中国网络游戏市场运行形势分析及发展战略研究报告.docx

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中国网络游戏市场运行形势分析及发展战略研究报告

2016-2022年中国网络游戏市场运行形势分析及发展战略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国网络游戏市场运行形势分析及发展战略研究报告

∙出版日期：

2016年

∙报告价格：

印刷版：

RMB7000电子版：

RMB7200印刷版+电子版：

RMB7500

∙报告来源：

∙智研数据研究中心：

报告目录

国内网络游戏行业的发展与上世纪90年代计算机的普及和互联网的规模化扩张密不可分，其发展历程大致可以分为五个阶段。

在国内网络用户持续增加，国内网络游戏企业研发能力和运营能力的不断提升的背景下，中国网络游戏市场规模呈现持续快速增长的态势。

根据游戏工委2015年《中国游戏产业报告》数据显示，国内游戏整体市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）2015年销售收入达到1,407.00亿元，比2014年增长了22.90％，2009-2015年复合增长率达到24.70%。

2015年，中国游戏市场销售收入构成如下：

客户端网络游戏市场销售收入611.6亿元，网页游戏市场销售收入219.6亿元，移动游戏市场销售收入514.6亿元，其他游戏市场销售收入124.20亿元。

近年来我国自主研发网络游戏的原创力量不断壮大，2006年中国自主研发的网络游戏市场销售收入首次超过引进版网络游戏市场销售收入，扭转国内网络游戏发展初期进口网络游戏占主导地位的局面，自主研发游戏逐渐成为市场发展的主导力量。

根据2015年《中国游戏产业报告》数据显示，2015年中国自主研发的网络游戏市场销售收入986.7亿元，比2014年增长35.8%。

2015年，国家新闻出版广电总局批准出版的游戏约750款。

其中客户端游戏占比11.2%，网页游戏占比32.8%，移动游戏占比49.7%，新增移动网络游戏数量占比较高。

智研数据研究中心发布的《2016-2022年中国网络游戏市场运行形势分析及发展战略研究报告》共十章。

首先介绍了中国网络游戏行业市场发展环境、中国网络游戏整体运行态势等，接着分析了中国网络游戏行业市场运行的现状，然后介绍了中国网络游戏市场竞争格局。

随后，报告对中国网络游戏做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络游戏行业发展趋势与投资预测。

您若想对网络游戏产业有个系统的了解或者想投资网络游戏行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一部分网络游戏行业发展分析

第一章网络游戏相关介绍

第一节网游定义及分类

一、网络游戏的定义

三、网络游戏与单机版游戏对比

第二节网游发展历程回顾

一、世界网络游戏发展史

二、网络游戏在中国的发展历程

三、网络游戏的主要流派

第二章国际网络游戏产业

第一节国际网游概况

一、世界网络游戏发展状况

二、世界网游市场形成三大阵营

三、全球网络游戏产业规模不断扩大

四、全球网络游戏玩家规模庞大

五、2015年欧美网络游戏市场分析

六、2016年全球网络游戏消费调查

第二节美国

一、美国网络游戏行业概况

二、2016年美国网络游戏消费分析

三、美国成为韩国网游业抢夺热点

四、2016年美国网游用户增长情况

第三节日本

一、日本的网络游戏行业开始复苏

二、2016年日本网络游戏调查

三、日本网络游戏用户分析

四、日本网游业发展遭遇尴尬境地

第四节韩国

一、韩国网络游戏业规模和发展概况

二、2015年韩国网络游戏市场增长情况

三、2016年韩国网络游戏企业集体落户长三角

四、2016年韩国游戏公司全年财报汇总

五、2016年韩国网游大事回顾

六、2016年韩国网络游戏市场出口分析

七、2016年韩国网络游戏市场主流游戏分析

八、2016年韩国网游产业投资规划分析

第三章中国网络游戏产业分析

第一节中国网络游戏产业概况

一、中国网络游戏发展动因分析

二、中国网络游戏产业区域特点

三、中国网络游戏玩家规模分析

四、中国免费网游成主流消费模式

五、中国大型网络游戏公司发展简况

第二节2015年中国网络游戏产业回顾

一、2015年中国网络游戏市场发展分析

二、2015年中国网络游戏销售情况分析

三、2015年中国网络游戏市场发展特点

四、2015年中国网络游戏市场盘点

第三节2016年中国网络游戏市场分析

一、2016年中国网络游戏市场综况

二、2016年中国网游市场解读

三、2016年中国网络游戏销售情况

四、2016年中国网络游戏年度数据分析

五、2016年中国网络游戏市场规模

六、2016年中国网络游戏行业盘点

七、2016年中国网络游戏出口市场分析

八、2016年中国游戏海外并购运作情况

九、2016年中国游戏市场五大变革

第四节中国教育网游分析

一、中国教育网游业状况

二、中国教育网游的策划与研发

三、中国教育网游面临的问题

四、教育网游存在的认识误区

五、教育网游发展需要加强创意

第五节网络游戏存在的问题

一、中国网络游戏市场存在的主要问题

二、网络游戏产业发展的威胁分析

三、私服外挂成为网游业发展的阻碍因素

四、网络游戏产业亟需实行分级改革

第六节促进网游发展的对策

一、网络游戏产业的政策建议

二、引导大学生正确对待网络游戏

三、中国网络游戏业发展的五大策略

第二部分网络游戏细分市场及领域分析

第四章网络游戏区域发展概况

第一节四川

一、四川列为国家四大网游动漫发展基地

二、四川对网络游戏虚拟货币的管理规范

三、成都网络游戏新兴力量正在崛起

四、成都网游研发企业获日企资金青睐

五、成都网络游戏产业发展规划

第二节上海

一、上海有望成为网游硅谷

二、上海成为全国第三个网游动漫产业基地

三、上海网络游戏销售收入情况

四、2015年上海网络游戏销售收入情况

五、2015年上海网络游戏出版行业逆势增长

六、2016年上海电信推出“游戏新天地”游戏平台

七、上海要求网游产品提供“适龄提示”

八、上海率先启动制订网游服务地方标准

第三节山东

一、山东第一家网络游戏公司成立

二、山东省网游玩家居全国省市之首

第四节深圳

一、深圳市网游市场发展现状

二、深圳网游产业迅速崛起

三、深圳网民网络游戏使用情况

第五节北京

一、北京网络游戏产业发展现状

二、北京市动漫网游行业的政策情况

三、2016年北京网络游戏分级制度将启动

第六节厦门

一、厦门网游开发的特点解析

二、厦门网游业进军台湾市场

三、厦门动漫网游高速发展

第七节其他地区

一、重庆市

二、湖南省

三、浙江杭州

四、浙江嘉兴

五、江苏常州

第五章网络游戏的研发与销售

第一节2016中国网络游戏研发力量调查

一、2016年原创网游数量

二、三弊端制约网游业

三、各地出台政策建游戏基地扶持产业

第二节网络游戏产品开发及流程

一、网络游戏产品的定位

二、开发新游戏

三、网游的生命周期

四、网游的产品组合与延伸

第三节网络游戏充值卡销售渠道

第四节网络游戏研发与运营价值链分析

一、网络游戏价值链描述

二、游戏研发环节

三、游戏运营环节

四、网络游戏推广

第六章网络游戏运营与盈利分析

第一节网络游戏运营模式剖析

一、代理运营模式

二、自主研发模式

三、合作经营模式

四、买断版权运营模式

第二节中国网络游戏的主要盈利模式

一、计时收费模式

二、准免费模式

三、双轨运营模式

第三节中国网络游戏收费模式评析

一、计时收费

二、包月收费

三、出售装备收费

四、消耗道具收费

五、收费模式的未来

第四节网络游戏盈利分析

一、网络游戏的“4赢”模式

二、点卡计费卡收入

三、会员收入

三、电信分成收入

四、增值服务收入

五、网游盈利出现新模式

第五节游戏类型和盈利模式及趋势

一、盈利模式

二、竞争态势

三、未来趋势及特征

第七章2016年中国网络游戏用户分析

第一节中国网络游戏用户基本情况

一、网络游戏用户性别、年龄、学历、职业特征

三、网络游戏用户游戏年龄构成

四、网络游戏用户主要进行游戏的场所

五、网络游戏用户进行游戏的时间分布

六、不同性别网络游戏用户基本特征分析

七、不同主流用户群体基本特征分析

第二节中国网络游戏用户游戏偏好分析

一、网络游戏用户对画面类型的偏好

二、网络游戏用户对画面风格的偏好

三、网络游戏用户对MMORPG战斗模式的偏好

四、网络游戏用户对游戏类型的偏好

五、网络游戏用户对收费模式的偏好

六、不同性别网络游戏用户游戏偏好对比

七、不同主流用户群体的偏好对比

第三节中国网络游戏用户游戏行为分析

一、网络游戏用户接受游戏广告信息的途径

二、网络游戏用户的游戏动机和标准

三、网络游戏用户对服务器的选择

四、网络游戏用户对游戏公会的认知

五、网络游戏用户对网游不满之处及离开原因

六、中国网络游戏用户对网瘾的看法

七、网络游戏用户不同主流群体行为分析

第四节中国网络游戏用户消费行为研究

一、网络游戏用户消费意愿

二、网络游戏用户付费方式

三、网络游戏用户月度ARPU值

四、网络游戏用户道具消费偏好

五、网络游戏用户不同ARPU值消费特征分析

第五节中国网页游戏用户行为研究

一、网页游戏用户获取信息渠道

二、网页游戏用户选择游戏的标准

三、网页游戏用户游戏类型偏好

四、网页游戏用户付费模式偏好

五、网页游戏用户离开上一个网页游戏的理由

第八章手机网络游戏产业分析

第一节手机网游基本概述

一、手机网游与PC网游的差异

二、手机网游发展对于手游产业链的价值

三、手机网游的收费模式解析

第二节手机网游产业发展概况

一、全球移动游戏产业综述

二、中国手机网游行业发展现状

三、2014年中国手机网络游戏市场运营状况

四、2015年中国手机网游市场发展状况分析

五、2016年中国手机网游行业发展分析

六、手机网游迈入“大国时代”

第三节手机网游产业的问题与对策分析

一、手机网络游戏发展面临的问题

二、手机网游发展的制约因素分析

三、4G时代手机网游的出路探讨

第四节手机网络游戏行业前景趋势分析

一、社区休闲将成手机网游发展趋势

二、手机网游行业前景广阔

三、手机网络游戏行业的3G机遇分析

四、未来影响手机网络游戏发展的关键因素

第九章互联网产业分析

第一节互联网与网络游戏产业浅析

一、网游业成互联网发展的亮点

二、互联网门户巨头纷纷试水网游

三、网游成互联网门户最赚钱业务

四、年中国进入全民网游新时代

第二节互联网产业发展综述

一、2014年中国互联网发展市场分析

二、2015年中国互联网广告市场分析

三、2016年中国互联网行业发展分析

四、中国互联网发展呈现三个新动向

五、互联网行业投资量下降但前景仍看好

六、互联网行业未来的发展趋势

第三节互联网发展存在的问题及建议

一、互联网发展存在的问题

二、无线互联网应用中面临的瓶颈

三、互联网知识产权立法存在的问题及对策

四、发展互联网产业的政策思路

五、助推中国互联网产业健康发展的手段

第三部分网络游戏产业竞争格局

第十章网络游戏产业竞争与营销

第一节网游业竞争形势分析

一、联合运营成趋势网游进入资本竞争时代

二、2016年中国网络游戏运营商竞争力分析

三、网游人才竞争激烈跳槽成风

四、2016年网络游戏市场竞争加剧

五、网络游戏行业恶性竞争问题分析

六、3D研发力将决定网游国际市场竞争力

七、未来网络游戏市场竞争趋势分析

第二节网络游戏业的主要竞争力量

一、主要竞争力量简析

二、新进入者的竞争威胁

三、现有网络游戏产商之间的竞争

四、替代产品或服务的竞争威胁

五、购买者的讨价还价压力

六、供应商的讨价还价压力

七、其他利益相关者的相对力量竞争

第三节网游企业竞争行为选择

一、“五力模型”和“价值链模型”的再认识

二、基于产业价值链的企业竞争部位选择模型

三、企业竞争部位选择模型的构建

四、企业竞争部位选择及网络游戏产业链的演变

第四节网络游戏营销分析

一、中国网络游戏营销状况

二、网络游戏市场的营销模式探讨

三、网络游戏渠道建设与整合营销解析

四、网络游戏成隐性营销新乐土

五、网游明星营销

六、新型网吧传媒成网络游戏推广重要渠道

七、XX网游报告渐成网游营销推广参考依据

八、2016年预测网络游戏营销预测

九、网游公益营销仍处试水阶段能走多远拭目以待

第十一章国外重点网游企业分析

第一节维旺迪（VIVENDI）

一、公司简介

二、2015财年维旺迪经营状况

三、2016年维旺迪经营状况

第二节EA

一、公司简介

二、2015财年EA公司经营状况分析

三、2016财年EA公司经营状况分析

第三节任天堂（NINTENDO）

一、公司简介

二、2015财年任天堂经营状况分析

三、2016财年任天堂经营状况分析

第四节南梦宫万代控股公司（NAMCOBANDAIHOLDINGSINC.）

一、公司简介

二、2015财年南梦宫万代经营状况分析

三、日本南梦宫万代公司拟3年内在中国建10所娱乐设施

第五节育碧（UBISOFT）

一、公司简介

二、2015财年育碧经营状况

三、2016财年育碧经营状况

第十二章国内重点网游企业分析

第一节盛大

一、公司简介

二、2015年盛大网络经营状况

三、2016年盛大网络经营状况

四、盛大网络变身全能型选手版权问题成其最大风险

五、盛大拟开发全新概念网络游戏平台

六、2016年盛大进军网页游戏

第二节巨人网络

一、公司简介

二、2015年巨人网络经营状况

三、2016年度巨人网络经营状况分析

四、巨人网络主要网游产品运营状况

第三节网易

一、公司简介

二、2015年网易经营状况

三、2016年网易公司经营状况分析

四、网易魔兽遭遇网络游戏前置审批难题

五、网易网游市场份额增长3.6%受魔兽推动

第四节腾讯

一、公司简介

二、2015年腾讯经营状况

三、2016年腾讯经营状况

第五节第九城市

一、公司简介

二、2015年第九城市经营状况

三、2016年第九城市经营状况

四、九城收购两家网游公司扩充研发能力

第六节完美时空

一、公司简介

二、2015年完美时空经营状况

三、2016年完美时空经营状况分析

四、2016年完美时空网络游戏发展亮点

第七节金山

一、公司简介

二、2015年金山经营状况

三、2016年金山软件经营状况分析

第八节网龙

一、公司简介

二、2015年网龙经营状况

三、2016年网龙经营状况

第四部分网络游戏行业投资及趋势预测

第十三章2016-2022年网络游戏投资策略探讨

第一节网络游戏产业投资概况

一、中国网游进入资本时代

二、国内网游市场远未达到饱和

三、未来网络游戏行业投资热点

第二节2016-2022年网络游戏产业SWOT分析

一、优势

二、劣势

三、机会

四、威胁

第三节2016-2022年网络游戏的投资风险分析

一、恶性竞争风险

二、社会风险

三、政策风险

四、虚拟交易平台经营风险

第四节2016-2022年网络游戏行业投资建议

一、投资时机

二、投资方式及领域

三、运营团队的选择

四、需要注意的问题

第十四章2016-2022年网游行业发展趋势预测

第一节2016-2022年全球网游发展前景预测

一、全球大型多人在线游戏市场规模预测

二、亚太在线游戏市场发展预测

三、亚洲将成为全球网络游戏主要市场

第二节2016-2022年中国网络游戏前景及趋势分析

一、中国网络游戏市场规模增长预测

二、2016-2022年中国网络游戏市场预测

三、中国网络游戏市场发展趋势

四、网络游戏产业发展方向分析

五、网络游戏运营模式将面临变革

六、网络游戏与视频游戏融合趋势分析

七、中国网络游戏用户发展趋势

第十五章ZYLZG网游政策法规分析

第一节网络游戏产业政策环境剖析

一、网络游戏产业法律环境解析

二、网络游戏开发商与运营商法律关系分析

三、网络游戏业法律纠纷主要类型分析

四、新闻出版总署“八大”监管措施规范网络游戏产业

五、文化部将发布实施《网络游戏管理办法》

第二节网游相关政策法规

一、互联网信息服务管理办法

二、电子出版物管理规定

三、《互联网出版管理暂行规定》

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。

对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：

行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。

报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。

公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业

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产品定义

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基本数据

市场区隔

占有率

技术关联

发展沿革

全球概况

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大事纪

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市场结构

替代技术

动大投资

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营销通路

专利

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