人人乐天星桥店开业计划完成.doc
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人人乐天星桥店开业计划完成.doc
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7
重庆人人乐天星购物广场开业计划
开业“购”精彩好礼赚翻天
开业主题广告语:
1、购物人人乐——天天低价、天天实惠!
2、强势登陆——超值低价、惊喜乐卖!
3、庆开业——震撼价!
大赠送!
4、庆开业——开业“购”精彩好礼赚翻天!
5、缤纷揭幕——好戏连台、惊喜不断!
6、庆开业——幸运大轮盘、好运“转”到手!
主题要素:
开业优惠品质服务
目的:
第一时间全方位向目标群体传递开业讯息,树立企业新形象、拓展商圈市场。
目标一:
树立人人乐超市在重庆区域第一品牌,西南地区强势品牌;
目标二:
通过此次活动,使之与春节、元宵、情人节相关活动形成持续呼应,应用形象的传播效应、活动的连动效应促进销售;
目标三:
力争在该辖区认知率达90%以上,购买率达60%,有力地削弱对手。
诉求元素:
1价格、优惠、服务;
2引导购物购物,促进卖场销售。
活动布置原则:
1紧密结合主题,形成主题表现;
2突出隆重开业,传达视觉效果;
3所有宣传物品出现企业LOGO,宣传企业品牌形象。
海报方案:
档期
主副标题
海报时间
尺寸
P数
商品及版面分配
拍照日期
(误期一律不候)
到店日期
1
开业“购”精彩
好礼赚翻天!
1月18日
—1月27日
16P
A3
食品4P、日用4P、家电2P、生鲜2P、针纺2P、封面加活动2P。
12月28日—12月29日
1月16日
1月28日后执行总部全国统一海报计划。
说明:
——请相关责任人认真阅读
开业期间仅给分店一期海报,促进开业效应,本期海报商品选择上“每P海报宣传1-2个震撼超低价商品”,同时辅以宣传推广公司形象和大赠送活动。
备注:
——请相关责任人认真阅读
1、每P限定:
食品、日用每P限定20个单品;生鲜每P限定12个单品;家电、针纺每P限定15个单品;
2、所有海报必须提前一天到店内,由店内组织人员派发。
(特殊情况除外)
3、拍照时间严格按计划执行,逾期一律不候,确保海报制作质量与准时到货!
4、所有影响海报正常制作、不能按时到位的将严格追究相关人员责任!
费用预算:
费用:
30000*0.90==27000元
总费用:
27000元。
促销活动方案:
活动主题:
活动时间:
庆开业——“购”精彩好礼赚翻天!
开业10天(1月27日后执行总部全国统一促销计划)
活动目的:
拓展主要商圈知名度、美誉度以及顾客的忠诚度,同时面临重庆市场的激烈竞争,以及夺取更大的市场份额。
赠(奖)品全面选择人人乐系列自有品牌,增加顾客使用自有品牌频率!
活动内容:
隆重开业!
震撼价!
大赠送!
第一阶段:
1月18日—1月27日(与海报同步)
海报时间:
1月18日—1月27日
让利促销活动:
活动一:
活动主题
活动时间
隆重开业!
“10000份卷装纸”大赠送!
1月18日—1月21日开业头四天
活动内容:
活动期间,在我商场购物单张收银条满88元的顾客朋友,即可凭收银条到本商场入口处领取“人人乐10卷装纸”一条。
单张收银条限领一袋,送完即止!
每天派送安排:
第一天:
3000条;第二天:
2000条;第三天:
2000条;第四天:
2000条。
活动费用预算:
9000条*5.8元/条==52200元。
活动二:
活动主题
活动时间
激情开业积分卡办理新优惠
开业一个月
活动目的:
提高顾客持人人乐积分卡的持卡率。
活动内容:
活动期间,凡在本商场购物满28元的顾客朋友均可送人人乐购物积分卡一张。
费用:
积分卡制作费,另报。
活动四:
活动主题
活动时间
天天中大奖TCL洗衣机等你拿
1月23日——1月27日
活动内容:
活动期间,凡在我商场购物单张小票满58元的顾客朋友,即可凭小票到顾客服务中心兑领“抽奖券”1张。
单张电脑小票最高限领5张。
您只需填写好奖券姓名、有效身份证件号码、住址、联系电话,将副券投入奖箱,保留好正券兑奖,即可等待好消息!
我们将在活动期间每晚8:
00,在购物广场舞台由本店总经理监督,现场邀请顾客朋友抽取“TCL洗衣机一台”!
赶快行动吧!
没准您就可以抱一台回家!
兑奖须知:
抽奖的二天,我们将用电话通知中奖者,同时在本商场红榜公示。
中奖公告之日起7日内兑奖有效,逾期弃权处理。
活动费用预算:
699元/台*5台=3495元
活动五:
活动主题
活动时间
激情开业——面包、散装糖果全场5折!
1月24日——1月27日
活动内容:
全场面包、全场散装糖果全部5折销售!
机会难得!
!
!
活动细则:
待采购确定。
顾客娱乐活动:
顾客娱乐活动一:
活动主题
活动时间:
购物人人乐服务进万家——开业晚会
开业第一天当晚19:
00开始
活动内容:
邀请附近社区群体参加文艺演出。
顾客娱乐活动二:
活动主题
活动时间:
幸运大轮盘,好运“转”到手!
开业第二天
活动目的:
提升客流量,扩大销售额;
活动内容:
凭购物小票参加,不限单票金额!
下午14:
00开始,每人每张收银小票参加一次转转盘活动。
内部操作:
1、促销部书写POP场外广告架宣传;
2、前台部加强广播宣传;
3、促销部/前台部负责场外组织,防损部负责现场秩序维护。
活动预算:
100份价值3元/份礼品,计300元。
(赠品全部由供货商实物或费用赞助)
顾客娱乐活动三:
活动主题
活动时间
购物人人乐服务进万家——共庆开业情晚会
开业第二晚19:
00开始
活动内容:
供应商舞台表演活动。
通过充满活力的时尚表演,来宣传人人乐形象,同时能吸引更多消费者的眼球。
由采购联系。
顾客娱乐活动四:
活动主题
活动时间
“踢”出个未来!
开业第三天
活动目的:
提升客流量,扩大销售额;
活动内容:
凭当日购物小票参加,不限单票金额!
每人每张收银小票参加一次。
促销部、前台部负责现场组织;
防损部负责现场秩序维护。
活动预算:
100份,3元/份,300元。
(赠品全部由供货商实物或费用赞助)
厂商活动
场内促销:
活动主题
活动时间:
共庆开业——采购中心组织厂商活动
开业一月内
活动目的:
展销、试吃、试饮、买赠、捆绑、免费派送、互动活动以及形象展示等。
场外供应商推广活动:
活动主题
活动时间:
供应商商品推广
开业第一天持续一个月
活动目的:
展销、免费派送、文艺表演(互动式)、试吃、试饮、以及形象展示等。
由厂商组织“文艺表演(互动式)”。
(厂商)第7天之后,采购组织厂商保证一个月的户外促销。
(与采购讨论,待定)
时间
厂家名称
场地及大小
备注
开业第二天
供应商舞台活动、需安排一场在晚上;
开业第三天
供应商舞台活动、需安排一场在晚上;
开业第四天
3个供应商场外商品推广活动;
开业第五天
3个供应商场外商品推广活动;
开业第六天
3个供应商场外商品推广活动;
开业第七天
3个供应商场外商品推广活动;
备注
此活动明细采购中心于开业前一周传于市场部
开业活动宣传方法:
1、场外:
保留开业庆典气氛(横幅、条幅、气球等)
2、场内:
1)、以“开业、出游”为主要背景;2)、场内布置重点区域为入口、主通道、收银台。
生鲜区:
充分“园林化”超市区:
“平价化”与“公司形象化”结合。
3、店内宣传:
1)、广播:
加强对活动信息(特别是限时抢购)宣传的力度,播放欢快的乐曲,让顾客轻松,舒适的购物。
(各阶段活动,场内广播每间隔10—20分钟持续播报。
)
2)、叫卖:
加强对时令商品、新品、高毛利有竞争优势商品的叫卖力度。
3)、人员推广:
加强对商品的面对面推广,同时介绍不同时期的活动信息,加强同顾客信息交流和沟通,及时传递活动信息。
内部协调时间表:
采购中心:
12月18日前,所有海报商品到位,供拍照;活动赠品12月20日货到店内。
购物广场:
开业当天庆典结束后,将赠品堆放于场外展示,吸引注意力与广泛的参与。
(注意堆放造型)
市场部(促销部):
按时完成好一切海报与促销的组织协调工作。
促销部:
提前3天做好活动一切对外宣传工作。
外部协调时间表
总经办:
12月18日前落实场外占地的与市政及物业的协调(申报)工作。
所有部门必须高度重视、配合本次开业系列活动的开展,确保目标顺利达成!
开业宣传运用形式明细及费用
项目
尺寸
数量
费用(元)
使用时间
备注
条幅
17米*90厘米
40条
3200
1月17——2月16日
场外楼面
即将开业巨幅条幅
高15米*30米(喷绘)
1幅
发布费:
500元
制作费(含悬挂、陈列):
4500元
12月20日——1月12日
进口建筑物上悬挂
隆重开业巨幅条幅广告
高15米*30米(喷绘)
1幅
发布费:
500元
制作费(含悬挂、陈列):
4500元
12月20日——1月12日
进口建筑物上悬挂
气柱
高8米*直径1.2米
10根
30元/根天*10*8=2400元
1月17日——1月24日
1人人乐天星购物广场“隆重开业”
2人人乐天星购物广场“缤纷揭幕”
3天天低价、天天实惠!
4购物人人乐!
商场周围
灯干广告
80*120cm喷绘
80套
发布费150元/根月*80=12000元+3000元挂卡喷绘广告制作费=15000元
12月27日——1月26日
商场周围,主干道
纱幔
(其它装饰物件)
3200元
场内---减少纱幔的使用,费用减少1000元==3200元
KT板
700元
场内
及时贴
1800元
开业挂卡
半开
200张
1000
所有出入口、上下电梯、主通道等
年货一条街
3000
所有出入口、上下电梯、收银区主通道等
合计金额
40300元
宣传区域明细(待定)
报版、电视媒体(含新闻类软性广告)
1、CQTV-4——都市频道(省台)
主要节目:
重庆都市资讯(新闻)+影视剧场
收视率:
平均23.25(重庆排名第三)
受众定位:
大都市主体消费人群(中青年);(覆盖全省)
选择时段:
18:
24—19:
14(地方新闻)
2、档期安排:
A、开业前7天—开业前1天(7天)为一个档期10/15秒/次
B、开业当天——开业后7天(7天)为一个档期10/15秒/次
3、各档期宣传安排:
A档,宣传:
“以公司性质、良好的品牌形象、经营理念”和强势登陆山城,以及“人人乐重庆天星桥购物广场*月*日将隆重开业”为主。
B档,宣传:
“以树立推广良好品牌形象为主,辅以酬宾信息”。
4、费用预算:
CQTV-4广告费用表(单位:
元)
电视台
时段
发布类型
时长
标价
折扣
实际价格
持续时间
总计
CQTV-4
18:
24—19:
14
插播
15秒
9500
3.5
3325
14天
46550元
报纸费用:
名称
发行量
版面规格
时段
总计
重庆晨报
40万份
1/2版套红、半版25cm×18.5cm
开业前1天
34125元
宣传:
以“*月*日隆重开业”及超特价商品、酬宾信息为主。
辅以宣传“重庆一店百货区开业信息”。
费用预算:
报纸费用+电视费用=80675元
开业活动费用:
活动
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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- 人人 乐天 星桥店 开业 计划 完成
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