网络营销 2.docx
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网络营销 2.docx
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网络营销2
网络营销
1.以下对网络营销概念的理解,错误的是().[单选题]*
A.网络营销离不开现代信息技术
B.网络营销的实质是顾客需求管理
C.网络营销就是网上销售(正确答案)
D.网络营销是现代企业整体营销的一部分
2.网络营销的八个基本职能中,能达到提升企业品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等目的的是().[单选题]*
A.网站推广(正确答案)
B.顾客关系
C.销售促进
D.网上调研
3.借助于网络营销工具,企业可以实现()的发布、传递.[单选题]*
A.企业文化
B.品牌内涵
C.营销信息(正确答案)
D.人才招聘
4.在网络营销常用的战略模式中,()既能刺激顾客的消费欲望,还有利于改进企业的生产.[单选题]*
A.客户关系战略
B.刺激--反应战略(正确答案)
C.拓宽渠道战略
D.品牌忠诚战略
5.下列选项中,()不适用于软文营销.[单选题]*
A.深度文章
B.人物访谈
C.案例分析
D.研究报告(正确答案)
1.以下选项中,哪一项不属于网络消费者的消费需求特征().[单选题]*
A.追求个性化和差异性
B.追求消费过程
C.选择商品一般较为敏感(正确答案)
D.主动性强
2.消费者在网络购物时,会受到()、商品价格高低、网站安全性、商家信誉、支付方式的便捷性等方面的较大影响.[单选题]*
A.商品种类是否齐全
B.商品的安全性
C.网站地址的长短
D.网站商品的质量(正确答案)
3.网络营销渠道包括订货系统、结算系统和()[单选题]*
A.配送系统(正确答案)
B.运输系统
C.网络系统
D.金融
4.企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务属于().[单选题]*
A.网络直接销售
B.面对面销售
C.网上直销(正确答案)
D.电视直销
5.某企业以前经营网上收集和电脑销售,后来只经营手机销售,这种网络营销策略属于().[单选题]*
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.缩减策略(正确答案)
D.双向延伸策略
6.以下不属于网上商品价格特点的是().[单选题]*
A.价格水平趋于一致
B.非垄断化
C.弹性化
D.智能化(正确答案)
7.在采用低价策略时要注意().[单选题]*
A.针对所有用户报价一致
B.不适宜销售那些企业难以降价的商品(正确答案)
C.弹性化
D.智能化
1.网络市场调研是指运用互联网信息技术,系统地进行营销信息的()、整理、分析和研究的过程.[单选题]*
A.浏览
B.查找
C.收集(正确答案)
D.复制
2.网络市场调研的研究内容中,不包括().[单选题]*
A.市场需求研究
B.营销因素研究
C.管理流程研究(正确答案)
D.竞争对手研究
3.网络传输的速度非常快,网络信息能迅速传递给连接上网的用户,体现了网络调研的()特点.[单选题]*
A.及时性和共享性(正确答案)
B.便捷性和经济性
C.可靠性和客观性
D.交互性和充分性
4.一份完整的网络调查问卷中不包括().[单选题]*
A.问卷标题
B.调查说明
C.致谢辞
D.调查结论(正确答案)
5.企业在实施电子邮件问卷调查法中,下列哪种方法可以激励网站访问者与企业进行双向交流().[单选题]*
A.公布保护个人隐私(正确答案)
B.给网站增加游戏板块
C.建设完善的网站导航
D.设计精美的网站界面
6.下列选择中,哪一项不是网络市场调研的调研对象().[单选题]*
A.企业产品的消费者
B.企业的竞争者
C.政策法规的制定者(正确答案)
D.企业合作者和行业内的中立者
7.在网络市场调研的程序中,下列哪一个选项不是其主要程序().[单选题]*
A.确定调研目标
B.制订调研方案
C.确定抽样方案(正确答案)
D.撰写调研报告
1.下列选项中,()不属于营销型网站的特点.[单选题]*
A.满足企业营销目标
B.良好的搜索引擎表现
C.良好的客户体验
D.是企业主要的网上直销渠道(正确答案)
2.联署计划营销也称网站联盟,是一种按()付费的网站推广方式.[单选题]*
A.时间
B.效果(正确答案)
C.数量
D.广告形式
3.交换链接的作用主要表现在().[单选题]*
A.获得访问量(正确答案)
B.促进商品成交
C.增加网站内容
D.增进与其他站长的友谊
4.提高客户体验的三个基本原则是().[单选题]*
A.服务第一、用心服务、点击至上
B.内容第一、三次点击、服务至上(正确答案)
C.内容第一、图片第二、少用广告
D.内容第一、三次点击、网速至上
5.下列选项中,我们常说的企业网店是指().[单选题]*
A.企业直销网站
B.独立交易型网上商店
C.电商平台上的托管网店(正确答案)
D.博客、论坛
6.阿里妈妈平台是网店营销中进行()时用到的营销工具.[单选题]*
A.站外推广(正确答案)
B.组建网上连锁商店
C.网址或店名推广
D.线下推广
7.商品名称的常用格式是().[单选题]*
A.品牌名+产品名称+卖点+属性(正确答案)
B.品牌名+店铺名称+产品类别+销量
C.品牌名+产品名称+销量+折扣
D.店铺名称+产品名称+卖点+属性
1.下列选项中,()是网络广告的载体[单选题]*
A.文字
B.图像
C.视频
D.互联网(正确答案)
2.下列选项中,()不是网络广告相对于传统广告的优点。
[单选题]*
A.网络广告制作成本低,形式灵活
B.网络广告传播范围广,不受时空限制
C.网络广告互动性更强,广告投放更具有针对性
D.网络广告具有自主性,不存在任何强迫性(正确答案)
3.一般出现在网页的顶部或底部(横幅)或者纵向出现在网页左右两侧(直幅)的静态或动态广告是()。
[单选题]*
A.弹出式广告
B.旗帜广告(正确答案)
C.漂浮小图标广告
D.擎天柱广告
4.流媒体广告属于()。
[单选题]*
A.视频广告
B.动画广告
C.图文广告(正确答案)
D.文字广告
5.每千人成本是指()。
[单选题]*
A.按点击计费的广告
B.按时长计费的广告(正确答案)
C.按效果计费的广告
D.按成交计费的广告
6.选排广告位的主要考虑因素不包括()[单选题]*
A.广告是否在首屏
B.投放网站的Alexa排名范围
C.广告尺寸
D.广告能否进行轮换播映(正确答案)
7.某视频网站推广,有500名顾客看到视频推广广告信息,其中100名点击庐告链接进入网站,有50名顾客登录网站下载视频,那么,网站的下载转化率是()[单选题]*
A.20%
B.10%
C.25%
D.50%(正确答案)
8.反映广告是否吸引人,用户在看到推广信息或推广广告后,是否愿意阅读具体告信息的指标是()[单选题]*
A.点击率(正确答案)
B.二跳率
C.跳出率
D.曝光率
1.搜索引擎的网页抓取程序是通过()来连续抓取网页的。
[单选题]*
A.超链接(正确答案)
B.网络蜘蛛
C.短标题
D.人工收录
2.拥有“搜索引擎之上的搜索引擎”之称的是()[单选题]*
A.全文式搜索引擎
B.目录式搜素引擎
C.元搜索引擎(正确答案)
D.垂直式搜索引擎
3.搜索引擎营销的基础目标是()。
[单选题]*
A.让网站或网页获得更多地被搜索引擎收录的机会(正确答案)
B.提高网站或网页在搜索结果展示中的排名
C.增加企业网站的访问量
D.促进企业产品销售与收益的提升
4.对网站进行搜索引擎优化的作用是()[单选题]*
A.提升网站的客户体验
B.提升网站与搜索引擎的亲和度
C.提升网络广告的精准性
D.获得搜索引擎和用户的双重信任度(正确答案)
5.某网友在搜索引擎中输入“求职报告怎样写?
”,其搜索意图属于()。
[单选题]*
A.导航型搜索
B.信息型搜索(正确答案)
C.事务型搜索
D.知识型搜索
6.Meta标签的三要素是()。
[单选题]*
A.标题、描述、URL
B.关键词、普通关键词、描述
C.关键词、标题、描述(正确答案)
D.关键词、图片描述、hl标签
7.围绕关键词给每个页面添加相应的内容时,关键词密度宜保持在()。
[单选题]*
A.2%~8%(正确答案)
B.10%~15%
C.20%以上
D.没有范围限制
8.下列选项中,不属于搜索引擎营销常用模式是()[单选题]*
A.关键词广告
B.竞价排名广告
C.电子杂志广告(正确答案)
D.网页内容定位广告
9.关键词“天通苑外卖”属于()。
[单选题]*
A.产品词
B.地域词(正确答案)
C.品牌词
D.人群相关词
1.社交媒体的最大特点是()[单选题]*
A.传播不受时空限制
B.赋予每个人创造并传播内容的能力(正确答案)
C.传播内容丰富
D.传播效率更强
2.社交媒体的主要特征不包括()[单选题]*
A.即时性(正确答案)
B.公开
C.社区化
D.多平台
3.随着社交媒体的崛起,消费者的消费行为发生了巨大的变化,由此电通集团提出新的()理论。
[单选题]*
A.AISAS(正确答案)
B.AIDMA
C.SNS
D.以上都不对
4.下列选项中,通过网络软文营销手段可以解决的问题有()。
[单选题]*
A.拓展营销渠道
B.加强客户服务
C.化解网络公关危机(正确答案)
D.招聘优秀人才
5.按存在方式分类,独立博客是指()。
[单选题]*
A.发布140个文字以内的博客
B.类似于网站的网页广告
C.作为某一个网站的一部分
D.有自己的域名、空间和页面风格(正确答案)
6.在网络论坛营销中,发布论坛帖子的最佳时间()。
[单选题]*
A.周一到周五的上午8:
30到11:
30(正确答案)
B.周六到周日的上午午8:
30到11:
30
C.每天中午13:
30
D.周一到周五的12:
30到14:
30
7.网络论坛营销的模式中不包括()。
[单选题]*
A.制造“病毒”,引发爆炸性的传播
B.网上直销,加强产品销售(正确答案)
C.创意互动,制造智慧的长尾效应
D.“招安”舆论领袖,营造二八效应
1.注册好企业微博账号之后,可以通过下列哪种方法增加粉丝()[单选题]*
A.发布娱乐新闻
B.建立微柜台
C.进行售后服务(正确答案)
D.多关注其他的微博账号
2.在以下选项中,哪一项不属于微博营销的信息发布技巧()[单选题]*
A.发布和企业产品有关的常识
B.24小时更新微博(正确答案)
C.发布一些消费者的使用感受
D.及时反馈用户提出的问题
3.微信营销的特点是()[单选题]*
A.实时推送、点对点精准营销、形式灵活多样、强关系的机遇(正确答案)
B.定时推送、投放更加精准、形式更多样化、传播更容易
C.实时推送、一对多营销、形式灵活多样、传播更容易
D.定时推送、点对点精准营销、强关系的机遇、传播更容易
4.企业进行微信营销,最重要的途径有()[单选题]*
A.在朋友圈发布营销信息
B.发布或传播专业知识
C.多交朋友,加微信好友
D.打造品牌公众账号(正确答案)
5.微信营销与微博营销的主要区别不包括()[单选题]*
A.微信是强关系营销,微博是弱关系营销
B.微信是关系营销,微博是自媒体营销
C.微信是腾讯公司的产品,微博是新浪公司的产品。
(正确答案)
D.微信注重信息交流,微博注重信息扩散
6.即时通信工具阿里旺旺属于()[单选题]*
A.综合类即时通信工具
B.跨平台即时通信工具
C.跨网络即时通信工具
D.垂直即时通信工具(正确答案)
7.QQ营销最重要的形式是()[单选题]*
A.QQ空间营销
B.QQ群营销(正确答案)
C.QQ却件营销
D.QQ好友营销。
8.目前在社交媒体上进行的视频营销活动最主要的模式是([单选题]*
A.视频病毒营销与UGC营销(正确答案)
B.视频贴片广告营销与视频互动营销
C.视频病毒营销与贴片广告
D.UGC营销与视频互动营销
1.垃圾邮件与许可邮件在收益性方面的区别有( )。
[单选题]*
A.垃圾邮件推广无受益(正确答案)
B.垃圾邮件推广长期收益
C.推广垃圾邮件会直接被删除
D.垃圾邮件可实现自动化销售
2.以下对E-mail营销的特点描述正确的是()[单选题]*
A.保密性好,不容易引起竞争对手的注意
B.传播范围广,营销成本低廉
C.效果可测,营销效果可以数据化d
D.用户可以随时与企业保持联系(正确答案)
3.在下列选项中,有关E-mail营销功能表述错误的是( )。
[单选题]*
A.在客户关系的维护上更具价值
B.在网上市场调研上是最常用的方式之--
C.不能完整地完成营销过程,需要其他营销方式配合(正确答案)
D.是营销推广效果较为突出的方式之一
4.内部列表分为()[单选题]*
A.会员注册型和信息获取型(正确答案)
B.主动获取型和被动提交型
C.企业自有型和服务商提供型
D.以上都不对
5.文字形 式的电子邮件中最重要的内容是 ()。
[单选题]*
A.导航条
B.广告文案
C.“行动区域”(正确答案)
D.首段文字
6.在电子邮件评价体系中,获取和保持用户资源阶段的评价指标有( )[单选题]*
A.送达率与退信率
B.用户增长率、用户退出率(正确答案)
C.开信率与转化率
D.点击率 与转信率
7. 2008年,第一个APP诞生,APP是指( )。
[单选题]*
A.由程序员设计的电脑程序
B.由第三方制作的智能手机的应用程序(正确答案)
C.苹果手机的操作系统
D.安卓手机的操作系统
8.目前最受人们欢迎的APP类型是()[单选题]*
A.即时通信和手机搜索(正确答案)
B.网络新闻和网络音乐
C.网络视频和网络游戏
D.网络购物和网络文学
9.我国著名电商网站经常采取的APP营销方式是()。
[单选题]*
A.网站移植模式(正确答案)
B.用户参与模式
C.平台托管模式
D.限时免费模式
10.下列选择中,哪一项不是APP营销的特征()。
[单选题]*
A.高精准化
B.高个性化
C.高互动化
D.高效益化(正确答案)
1.下列选项中,哪一项不是常用的网站流量统计指标()[单选题]*
A.网站流量指标
B.用户行为指标
C.用户浏览网站的方式
D.营销费用指标(正确答案)
2.服务器日志法是()[单选题]*
A.通过分析Web服务器程序自动生成的日志文件获得访问记录(正确答案)
B.通过分析网站管理员撰写的日志文件获得访问记录
C.通过分析在Web服务器上安装日记记录程序获得访问记录
D.通过分析网页页面上自动生成的日志文件获得访问记录
3. 下列选项中, 曾是全球最大的中文互联网数据统计分析服务提供商的是()。
[单选题]*
A. CNZZ数据专家
B.XX统计
C.51LA流量统计
D.量子统计(正确答案)
4.原始日志文件就是一个( )形式的文件。
[单选题]*
A.图片
B.纯文字(正确答案)
C. C语言文本
D. EXE程序
5.独立访客与( )分析之间有密切关系。
[单选题]*
A.网页访问量(正确答案)
B.人均页面访问量
C.网站停留时间
D.文件访问量
6.人均页面访问量代表了网站的( )。
[单选题]*
A.访客质量的高低
B.网站信用度的高低
C.网站黏度的高低(正确答案)
D.搜索引擎优化水平的高低
7.网站是否满足用户需求的重要指标( )。
[单选题]*
A.跳出率(正确答案)
B.访问深度
C.文件访问量
D.网站停留时间
8.网站流量统计分析报告的表格形式分为()两类。
[单选题]*
A.网站运营统计与流量质量分析
B.基础数据统计与营销活动诊断(正确答案)
C.服务器日志统计与流量统计
D.访问量统计与网站分析
1. 网络营销与传统营销都属于整个市场营销活动中的一部分.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
1. 每一种网络营销的职能都和一种网络营销方法一一对应.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
2. 目前网络营销的最新发展阶段是社区互交营销时代.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
3. 电子邮件营销的成本要高于搜索引擎营销.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
4. 便利折扣战略主要适用于直接使用网络进行销售的企业.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
1. 价格只是消费者网络购物成本的一部分.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
2. 积分促销在网络上的应用比起传统营销方式要简单和易操作.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
3. 网络消费者一定是网民,网民不一定是网络消费者.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
4. 网络文化对消费者网络购物行为的影响很难体现.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
5. 企业在选择网络渠道时,应该优先选择自建网上商城.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
1. 网络市场调研是网络营销的出发点.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
2. 在使用网站问卷调查法的过程中,有些公司的调研对象可能数量巨大,可以在报纸和电视上发出调研问卷,然后通过电子邮件来收集答案( ).[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
3. 与传统营销调研相比,网络营销调研优势主要体现在费用很低.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
4. 在调研问卷的题型中,两项选择题是属于多项选择题的一种提醒.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
5. 在设计调查问卷的答案时,对于工资水平这类问题,要标出金额.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
1. 所谓营销型网站就是指在网上出售商品的网站.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
2. 多媒体广告型营销网站主要是面向供应商.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
3. 营销型网站功能的需求较为多样,只是各自有不同的轻重关系.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
4. RSS营销有很多优点,基本上没有缺点.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
5. 商品种类多的商家可自行多开网店,但注意不能经营相同的商品.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
6. 陈列商品时,要把不好卖的商品出现在第一屏,增加曝光计划促进销售.( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
7. 包邮活动要注意区分全场包邮和部分包邮.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
1.具有目标针对性是网络广告与生俱来的天然属性。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
2.图文广告不具有交互性。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
3.按点击计费的是网络广告最常用的收费方式。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
4.在网络文字广告中应用广告口号时要加入品牌名。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
5.网络广告效果的最直接的评价标准是曝光次数和点击率。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
6.广告曝光次数一定大于实际浏览广告的人数。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
7.企业广告主最关心的指标是广告的传播效果。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
1.目录式搜索引擎可以不用通过输入关键词检索所需信息。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
2.全文搜索引擎的信息搜集的方式有深度抓取和广度抓取两种。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
3.自然搜索结果的重要性远高于关键词广告。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
4.搜索引擎优化的目的是提高企业网站在搜索引擎中的自然排名。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
5.关键词的定位和分析没有必要要深入到每个常规页面。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
6.页面描述最好是囊括所有核心关键词。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
7.搜索引擎抓取网页对象时,偏好于抓取静态页。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
8.关键词广告应该优先考虑主流的搜索引擎或流量较大的门户网站。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
1. 社交媒体是近几年才刚刚被定义的一种全新概念。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
2.在社交媒体中的品牌信息对消费者做出最终购买决策具有关键性作用。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
3.品牌信息在社交媒体的传播中,企业的营销重点是引导用户的消费体验分享,让用户会进行自发传播。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
4.写作软文时,要尽量软化和消除硬广告的特征。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
5.进入论坛之后的第一件事是签到。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
6.网站访问量增加是网络论坛营销的直接效果。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
1.利用博客和微博进行网络营销不能直接促进产品的销售。
( )[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
2.最早的也是最著名的微博是美国的Twitter.( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
3.微信营销既有即时通信工具的特点,又有某些论坛的特点。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
4.微博的发布频率最好是每天有10~15条左右的更新。
( )[单选题]*
A.对(正确答案)
B.错
5.微博与博客营销的方法基本一致,他们没有什么不同。
()[单选题]*
A.对
B.错(正确答案)
6.按照表现形
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