广告推广招标任务书完整资料doc.docx
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广告推广招标任务书完整资料doc
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XX地产全案推广招标任务书
为评选一家优秀的广告公司担任我公司开发项目的整合推广顾问,特进行本次招标活动。
评选结束后,我司将委托中标者担任项目的整合推广。
本次活动拟请家公司参与投标,招标任务书的具体内容如下:
一、公司概况
二、项目概况
1、项目基本情况
2、经济指标
3、项目总平面图
4、地理位置
三、招标方式
1、邀请招标
四、合作内容及要求
(一)合作内容
1、 广告形象建立
● 市场推广主题定位:
市场推广主题,市场推广概念,项目核心卖点提炼
● 项目推广案名及LOGO的确定
准确把握项目定位,进一步优化项目宣传推广的核心概念,深入挖掘、体会项目的要点与特色,提炼适合本项目及目标消费者的宣传推广核心概念。
该宣传推广的核心概念应有一定的超前性和概括性,并能贯彻指导宣传推广的各项细节工作。
2、广告推广策略
● 制定系统营销推广思路、广告策略和推广主题;
● 配合营销需要,阶段性宣传物料的创意设计,具体内容包括:
(VI及应用设计,楼书、户型册、海报、客服通讯、DM、项目刊物、招商手册、报纸、广告牌、车身及候车亭广告等设计,网页及移动终端展示页面设计,电视、电台广告创意等,接待中心销售现场的包装,工地现场包装,展览、展示设计等)
● 营销活动策略:
营销活动策划,媒体宣传的配合及表现。
3、 分阶段营销策略建议
● 分业态营销策略建议
● 在项目销售过程中,深度卖点挖掘进行市场机会点分析,提出项目促销策略建议
(二)合作要求
为提高工作效率,专门成立项目工作组,要求项目组能够常驻项目,积极参与项目有关活动与工作,以便能够及时提出创意方案。
五、竞标方案具体内容
应标方案应结上海及周边市场情况,围绕本项目提供一份系统的的整合推广方案,具体内容分为:
1、投标公司简介
公司简介及过往操作经典项目及优秀方案。
2、整合推广服务内容
1提出项目形象所作推广具体方案,项目形象包装宣传资料设计构思及初稿
2广告策略及预算费用
3对该项目规划的建议(景观、环境、物业布局等)
4营销策略建议
3、服务方式和程序
①服务方式及职责范围
②曾服务过的类似项目情况概述
③服务承诺、合同条件及合同费用
④未来项目组机构设置、工作流程、人员配备和资深人员的介绍
六、具体要求:
1.要求结合当地市场情况,涉及内容具体详尽,具备可实施性
2.各设计方案样本要求:
彩色样本2套 ,电子文档1份
3.投标单位资历、主要负责人、设计人资历的介绍
4.投标单位的营业执照、资质证明、相关证件等复印件加盖公章
5.法人代表证明复印件、法人授权委托书原件
6.加盖投标标单位公章的质标承诺书
7.标书用封套封存
8、投标资料必须真实可靠,如发现虚假伪造,按废标处理。
七、时间安排:
发标时间:
交标时间:
评标时间:
公布评选结果:
报名地点:
联 系 人:
八、开标
招标人将根据招标文件规定时间、地点组织方案提报会,届时投标人的法定代表或法定代表授权人及项目主要负责人参加,并随身携带本人身份证及营业执照副本(盖鲜章),由主要负责人进行提案汇报。
投标书中若有以下情况之一发生,将被视为废标处理:
(1)未按照招标文件要求提供的相应资质;
(2)招标人只能接受投标单位的一个法人代表授权,如若出现一个法人代表多个授权的情况,视为废标处理;
(3)以为业绩和履历信誉证明材料虚假
九、评标
根据我司《招标投标管理办法》组成本次招标执行小组,本着公平、公正、公开的原则,进行综合评议。
(1)主要评审内容:
序号
评审项目
评分说明
分值
1
投入度
广告公司能就本项目给予极高的重视,在提案过程中,广告公司提出符合本项目的方案,并能有效达成项目宣传效果,对本案有极大的启示作用
16
2
规范化
广告公司必须有标准、规范的服务体系和流程,保证各项工作的顺利开展,不光有想法、创意,更能保证落地执行,以及充分的后期修正
10
3
执行力
广告公司具有较强的综合执行力,不停留在创意、概念上,根据目前市场,进行可操作现状,切实进行项目包装
12
4
创造力
广告公司主创人员需要有广阔的视野、知识面,具有敏锐的洞察力,能为项目提供优秀的创意思考,并能落地执行
19
5
设计力
广告公司平面设计需要具有较高的设计水平(通过作品体现),且能专注服务本项目,用较多的时间满足本项目的创作
16
6
表达力
广告公司需要具有较高水平的文案,可以满足广告设计平面文案的精确打击力,同时,提供对项目专案的新闻、软文、楼书文案等支持
12
7
资源提供力
广告公司同时具备多方面可整合的资源,便于项目推进过程中各种资源的利用。
5
8
投标报价
最低报价得满分,与最低报价相比,每高1%扣0.1分
10
合计
100
评标原则:
(1)评标工作遵循公正、公平、科学择优的原则;
(2)评标严格按照招标文件确定方法进行,通过对投标人的投标专业深度、项目专案理解、资质、业绩、服务、报价等进行综合评比。
附件1
项目广告公司
投标文件
项目编号:
招标人名称:
项目名称:
投标文件内容:
投标人:
法定代表
或其授权委托人:
日期:
年月日
附件2
法定代表人身份证明
投标人名称:
单位性质:
地址:
成立时间:
经营期限:
姓名:
法定代表:
特此证明
附:
法定代表人身份证复印件
投标人:
(单位盖章)
年月日
注:
1.法定代表人亲自投标而不委托代理人投标适用。
2.法定代表人在递交投标文件时,应携带投标人企业法人营业执照复印件、法定代表人身份证复印件(盖鲜章)
3法定代表人提供的证件、证明不齐或不符合要求的,投标文件不予接收。
附件3
法定代表人授权委托书
附件4
投标函
致:
根据贵方项目广告公司招标(招标编号为:
)的投标邀请函,我方正式授权下述签字人代表投标人,提交招标文件要求的全部投标文件,包括:
1、招标文件中要求的投标文件;
2、其他资料。
投标人:
地址:
电话:
法定代表或授权委托人:
日期:
年月日
附件5
投标单位近年来完成类似项目情况表
服务项目
服务内容
服务时间
主要成果
主要负责人员
其他
投标人:
日期:
年月日
附件6
项目投入人员汇总表
姓名
性别
学历
专业
职位
本项目工作内容
备注
投标人:
法定代表人或授权委托人:
日期:
年月日
- 配套讲稿:
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