网站推广策划方案.docx
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网站推广策划方案.docx
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网站推广策划方案
网站推广策划方案
篇一:
网站推广策划书
网站推广方案书
互联网的普及带来的方便,各网站在实战中的应用也变得更为常见。
网站推广必须让尽可能多的潜在用户了解并访问网站,通过我们的网站获得更多有价值的商品信息、服务信息、活动信息,为最终形成的参与决策提供支持。
站点、行业分析
网站性质:
社区门户论坛
网站主题:
服务社区服务民众
社区交流的公共平台
网站定位:
社区生活指导、消费类的公益性论坛
目标对象:
有一定消费能力消费意识同时关注社会社区热点的热爱生活的人群潜在客户:
热心公益事业的中老年人群及家庭人群
推广:
众多同行的社区类论坛竞争日益激烈,处于发展期的我们该怎样应对这样的市场竞争?
事实证明,推广是最有效的途径之一。
通过当今互联网资源聚集的门户网站协助我们推广,可获得最有效、最直观的效果。
以下是效果最快的网络推广方法:
1、网站推广方法
效果:
能给网站带来一定的流量,因为主要用户是常逛论坛的用户。
流量型宣传方式的实际操作过程:
想要好的流量效果,先要下载好的素材,剪辑素材,上传素材,发布到我们的网站上,再去相关论坛发帖宣传。
最后还要经常去顶贴,工作量较大。
2、搜索引擎推广方式
根据网站的特性进行分析本网站的关键字宣传:
社区活动公益优惠券等达到XX、谷歌等搜索引擎收录热门
效果:
能够有效提升网站的知名度和点击率,带动注册会员量。
收集各方面素材,进行发布宣传。
需要专业群发工具及长时间大量的运作。
3、博客、微博推广方式
博客、微博的覆盖量很大,不亚于论坛,可操作性强,以用户、网站方及第三方多个角度进行宣传与推广,在微博、微博上注册吸引粉丝加关注,也可以带链接,更可以利用微博群来做SEo推广,适合发布软文及活动宣传等内容。
也可以经常发起转发送礼品的活动,增加网站的关注度。
4、邮件推广方式
如果经常使用邮件联系业务的话,则可以在邮件中设置签名档,现在很多邮箱都有这个功能。
在签名档中写上我们,并设置链接,连接到我们的网站上,这样在一定程度上在发邮件的时候就做了推广。
同样,也可以通过电子邮件发广告,常用方法包括电子刊物、会员快讯、special活动预告的电子邮件。
许可营销比传统的推广方式或未经许可的email营销具有更明显的优势,比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高网站忠诚度等。
由于现在可以群发,方便快捷,虽然仍需要时间和精力,但是效果还是很明显的。
5、Flash视频推广方式
视频网站都提供外部的访问接口,在别的网站、日志应用这些视频的同时,直接宣传了网站,扩大了网站的影响力。
我们需要做的就是视频处理及发布。
网络宣传传播范围广、不受时空限制,通过互联网,网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界各个角落。
只要具备上网条件的任何人,在任何地点都可以阅读,这是传统媒体无法达到的。
网站推广步骤
初级阶段(发布初期推广)
1、工欲善其事,必先利其器。
第一件事就是先把网站做好!
网站在策划和设计中必须将推广的需求考虑进来,等到网站发布之后在考虑网站优化的问题,这样不仅浪费人力,还会错过推广的大好时机。
2、添加各大搜索引擎,进行收录。
在XX、谷歌、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎上添加本网站及网站信息资料。
3、进行博客、微博、论坛、邮件的软文宣传。
4、网络版(甚至可以是手机版)电子杂志。
周期性地在网络上发布最新的电子杂志,提高网站的粘度。
针对网站信息进行相对应的宣传。
5、线下活动,深入人群,展开活动,拉近与目标人群的距离,通过游戏活动的形式吸引他们关注我们的网站,促使他们成为网站的注册会员。
中级阶段(增长期推广)
需要不断充实和建设网络,要将服务于浏览者的服务思想深深地贯彻到员工脑海中,一方面需要发布更多服务信息,还要在后续服务上做足文章。
具体应该包括如何知道客户参与我们的活动、相关信息的详细介绍、优惠券的使用等用户关注的问题上应该力求完善。
我们不仅要从感官上吸引用户,更要从灵魂深处诱惑用户,这些全都要我们抱着一颗真诚付出的心来达到!
6、网络事件营销
通过一些活动或与一些权威机构的接触,挖掘新闻点,进行正常的炒作,引起网民与行业的关注,也可以进一步举行活动,增强后续新闻效应。
7、网络推广也不是孤立的,需要与其他网络营销活动相互结合来进行。
在相关行业网上投放网络广告,在相关行业杂志上发布广告,与合作伙伴进行资源互换。
高级阶段(稳定期推广)
此时网站已经具有可观的流量和知名度,这时最重要的就是扩充网站频道,让她成为综合的网站。
8、联盟策略
首先实现同类网站互通有无,建立同盟,并做到唯我马首是瞻;其次,建立同行业同类型网站的联盟,做到互为宣传,互为推广。
对于访问量特别大的同行业网站应采用付费的方式来进行自我宣传。
9、开展公益活动
坚持长期、有效、丰富多变的公益活动,并切实履行承诺,在活动中深入宣传网站,获取忠实粉丝和同行的口碑,是稳定有效的增加网站关注的方法,也是网聚人气的直接办法。
这样的活动形式也可以在促销中得以应用。
10、社区策略
努力做好我们所推出的服务是最好的推广,社区是网站的核心,全力经营社区,推陈出新,开辟网上生化新时尚,得到用户的首肯就是成功的标志。
但是社区的建设同样是体现服务于浏览者,所以我们要提供给他们在同类网站上找不到或是难以找到但我们网站更加全面详尽的信息。
11、建立优异的诚信文化
对于每位客户的合理所求、建议及意见,应做到有求必应或加以改进、改善,它将是客户回访的重要保证,也是提升网站口碑与行业影响力的基石。
网站推广是一项长期而又系统的工程。
若是能够坚持做到日复一日、年复一年的日常推广工作,最终将会带来丰厚的经济效益!
篇二:
网站推广策划书(定稿版)
广XXX广东·X策X网站推划
做好一个网站推广,最基本的就是应该明白在做什么。
网站推广,顾名思义就是通过合法手段把网站的信息推广到网站的目标受众。
通过利用已知传媒和传播手段,将企业网站的信息与目标受众的需求相连接,并不断提高相互认知度。
网站推广的目标
在推广之前或者前期,对网站进行认真细致的分析研究,寻找可能存在问题(对于已经构建成功或已开始运营的网站,此阶段可适当调节);结合网站所代表的主体的具体情况,分析定位主要的需求受众,并对其进行分析;了解企业网站的电子商务模式,准确定位;明确企业网站所处阶段,是建设起步阶段,是发布初期,是增长期,或者是稳定期,根据不同阶段,制定不同的推广策略。
通过一系列的分析研究,确定目标受众及其需求,便于我们确定推广的侧重点及网站的数据统计。
根据网站的特点,及目标受众的需求,制定相应的衡量标准,检测网站的价值和使用程度。
实际操作中,网站推广是为了提升网站的访问量和点击率而进行的一系列宣传活动。
以我们的企业自身为例,进行网站推广,是为了让更多的人了解德邦文化,走进德邦,携手德邦;提高网上营业厅的成交率;提升客户对货物在途的了解,进而提升客户满意度;……因此,网站推广的目标是在一定时间要求内,提升网站人气,知名度,美誉度等。
网站推广的效果评估标准:
网站访问量增大,企业知名度、行业认知度提升,网营比增长。
网站推广的策略和方法
因篇幅原因,在此不对网站所处阶段进行分析,详解目前可行的网站推广方案。
推广,最重要的就是主动。
在信息如此发达的今天,主动推销决定推广取得的成效。
网络推广方案
1、竞价排名(关键字排名)。
网络的发达,信息量之巨大,使得各大搜素引擎的作用越来越不可或缺。
网站在搜索引擎注册自己的关键字,通过购买行为,决定自己在被搜索时出现的优先顺序。
排名的靠前和优先显示,可以为网站带来更多的访问量。
登录进入搜索引擎后,网络用户只需要搜索关键词即可显示相关的网站地址,并能点击进入。
根据网站特征设置关键词,而关键词要能准确代表网站的基本内容。
2、软文推广(事件营销)
通过从不同角度分析,有计划有定向的撰写和发布与自己相关的文章,设置有价值吸引眼球的标题,吸引各大媒体网络的关注,促使文章尽可能多的被其他网站转载发布。
关注现实,利用重大事件、组织活动等做专题,争取制造轰动效应,不断提升知名度。
3、论坛联盟推广
通过自建论坛或组建行业联盟,互通有无,互为推广,相互合作,搭建行业平台。
经常出帖发文,引导大众去了解自己的产品和服务。
4、电子邮件推广
寻找可能的目标受众,搜集相关企业及客户的电邮资料,以及把既有客户的电邮汇总整理,有选择的不频繁的发送公司动态给他们,加深感情联络的同时,也潜意识中增加他们关注公司网站的内容,提高知名度。
也可通过制作电子杂志,加入企业最新动态及活动,定期发放给既有客户,提高客户满意度,增加客户认知度。
5、友情链接推广
通过加入友情链接,在友情链接联盟网站上留下自己的信息,基于自助化的友情链接系统,提高网站在互联网上的曝光率,提高网站的反向链接数量,增加网站被访问的几率。
6、商业平台推广
可以通过注册为商业平台用户,在商业平台内建立自己的形象,寻找相关客户群体,更加直接的与客户接触,方便寻找商机或与传统客户进行合作的机会。
线下推广方案:
1、招牌广告
可以通过在目标受众相对比较密集的地方,投放广告,宣传画;在媒体投放一定时间段的插播广告或者宣传片……
2、名片宣传单
大量派发印有公司网址、介绍公司信息的宣传页或者名片
3、登记会员
通过限时免费登记会员,享受会员优惠的方式,吸引客户的关注。
4、标准化推广
整齐划一的执行标准,可以加深印象。
通过员工统一身着印有公司标志和网址的优质服装,造成视觉冲击,同时宣传企业信息。
网站推广的效果评估
在对网站进行了一定时间段的推广营销后,统计相关数据。
与阶段性推广目标的衡量标准进行对比,分析各项衡量标准的变化,做出评估。
结合公司具体经营情况,以及统计显示数据,对推广目标做适当调整,制定下一阶段的目标。
充分理解各衡量标准的意义和作用,保证各项数据的可参考性。
以下是针对具体网站做的一个推广方案,请领导点评。
网站主体:
易福得餐饮科技有限公司
阶段:
网站刚刚建立完成,试运营。
分析:
确定消费人群为都市白领及在校学生,明确网站为订餐平台性质的网站,制定具体推广策略。
网站推广的目标:
3个月内提升网站在目标受众中的知名度,网站的点击率达到230次/天,订餐订单最低70份/天。
网站的推广策略:
1、邮件推广
2、网吧推广
与网吧合作,做镶嵌有自己网址电话及名称的精美桌面图案,供其使用;在网吧放置宣传彩页,适当给与网吧费用;对上网人员订餐,与网吧合作制定优惠活动,刺激引导消费者消费……
3、名片宣传页
4、媒体广告
媒体广告推广,可包含做纸质的文字宣传,张贴宣传页,菜单宣传页,目标受众密集地区设立广告牌;公交媒体,电视节目的短片宣传;报刊杂志的版面宣传……
5、导航网站
在各大知名导航网站,比如hao123,1414,360安全导航等嵌入自有链接。
6、XX竞价排名
7、网站链接
可通过在门户网站设置链接,增加消费者的知晓机会,方便进入;可通过在各大餐饮企业的官网设置友情链接,方便消费者了解;可在各校的论坛说吧里放置滚动新闻……
8、事件宣传
可适对前期销售情况,进行实况拍摄,作专题展示;可借赞助支持个别活动,提升知名度及形象……
推广效果评估:
统计近一周的网站访问量和订餐订单数量,取平均值,与推广目标值进行对比。
分析数
据差额的产生原因,寻找可行的解决方案。
可设计一份简短的有奖调查问卷,从消费者处了解我们网站目前存在的不足,以及消费者的需求。
整合相关数据,分析制定下一阶段的推广计划。
篇三:
网站推广策划方案参考范本
一、项目概要:
作为一个家庭FnS,可以从多种渠道进行宣传和推广。
通过在媒体上大量的宣传,结合网站的活动,来提升网站流量,增加注册用户数量。
二、项目周期:
20XX年1月15日-20XX年4月15日,以一年为期限,通过一年的执行,来不断修订该项目,为20XX年后的推广做更多的准备。
三、项目核心:
软文宣传+活动营销
四、项目目标:
1、提升网站的流量,提升网站在alexa和chinarank中的排名;
2、增加网站注册会员数量;
3、提升网站品牌,提高网站在线人气。
五、执行方式:
1、软文宣传:
不同的阶段采取不同的方式,每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。
宣传频率:
每周可选择4则软文来宣传,最好在第一周和第三周发布。
宣传方向
(1):
结合行业。
结合热点事件,对家庭类网站在行业中的发展和前景进行展望;
(2):
结合功能。
晒客的发展趋势,人群的动态变化分析,需要寻找一些数据分析;
(3):
结合网站。
关于网站域名的分析,网站名称的分析,对网站的研究文章发布引起行业的关注。
(4):
结合活动。
结合目前的一些活动来造势,包括本网站的活动,以及其他企业的活动。
(5):
利用对手。
从家庭类其他网站的一些政策和举动来分析家庭网站的发展。
(6):
利用专家。
利用专家的分析来引出网站的观点;将网站领导人的观点作为专家视点发表。
宣传媒体:
(1):
优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快),包括新浪科技、搜狐iT、网易科技、pconline、iT168、cbinews、admin5、chinaz、donews、小熊在线、、凤凰网、天极网、中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站,其他与家庭密切的网站。
(2):
在各大网站的论坛发表,天涯、西祠胡同、猫扑等
(3):
在各地的主流网络媒体上发表。
如广西时空、广西红豆等
(4):
在各处尽可能发表的网站上发表,通过各类博客来发表
(5):
在各主流的网站上建立博客等。
2、网站活动:
开展各类合作和活动来刺激大家更多关注。
针对家庭的活动:
针对新手的活动,老会员阶段的积分活动,老会员介绍新会员的奖励政策;
其他的有效的活动。
六、效果评估:
每周制作一个推广评估报表,其内容包含如下内容:
1、网站PV增长数、独立iP数增长数;
2、网站会员增长数,普通会员升级为高一等级会员的数量;
3、网站排名的变化,包括在aLEXa排名和chinarank的排名变化
4、媒体发布的字数(体现在媒体公关统计报表中)
七、项目预算:
1、软文发布费用:
每月发布50则稿件以上来计算,费用;
2、软文撰写费用:
每月撰写2则软文,合计元
3、论坛发布费用:
需要组织人员参与发布,费用元
4、博客发布费用:
组织人员发布,费用元
5、统计分析费用:
每月制作报表,并统计所有的效果,费用元
每月合计媒体公关费用:
元,每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。
针对每月的评估结果,来不断修订媒体和活动等推广执行方式。
包括对所选择媒体进行不断优化和整合。
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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