析:
耐克的标志设计所涉及到的鞋子设计中,标志
与鞋身融为一体,在美观的同时起到了耐克这一
品牌的品牌宣传的作用。
b.户外运动类
分析:
平面广告设计,也脱离不开通过字体在版面空间中不同位置的编排,为受众提供多种动感的视觉联想,满足了受众的视觉需求,由此完成对耐克品牌运动理念的传达,以着力寻求视觉上的标新立异,以增强产品的活力与文字的视觉冲击力。
c.户外海报设计
分析:
一则耐克以年轻人运动为宣传。
宣扬了耐克“justdoit”的主题。
同时也与耐克的标志相得益彰。
户外趣味性宣传广告
分析:
借助足球运动建立品牌形
象,用幽默的方式同人们宣传,
足球上耐克的标志不仅仅宣传
了品牌,在给人运动强烈的视觉
冲击的同时带给人们深刻的印象象。
Kappa卡帕标志分析
1.品牌标志
(2)英文释义:
卡帕
(3)中文名:
背靠背
(4)创始时间:
1916年。
(5)在70年代初期ementsa,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。
在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式,Kappa便是这场变革的产物。
2.kappa市场分析
(1)档次:
国际顶级运动品牌。
(2)生产地:
意大利西北部的都灵公司全名「societaanonimacalzificiotorinese」
(3)目标人群:
专业运动员和高端消费人群。
(4)广告宣传词:
WeAreOne
(5)标志所涉及的产品系列:
运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。
3.kappa标志在商品上的应用
标志应用商品分析:
世界知名运动时尚品牌kappa的“背靠背”人行标志,有一个可爱的意大利语名字“omini”,标志中背靠背坐在一起的一男一女带有浓厚的意大利浪漫情调。
同时Kappa品牌定位是运动、时尚、性感、品位。
所以产品的颜色选用的是纯度高的色调,也与品牌的定位相互呼应
a.kappa服饰类
b.kappa鞋子类
4.kappa平面广告类
分析:
平面广告设计,这是kappa两幅平面的广告一副是夏天一副是冬天.这又体现了kappa品牌定位,运动、时尚。
同时无论是什么样的季节,kappa为受众提供多种动感的视觉联想,满足了受众的视觉需求。
体现了人们对“生活样式”和“自我意向”的追求,摆脱了现代主义单一的设计样式和统一的设计理念。
阿迪达斯标志
1.品牌介绍:
(1)品牌标志:
(2)创始人:
阿道夫·阿迪·达斯勒(AdolfAdiDassler)
(3)创始时间:
1948年
(4)adidas中文叫作阿迪达斯,德国运动用品制造商,是AdidasAG的成员公司。
1948年,adidas的创办人阿迪·达斯勒(AdiDassler)先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)的头三个字母组成,合成“adidas”作为商品品牌并申请注册;翌年,adidas的三线商标问世。
阿迪达斯的主要对手是Puma及Nike。
2.市场分析:
(1)档次:
国际顶级运动品牌。
(2)生产地:
德国
(3)目标人群:
时尚年轻人,专业运动员和高端消费人群。
(4)广告宣传词:
IMPOSSIBLEISNOTHING(没有不可能)
(5)标志所涉及的产品系列:
运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。
3.adidas广告分析:
a.三叶草系列广告
三叶草阿迪的老版标志,现在作为adidasclassic的标志
很多的人都认为adidas(阿迪达斯)商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。
随着时代的改变,由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现,始终围绕一个三字。
因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。
”
分析:
两张阿迪达斯的广告海报是以阿迪达斯的三叶草logo为主体物,醒目的居中排版很吸引消费者的眼球,这种极具动感的人物与logo合为一体的广告创意也体现了阿迪达斯的年轻与活力,凸显了它运动品牌的特点。
b.三条杠系列广告
三道杠阿迪运动系列的标志。
三条纹是最早的阿迪达斯的logo,原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分,于1949年问世,也就是adidas创下品牌的第2年。
分析:
这两张阿迪达斯三条纹运动系列的广告海报秉承了三条纹logo的简约风格,没有过多的装饰和手法,但是这种简单的表现手法便展现出了阿迪达斯运动的动感和韵律,宣扬了IMPOSSIBLEISNOTHING凸显了品牌的特点也迎合了logo的意旨。
4.阿迪达斯logo分析:
简约,个性,不失动感,adidas的logo代表奥运精神,也是运动员一直追求的目标—「更高,更快,更强」.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
匡威标志
1、品牌介绍
(1)、品牌标志
匡威
(2)、创始人:
匡威
(3)、创世时间:
1908年
(4)、
1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂,CONVERALLSATAR于是就诞生了。
1917年正式推出了ALLSTART帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
在中国市场,现在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR(全明星经典帆布鞋)、JACKPURCELL(开口笑)、PROSTAR(古典帆布鞋)三大系列。
2、市场分析
(1)、档次:
国际顶级运动品牌
(2)、生产地:
麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂
(3)、目标人群:
专业运动员和高端消费人群。
(4)、广告词:
上世纪50年代Converse为帆布鞋打的广告画,广告语为:
“It'sConverseforComfort”。
(5)标志所涉及的产品系列:
运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。
a、帆布鞋类:
分析:
CONVERSE全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。
它的标志运用在鞋身中,大胆醒目,给人一种自信,敢秀的自我风格,因此受到年轻人,时尚人士的追捧。
b、户外运动类
c、
d、
分析:
CONVERSE(匡威)——热爱运动、热爱生活的代名词
周围的一切由我掌握,我是乐观的、快乐的、独一无二的……
热爱运动、热爱生活的代名词——CONVERSE(匡威)历史上有多少
永恒的第一次?
在篮球运动的草创初期,人们对于穿什么鞋打球并没有太多的观
念。
直到素有“篮球大使”之称的巨星查克。
泰勒(CHUCKTAYLOR)
邂逅匡威先生(MRCONVERSE),世界第一双帆布篮球鞋才应运而生。
那一年是1917年。
那一年篮球运动也似乎重新拾起了一项运动所应有的尊严
e、和自信。
c、户外海报
分析:
这是匡威的以年轻人朝气为宣传。
宣扬了年轻人动感活力的形象从而塑造匡威年轻朝气的品牌形象。
分析:
这是匡威的一幅户外广告,以照片的形式,也是让年轻的感觉深入人心。
李宁标志
2.品牌介绍:
(1)品牌标志:
(2)英文释义:
lining
(3)创始人:
李宁1989年退役后,李宁加盟广东健力宝集团,创立了"李宁"体育用品品牌,并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河
(4)创始时间:
1990年,李宁有限公司在广东三水起步
(2.市场分析:
(1)档次:
国内知名品牌,中等消费
(2)生产地:
中国北京
(3)目标人群:
20~30岁为主,二级城市中等收入,大众化而非专业运动消费
(4)广告宣传词:
●我运动我存在
●运动之美,世界共享
●出色源自本色
●一切皆有可能
(5)标志所涉及的产品系列:
运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。
a.运动鞋类
分析:
以原版logo为基础,在不同系列的鞋子上进行了艺术变形。
第一款为男士跑步鞋,运用原版logo动感旋律明显的特色,加上线条的包裹,和颜色对比,是logo醒目且轻盈,充满活力。
第二款为女士冬款休闲鞋,沿用logo的一部分进行放大剪裁,加上图案花纹的衬托,使得logo充满灵气。
突出此类产品的休闲趣味,加上闪光粉的印花,加重了女孩子喜欢的元素,吸引了消费者眼球,而logo的装饰加深了品牌印象,体现丰富内涵。
第三款为女款羽毛球系列运动鞋,logo的延伸框边使得由静转动,由直变曲,曲线美中更加凸显了运动的灵活与矫健。
色调和谐统一,年轻而时尚,健康向上,积极奔放,较好的诠释了体育精神。
b.户外运动类
分析:
沿用logo的原型,进行改色。
包装的主展面统一色调用线条分割画面,使之活泼生动,突出logo的曲线美,红色反应了中国文化深厚的底蕴,使设计更有内涵。
大红色洋溢无限热情与活力,使人奋发向上,灰色的沉静加重品牌印象,给人高档,简洁,专业的感觉。
c.品牌形象店设计
分析:
李宁公司从一开始就有着很强的品牌观念,这三个品牌形象店,都已中国红和白色相结合,沿用原始logo造型,不断深化消费者品牌印象,对品牌扩大知名度和品牌形象的树立起到了积极的作用,造型生动细腻,美观,富于动感和现代味。
具有较好的广告传播效应,视觉冲击力强并具有舒适感,让人难以忘怀。
d.户外广告宣传及海报
分析:
突出运动品牌的动感,logo色调鲜艳活泼,醒目生动,且颜色简洁突出运动品牌简洁大方的活力,L的横向夸大变化动感韵律增强。
在品牌广告中醒目耀眼,且突出出题。
e.pop促销海报
分析:
画面色调统一,动感十足。
保持品牌观念,加深品牌印象,色调活泼,积极向上,突出运动的活泼矫健和热情。
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