平面设计技巧06.docx
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平面设计技巧06.docx
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平面设计技巧06
【译者的话】为什么一张图片比三张图片更有力量?
如何设计产品使用指南?
如何在设计中通过各种对比产生层次感?
如何使设计内外统一协调?
如何设计一个独一无二的签名式LOGO?
本文继续发扬实用主义,对这些问题给出了解决办法。
五个设计技巧,开拓你的设计视野。
原文出处:
封面设计:
小即是多
当你在设计时手头上有三张照片,你会如何处理?
你会将这三张照片都用上,对吧?
其实没必要!
一张照片就已经能够使设计信息有效传达。
在这个例子中,校区里的塔楼就已经能够传达出这所学校的本质,比用上三张效果更好!
标题单独一行,文字中的背景颜色区域静静地传达出有关信息。
设计师有三张照片,但如果在版面上都用上这些照片,那你还要对这三张照片进行剪切,然后将它们挤进版面里。
但出来的效果却是,这三张照片在版面中的样式很相似(相似的图片元素及图案),文字阅读起来很费力。
所以,设计师又不得不将字体变得很粗,字体变粗后,又要找个地方放置学校的名字,所以在最下方设计师又加上一个紫色区域来突出学校名称。
设计师越“设计”,封面就越虚弱。
无论是学校信息还是所要传达的文字信息都在这些复杂的、太多人工痕迹的元素中消失得一干二净。
封面可以说是成为“被侮辱及被损害”的对象。
为什么会这样?
因为设计师做过头了!
解决办法:
只让一张图片来说话!
记住,在设计中,小即是多。
学校的塔楼已经可以传达很多信息。
简单的居中设计,就是直接让这张照片“说话”,然后加上文字就行了。
注意在上图中,文字的背景区域并没有横跨整个版面,因为我们要让图片由上至下都可以流动。
而上图右,学校的主色(紫色)及褐色与树的绿色形成吸引人的视觉效果,留意这三种颜色在色轮中的位置关系,绿色及褐色是紫色的补色的邻近色,听起来很复杂?
紫色的补色是色轮中相隔180度的草绿色,而草绿色的两边邻近色就是绿色及褐色(留意色轮中的线条)。
我们将这种颜色关系称之为“补色分割”(Splitcomplementary)。
排版:
文字应该与图片紧密配合
我们经常会接触到一些与电器、高科技产品,而设计一个描述式的版面其实充满乐趣。
原来的设计使版面变得复杂。
对于这种小型产品的使用指南,我们的目标是要追求简单易读,让使用的人一看就知道文字是指哪一部分。
但上面的设计却使这种联系断裂,也使到这张说明卡片的元素呈一个平放的“L”型,在上图中,图片放在一边,而文字说明则放在另一边。
结果就是,产品显得很单薄,而页面中间那么重要的空间却空无一物。
读者为了看明白这张卡片,不得不来来回回仔细对照。
在修改后的版面中,产品显得靠前,而且居中。
我们将产品尽可能拉大,然后将各个要说明的部位用引线在其周围说明。
非衬线字体容易辩认阅读。
文字对比不强烈,整个版面显得干净清爽。
并不需要象原图一样采用数字来说明。
最底部的联系信息排成一行,呼应产品的水平感。
而文字都是同一种字体,只是样式不一样而已——用粗体和细体来形成对比。
版面:
差别产生层次
哈钦斯大街广场酒店(HutchinsStreetSquareHotel)是举行会议、宴会、接待及其它活动的理想场所,但如果你只是看它的这张价格宣传单张,没有人会觉得这家酒店有什么优点。
它的版面缺乏生气,字里上的文字同一种字体,同一种尺寸,同一种的样式,同一种颜色,但都迷失在白色的海洋中——虽然页里上写满信息,但毫无生命力。
这种低调的设计很容易让人忽略,但你要记住,对于酒店来说,很多顾客第一个看到的东西就是它(也可能是最后!
)。
还是让我们花点时间来设计,使人瞥上一眼就能知道它要说什么。
这个设计让人看起来并不象是一家酒店,反倒象是一个电子邮件的宣传版面,所有东西都是相同的,缺乏变化,而图表的细线看起来就象是用铅笔画出来一样,没有层次,没有视觉焦点。
宣传的对象倒是美轮美奂(见下图),但问题是,如果这张价格牌本身不能吸引别人阅读从而使顾客走进这家酒店,里面再漂亮,也没有人知道!
这张平淡的单张使所有的信息都变得暗淡。
看一下我们改造后的效果:
通过字体创造出层次感:
只需要简单的对字体、字体样式及颜色作一些调整,就可以轻易使版面变得吸引。
上图中:
1,此处让人一看就知道是标题,其字体轮廓与桌子上的摆设有共同的特征;
2及3,粗体突出主要信息,而黑和白则告诉你这是两个不同的信息;
4,细体是具体的描述文字;
5,线条用了白色而不是黑色,线条不明显,使整个图表给人一种以行排列的感觉。
(点击上图看修改后大图)
通过颜色来创造层次:
深中浅三色是用吸管在这张宴会厅的图片上取色的,我们用这三种颜色安排版面,轻易创造出层次感。
深色用在图表的上方,而另外两种用来区分每一行。
由于这三种颜色来自于酒店图片,使到颜色直接与酒店产生了联系。
版面:
由外到内
要使设计的内部与外部有着相同的风格需要一定的技巧。
怎么做?
简单,将封面的字体、颜色、图片风格及主要的版式都搬到里面去。
注意各种元素的比例,如绿色的使用比例及图片的大小,具体看一下效果:
人物采用轮廓形图片,没有背景,使到其不规则的边缘显得更有活力。
对一张大图片来说,采用这种轮廓形的设计,可以加强图片的力量,使图片充满流动感。
模糊的边缘传达了一种开阔及健康的气息。
留意,两张图片在实际应用中都有一个直角形的部分,即图片直接去到出血位区域。
而文字无论是左对齐还是右对齐,都与这种直角区域相似。
留意设计中的标题,采用了一种非常幼细的字体,这种字体充满清新,一如版面的风格。
两者配合,天生一对。
签名LOGO:
还有什么图案比你自己的签名显得更独一无二?
它完全属于你自己。
所以当你有一项业务或项目是需要你最终来确认的——一个典型的例子就是公证人——那你为什么不直接用你的名字作为一个LOGO?
一个签名式LOGO很容易制作。
你只需要在纸上签个名,扫描进电脑,然后用钢笔工具描边。
一个独一无二的LOGO就完成了。
可以象上图一样,将白色的LOGO放在灰色背景上,当然,你也可以艺术一点——选择一种您喜欢的颜色。
字体调整:
我们可以通过对字体进行恰当的调整及选择来加强设计。
在这个例子中,经典的AdobeGaramond传达了一种久远、传统及权威的感觉,而粗壮的FranklinGothic粗体加强视觉的传达效果。
因为上述这些都是差别很大的字体,所以为了使它们在一起能够协调配合,我们需要对个别字体进行调整。
在这个例子中,我们将Franklin缩小一些。
留意在上图名片中,白色的标题放在灰色区域中,显得特立独行。
本文所用颜色数值:
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