很有创意的楼盘文案.docx
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很有创意的楼盘文案.docx
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很有创意的楼盘文案
很有创意的楼盘文案
[客户]:
银领国际
[类别]:
住宅
[媒体]:
报纸
[目标]:
望京中产客户
[SLOGAN]:
银领国际高级关系
[创意说明]:
针对中产阶级客群拔高项目品质,根据产品空间设计及立面色彩特征,针对男士诉求。
开盘期形象篇之壹:
CATCH:
银领国际,开放新关系。
COPY:
不是标签与品味的关系,不是骰盅与命运的关系,不是酒精与前途的关系。
高级关系,是简练的人文关系,透彻理性的思考秩序。
城市中坚的宽质精神寓所。
银领国际。
开盘在即。
开盘期形象篇之贰:
CATCH:
男人的生命用来战斗,
居住是摘盔卸甲的片刻休憩。
COPY:
银领国际,重装上阵。
引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。
紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。
城市中坚的宽质精神寓所。
银领国际。
开盘在即。
开盘期形象篇之叁:
CATCH:
中间,重要部分。
COPY:
引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。
紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。
城市中坚的宽质精神寓所。
银领国际。
城市中坚的宽质精神寓所。
开盘期形象篇之肆:
CATCH:
好男人就是
《杀死一只知更鸟》(ToKillAMockingbird)里的
格里高利•派克(GregoryPeck)
《深闺疑云》(Suspicion)里的
加利.格兰特(CaryGrant)
《一夜风流》(ItHappenedOneNight)里的
克拉克•盖博(ClarkGable)
《银领国际》(FashionInternational)里的
你
COPY:
银领国际。
城市中坚的宽质精神寓所。
紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。
引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活
[客户]:
搜秀城
[类别]:
时尚百货商铺
[媒体]:
报纸
[目标]:
中小百货零售商
①
CATCH:
折扣是割伤银夹的玻璃拼图。
COPY:
搜秀城,北京新生代。
Shopping极昼,Fashion未央。
②
CATCH:
时尚是打动感官的欲望森林。
COPY:
搜秀城,北京新生代。
Shopping极昼,Fashion未央。
客户]:
温榆河边别墅项目
[类别]:
独栋
[媒体]:
报纸
[目标]:
东区高端人士
[案名]:
暖•墅
[SLOGAN]:
自然不能造化的生活温带
生活类比式推案之思路:
①
画面:
(一乘八抬大轿抬着中国宫殿向远处跑去)
CATCH:
别墅?
别数?
SUB:
三宫六院,九千余间,冰冷的墙该有四万多面!
我想要的是阖家团聚的温暖!
不是道貌岸然的帝王宫殿。
COPY:
暖•墅,营造自然不能造化的生活温带。
②
画面:
(一辆拖挂卡车拉美国白宫向远处跑去)
CATCH:
别墅?
别术?
SUB:
外交辞令,参选主张,政治傀儡没有古道热肠!
我想要的是知音相听的温暖!
不是哗众取宠的总统套房。
COPY:
暖•墅,营造自然不能造化的生活温带。
③
画面:
(几匹高头大马拖着英国城堡向远处跑去)
CATCH:
别墅?
别庶?
SUB:
鸡犬不闻,自命清高,盛宴散尽只有冷清单调!
我想要的是邻里互助的温暖!
不是离群索居的骑士古堡。
COPY:
暖•墅,营造自然不能造化的生活温带。
[案名]:
温榆堤香
[SLOGAN]:
心的文艺复兴
文艺复兴主题推案之思路:
①
画面:
文艺复兴三杰之米开朗基罗之《大卫像》
CATCH:
米开朗琪罗:
“设计在任何运用智慧的地方都存在:
如在战争、航海、星象学、居室和城市的美化中。
”
COPY:
为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。
暖•墅的设计师像米开朗琪罗一样苦心经营。
每一处细节构架都经过精细考量,传达真正空间艺术主张。
②
画面:
文艺复兴三杰之拉斐尔之《西斯庭圣母》
CATCH:
拉斐尔:
“现实中的完美的模特儿如此稀少,我不得不求助于我头脑中理想的美的化身。
”
COPY:
为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。
暖•墅的建筑师像拉斐尔一样追求完美。
每一栋别墅个体都充满奇妙想象,成就真正空间艺术思想。
③
画面:
文艺复兴三杰之达•芬奇之《蒙娜丽莎》
CATCH:
达•芬奇:
“欣赏——这就是为着一件事物本身而爱好它,不为旁的理由。
”
COPY:
为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。
暖•墅的开发商像达•芬奇一样懂得欣赏,
每一丈建筑用地都凝聚真挚深情,宣扬真正空间艺术精神。
卖点推案之垂拔天窗:
①
我的妻子是环保主义者,
她说生活就要亲近自然。
为了满足这个愿望,
我们在家里栽了一棵樱桃树。
这样就可以在树下享受午后阳光,
闭上眼似乎已经尝到了樱桃的滋味。
②
我的儿子梦想成为航海家,
一部怒海争锋看了8遍。
为了督促他实现理想,
我们在家里放一条独木船。
这样就可以天天感受大海,
儿子说他与幸运船长的距离只差三米。
③
我的兴趣是征服高山,
下一个目标是乞力马扎罗。
为了加紧抱石训练,
我们将家里一面墙用作攀岩。
这样就不必把时间花在路上,
我的垂直极限任务也能够提前上演。
[客户]:
工体东路车场改造项目
[类别]:
写字楼/商铺
[媒体]:
报纸
[目标]:
东区大型外企、机构的服务商
[案名]:
名利场(VanityFair)
[SLOGAN]:
办公室•社交圈•名利场
①生活方式的诉求
本案提供的不仅是一个商务兼商业空间,而且是一种时尚、便捷的现代生活空间。
CATCH:
迷津。
COPY:
或许是一场游戏,但不代表浮光掠影的纸醉金迷。
办公室•社交圈•名利场
②设计理念的诉求
阐明项目的总体规划和超前的设计理念,集中反映理想中的未来全功能商务空间。
CATCH:
望天。
COPY:
与14楼的天使相视而笑,B4层的魔鬼就可以忽略不记。
办公室•社交圈•名利场
③周边环境的诉求
CBD关于未来的发展蓝图,加上周边成熟的商务娱乐氛围,自然的烘托出本案独具的环境优势。
CATCH:
做梦。
COPY:
朝九晚五是有序的混乱,在午夜之前大家要保持礼貌的克制。
办公室•社交圈•名利场
④商业机会的诉求
从项目的地理位置,交通情况等综合因素,阐明项目的地理优势,以及未来发展升值潜力。
CATCH:
周旋。
COPY:
这儿的空间没什么新鲜,就像我对你的爱情里没什么秘密。
办公室•社交圈•名利场
[案名]:
第三国际
[SLOGAN]:
曼哈顿第一•拉德方斯第二•第三国际
纸团代表开发商的性格,我们将之表现为对建筑的一种认识:
①
CATCH:
下场。
COPY:
建筑不是一场口无遮拦的虚构。
我们知道被市场抛弃的下场。
②
CATCH:
轻浮。
COPY:
一点点独到之处是不足以沾沾自喜,客户需要的是全面的利益。
③
CATCH:
跟风。
COPY:
互相模仿是地产圈子里的传染病,我们自己也深受其害。
[客户]:
东环18二期南区
[类别]:
板式住宅
[媒体]:
报纸
[目标]:
CBD白领人群
[案名]:
橙城
[SLOGAN]:
城市而且主义开盘期形象篇之壹:
CATCH:
城市而且主义!
COPY:
看着那些衣冠楚楚
从地铁“国贸”站钻出地面的
时代精英,你知道
他们手中的报纸
30分钟前就已经过期
从他们的慵懒的眼神、忙碌的手势,和
略微厚重的名牌香水味道中
你开始察觉这座城市潜在的华丽欲望
这有助于你对每个叫做上午的时间概念
做物理般精确的记录
为了习惯这种生活节奏
你做了很久这样的刻意训练,
才慢慢回忆起疏离了多年的“轻松”一词。
C•B•D?
为什么一定要赖在这里?
你对这个问悬疑已久,最后的结论和大多数人一样
——管他呢!
反正放下手中的咖啡,就要融入这些
碌碌的CBD人群,不如让自己再轻松点
连那些写满“异化的物质主义、冷漠的消费主义”
之类的贬义词的流行读物一起推开
用手指在橱窗玻璃上轻轻划下
“城市而且主义”!
橙城,CBD住区核心。
位于东三环双井桥东北角,北距国贸地铁站仅有一站之地。
交融百年名城风光水气精华与国际都会时尚文明,上等城市区域新生活场,潋滟物质与精神的双向互通。
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