《中国旅游报》文章魏小安山东旅游革命.docx
- 文档编号:23175153
- 上传时间:2023-05-15
- 格式:DOCX
- 页数:16
- 大小:31.16KB
《中国旅游报》文章魏小安山东旅游革命.docx
《《中国旅游报》文章魏小安山东旅游革命.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《中国旅游报》文章魏小安山东旅游革命.docx(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
《中国旅游报》文章魏小安山东旅游革命
魏小安:
山东旅游革命
近几年,齐鲁大地刮起了一股旅游发展旋风。
其来也速,其势也猛,引发了全行业的关注,不仅在于规模的扩张,更展示了一系列的创新,发生了质的变化,因此我称之为“山东旅游革命”。
大思路带动大旅游。
目前,山东全省范围内,从省委、省政府一直到县委、县政府,甚至到一些乡镇,无不对发展旅游青眼相加,研究大思路,配套大政策,谋划大发展。
究其原因,主要是山东的经济社会发展进入了新阶段。
多年来,山东成为全国经济大省,目前正在从工业化发展中期向工业化发展后期跃进。
在这个大背景之下,产业结构升级和产业体系优化的要求超越了传统的GDP第一的追求,旅游自然就会在新形势之下获得新地位。
另一方面,这也是城镇化发展升级的要求。
中国60年磕磕绊绊的城市化发展,尤其是近十几年来的高速发展,大家对城市发展的规律性认识逐步提升,大广场、大马路、大高楼、大绿地的风潮终于过去,人本化、精细化的要求开始产生,追求城市的文化特色,创造新的城市品牌成为追求。
旅游品牌与城市品牌等位、等质、等效。
城市,让生活更美好;旅游,让城市更美好。
旅游是提升城市生活品质和提升城市品牌的最好抓手,也自然成为城市领导者的关注重点。
“老大难,老大难,‘老大’出来就不难”,正是主要领导的关注,使山东旅游革命得以产生,而且大大超越了传统旅游的发展思路,使旅游进入一个更广阔的天地。
在旅游平台上,各类传统产业得以融合,工业旅游、农业旅游、水利旅游、森林旅游等等,步步推进,提高附加值。
各个新兴产业开始培育,形成发展亮点。
蓝色经济推动海洋旅游,高尔夫形成规模,葡萄酒上了新台阶。
旅游的功能全面体现,形成良性循环格局。
大项目推动大发展。
近年来,山东旅游大项目层出不穷,一波高过一波。
青岛市今年一年的旅游投资项目总额达到800亿元。
全省单项投资超过10亿元以上的旅游项目不下20个,一些百亿元级投资项目也正在运作之中。
在这个过程中,首先是创造了新的旅游资源观。
一是全面挖掘社会旅游资源,包括环境旅游资源、生活旅游资源、产业旅游资源。
二是开拓产品对应的资源,包括观光、商务、休闲度假、特种旅游等。
三是开发旅游过程中对应的资源,深化体验。
其次是创造新的产品体系,传统观光产品逐步提升,新的产品不断产生,构造了完整的新型旅游体系,也塑造了新的产品品牌,突破了“一山一水一圣人”的传统格局。
最后是创造了新的模式。
传统观光模式是以观光资源为主,依托性强,分散布局,规模较小,有什么干什么。
而转型升级模式,则是以市场需求为主,创新性强,集中布局,规模较大,需要什么干什么。
在山东旅游发展过程中,首先是开发景区,以资源为依托。
其次是建设旅游区,在资源基础上扩充。
再次是发展旅游经济综合体:
以服务设施为主体,构造新的旅游吸引物。
现在已经开始旅游产业聚集区的发展,形成资金密集、智力密集、人才密集,达到要素聚集、功能聚集、品牌聚集、需求聚集、娱乐聚集,全面创新。
山东正在探索A+B+C模式。
A是吸引中心,作为吸引中心,成为发展的亮点,不仅吸引了游客,也吸引了政府。
由于这样的项目需要大投入,市场也需要培育,所以有可能在直接经营上形成亏损局面。
这样,一方面需要开发者的远见卓识,另一方面需要政府的政策支持。
B是利润中心,目前的一般形式是配套房地产建设,长远也会形成其他方式。
C是文化中心,衍生发展。
通过市场,聚集了人气;通过政策,聚集了商气;通过创意,聚集了文气,最终聚集了衍生产业的发展。
这样的发展模式,超出了传统,甚至会使人质疑,这还是旅游项目吗?
新形势需要新认识,新发展创造新模式,这才是革命的意义所在。
大市场拉动大营销。
几年来,山东的旅游市场营销风生水起。
在省旅游局的带领之下,整合资源,创新方式,各地纷纷跟进,形成了有声有色的格局。
一是全面策划,完整规划,开展了一系列大活动。
一个贺年会,开中国北方冬季旅游营销之先河。
二是品牌当先,开拓市场,各地的文章逐步深入,从城市品牌到产品品牌再到服务品牌,越做越实。
三是完善产品,转型升级,形成良性循环。
旅游发展应当按照需求链,构造产品链,形成服务链,完善产业链,因此不仅要争取更多的人前来,还要使人停留更长的时间,花更多的钱,而且是心甘情愿、高高兴兴地花钱。
旅游者通过旅游活动,花费的是金钱、时间和精力,最终留下的是回忆,得到的是感受,增长的是阅历。
所以,旅游活动也可以说是寻求美妙回忆、良好感受和丰富阅历的活动。
这一中心也就必然贯穿于旅游的各个环节、各个地点和每个时日。
一方面,从市场需求的角度来说,旅游就是创造体验,旅游者购买的是一个体验过程,最后得到的就是阅历,在寻求深刻体验和丰富阅历的过程中,人们的价值观在发生深刻的变化,社会也在不断进步。
另一方面,旅游消费的特点决定其弹性非常大,为经营者留下了广阔的活动空间,使之在最大限度满足旅游者合理需求的基础上,扩大现实需求,诱发潜在需求,创造新的需求。
旅游发展不是简单地适应需求,而要一步一步地引导。
这一过程是经营水平不断提高的过程,也是经济效益自然增长的过程。
在这一过程中,经营和服务都成为艺术,会花钱与会赚钱,巧妙花钱与高超赚钱结合起来,供给与需求各得其所。
最终,要求品牌商、渠道商、运营商、生产商四位一体,创造运营中的效益,形成结构性的效益。
这就需要超越传统的旅游市场营销,对应大市场,开展大营销。
山东旅游革命的内涵非常丰富,以上只是择其大者,如果从工作角度来看,旅游局如何抓时机、借力量、创手段、扩影响,则是重中之重。
有些地方旅游局的同志,只能抱怨领导对旅游重视在口头上、落实在口号上,常常感慨,旅游局脚下没有一寸土,头上顶着一片天。
面对山东旅游如火如荼的革命形势,看到山东旅游人一往无前的革命热情,我们不应当好好想一想吗?
附博士生导师魏小安博客相关文章:
导言:
革命意识
各位下午好。
这次山东省旅游局邀请我来做演讲,觉得压力很大,所以专门做了调研,我提前跑了8个地方,第一天就形成一个感觉,山东旅游正在发生一场革命。
9天跑下来,我这种印象更加深刻。
我到山东来过无数次,这次来仍然感到兴奋、感到激动、感到振奋。
我看到了山东旅游的希望,也看到全国旅游发展的一个突破点,所以这次讲课的题目,是一个30年不用的词,叫做“山东旅游革命”,山东旅游已经进入了一个转折期,进入一个提升期,进入一个新时代的发展期。
首先,我们研究旅游多年,包括在旅游的实际工作中,有三个概念,就是“跳出旅游说旅游,跳出城市看城市,跳出项目论项目”,但是有很多地方往往习惯于就旅游说旅游,因为旅游综合性非常强,如果就旅游说旅游,往往把旅游面说窄了。
很多地方一说发展旅游,第一个念头就是应建设旅游景区,然后配套景区搞个宾馆,搞点旅行社,搞点汽车,旅游就算搞起来了,这样发展旅游的观念是小旅游的观念。
我们研究的是大旅游的观念,就是全面整合社会资源,追求旅游发展拉动的最大化,这就要求我们必须跳出旅游看旅游。
二是“跳出城市看城市”。
每个地方都有一个习惯,“谁不说俺家乡好”,但是这样的习惯往往影响自己的思路,有时候有些好的东西看不出,有时候有些一般的东西反倒很突出,这就缺乏比较。
三是“跳出项目论项目”,具体到项目,一定是经过反复论证,但是如果不跳出来,这种论证也往往无效,甚至有时会导致走弯路。
有些项目局限于一隅的时候,会觉得不错,跳出来就会发现,这个项目或者人家已经干过的,或者类似的项目已经有了,或者这个项目实际上并没有真正的意思,可是局限在项目之中时,会觉得项目很棒了。
类似这样的情况,全国都有。
在这个角度之上,我们应树立大旅游的意识,树立大开发的意识,树立大市场的意识。
第二,按照后工业化的视角,挖掘前工业化资源,形成超工业化的产品,对应工业化的市场。
这几句话是在山东总结出来的。
全国处于工业化发展中期,在这个时期很难跳出工业化思路,但是旅游不同,旅游严格地说是后工业化的要求,一个新的事情,应把握这几句话之间的相互关系,山东现在的发展反映了这样一个趋势。
第三,发展就是变动,创新就是颠覆,革命就是质变。
我之所以用“革命”这个词,是因为山东旅游量变的积累已经到了一定的程度,规模也已经发展到一定的程度。
规模的追求应该是在质变的基础上,达到一个新的规模。
由此称为“革命意识”。
下面谈五个问题。
一、革命形势如火如荼
1、形象革命
山东的旅游形象斟酌了多年,也延续了多年。
1993年,在北京召开首届北方十省市旅游交易会的时候,我看到一句话,叫做“不到山东等于没到中国”。
我当时就说,这句话说得也太硬了,能不能改一句话,叫做“不到孔府不知儒,不到山东不成游”。
之后,山东多年以来是“一山一水一圣人”,这个口号优点是突出了重点,缺点是无法涵盖山东这样一个大省。
这几年又提了一个“走进孔子,扬帆青岛”,这是针对2008奥运会提出这样一个口号,我也赞成,但是这样的口号是阶段性口号。
直到最近我看到这样一句话“文化圣地,度假天堂”,这是比较准确的,涵盖了山东的全面,反映了对山东旅游发展的新认识,也是对应市场的。
2、文化革命
既然叫“文化圣地”,就意味着圣地如何打造的问题,这需要革命性的思维,也需要革命性的方式。
有几句话应关注:
第一,传统文化,现代解读;第二,传统资源,现代产品;第三,传统产品,现代市场;如果说对三个“现代”没有足够的把握,只盯住这三个“传统”,这很难走下去。
挖掘文化,挖掘传统的目的,是为了现代,而且现在很多东西都是可以重新界定,可以重新定位的。
这一点对于打造文化圣地是一个比较关键的问题。
我们习惯于传统文化,这个碑还没有看清楚,那个事还没有解释清楚,这是历史学家的工作,而我们是在资源的基础上开发产品,对应市场。
历史上山东出了30多个圣人,应一个一个地完整地说清楚,这是很习惯的思路。
但现在是信息化的时代,这个时代想把我们的东西真正突出,最关键的是传统和现代的结合。
第一,圣人与凡人。
圣人固然重要,但圣人也是人,圣人不是高高在上的神,如果能把圣人的很多东西挖掘出来,和凡人相对接,能够引起凡人心理上的共鸣,这个圣人在市场上就是成功的。
有时候光听一些文化专家、历史专家的话,很难得出这个结论。
第二,圣地与新地,山东是文化圣地,同时也应该是创新之地,这同样需要研究传统与现代结合。
文化圣地首先是文化地,历史上有丰富的文化资源,其次应把文化地转成为旅游目的地,而不是一个顺访地。
第三,既然是文化地,应更深入地追求变成文化体验地。
第四,山东应成为文化成长地。
文化圣地不能只是历史,而应该更注重现在。
山东应成为文化产业的创造地,成为软实力的输出地。
如果这一步达到了,历史上是文化圣地,现在应打造成新的文化圣地,从旅游来讲,就具有了更深的内涵,具有更强的市场感召力和吸引力。
3、海洋革命
山东有很长的海岸带,确实需要研究度假天堂的概念。
海洋大国,海洋大省,海洋经济,海洋意识。
有一些专家提出21世纪是海洋世纪,21世纪的中国也应该成为海洋中国,这个观点我赞成。
从历史上看,农耕民族躲避海洋,游牧民族惧怕海洋,海洋民族驰骋海洋,现代民族亲和海洋。
把度假旅游的品牌打造出来,应有更新的海洋意识,需要全方位认识海洋。
我对于海洋的认识,有12个方面,地理海洋、历史海洋、军事海洋、运输海洋、物产海洋、景观海洋、运动海洋、娱乐海洋、体验海洋、生活海洋、文化海洋、高端海洋。
由这个认识出发,应当全方位的利用,包括海滨:
房地产,是一个重要产业。
滨海:
主要是度假酒店;近海:
海上娱乐;远海:
高端旅游;海中:
深度体验;海下:
特种旅游;海岛:
别有天地。
这里面更应融入文化概念。
比如蓬莱的海军,是明朝的,纯粹是陆上防御型海军,威海是近代海上防御海军,到了青岛,是现代海军,能不能三个城市联合起来搞个“中国海军节”呢?
这是一个建议,需要进一步整合资源。
再比如说,这么长一个海岸带,缺乏相应的市场分工和市场定位,海岸应有自己更细分化的定位,比如烟台是葡萄酒海岸,蓬莱是神仙海岸,威海是历史海岸,青岛是运动海岸,日照是阳光海岸,这样一个海岸带,有比较明晰的市场定位和市场分工,总体来构造山东的黄金海岸。
这样度假天堂就更容易构建。
我原来认为中国的北方搞游艇俱乐部没有可能,这次我在青岛看到了实实在在的泊位,停泊着实实在在的游艇。
这是一种非常高端的海洋旅游方式。
充分显示了山东海洋的积累。
再比如说海草房,看了很兴奋,这是山东海滨具有垄断性的一个产品。
4、革命系列
第一,城市革命。
如青岛,构成城市与旅游一体化,我们抓经济结构调整,抓现代服务业,最好的突破口就是抓旅游。
青岛这方面的转型正在开始。
如青岛石老人度假区现在一些项目实实在在落地,而且产生影响。
第二,高端革命。
如青岛开发区凤凰岛,它的发展目标应当是世界一流的度假地,一流度假地不能只瞄准三亚、普吉岛、巴厘岛,应瞄准墨西哥的坎昆。
坎昆的基本模式是政府主导模式,1972年开始开发,1982年成大气候,1985年全球南北首脑会议召开,到现在一直这样,是世界一流的度假地的概念。
第三,产品革命。
烟台葡萄酒与高尔夫两个产品已充分形成了气候,构造了新的产品模式。
第四,县域革命,比较典型的是即墨。
山海经,有山,有海,温泉,再加上文化积淀,发动县域旅游革命,具有典型意义。
海泉湾搞起来,项目上有很大的优势。
第五,主体革命,莱州。
现状基本上是很有说头,很少看头,没有玩头,这是很多文化悠久的地方的普遍现象。
因此,对于主体资源如何看,如何干的问题也成为普遍问题。
莱州现在正在研究建设东海神庙和武学文化产业基地,这两个项目,一是借助现有资源,一是创造新的资源,完成之后,二位一体构建出来,就完成了莱州的主体革命,就是攻其一点,顾及其余,一个县的主体产品就可以出来了。
第六,品牌革命,这是到青州的感受。
青州不光是品牌的问题,首先是体制的问题。
新体制的建立对青州的发展有利。
青州的特点是资源很多,共同研究了一下,有了一句话,叫“青州三佛,三佛青州”,青州三佛是产品,三佛青州是品牌。
三佛就是天上佛、山中佛、地下佛。
发展中都是突出品牌的问题。
还有一个清真古镇,是具有唯一性的。
真正具有唯一性的,就是具有垄断性的东西,需应进一步来研究。
第七,主题革命,邹城,亚圣孟子。
主题是“天下孟子,天堂励志”,孟子的思想核心是励志,核心是与现代社会完全结合在一起,进行提炼、凝聚,才能在年青人心中产生共鸣。
第八,生态革命,东营。
主题是“增长的国土,生态的乐园”,相对而言,针对国内市场可以打出来。
第九,发展革命,枣庄。
一个发展中的城市,不在于现有资源是否顶级,而是最大程度地进行资源整合,挖掘现有资源,实行全面创新,可以做出一流的产品。
深圳现在做的就是一流的产品。
山东的旅游资源很丰富,但不可能、也不应该躺在资源上睡大觉。
应研究把说头转化为看头,把看头转化成玩头,这样才能真正有搞头,完不成这个转化,就会吃苦头,完成了这个转化,就会尝甜头。
5、革命阶段
实际上是三个阶段同时存在。
第一个阶段,革命发动,现在处于产业结构变迁和提升过程中,大家对旅游的重视程度提高。
就全国而言,旅游30年的发展中,有一个规律,早期大家很重视,工业化发展了,对旅游的重视程度下降,等到工业化后期,对旅游的重视程度又开始提升。
全国重视旅游,四川省第一,河南省第二,他们追求的是雪中送炭的效应。
到了工业化后期,对旅游的追求是锦上添花的效应。
在产业结构变迁过程中,希望旅游大有作为,需要党委、政府的重视。
第二个阶段,革命高潮。
山东全省经济社会文化发展处于结构性的发展过程中,旅游处于转型升级时期,转型就是从小旅游横向扩张,休闲产业提上议事日程。
今年3月“两会”温家宝总理政府工作报告第一次把“休闲”二字写进去,之所以能写进去,主要是市场形势已经成熟。
转型的概念是横向扩张,升级的概念是纵向提升,应打造精品。
通过转型升级,达到和谐发展。
第三个阶段,革命深入。
现在必须产生旅游精品,同时应研究市场深化。
6、革命的扩张
客观来看,山东已经建设成为中国的一个旅游强省。
虽然还在提山东是旅游大省,应从旅游大省转向旅游强省。
山东在全国排第六位,不算旅游强省,谁还能算旅游强省?
山东已经形成了中国优秀旅游城市群和大规模的旅游产业体系,无论从产业规模、经济指标、市场营销,主要旅游经济指标均居于全国前列,市场影响逐步扩大,旅游功能全面发挥,作为一个旅游强省的历史任务基本完成,新的目标就是应争取建设世界一流的旅游目的地,这个目标不是一步可以完成的,至少首先的目标应争取成为东亚太地区一流的旅游目的地。
第二个目标,长远目标是争取建成为世界一流的旅游目的地,这个目标值得追求,而不是单纯的旅游强省。
客观上看,这提出了更高的应求,而且有助于城镇化和国际化发展。
二、革命运动逐步深入
1、总体:
互动模式
从总体上讲,山东处于工业化中期向后期的演进过程,已经形成了产业发展与旅游的互动模式。
在这个过程中,有些地方还是比较强的工业化中心的思路,有些地方思路开始调整,有些地方已经完成调整。
旅游的地位在逐步变化,旅游的效应也在全面体现,归纳起来有六个。
一是地方品牌效应,很多地方经济很发达,但从品牌的角度来说说不上。
城市品牌首先抓旅游,旅游品牌和城市品牌可以划等号。
二是政治聚集效应,旅游发达了,领导人来得多了,很多问题可以就地得到解决。
三叫做经济吸引效应,不仅是旅游者带来的收入,还有旅游者带来的一系列的衍生作用。
四是市场开放效应,通过旅游的开放,整个市场开放。
这种开放不仅带来了开放性的心态,也带来了市场化的机制。
五是文化扩散效应,外来的文化引进来,更主要的把本地文化带出去,这在一定意义上就是软实力的输出。
六是环境促进效应,通过发展旅游,促进环境的改善。
2、区域:
城市群模式
从分布上看,山东有沿海城市带,济南城市群,地级城市圈。
山东的特点是城市群发育较好,从旅游发展的角度讲,是发展的最好基础。
由此形成山东的旅游目的地是群体目的地,文化、度假都可以串一串城市,总体上形成互补互促的局面。
加上山东高速公路超过4000公里,形成了交通串联,大交通快捷,小交通便利。
但我担心交通过于便利也容易使旅游目的地变为顺访地、过境地,优势变为弱势。
过于追求便利,用工业化思路搞旅游,留不下人,不能成为终极目的地。
群体目的地的概念是一个很重应的概念,严格地说,山东目前还没有形成群体目的地的概念,都是点的概念,应研究这个问题。
3、市场:
倍增模式
这些年来山东的市场发展很快,人数不断增长,但也应追求收入同比例甚至超比例增长。
山东作为经济大省,人口大省,最大的优势就是有强大的内生需求。
内生需求是基础,外生需求是推动。
三大市场应有新的认识。
第一应满足本地市场的需求,第二是外来市场,第三是出行市场,包括出国旅游。
应研究,挖掘本地市场,扩大外来市场,控制出行市场。
在地方层面不必过于追求入境市场,更重要的取决于经济发展。
山东的入境市场很有潜力,日本、韩国和山东的联系千丝万缕,已经构成基础,关键在于产品能不能对应。
进一步应研究市场细化,我们习惯于划圈,现在应研究市场产品的圈、层、族,应细化市场。
80后一代已经进入市场,再过几年就是市场主流。
度假天堂对应80后容易,但文化圣地对应80后就不容易,对应80后市场,必须把圣人转化为凡人,把圣地转化为新地。
4、产品:
转型模式
首先,单一的观光旅游资源应转向社会资源。
山东社会资源的利用已经开始。
比如葡萄酒庄,就是社会资源,是文化旅游产品,是依托工业企业的新一代产品。
第二,观光型产品转向复合型产品。
其中观光产品应始终保持地位。
第三,一般性产品转向深度产品,深度产品就是让游客有时间、有兴趣细细品味,而不是走马观花。
杭州西湖取消门票,反而增加了20个亿的收入。
第四,传统产品转向创新产品。
5、管理:
拓展模式
第一,从旅游部门管理到协同管理。
第二,从旅行社管理到旅行业务管理。
第三,从星级饭店管理到流动住宿管理,比如上海、北京明确把社会旅馆划归旅游局管理,旅游局主应从制订标准、打市场方面管理。
第四,从旅游景区管理到旅游吸引物管理,如张艺谋的“印象刘三姐”,是典型的旅游吸引物;另外,城市都有城市休闲体系,咖啡厅、酒吧、茶馆等,也应纳入休闲管理范畴。
第五,从供给管理到需求管理,从旅游需求方面研究如何挖掘市场,采取什么政策等等。
比如国家对假日的调整,这是最大的需求管理,也是立竿见影的需求管理。
明年五一黄金周取消,形成两个长假,五个短假。
长假客人出行范围上千公里乃至上万公里,大周末客人出行范围200-300公里,三日客人的出行范围大体是在500-800公里。
山东一方面守着环渤海,一方面靠着长三角,五个小黄金周对山东是重要的机遇。
第六,从行业管理到公共管理,不能只盯着饭店景区,应研究整个旅游公共管理,就是旅游工作应在构建和谐社会的过程中发挥更大的作用。
三、革命前景无限广阔
1、大背景
第一,和谐社会,和谐世界,和平发展。
这是中国总体发展的格局。
第二,经济持续增长,百姓收入增长,社会保障力度不断加大,老百姓对未来消费预期提升,构造了最好的市场基础。
第三,工业化、城镇化、国际化、新农村是四个热点。
同时,基础设施完善,市场机制调整,诚信建设加强,社会责任提升,一系列党和国家重点抓的大事,都为旅游发展提供了更好的机遇。
旅游是盛世产业,太平盛世,旅游才能发展得更好。
2、新特点
旅游综合性强,关联度高,市场优势大,旅游整合资源,创造增量,最终是创造了一种生活方式,于个人而言,是短期的生活方式;于社会而言,是一种长存的生活方式。
3、新变化
第一,旅游需求空前增加。
总体上从观光到休闲;追求上,从多远快到深近慢;体验上,从共性到个性;方式上:
从单一到多元。
近几年,自驾车旅游成为大家共同关注的热点。
第二,旅游供给空前提高,空间变化,时间变化,市场结构性变化,旅游时间更加延长。
山东应摒弃海水浴场的概念,实际上现代海洋旅游的概念讲究的是度假旅游,更主要的是娱乐海洋、物产海洋的概念。
海洋旅游的概念比海水浴场的概念经营时间长,至少从五一开始到11月,可以延长到半年甚至9个月。
目前我们的海滨旅游模式基本是传统模式。
从1991年国务院批准12个国家旅游度假区开始,国家旅游局开展了一系列调研。
我们到西班牙太阳海岸,他们介绍,当年一流的地段由于开发模式不当,只能成为老年公寓,二流地段由于开发模式调整,现在卖得最贵。
海滨度假传统布局模式是海水、沙滩、海滨大道、建筑物、绿化带,而现在的模式是海水、沙滩、建筑物、绿化带、道路,这就是本质性的区别。
这个问题对于山东度假天堂的打造是一个非常核心的问题。
青岛模式是100-150年前的德国模式,世界上的新模式是从70年代开始的。
这个问题如果解决不好,包括温泉利用,山林的度假山庄,恐怕还得多花很多冤枉钱。
4、新时代
从旅游产业走向休闲产业,从产业发展走向目的地提升,从规模时代走向质量时代,从国内市场走向世界市场。
5、融入中心,纳入主流
一些领导重视旅游,但是“重视在口头上,落实在口号上”。
所以一些旅游局感觉旅游被边缘化。
我们研究旅游如何被重视,很重要的一条就是主动融入中心,纳入主流。
第一,服务工业化,旅游改善招商引资的环境,成为工业发展的助力,通过工业旅游的发展,形成工业延伸的领域,进一步,成为工业污染的制约因素。
第二,促进城镇化,旅游对于城市,具有整合资源,提升价值,改变形象,创造品牌的战略作用。
同时,形成城市经济的增长极和扩散极,改善人居环境,进一步成为城市发展导向。
在发展过程中,不仅培育了旅游产业,也使城市形成旅游发展的目的地,全面拉动城市发展质量和居民生活品味的提升。
第三,推动国际化,旅游是国际化窗口,是向国际化过渡的桥梁。
需应国际化机制的培育,促进社会的开放,并使广大群众的国际化心态正常化。
第四,新农村建设。
旅游是新农村建设的亮点,创造了农村市场化发展的模式,形成了农业资源的全面整合,使农产品附加值就地提高。
同时,增强了农民对于当地文化的自信心,促进了传统文化的保护,提高了农民生活的尊严感。
做旅游工作必须完成思路转换,扣住
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国旅游报 中国旅游报文章 魏小安山东旅游革命 中国旅游 文章 魏小安 山东 旅游 革命