国际市场营销河南省高等教育过程性评价网题库.docx
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1、目标市场是指()
A产品销售的客户群
B产品销售的区域
C产品销售的渠道
D产品销售的市场部分
答案:
A
2、商品包装最基本的功能是()
A满足需要,方便使用
B描述商品,刺激购买
C促进销售
D保护商品,便于储运
答案:
D
3、美国的七喜汽水在广告中把饮料分为可乐型和非可乐型两种,展开了大规模的、有名的非可乐型饮料广告,使七喜汽水成为非可乐饮料市场中首屈一指的名牌饮料,其广告定位策略是()
A功效定位
B品质定位
C观念定位
D市场定位
答案:
C
4、技术交易双方将各自拥有的工业产权或专有技术使用权在平等互惠的基础上相互交换,供对方使用的许可协议称为()
A独占许可协议
B排他许可协议
C普通许可协议
D交叉许可协议
答案:
D
5、我国在《服务贸易总协定》上签字的多边贸易谈判的地点和时间是()
A乌拉圭、1990年
B英国、1990
C乌拉圭、1980
D美国、1980
答案:
A
6、为了扩大销售量、增加总收入而采取降价策略的产品需求价格弹性ED应满足()
AED>1
BED=1
C0 DED=0 答案: A 7、丰田汽车公司在“皇冠”、“凌志”、“花冠”等不同的商标牌号,该公司的这种决策属() A分散商标决策 B扩大商标范围决策 C复数商标决策 D统一商标决策 答案: C 8、根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格,这种定价法叫做() A随行就市法 B投标竞价法 C主动竞争定价法 D成本加成定价法 答案: A 9、出口代理商不拥有其代理销售产品的() A所有权 B管理权 C经营权 D收益权 答案: A 10、国际市场营销与国际贸易的区别() A市场主体 B理论基础 C生产经营特征 D利益机制 E商品交换范围 答案: ABCDE 11、如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得,则这个国家采用的法律是() A国际法系 B国际商标法系 C习惯法系 D成文法系 答案: D 12、企业进入国际市场最基本的方式是() A出口方式 B投资方式 C技术授权方式 D创牌方式 答案: A 13、“完成小故事”的提问方法属() A结构性提问方法 B外显性提问方法 C态度测量表法 D非结构性提问法 答案: D 14、将公司的产品在目标国家之外制造,然后运往目标国家市场,这种进入国际市场模式称() A合同打入模式 B投资打入模式 C产品打入模式 D出口打入模式 答案: D 15、包装的原始功能表现为() A保护产品 B提供方便 C美化产品 D推销产品 答案: A 16、服务贸易总协定的基础是() A计划经济 B商品经济 C市场经济 D有计划的商品经济 答案: B 17、我国为外国提供卫星发射技术服务属于() A国际工程承包 B国际劳务输出 C国际专业性服务 D国际运输服务 答案: C 18、大多数跨国公司都需要建立强大的外销力量,其外销人员的来源主要有() A本国人 B当地人 C第三国人 D居民 E非居民 答案: ABC 19、下列属于消费者市场心理细分标准的是() A社会阶层 B生活方式 C消费模式 D品牌偏好 答案: B 20、跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一,一般认为该阶段始于() A20世纪初 B20世纪60年代 C20世纪70年代 D20世纪80年代 答案: C 21、有经验的出口商认为,与中间商的第一次协议最好是以()为期 A半年 B一年 C一年半 D二年 答案: B 22、要制定市场营销计划,管理者必须作出决策的内容包括() A产品 B价格 C销售渠道 D储运 E促销 答案: ABCDE 23、“以任何方式所取得的知识”是() A资料 B信息 C数据 D通讯 答案: B 24、在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是() A成本 B需求 C供给 D购买力 答案: A 25、公共关系的基本方法是() A直接沟通 B间接沟通 C双向沟通 D单向沟通 答案: C 26、从国际化程度不同区分,国际经营战略包括() A经济化营销战略 B公司化营销战略 C几种化营销战略 D全球化营销战略 E一种化营销战略 答案: D 27、影响国际营销定价的环境因素包括() A政府的影响与限制 B货币的波动 C通货膨胀水平 D成本 E营销目标 答案: ABCD 28、日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势,推出了节能型汽车新产品而获得成功。 日本汽车新产品开发模式属于() A消费者驱动模式 B竞争驱动模式 C技术驱动模式 D生产者驱动模式 答案: B 29、产品在市场上普及并逐渐达到饱和,销量趋于稳定,表明该产品正处于() A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 答案: C 30、下列属于国际市场文化环境的是() A语言 B教育 C价值观和态度 D宗教 E国际关系 答案: ABCD 31、信息可供多人享用,并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大,让多数人掌握的特性称为信息的() A知识性 B创新性 C扩延性 D继承性 答案: C 32、由母公司在不同国家和地区设置具有产业技术经济联系的子公司所引起的贸易,属于跨国公司的() A直接贸易 B间接贸易 C内部贸易 D外部贸易 答案: C 33、企业在选择服务水平时,除了服务水平的适应性外,还要考虑的一个因素是服务水平的() A经济型 B选择性 C独创性 D竞争性 答案: A 34、国际技术转让中,技术价格的主要构成项目有() A直接转让费用 B提成费用 C研究与开发费用的补偿价值 D技术转让税负 E市场机会损失的补偿价值 答案: ACDE 35、在国际市场销售渠道中,纵向联合销售系统的类型主要有() A公司系统 B政府系统 C信息系统 D传媒系统 E契约系统 答案: A 36、在国际市场销售渠道中,纵向联合销售系统的类型主要有() A公司系统 B政府系统 C信息系统 D传媒系统 E契约系统 答案: A 37、1960年,尤金•麦卡锡的《基础市场营销学》阐明了市场营销核心理论,提出了企业的() A市场营销观念 B市场营销战略 C市场细分化 D市场营销管理 答案: B 38、工程承包属() A有形提供、无形消费 B无形提供、有形消费 C有形提供、有形消费 D一次提供、多次消费 答案: A 39、在营销上实施产品成本降低、异样化和综合优势的国际营销竞争战略属于() A产品竞争战略 B市场竞争战略 C价格竞争战略 D服务竞争战略 答案: A 40、化妆品以某种诱人的形象美和独特的气质美进行的广告定位,属于() A功效定位 B品质定位 C市场定位 D心理印象定位 答案: D 41、缩写GATS是指() A国际货币基金组织 B关税与贸易总协定 C通商航海条约 D服务贸易总协定 答案: D 42、在分析国际市场政治环境时,衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外,还有() A没收 B征用 C宗教冲突 D政权的更迭率 E暴力事件出现率 答案: CDE 43、国际化营销战略的目标是() A进入国际市场 B出口产品 C满足国际市场需要 D对外贸易 答案: A 44、影响国际市场销售渠道决策的因素是() A佣金的多少 B产品因素 C企业规模大小 D市场法规是否健全 答案: B 45、世界上最长、最复杂的销售渠道在() A日本 B美国 C中东国家 D越南 答案: A 46、下列属于产品的附加利益层的是() A进货 B安装 C包装 D清单 E承诺 答案: B 47、为了对问题进行初步探索或征询意见和评议而进行调查时,适宜采用() A非概率抽样 B简单随机抽样 C分群抽样 D分层抽样 答案: A 48、跨国公司的融资战略目标主要有融资成本最低和() A融资金额最大 B融资时间最短 C降低经营风险 D获取额外收益 答案: C 49、发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是() A技术质量 B技术引进 C技术出口 D技术价格 答案: B 50、各国政府在其本国国际经济事务中的作用主要表现在() A管理企业的经营活动 B制定经济法律规章 C繁荣本国经济 D维护本国企业的声誉 答案: B 51、气候条件直接影响国际营销者的() A产品决策 B价格决策 C渠道决策 D促销决策 答案: A 52、以减少单位产品销售利润作为代价,争取扩大销售量,获得规模效益,赢得市场竞争的定价策略称() A随行就市定价法 B薄利多销定价法 C差别对待定价法 D竟争投标定价法 答案: B 53、下列不属于国际技术转让中直接转让费的是() A复制图纸工本费 B咨询服务费 C法律事务费 D预提税 答案: D 54、由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是() A出口打入模式 B合同打入模式 C特许打入模式 D投资打入模式 答案: D 55、促销活动的首要任务是() A推销产品 B留住顾客 C树立形象 D传递信息 答案: D 56、在跨国市场信息系统中,各国有一个国别级市场信息系统,该系统一般是用于 A战略性决策 B经营性决策 C管理性决策 D战术性决策 答案: B 57、影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有() A信誉与资金 B企业的销售能力 C企业控制渠道的愿望 D经济效益大小 E企业满足消费者需求的观念 答案: ABCD 58、市场营销学的核心概念是() A生产 B交换 C消费 D分配 答案: B 59、东盟自由贸易区市场是() A按地理位置分类的 B按经济发展水平分类的 C按国际经济联盟分类的 D按出口商品类别及商品分类的 答案: C 60、某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1/3的样本,则该项抽样调查属于() A非概率抽样 B简单随机抽样 C分群抽样 D分层抽样 答案: D 61、某产品的销量迅速增长,企业开始盈利,竞争者纷纷加入,这说明该产品处于产品生命周期中的() A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 答案: B 62、制定价格所依据的成本是指() A固定成本 B变动成本 C总成本 D社会平均成本 答案: D 63、国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境的() A人为因素 B非人为因素 C可控因素 D不可控因素 答案: D 64、“EC”和“WB”分别是指() A东盟和阿拉伯共同市场 B东盟和欧洲共同体 C欧洲共同体与国际货币基金组织 D欧洲共同体和世界银行 答案: D 65、如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时,说明该技术处于() A创新期 B成长期 C成熟期 D衰退期 答案: C 66、国际化营销战略的目标是进入国际市场,其营销活动的重心主要放在() A国内市场 B国外市场 C多元化市场 D全球化市场 答案: A 67、麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是() A许可贸易 B合同制造 C特许经营 D管理合同 答案: C 68、渠道成员选择总的要求是() A有效率、低费用 B企业规模大 C市场覆盖面大 D专业条件好 答案: A 69、国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向() A国外供应商的流程 B国外最终消费者或用户的流程 C国外代理商或经纪人的流程 D国外生产企业的流程 答案: B 70、市场营销战略的书面表达称() A市场营销战略选择 B市场营销战略步骤 C市场营销战略过程 D市场营销战略规划 答案: D 71、如果形式相同或不相同的待遇,但改变了竞争条件,使其有利于国内服务和服务提供者,就会被认为是违背了() A最惠国待遇原则 B透明度原则 C国民待遇原则 D市场准入原则 答案: C 72、技术内容不包括的一项是() A制造一种产品的系统知识 B有关运用一项生产工艺的系统知识 C有关一种专门服务的系统知识 D有关个别经验知识 答案: D 73、处于市场领导者地位的企业,是其在产品市场上具有() A最大的市场占有率 B最优质的产品质量 C最高的产品价格 D最先进的生产技术 答案: A 74、服务商品与有形商品相比,有一个显著的特点是其价值与使用价值的()A同时存在 B转移分离 C同时转移 D相互替代 答案: C 75、“国际产品生命周期”概念是美国哈佛大学教授谁提出的() A菲利普.科特勒 B阿尔曼.托史夫 C尤金.麦卡锡 D雷德蒙.弗农 答案: D 76、信息的特征主要有() A知识性 B扩延性 C继承性 D创新性 E长效性 答案: ABCD 77、挑战者企业可供选择的战略方法主要有() A维持市场销售战略 B创新战略 C差异化战略 D低成本战略 E兼并战略 答案: BCDE 78、1957年,美国通用电气公司的约翰•麦克基里特提出了() A市场营销观念 B全球营销观念 C生产观念 D推销观念 答案: A 79、对技术而言,其非物化形态主要有() A保护 B管制 C允许 D引导和鼓励 E限制 答案: BCD 80、对于在国外开展营业推广活动的公司来说,应重点考虑的因素主要有() A法律限制 B市场特性 C中间商的能力 D产品特性 E竞争者的做法 答案: ACE 81、缩写IMF表示的是() A世界贸易组织 B国际货币基金组织 C世界卫生组织 D国际贸易法规委员会 答案: B 82、根据国际流行标准,跨国公司应拥有的国外子公司的个数与国外销售额和资产额占企业总额的比例分别为至少() A6个,40% B10个,25% C6个,25% D8个,30% 答案: C 83、下列属于价值观与态度的是() A价值观念 B金钱观念 C风险意识 D血缘关系 E习俗 答案: C 84、在一些政治、宗教信仰、文化等方面多有分歧并形成派别林立的国家搞人员推销,推销人员最好是() A该国派别领袖 B该国普通群众 C该国妇女 D本国派出人员 答案: D 86、对企业而言,下列四类产品中不能视为企业型新产品的是() A现有产品 B改进产品 C变型产品 D多样化产品 答案: A 87、尾数定价法是一种() A成本导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D心理导向定价 答案: D 88、国际市场营销学是()的应用和发展 A国际贸易 B商业企业管理学 C经济学 D基础市场营销学 答案: D 89、国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系划分为自由贸易区、关税同盟和() A国际货币基金组织 B关税与贸易总协定 C世界银行 D共同市场或经济共同体 答案: D 90、服务是指的用哪种形式来满足他人的需要() A有形产品 B无形产品 C活劳动 D无形消费 答案: C 91、由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是() A询问法 B实验法 C观察法 D问卷法 答案: C 92、将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商,属于国外的() A经销商 B进口批发商 C零售商 D贩货商 答案: D 93、市场细分这个营销概念的提出者() A李嘉图 B俄林 C凯恩斯 D温德尔•史密斯 答案: D 94、技术贸易最主要的形式是() A补偿贸易 B许可贸易 C特许经营 D技术咨询服务 答案: B 95、电视机以强调高清晰度,可以上网为特点的广告定位,属于() A功效定位 B品质定位 C市场定位 D观念定位 答案: A 96、字母“AC”是哪一名词的缩写() A边际成本 B边际收入 C边际利润 D平均成本 答案: D 97、样板广告是指() A纯标准化广告 B标准化与多样化结合成功的广告 C纯多样化的广告 D标准花基础上再创作的广告 答案: D 98、国际服务市场发展趋势主要有() A服务贸易自由化 B发展速度迅速 C国民待遇普遍化 D市场发展不平衡 E贸易构成项目全面增长 答案: BDE 99、国际市场调查中出现的社会文化问题和障碍主要有() A对外国人不信任问题 B妇女地位问题 C家庭结构问题 D基础设施问题 E社会传统和心理因素问题 答案: ABCE 100、两种最主要的促销方式是广告和() A公共关系 B人员推销 C营业推广 D宣传 答案: B 101、下列属于针对消费者的营业推广活动的是() A现场示范 B赠券 C折扣券 D附赠品 E免费样品 答案: ABCDE 102、国际市场营销的特殊性() A国际市场容量大,竞争激烈 B经营复杂 C手段多变 D风险大 E难度大 答案: ABCDE 103、许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的() A技术贸易 B产品贸易 C劳务贸易 D补偿贸易 答案: A 104、与国内经营相比,跨国公司的国际融资风险是() A税务风险 B债务风险 C社会风险 D政治风险 E外汇风险 答案: DE 105、一个国家对产品和服务的要求以及人民的收入水平、就业水平等等,主要受哪种因素影响() A政法环境 B工业结构 C该国中央集权的程度 D文化环境 答案: D 106、旨在刺激消费者购买或促进与中间商达成交易,是指() A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系 答案: C 107、商品国际化有两个方面的含义,一是商品生产与市场国际化,二是() A技术国际化 B服务国际化 C资本国际化 D商品国际化在经济国际化中的地位 答案: D 108、美国战略管理学家迈克尔.波特认为,如果企业必须把技术转让给竞争者,这个竟争者也应当是一个() A好的竞争者 B弱的竞争者 C强的竞争者 D差的竞争者 答案: A 109、企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的() A广度 B长度 C深度 D密度 答案: A 110、在国际商业活动中,解决双方争议的一种惯常方式是() A法院诉讼 B仲裁 C友好协商 D中间人调和 答案: C 111、适用于顾客需要在价格、质量、花色、款式等方面精心比较和挑选后才决定购买产品的销售渠道宽度策略是() A广泛销售策略 B选择性销售策略 C独家销售策略 D联合销售策略 答案: B 112、下列属于市场竞争导向定价的方法有()A薄利多销定价法 B随行就市定价法 C差别对待定价法 D最优价格定价法 E声望定价法 答案: ABC 113、下列各项属非关税壁垒的有() A进口配额制 B外汇管制 C进口许可证 D“自动”出口配额制 E进出口的国家垄断 答案: ABCDE 114、在市场经济条件下,商品交换职能在社会再生产过程中处于() A核心地位 B从属地位 C主导地位 D辅助地位 答案: A 115、进入国际市场的战略是一个综合计划,其内容主要有 A目标 B任务 C资源 D政策 E措施 答案: ABCD 116、较少采用人员推销方式进行促销的产品是() A低价消费品 B高价消费品 C低价工业品 D高价工业品 答案: A 117、市场细分的基础是() A顾客需求的差异性理论 B市场差异性理论 C商品差异性理论 D市场和商品差异性理论 答案: A 118、企业某产品的销量增长快,市场占有率较低,则该产品属于() A金奶牛产品 B明星产品 C问题产品 D瘦狗产品 答案: B 119、企业为了实现市场渗透的定价目标,往往采取() A高价策略 B中价策略 C低价策略 D优价策略 答案: C 120、针对国际市场营销环境,劳工问题属于政治风险中的() A国际关系问题 B涉外经贸管制问题 C国民待遇问题 D公平问题 答案: B 121、可口可乐公司曾以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界软饮料市场,它采用的目标市场国际营销策略是() A无差异营销战略 B差异化营销战略 C集中性营销战略 D防御性营销战略 答案: A 122、新产品组织的效率反映在()上 A横向职能分工 B纵向层次分工 C创造力 D管理 答案: C 123、消费者对产品的质量、款式、价格等有不同要求,而且对企业同一营销策略会做出不同的反应的市场,称() A同质市场 B买方市场 C卖方市场 D异质市场 答案: D 124、国际促销的实质是信息沟通的过程,在此过程中,接收和理解信息的环节是()A编码 B信息渠道 C解码 D反馈 答案: C 125、将自变因素予以控制,用以测量因变素的变化和影响的调查方法属于() A询问法 B观察法 C实验法 D问卷法 答案: C 126、在加拿大的多伦多市,消费者对汽车轮胎防盐腐蚀有很高的要求,其原因是() A地形 B城市化 C土质 D气候 答案: D 127、新产品开发的要素来源包括() A市场营销 B生产过程 C技术 D创新的新度 E时机选择 答案: ABCDE 128、一般在工业化程度高的国家,跨国公司比较倾向于采用() A创建方式 B收购方式 C渗透方式 D游击方式 答案: B 129、服务商品的交换过程,同时也是服务的() A推销过程 B储存过程 C生产过程 D运输过程 E消费过程 答案: C 130、以自己的名义在本国市场上购买商品,再卖给国外买主的贸易商,统称为() A出口代理商 B出口佣金商 C出口商 D国际经纪人 答案: C 131、企业国际化经营的核心是()
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