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专题新闻策划的实践与思考
专题新闻策划的实践与思考
专题新闻策划,作为新闻宣传中的一种重兵器,已越来越广泛地被新闻媒体所应用。
作为平面媒体的报纸,如何在日益激烈的新闻竞争中张扬个性、凸显优势,抢占先机,已成为所有报人面临的一道现实课题。
近年来,我们《前卫报》积极顺应新闻改革的潮流,在社领导的具体组织领导下,围绕中心工作、重大任务,组织了一系列有深度、有影响的专题策划,形成了一定的套路,拥有了独特的风格,具备了鲜明的特色。
这些策划有的在全军好新闻、山东省好新闻评选中获奖,有的被军地报纸转发,有的引起总部、军区领导关注,有的在基层官兵中引起较大反响,有力地推动了部队的全面建设。
回顾总结这些策划的成败得失,探索搞好专题策划的规律,对于我们赢得更高层次上的新闻竞争,具有十分重要的现实指导意义。
因势而变,更新策划理念
世上的一切变革,无不发轫于思想观念的转变。
搞好专题新闻策划,同样需要以观念的更新带动策划手段方式的突破。
而这种突破,绝不是空穴来风或灵机一动的结果,而是思想观念转变使然。
古人云:
“不谋全局者,不足谋一域。
”更新策划理念,要求我们必须用开阔的视野、深远的眼光观察形势,分析形势,抢占思想高地,绝不能盯着报纸办报纸。
正确地观察形势、科学地分析形势,是实现编辑理念转变的基础,也是在专题策划中抢占思想高地的前提。
所谓因势而变,需要我们密切关注这样几种形势:
关注世界军事动态;关注党和国家的方针政策;关注中国特色军事变革的进程;关注部队的中心工作、大项任务;关注当代官兵身上的时代特点及阅读需求的变化;关注分管宣传领域的新情况、新问题;关注整个媒体的宣传形势和动态。
学习电视传媒的形象化,学习广播传媒的亲切化,学习网络传媒的平民化、大众化、互动化,学习第五传媒手机短信的简短化、凝练化。
在学习中开阔自己的视野,在借鉴中丰富自己的策划理念。
在非事件性专题策划中打“思想牌”。
党委机关报的一项重要功能,就是传播新思想,传递新观念,以此发动群众、宣传群众、引领群众。
由于党报严谨庄重的定位、部队工作的相对单一和读者群的固定,决定了我们的报纸不能像生活类报刊那样求新猎奇,而要以报道部队工作为主,这使得我们的新闻策划更多地要以非事件性新闻为目标。
既然我们不能占有丰富的新闻事件资源,那么,我们在非事件性新闻的宣传上,就要努力以思想取胜,把打“思想牌”摆在第一位,靠真知灼见、理性思考吸引读者,赢得读者,进而获取最佳的宣传效果。
综观我们报社有影响的专题策划,大多数是以思想取胜的。
与读者的目光形成对视和交流。
眼睛是心灵的窗口,实现与读者目光的对视与交流,要求我们放下“无冕之王”的架子,以真诚平和的心态走近读者。
“幸运52”、“超级女声”这些火爆的娱乐节目之所以一再创下收视率的新高,甚至造就了数以万计的“玉米”、“粉丝”,一个重要原因,就是这些策划顺应了时代发展的要求和人们参与其中、展示自我的愿望,较好地实现了主创人员与观众的互动。
报纸作为平面媒体,同样需要满足读者的这种参与热情,与读者形成良性互动。
这种平等交流的理念,体现在新闻调查中,就是不让“我”的思想框住“你”的思想,在大的主题下,展现官兵多样化的见解,不让事先确定的题目阻碍读者的思路;体现在版面上,就是尽最大可能保持读者见解、观点的原貌,甚至对其语言风格也要给予足够的尊重;体现在稿件取舍上,就是摆脱“非白即黑”的选稿模式,把更多富有见地的观点展现给读者。
把“发现”的乐趣还给读者。
能不能“有意识搞策划,无意识作引导”,是衡量一个策划是否有水准的重要尺度。
如果我们的策划从一开始就拉开架式要教育人,甚至是教训人,便很难赢得读者的青睐。
解决这个问题的最佳方法,就是把“发现”的乐趣还给读者。
哪种观点对,哪种观点错,什么该提倡,什么该反对,什么该批判地吸取,应让读者在阅读的过程中自己作出判断。
编辑的职责就是客观地呈现不同的见解和观点。
当然,把“发现”的乐趣还给读者,并不是放弃报纸宣传的主导权,而是要求策划者更精心地组织筹划,巧借他人之口表达自己的见解和观点,不直接站出来当裁判员。
比如,我们在组织“加强基层干部思想稳定工作专题讨论”时,就专门设置了一个“一锤定音”的板块,用部队领导、基层干部的真知灼见代替了编辑的评述,取得了很好的效果。
满足读者的多元化需求。
面向基层,服务官兵,是我们的办报宗旨,满足读者的多元化需求,说到底就是强化服务观念、读者观念,尽可能满足不同读者的阅读需要。
一般情况下,团以上领导干部关注上级的指示要求、部队的倾向性问题及各单位成功的经验;基层干部关注解决具体问题的方法;基层官兵关注新鲜有趣的事物。
从阅读习惯上看,有的喜欢摘记思想观点,有的喜欢浏览标题,有的喜欢看图片、漫画,还有的喜欢看与新闻相关的背景知识。
前几年,我们编发了这样一组稿件:
先是报道了某营官兵冒着生命危险从枯井中救儿童的英雄事迹,配了一个《勇敢莫鲁莽》的短评,然后又专门配发了一篇《专家提示》,介绍了三种防止井下中毒的方法,受到了读者的广泛好评。
此事启发我们,作为专题新闻的策划者,只有时时想着读者的需求,才能在突出主题的前提下,烹制出色香味俱全的新闻盛宴。
前瞻预测,触动读者最敏感的神经
一个专题策划能不能引起读者的广泛关注和参与,选题至关重要。
当下媒体最常用的选题方法有两种:
一是直面现实抓热点;二是紧跟中心抓重点。
热点问题大多与国家利益、民族利益和人们的切身利益相关,抓住这样的问题搞策划,当然最容易引起读者广泛的共鸣;重点问题大多与党和国家及军队的中心任务有关,抓住这样的问题搞策划,其效果自然不同凡响。
然而,抓热点和抓重点都属于新闻策划的第一层次,一般新闻从业人员都会想到。
所以,要想赢得更高层次上的新闻竞争,作为策划者,还必须开阔思路,独辟蹊径,在更深的层次、更宽广的领域进行探索,捕捉新闻策划的选题。
一是揭示矛盾抓难点。
随着改革开放的深入,时代的发展进步,部队建设面临的新情况、新问题越来越多,其中有许多是各级正积极探索解决的难点问题。
这些问题正因为其难,一旦取得突破,就会形成新闻宣传上的亮点,赢得读者的关注。
比如,随着兵役制度改革,士官在部队兵员构成中所占比例越来越大,他们找对象难的问题日益突出。
许多士官抱怨:
与自己同龄的农村姑娘大多已嫁人了,城里的姑娘不跟咱,驻地的姑娘不让找(条令规定“不得在驻地找对象”),我们成了“被爱情遗忘的人”。
为破解这个难题,我们以《与爱情一道成长》为题,组织了一组策划,围绕士官找对象难难在哪里——《我的爱情鸟在哪里?
》、应以什么态度择偶——《捅破那层窗户纸》、确立什么样的标准——《合适的就是最好的》、靠什么赢得爱情——《素质是最好的招牌》,展开深入细致地调查研究。
这个策划刊发后,赢得了基层官兵的广泛好评,许多士官认为这组策划道出了他们的苦恼和心声,同时也给他们的婚恋提供了有益的启示。
解放军报近日也转发了这组报道。
实践证明,研究新情况,解决新问题,探讨新对策,开阔新思路,是搞好专题新闻策划应遵循的基本路径。
二是删繁就简抓特点。
任何事物都有其特殊性,善于透过纷繁复杂的表象捕捉事物独有的特点,既是新闻工作者应具备的基本功,也是探索规律搞好专题策划的重要途径。
军区每年进行的冬季野营拉练,全面锤炼部队严寒条件下的“走打吃住藏”能力,要关注的点很多。
但(一编室)军事训练编辑室的同志认真分析研究军区的有关要求,围绕“师(旅)以下部队露营不得少于3昼夜,总的行程不得少于200公里,拉练时间不少于12天”这三个数字做文章,组织了题为《“露营3昼夜——恶劣环境中的生存考验”》、《“行程200公里——意志与智慧的磨炼”》、《“鏖战12天——近似信息化实战的检阅”》三个专版的策划,既简捷明快,又特点鲜明,赢得了领导和读者的广泛好评。
三是瞄着历史进程抓新生点。
2004年春节前夕,军区从地方劳动技校征召了300多名毕业生,经过三个多月的入伍训练和岗前培训,被直接任命为全区部队各修理单位的士官。
负责装备工作宣传的同志及时捕捉这一新生事物,以《关注保障“新生代”》为题,组织了一个专题策划,详细介绍了军区依托国民教育,培养、选拔部队装备士官的经验做法,在部队和地方有关院校引起了良好反响。
这个策划的成功,就在于它抓住了部队建设进程中的一个新生点,构成了报道上的“独家新闻”。
近年来,随着我国改革开放的深入以及中国特色军事变革的快速推进,部队建设的方方面面都发生了深刻的变化。
作为新闻工作者,只有以宏观、历史的眼光关注、分析这种变化,才能捕捉到有价值的新闻选题,搞出有分量的策划。
四是反弹琵琶抓冷点。
冷点与热点、焦点相对应,多指不为人关注的事物。
具体到新闻宣传上,就是指报纸没有涉及或涉及不深的工作、现象等。
从这个意义出发,报道这类工作、现象或人员,其本身就可以构成独家新闻。
抓住冷点搞策划,说到底,考验的是记者的观察力、发现力。
前几年,我们针对报纸鲜有报道的特殊岗位的人员,开设了一个题为《走近奉献者》的栏目,报道了军事监狱看守员、杀猪的战士、大棚种植员、靶场看守员等特殊岗位的官兵,给大家留下了较深的印象。
今年以来,我们的报纸开辟了“冷点调查”专版,先后就训练场地纠纷、地方专家随队保障、士官公寓建设等问题,组织了一系列专题策划,赢得了读者的广泛好评。
深入挖掘,打造独家新闻
创造“人无我有、人有我新、人新我深”的独家新闻,既是媒体新闻竞争力的生动展现,也是媒体赢得受众的最佳手段。
作为平面媒体的报纸,要想在更高层次上赢得新闻竞争,通过专题策划打造独家新闻是条重要途径。
从军内外报纸成功的实践看,有这样几种方法值得学习和借鉴。
展示独特的发现。
专题策划大多是针对某个问题或某种现象而展开的新闻调查、新闻分析、新闻采访,其最核心的要求,是新闻策划者要有自己独特的发现。
这种发现可以是对某种现象的揭示,可以是对某个事物本质特点的把握,也可以是对某项工作内在规律的探索总结。
只要你的“发现”是独特的,就一定会给读者留下深刻的印象。
比如,关于新兵教育训练的宣传,是部队新闻媒体每年年初的宣传重点。
但由于这项宣传年年搞,使得这项宣传从内容到形式上都比较老套,很难摆脱“上好第一课、迈好第一步”等司空见惯的东西。
怎样改变这种状况呢?
今年初,我们在组织新兵宣传策划时,与带兵干部骨干一道分析新兵的认知特点,把新兵刚入伍时满怀好奇、半个月后逐渐适应、到训练结束时基本完成从地方青年到合格军人转变的过程,依次划分为“朦胧期”、“适应期”和“成熟期”,并注重围绕新兵在不同阶段的特点组织宣传,赢得了基层官兵、部队领导和办报行家的好评,兄弟军区的同志还专门撰文在解放军报介绍了这组策划。
这组报道之所以成功,一个最根本的原因,就是我们把发现的一条规律清晰地呈现到了版面上。
挖掘独特的思想。
思想是否深刻独到,是衡量一篇稿件是否耐读的重要尺度。
由于新闻策划要更多地关注某种现象和问题,所以,以深刻的思想启迪人,以独到的见解吸引人,便成为成功的新闻策划必须具备的品质。
事实上,当新闻宣传的主题确定后,策划能不能成功,便取决于策划者思考的深度、采访的深度。
一句话,你是把你收割的“草”抱给读者,还是像奶牛,把草咀嚼反刍后,将牛奶奉献给大家。
今年3月,胡总书记提出“八荣八耻”的重要论述后,各新闻媒体都围绕荣辱观展开了宣传。
作为军区报纸,如何在这一宣传中搞出独到的东西?
我们经过认真分析感到,胡总书记“八荣八耻”的重要论述,是着眼提高全民道德素质提出的要求,作为军人,应有更高的标准,更具体的要求。
于是,我们选择了四个关节点:
军人的光荣感来自哪里、如何划清荣辱界限、怎样看待小节、如何实践走在前列的要求。
由于这些问题开口小,挖掘深,贴近了官兵的思想实际,触及了他人不曾思考或思考不深的问题,具有了先人一步、深人一层的思想深度,《前卫报》刊发后,军报紧接着给予了转载。
选取独特的事例。
如果说思想是策划的灵魂,那么事例则是它的血肉。
作为新闻构成中最直观的要素,独家新闻需要独特鲜活而又有说服力的事例。
专题策划虽不像个体新闻要求那么严格,但选取以一当十的典型事
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